Agent Provocateur (tuotemerkki)

Agent Provocateur on brittiläinen alusvaatebrändi , jonka perustivat vuonna 1994 Joe Corr ja Serena Reese [1] . Yrityksellä on myymälöitä 13 maassa [2] .

Historia

1994–2007

Agent Provocateurin perusti vuonna 1994 Joseph Corr, Vivienne Westwoodin ja hänen silloisen vaimonsa Serena Reesen poika. Ensimmäinen myymälä avattiin Sohossa Broadwick Streetillä [3] .

Yritys myi kirkkaita ja muodikkaita alusvaatteita [4] . Joseph Corr oli merkin suunnittelija [5] .

2007–2017

Vuonna 2007 Corrin ja Reesen avioeron jälkeen pääomasijoitusyhtiö 3i, joka sijoittaa keskisuuriin yrityksiin [6] , osti 80 % yrityksestä 60 miljoonalla punnalla [1] [7] .

Marraskuun 2007 ja maaliskuun 2009 välisenä aikana yritys avasi 13 myymälää, jotka laajenivat Yhdysvaltoihin , Venäjälle , Dubaihin ja Hongkongiin [8] .

Maaliskuuhun 2008 mennessä Agent Provocateurin voitot olivat pudonneet 18 prosenttia 2,2 miljoonaan puntaa laajentumiskustannusten vuoksi [8] .

Harry Hogarth erosi toimitusjohtajan tehtävästä helmikuussa 2016 [9] .

Maaliskuussa 2017 yritys siirtyi hallintoon [10] . "Pre-pack" -kaupalla sen osti Four Holdings , yhtiö, jonka kolmanneksen omistaa brittiläinen liikemies Mike Ashley , joka kuulemma maksoi noin 25 miljoonaa puntaa järjestetynsä kilpailun pääomasijoitusyhtiö Lion Capitalin kanssa [10] .

Markkinointi

Brändi tunnetaan provosoivista videoistaan. Melissa George , Chloe Hayward ja Elettra Rossellini Wiedemann näyttelivät John Cameron Mitchellin kampanjassa, jossa naisia ​​kehotettiin päättämään omasta kohtalostaan ​​Agent Provocateur -alusvaatteilla [11] .

Joulukuussa 2001 yhtiö julkaisi kiistanalaisen lyhytelokuvan, jossa Kylie Minogue pukeutui Agent Provocateur -alusvaatteisiin [12] [13] .

2000-luvulla brändin vuosittaisesta verkkosivustouudistuksesta, ensin Wax New Median [14] ja myöhemmin Large Designin [15] toimesta, tuli alan vertailukohta.

Vuonna 2006 Mike Figgis ohjasi lyhytelokuvan Agent Provocateurille pääosassa malli Kate Moss [16] .

Näyttelijä Maggie Gyllenhaal , brittimalli Daisy Lowe ja malli Hayley Clauson ovat olleet brändin kasvot eri aikoina [17] [18] . Tammikuussa 2019 brändi palkkasi plus-koon mallin Charlie Howardin näyttelemään ystävänpäivän mainoskampanjaa [19] .

Kritiikki

Advertising Standards Authority (UK) on kieltänyt jotkin Agent Provocateur -mainoksista , koska ne ovat naisia ​​alentavia [20] [21] .

Muistiinpanot

1. ↑ 12 Cooper, Leonie . G2: Tyyli: Pörröinen bisnes: Saatamme vaatia halpoja vaatteita, mutta olemme valmiita paljastamaan paljon enemmän siitä, mitä alla on. Leonie Cooper ylellisten alusvaatteiden nousussa (11. tammikuuta 2008).
2. ↑ Traill-Nash, Glynis Agent Provocateur ryhtyi suureen bashiin Sydneyn 100. myymälän avaamisen kunniaksi . theaustralian.com.au . Australialainen. Käyttöönottopäivä: 11. huhtikuuta 2016. (määrätön)
3. ↑ Hamilton, Alan . Alusvaatepomo hylkää MBE:n, koska Blair on moraalisesti korruptoitunut , The Times  (21. kesäkuuta 2007). Arkistoitu alkuperäisestä 15. kesäkuuta 2011. Haettu 23. huhtikuuta 2010.
4. ↑ Joe Corré ja Serena Rees: Sex and the City , The Independent  (29. heinäkuuta 2002). Arkistoitu alkuperäisestä 12. huhtikuuta 2010. Haettu 23. huhtikuuta 2010.
5. ↑ M&S lanseeraa alusvaatteita myyviä putiikkeja  , Iso-Britannia: BBC (23. lokakuuta 2000). Arkistoitu alkuperäisestä 24. helmikuuta 2021. Haettu 15. maaliskuuta 2017.
6. ↑ 3i ilmoittaa uudelleenjärjestelyistä kustannusten leikkaamiseksi  , Iso-Britannia: BBC (29. kesäkuuta 2012). Arkistoitu alkuperäisestä 17. tammikuuta 2022. Haettu 1. huhtikuuta 2017.
7. ↑ Agent Provocateur myyty pääomasijoitusyhtiölle 3i 60 miljoonalla punnalla  , The Independent (  16. marraskuuta 2007). Arkistoitu alkuperäisestä 17. marraskuuta 2017. Haettu 22. maaliskuuta 2017.
8. ↑ 1 2 Agent Provocateur sanoo, että alusvaatteiden myynti keskeytyy  , The Telegraph (  23. maaliskuuta 2009). Arkistoitu 1. joulukuuta 2020. Haettu 22. maaliskuuta 2017.
9. ↑ Agent Provocateur joutui myyntiin, kun pomo Garry Hogarth eroaa  , The Independent (  9. helmikuuta 2016). Arkistoitu alkuperäisestä 21. huhtikuuta 2019. Haettu 24.11.2020.
10. ↑ 1 2 Mike Ashley -yritys ostaa alusvaateyrityksen Agent Provocateur  , Yhdistynyt kuningaskunta: BBC (2. maaliskuuta 2017). Arkistoitu alkuperäisestä 11. tammikuuta 2018. Haettu 2.3.2017.
11. ↑ Melissa George leikkii catwalkilla Agent Provocateurin syyskampanjassa The Telegraphissa  (2. syyskuuta 2013). Arkistoitu alkuperäisestä 5. huhtikuuta 2016. Haettu 15. maaliskuuta 2017.
12. ↑ Happy hours non-stop-mainoksilla?  (Englanti) , Yhdistynyt kuningaskunta: BBC (7. syyskuuta 2004). Haettu 15. maaliskuuta 2017.
13. ↑ Top 10: Agent Provocateur -mallit - numero 2 (downlink) . askmen.com. Haettu 24. tammikuuta 2014. Arkistoitu alkuperäisestä 11. marraskuuta 2018. (määrätön) 
14. ↑ Serena Rees selittää, kuinka Agent Provocateur on saavuttanut menestystä Internetissä . Haettu 21. joulukuuta 2018. Arkistoitu alkuperäisestä 25. marraskuuta 2020. (määrätön)
15. ↑ Agent Provocateur -sivusto tarjoaa voyeuristista kokemusta . Haettu 21. joulukuuta 2018. Arkistoitu alkuperäisestä 21. joulukuuta 2018. (määrätön)
16. ↑ Elokuvantekijä Figgis kuvaa Lontoossa  , Iso-Britanniassa: BBC (27. lokakuuta 2006). Haettu 15. maaliskuuta 2017.
17. ↑ Daisy Lowe  , Iso-Britannia: BBC (2008) . Arkistoitu alkuperäisestä 4. helmikuuta 2021. Haettu 17. maaliskuuta 2017.
18. ↑ Agent Provocateur Takes to the Kitchen , WWD (22. tammikuuta 2014). Arkistoitu alkuperäisestä 19. helmikuuta 2014. Haettu 22.1.2014.
19. ↑ Glamour 'Olit jo täydellinen – olin vain sokea sille': Charli Howardin rakkauskirje vartalolleen on niin pirun voimaannuttavaa . GlamourUK . Haettu 26. tammikuuta 2019. Arkistoitu alkuperäisestä 21. syyskuuta 2020. (määrätön)
20. ↑ Tony Yeshin. mainontaa . - Cengage Learning EMEA, 25. heinäkuuta 2005. - S. 24. - ISBN 978-1-84480-160-2 . Arkistoitu 6. huhtikuuta 2017 Wayback Machineen
21. ↑ Jim Blythe. Markkinoinnin periaatteet ja käytännöt . - Cengage Learning EMEA, 2006. - S. 48. - ISBN 978-1-84480-120-6 . Arkistoitu 6. huhtikuuta 2017 Wayback Machineen

Linkit