Bork

Bork  on venäläinen korkealuokkaisten kodinkoneiden ja tarvikkeiden valmistaja, joka omistaa samannimisen tavaramerkin (BORK).

Yritys

Vuonna 1993 perustetulla Technopark-yrityksellä (entinen Electroflot) [1] oli vuoteen 2001 mennessä laaja (yli 100) oma kulutuselektroniikkamyymäläverkosto Moskovassa ja Venäjän alueilla. Profiilimarkkinoiden analyysi johti verkon omistajat päätökseen kehittää ja edistää erillistä markkinarakobrändiä [2] [3] .

Tätä tarkoitusta varten Saksaan perustettiin samana vuonna Bork Elektronik GmbH, joka omistaa oikeudet BORK-tavaramerkkiin . Tämä sana tulee häneltä.  abborken  - "poista kuori, kuori kuori pois." Suunnittelun mukaan tällaisen nimen tulisi heijastaa heikkolaatuisten tuotteiden puhdistusta. Liikeideana oli, että tuotemerkki saavuttaa johtavan aseman markkinoiden ylemmissä hintasegmenteissä, mikä merkitsee tuotannon ja tavaroiden kokoonpanon laadun varmistamista, premium-liikkeiden verkoston [4] luomista ja sen korkeaa tasoa. huoltopalvelu [2] . Vaikka yritys on ollut markkinoilla vuodesta 1992, se ilmoittaa virallisesti, että vuonna 2004 BORK-laitteet tulivat vähittäismyyntiin . Aluksi se oli yksinkertainen "valkoinen" pieni kodinkone, jota myytiin keski- ja matalahintasegmentissä. Vuonna 2005 Pro Line -sarja ilmestyi metalliin [5] .

Vuonna 2006 yhtiö toimi jalkapallon MM-kisojen lähetyksen pääsponsorina Saksassa . [6]

Vuonna 2009 avattiin ensimmäinen merkkiliike BORK [7] .

2010-luvulle mennessä yritys oli ottanut johtavan aseman Venäjän profiilimarkkinoilla. Joten RBC :n tutkimuksen mukaan vuonna 2013 Bork-tuotteet olivat Venäjän mehupuristimien markkinoilla arvon suhteen neljännellä sijalla , häviten vain Philipsille , Moulinexille ja Boschille [8] . Vuonna 2014 Bork saavutti Venäjän kotigrillimarkkinoilla kolmannen sijan Gorenjen ja FKI : n jälkeen [ 9] .

Vuonna 2018 Minskissä avattiin ensimmäinen BORK-liike [10] .

Borkin pääkonttori on Moskovassa .

Paikannus

BORKin profiilikategorioita ovat keittiön ja kodin pienet kodinkoneet, ilmastointilaitteet, terveys- ja kauneustuotteet sekä tarvikkeet. Kaikki nämä tuotteet on sijoitettu ylemmän hintasegmentin, premium-luokan laitteiksi [3] .

Kriisin jälkeisellä kaudella tällainen laskelma on perusteltu: premium-segmentti säilyttää markkina-asemansa toisin kuin muut. BORKin jakelua varten järjestettiin jälleenmyyjäverkosto sekä (vuodesta 2008) monobrändiliikkeet , joista tuli ensimmäinen laatuaan Venäjällä [4] . Investointi yhteen tällaiseen myymälään, jonka pinta-ala on 60-120 m², on noin 12 miljoonaa ruplaa ilman vuokraa [3] . Hankkeen aloitusinvestointien arvioitiin olevan yhteensä 3-5 miljoonaa dollaria [11] .

Borkin yhteistyökumppaneita ovat yrityksiä Saksasta , Japanista , Ranskasta , Italiasta , Sveitsistä , Kiinasta , Australiasta jne. [2] .

BORK-tuotemerkin tuotteita valmistetaan yrityksissä Kiinassa, Puolassa, Unkarissa , Saksassa, Japanissa , Turkissa , Ranskassa ja muissa maissa. Bork Elektronik GmbH:n oma tuotanto sijaitsee Venäjällä, jossa valmistetaan esimerkiksi lippulaivalihamylly [12] [13] [5] .

Asiantuntijat arvioivat BORK-brändin edistämisstrategiaa myönteisesti. Niinpä Venäjän teollisuus- ja kauppaministeri Denis Manturov mainitsi Der Spiegel -lehden haastattelussa Borkin tunnettuna venäläisenä esimerkkinä samassa listassa kuin YotaPhone [14] . Lanit - yritysryhmän puheenjohtaja ekonomisti Georgy Gens kutsui Borkia "kirkkaaksi esimerkiksi täysimittaisesta venäläisestä tuotteesta" tiivistäen VTB -foorumin "Venäjä kutsuu!" lokakuussa 2015 [15] .

Suunnittelu

Teolliseen muotoiluun on sijoitettu merkittäviä Bork-varoja [1] . Asiantuntijalehti korostaa muotoilun ja teknologisen taiteen kehitystä bränditeknologian tunnusmerkkinä [ 4] .

Bork-tuotemuotoilu voittaa palkintoja kansainvälisissä erikoiskilpailuissa. Yrityksen virallisilla verkkosivuilla on yli 50 tällaista palkintoa vuonna 2021. Erityisesti Red Dot Design Awards (Saksa), IFA Berlin (Saksa), Housewares Design Awards (USA), Australian International Design Awards (Australia), iF Design Award (Saksa) [13] [16] [17] .

Kommersant -lehden mukaan Bork harjoittaa aktiivisesti suunnitteluratkaisujensa rekisteröintiä brändätyiksi kolmiulotteisiksi tavaramerkeiksi. Tämä antaa enemmän mahdollisuuksia suojella heidän immateriaalioikeuksiaan kuin rekisteröinti teollisiksi malleiksi [18] .

Oikeudenkäynti

• Venäjän liittovaltion monopolien vastainen palvelu (FAS) esitti vuoden 2009 lopulla ranskalaisen SEB-konsernin (tuotemerkit Tefal , Rowenta , Moulinex) [19] ehdotuksesta Borkia vastaan ​​kuluttajien harhaanjohtamisesta yksittäisten tuotteiden pakkauksissa. se kirjoitettiin "Bork Germany", ja vaikutelma, että ne olisi valmistettu Saksassa , vaikka tämä ei ollut totta [20] . Tuolloin Borkin osuus Venäjän profiilimarkkinoista oli noin 4,7 % [21] . Samaan aikaan VTsIOM :n sosiologinen tutkimus osoitti, että noin 87 % Venäjän asukkaista piti BORKia saksalaisena brändinä, vaikka FAS:n mukaan kodinkoneiden tuotantopaikka oli pääasiassa Kiina [22] . Tuloksena syntyi Borkin ja FAS:n välinen sovintosopimus, jossa osapuolet myönsivät, että rikkomukset oli eliminoitu. Maaliskuussa 2010 tapaus päätettiin [23] [24] .

• Huhtikuussa 2012 Bork vaati Technosilalta 5 miljoonan ruplan korvausta väärennettyjen ilmanpuhdistimien myynnistä [ 25] . Myöhemmin tuomioistuin päätti kanteen käsittelyn hyväksymällä sovintosopimuksen , jonka mukaan Tekhnosila-yhtiö sitoutui poistamaan kanteen aiheuttaneet kodinkoneet myynnistä sekä maksamaan 100 tuhatta ruplaa korvauksena [26] .

• Kesäkuussa 2014 tuomioistuin hyväksyi Borkin vaatimukset suojatun tavaramerkin suojaamiseksi vähittäiskauppaketjuja Media Markt , Starway Electric, Technograd ja Technopoisk vastaan. Heidät määrättiin poistamaan myynnistä Redmond -mehupuristin, joka on hämmentävästi samanlainen kuin BORK-tavaramerkki. Tuomioistuin vaati Media Marktilta Borkin hyväksi 4,5 miljoonaa ruplaa korvauksena sekä muilta vastaajilta noin 62 tuhatta ruplaa [27] .

• Tammikuussa 2015 Bork osoitti oikeudessa, että sen mehupuristimen suunnittelua on kopioinut saksalaisen BSH Hausgeräten ( Boschin ja Siemensin tuotemerkit )  tytäryhtiö Zelmer. Oikeuden päätöksellä Zelmer-yritykselle määrättiin lähes 8 miljoonan ruplan sakko, siltä evättiin oikeus myydä "ei-alkuperäistä" mehupuristinta Venäjällä [28] .

• Maaliskuussa 2015 Bork voitti tuomioistuimen kiellon myydä Redmond -tuotemerkin mehupuristimet Venäjällä . Tuomioistuin tunnusti sen tosiasian, että Redmond-yhtiö kopioi Borkin alkuperäisen mallin [18] .

Muistiinpanot

1. ↑ 1 2 Berek O. Nimeäminen venäjäksi Arkistoitu 1. joulukuuta 2017 Wayback Machinessa . - Cossa.ru, 31. elokuuta 2016.
2. ↑ 1 2 3 Bork Elektronik GmbH Arkistoitu 1. joulukuuta 2017 Wayback Machinessa , RIA Novosti -viite , 31. toukokuuta 2010.
3. ↑ 1 2 3 Parfentyeva I. Bork rinnalla Technoparkin kanssa Premium-laitteiden valmistaja lanseeraa monobrändin verkoston Arkistoitu 27. lokakuuta 2014 Wayback Machinessa . - Kommersant-sanomalehti, nro 60, 6. huhtikuuta 2009. - S. 12.
4. ↑ 1 2 3 Kallista ja rikasta! Arkistoitu 27. tammikuuta 2019 Wayback Machinessa . - Expert-lehti, 16. maaliskuuta 2015.
5. ↑ 1 2 Kulikov P. Iron March Arkistoitu 21. kesäkuuta 2017 Wayback Machinessa . - The Secret of the Firm -lehti, 5. helmikuuta 2007.
6. ↑ Liitto - Projektit . fedsport.ru . Haettu 14. tammikuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 14. tammikuuta 2022. (määrätön)
7. ↑ Vuonna 2009 Bork-monobrändit avautuvat GUM:iin, Atriumiin ja Vremena Godaan . realty.interfax.ru _ Haettu 18. tammikuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 18. tammikuuta 2022. (määrätön)
8. ↑ Mehupuristimien tuonti Venäjälle vuonna 2013 oli yli miljoona yksikköä. . - RBC.ru, 25. helmikuuta 2015.
9. ↑ Puolet grillien tuonnista tulee shish kebabeista . — RBC.ru, 20. helmikuuta 2015.
10. ↑ Ensimmäinen BORK - putiikki avattiin Minskissä . KV.by (10. tammikuuta 2018). Haettu 18. tammikuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 18. tammikuuta 2022. (Venäjän kieli)
11. ↑ Kungurov D. Purista mehu arvovallasta Arkistoitu 27. tammikuuta 2019 Wayback Machinessa [1] Arkistoitu 21. toukokuuta 2017 Wayback Machinessa . - Asiantuntijalehti , nro 15, 20.-27.4.2009.
12. ↑ [bork.ru/eShop/Mincers/m786/ Lippulaiva lihamylly BORK M786]  (venäjä)  ? . BORKin virallinen verkkosivusto .  (määrätön)
13. ↑ 1 2 Tietoja yrityksestä Arkistoitu 24. syyskuuta 2010 Wayback Machinessa . — Borkin virallinen verkkosivusto.
14. ↑ Shepp M. Denis Manturov: "Näen pakotteet paitsi haasteena, myös suurena mahdollisuutena" Arkistoitu 12. helmikuuta 2021 Wayback Machinessa [2] Arkistoitu 1. joulukuuta 2017 Wayback Machinessa . - Venäjän teollisuus- ja kauppaministeriön virallinen verkkosivusto , 6. marraskuuta 2015.
15. ↑ Georgy Gens: "En näe mitään syytä, miksi talouden taantuman pitäisi päättyä nopeasti ilman perustavanlaatuisia muutoksia verojärjestelmään" Arkistoitu 27. kesäkuuta 2017 Wayback Machinessa . - "Politkom.ru", 23. lokakuuta 2015.
16. ↑ Tietoja yrityksestä Arkistoitu 24. syyskuuta 2010 Wayback Machinessa . — BORKin virallinen verkkosivusto
17. ↑ iF Design Award 2013: Bork Design Oscar Arkistoitu 18. syyskuuta 2017 Wayback Machinessa . - Aikakauslehti " Yritys ", 23. toukokuuta 2013.
18. ↑ 1 2 Dulenkova A . Redmond Juiced Arkistoitu 18. maaliskuuta 2015 Wayback Machinessa . - Kommersant-sanomalehti, 13. maaliskuuta 2015.
19. ↑ Lokshin P. Pseudo-saksalaisia ​​merkkejä Venäjällä - rakkaudella Düsseldorfista Arkistoitu 26. helmikuuta 2021 Wayback Machinessa . – Der Spiegel, 26. joulukuuta 2014.
20. ↑ Sleptsov I. Bork haastaa liittovaltion monopolien vastaisen palvelun oikeuteen 100 000 ruplaa suljetussa tilassa . Arkistokopio päivätty 20. elokuuta 2021 Wayback Machinessa . - Pravo.ru , 27. huhtikuuta 2010.
21. ↑ Romanova T. Bork from nowhere Arkistoitu 1. joulukuuta 2017 Wayback Machinessa . - Sanomalehti "Vedomosti", nro 2459, 7. lokakuuta 2009.
22. ↑ Bork Elektronik GmbH, Vinzer Corporation AG ja Vitesse France SARL johdattivat kuluttajia harhaan tuotteidensa valmistuspaikasta. Arkistoitu 11. syyskuuta 2017 Wayback Machinessa . — Venäjän FAS:n virallinen verkkosivusto, 18. joulukuuta 2009.
23. ↑ Romanova, T. Bork ilman maskia . Vedomosti (25. toukokuuta 2010). Haettu 27. helmikuuta 2012. Arkistoitu alkuperäisestä 13. lokakuuta 2012. (määrätön)
24. ↑ ASGM:n määritys, päivätty 24. toukokuuta 2010, asia nro A40-24538 / 10-79-131 (24. toukokuuta 2010). Haettu 18. kesäkuuta 2013. Arkistoitu alkuperäisestä 18. kesäkuuta 2013. (määrätön)
25. ↑ Bork vaatii Technosilalta 5 miljoonaa ruplaa takaisin. väärennetyille tuotteille Arkistoitu 27. lokakuuta 2014 Wayback Machinessa . — RAPSI , 10. huhtikuuta 2012.
26. ↑ Oikeus hyväksyi Borkin ja Technosilan välisen sovintoratkaisun Wayback Machinessa 27.10.2014 päivätyn arkistokopion . – RAPSI, 24. toukokuuta 2012.
27. ↑ Bork Arbitration kieltää Media Marktia myymästä Juiceria Arkistoitu 27. lokakuuta 2014 Wayback Machinessa . – RAPSI, 3. kesäkuuta 2014.
28. ↑ Zykov V. Bork puolusti mehupuristinta oikeudessa . Arkistokopio päivätty 13. helmikuuta 2015 Wayback Machinessa . - Sanomalehti "Izvestia", 19. tammikuuta 2015.

Linkit

• bork.ru - Borkin virallinen verkkosivusto
• technopark.ru - Technoparkin virallinen verkkosivusto
• Sugahara, N. Venäjän nationalismi edistää kodinkonevalmistajien nopeaa kehitystä . – JB Press (Japani), 29. maaliskuuta 2018.

Sosiaalisissa verkostoissa	Yhteydessä Facebook Instagram VC.ru
Valokuva, video ja ääni	YouTube