Digital Signage (lit. digitaaliset kyltit, ilmoitukset .; venäläiset termit: videomainonta näytöillä) on tekniikka tietojen esittämiseen julkisiin paikkoihin asennetuista sähköisistä (digitaalisista) tietovälineistä (näytöt, projektiojärjestelmät jne.).
Käytetään pääasiassa mainosten jakeluun . Digitaalisten kylttien kautta levitettävät mainosviestit pyrkivät pääsääntöisesti tavoittamaan kohdeyleisön oikeassa paikassa ja oikeaan aikaan yhteydenottoa varten.
Tällaisten sähköisten viestien edut perinteisiin staattisiin ulkomainonnan muotoihin verrattuna ovat viestin sisällön helpompaa ja nopeampaa korvaamista; itse kuvan dynaamisuus; viestin mukautuvuus ympäristöön ja yleisöön, myös interaktiivisesti. Haittapuolena on, että se on teknisesti vaikeaa.
Digital Signagella on korkea ROI verrattuna painettuihin mainoksiin.
Digital Signagea käytetään moniin eri tarkoituksiin, joista yleisimmät ovat:
Sisältö (viestin sisältö) tarkoittaa digitaalisten opasteiden tapauksessa kaikkea mitä näytöllä näkyy ja siihen liittyvää ääntä. Sisältö voi koostua tekstistä, kuvista, animaatioista, videoista, interaktiivisista elementeistä missä tahansa yhdistelmässä. On yleisesti hyväksyttyä, että hyvä sisältö on välttämätön edellytys digitaalisten opasteiden tehokkuudelle.
Vaikka tekniikka itsessään on kestänyt ajan kokeen, sisältö voi olla syynä epäonnistumiseen. Kutakin tapausta koskevat erityisehdot edellyttävät markkinointiajattelun joustavuutta, sisällön sovittamista kuluttajan havaintoon. Yleisradiomainonnalla ei ehkä ole vaikutusta.
Monissa sovelluksissa sisällön säännöllinen päivittäminen on tärkeää sekä informatiivisten (mainos)viestien vuorottelun vuoksi että katsojan kiinnostuksen ylläpitämiseksi.
Sisällöntuotanto voi olla ulkoistettua tai sisäistä. Monista olemassa olevista ohjelmistoratkaisuista suosituimpia ovat ne, jotka on erityisesti suunniteltu digitaalisiin opastetarkoituksiin. Yleiskäyttöisten ohjelmistojen käyttö ei välttämättä tarjoa tarvittavaa joustavuutta ja prosessin hallintaa.
Ohjelmiston tärkeä toiminnallinen ominaisuus on kyky automatisoida sisällön toimitus ja lähetysten hallinta.
Digital Signage Systems on yleisempi käsite, joka sisältää sisätelevision .
Infrastruktuuri on rakennettu varsinaisista LCD- ja plasmanäytöistä, soittimista, lähetyspalvelimesta ja infrastruktuurista: videosignaalin siirtoverkosta ja tiedonsiirtoverkosta. Elementtien koostumus ja lukumäärä riippuu kohteesta, johon järjestelmä on asennettu.
Nämä voivat olla LCD- tai plasmanäytöt , LED - kyltit, videoseinät - suuret näytöt, jotka koostuvat useista näytöistä (yleensä LCD), jotka näyttävät yhtä kuvaa, projektoreita ja vastaavia näyttölaitteita sisä- ja ulkokäyttöön. Muita epäperinteisiä teknologioita ovat holografiset näytöt, vesi- ja savuverhot. Jälkimmäisiä voidaan käyttää alkuperäisiin asennuksiin, eivätkä ne sovellu suuriin verkkoihin.
LCD- ja plasmanäyttöjen hintojen lasku on johtanut digitaalisten opasteiden asennusten määrän kasvuun. Näytön valinnassa ratkaisevia tekijöitä ovat koko ja hinta. Koon tulisi tarjota kuluttajalle mukava käsitys tiedosta. Teknisestä näkökulmasta halpojen merkkien tuotteilla on hyväksyttävät ominaisuudet.
Sisältöä toistetaan vähintään yhden soittimen näytöillä (ulkoinen tai sisäänrakennettu). Nykyiset ohjelmisto- ja laitteistoratkaisut tarjoavat erilaisia tapoja hallita ja toistaa sisältöä yksinkertaisista mediasoittimista, jotka toistavat videoita jaksoittain, valtakunnallisiin hajautettuihin verkkoihin, joita hallitaan yhdestä keskuksesta.
Ensimmäisen tiedot voidaan päivittää DVD- tai USB-muistitikulla. Jälkimmäisen avulla voit päivittää kaikki pelaajat palvelimelta kerralla, ja jokainen pelaaja voi poimia yksilöllisen sisällön palvelimelta. Hypermediatekniikalla (kutsutaan myös Hyper Media Playeriksi) työskentelevät soittimet, määritettyjen päivitysmenetelmien lisäksi, voivat yhdistää sisältöä sisäänrakennetusta tallennustilastaan ja ulkoisista tietolähteistään (palvelin, Internet, tietokannat jne.) näytöllä.
Useimmissa tuotteista on web-käyttöliittymä, jonka avulla yksi operaattori voi ohjata järjestelmää etänä.
Videonsiirtoverkko on asennettava paitsi silloin, kun soitin on näytön välittömässä läheisyydessä. Video (ja ääni) voidaan lähettää UTP Cat 5 -kaapelilla tai langattomasti. UTP-kaapelin avulla voit lähettää muunnetun videosignaalin pitkiä matkoja. [yksi]
Palvelin on asennettu hallitsemaan verkkoa. Se voidaan sijoittaa mielivaltaiseen paikkaan ja siihen kerätään ja järjestetään uutta sisältöä. Nykyinen sisältö tallennetaan ja toistetaan mediasoittimista.
Verkoissa, joissa ei ole Internet-yhteyttä, sisältö päivitetään paikallisesti DVD- ja USB-median avulla. Verkkoja, joilla on pääsy Internetiin, päivitetään etänä, ja lisäksi ne voivat ottaa ulkopuolista tietoa Internetistä (kurssit, sää).
IPTV - tekniikkaa voidaan käyttää lähetyssisällön toimittamiseen. Lähentyminen on mahdollista, kun televisiolähetykset liitetään digitaaliseen opastesisältöön.
On sovelluksia, jotka käyttävät matkapuhelimia lisäämään interaktiivisuutta. Tekstiviestejä voidaan käyttää viestien lähettämiseen, Bluetoothin avulla kuluttaja voi olla suoraan vuorovaikutuksessa sen kanssa, mitä hän näkee näytöllä.
Toinen uusi tekniikka on 3D-näyttö .
Digitaalisia opasteita käsittelevä en:POPAI- komitea on julkaissut standardin [2] näyttöformaateista .
Digitaaliset opasteet ovat olemassaolonsa aikana kulkeneet pitkän tien ja siitä on tullut merkittävä media. Hän toi mukanaan seuraavat ongelmat:
Nämä ongelmat ratkaistaan seuraavilla tavoilla: