DULUX on kansainvälinen maali- ja lakkamerkki , jonka omistaa AkzoNobel - konserni . Tällä tuotemerkillä on 1900-luvun 30-luvun alusta lähtien valmistettu premium-luokan maali- ja lakkatuotteita .
Yrityksen maaleja myydään yli 120 maassa ympäri maailmaa. Maaleja myydään eri maissa eri nimillä (esim. Levis Belgiassa, DULUX Valentine Ranskassa, Flexa Hollannissa, Bruguer Espanjassa). Mutta tuotemerkki on aina helppo tunnistaa samankaltaisesta logosta ja yhdestä tyylistä pakkauksen suunnittelussa.
Dulux-brändi syntyi brittiläisen ICI-konsernin suolistossa, joka on vuodesta 1926 lähtien harjoittanut kemikaalien, räjähteiden ja väriaineiden tuotantoa. Aluksi ICI Paints -divisioona valmisti vain Dulite-huonekalulakkoja. Hieman myöhemmin lanseerattiin Spring- ja LoGloss-viimeistelymaalien julkaisu. 70-luvulla öljypohjaiset maalit otettiin käyttöön yhtiön valikoimassa. DULUX-maaleja myydään yli 120 maassa maailmanlaajuisesti.
Dulux on tunnettu kansainvälinen tuotemerkki , jonka omistaa AkzoNobel (entinen Imperial Chemical Industries ). Brändin syntymäaika voidaan jäljittää vuoteen 1932, jolloin Imperial Chemical Industries toi yhdessä DuPontin kanssa markkinoille ensimmäisen korkealaatuisen Dulux-kiiltomaalin ammattilaisille. Nimi Dulux on johdettu sanoista DuPont ja Luxury (luksustuote, premium-luokka). Siitä lähtien Dulux-brändistä ja "laadusta" on tullut synonyymejä.
Aluksi Duluxin ostivat yksinomaan sisustussuunnittelijat ja heidän tavarantoimittajansa, joten kun se siirtyi vähittäiskauppaan 50-luvulla, sitä mainostettiin iskulauseella " Kerro Duluxista suunnittelijallesi ". Vuonna 1962 merkillä on "kasvot" - täysiverinen koira, Old English Sheepdog ( Bobtail ). Mainoksesta tuli niin suosittu, että rotua kutsuttiin Dulux-koiraksi. Koiralla on henkilökohtainen hopeakulho ja vuotuinen ruokarahapalkka, jonka avulla hän voi säilyttää moitteettoman ulkonäön, mikä on välttämätöntä Morecamble & Wise -näyttelyyn osallistumiselle.
1990-luvulla kansainvälistä makua tutkittuaan Dulux tuo markkinoille uusia linjoja: "Heritage", "Inspirations" ja "Natural Hints". Menneisyyden värejä elvyttäviä perintötuotteita käytetään museoissa, taidegallerioissa, vanhoissa taloissa ja kansallisen arkkitehtuuriperinnön rakennuksissa.
Dulux - brändi laajenee ja paranee jatkuvasti. Vuonna 1996 vähittäismyyntipisteisiin ilmestyy ainutlaatuinen "Color Palette" -järjestelmä, jonka avulla voit sekoittaa Duluxin eri värejä halutun sävyn saavuttamiseksi. Vuonna 1998 markkinoille tuotiin uusi Duluxin "Special Effects" -sarja metalli- ja puuefekteillä. Vuonna 1999 Dulux-kokoelmaan ilmestyi erityinen maalisarja "KidZone", joka on suunniteltu erityisesti lastenhuoneisiin. Vuonna 2000 lanseerataan uusi tuotesarja "Discovery", joka sisältää kolme eri kokoelmaa: "Discovery Urban", "Discovery African" ja "Discovery Oriental". Vuonna 2001 Dulux lanseeraa uuden tuotesarjan, Nature's Touchin, jossa on erilaisia tekstuureja, jotka jäljittelevät ympäristössä yleisesti esiintyviä vaikutuksia, kuten kulumista. Vuonna 2002 Dulux lanseerasi innovatiivisen EasyCan-pakkauksen erityisesti naisille. Sisältää harjatelineen ja lautasliinan. Kätevän muodon ansiosta purkkia on helppo pitää kädessä. Vuonna 2003 lanseerataan uusi "Dulux Reallife" -sarja, jossa on laaja valikoima erittäin vahvoja ja kestäviä maaleja, jotka on luotu Dulux Diamond Technology -tekniikalla, sekä "Dulux Editions" -sarja, joka esittelee moderneja puolikiiltäviä lakkoja puu- ja metallia sekä seinien ja kattojen mattapinnoitteita. Kaikki kokoelman värit yhdistetään hyvin toisiinsa, jolloin ostaja voi kokeilla sävyjä ja olla varma tuloksesta.
Vuonna 2008 AkzoNobel osti Imperial Chemical Industriesin , ja siitä lähtien Dulux - brändi on ollut AkzoNobelin omistuksessa .
Vuonna 2011 AkzoNobel toi markkinoille innovatiivisen Acomix-sävytysjärjestelmän, joka integroi täysin kaikkien tuotteiden sävytyksen AkzoNobelin ja ICI:n yhdistämisen jälkeen.
Projekti "Let's Color" [1] [2] alkoi 10. maaliskuuta 2010 ja on jo tuonut kirkkaita värejä Brasilian , Ranskan, Iso-Britannian ja Intian kaupunkeihin. Tämä on maailmanlaajuinen liike, joka on suunniteltu lisäämään kirkkaita värejä koulujen, katujen, talojen ja aukioiden harmaaseen arkiseen ilmeeseen. Jokainen asukas voi osallistua kotikaupunkinsa muutokseen. Toiminta järjestettiin ensimmäistä kertaa Rio de Janeirossa Lapan kaupunginosan kaduilla, jossa maalattiin useita taloja ja hotellin aula. Nyt raikkaat värit ilahduttavat paitsi alueen asukkaita, myös lukuisia turisteja kuuluisilla Lapa-portailla [3] .
Sitten Lontoossa, Tower Hamletsin alueella, vanhemmat, opiskelijat ja opettajat pukeutuivat Virginia Elementary Schoolin kirkkaisiin väreihin. Kaikki saivat iloista inspiraatiota uusista sisätiloista, mutta erityisesti pienet osallistujat, jotka auttoivat vangitsemaan tapahtuman [4] .
Projektin puitteissa myös Jodhpurissa (Rajasthan, Intia) muutettiin aukiota, koulua ja pääkatua. Tämä tunnettu "sininen kaupunki" on saanut ripaus sinistä, violettia ja vaaleanpunaista maalia, ja nyt sen paletti on monipuolistunut [5] .
Venäjän kaupungit eivät myöskään jääneet sivuun. Venäjän alueella maali ilmestyi ensimmäisen kerran vuonna 1923. Bolshoi Sergievsky Lane -kadun rakennuksen 19 ja rakennukset Sukharevskaja-aukiolla (Moskova) Dulux-maalilla kimaltelevat värikkäitä kohtauksia, jotka inspiroivat kaupunkilaisia näyttämään taiteellisia kykyjään piirustuskilpailussa! Sretenkasta Daev Lanelle kääntyneet ohikulkijat olivat kaksinkertaisesti onnekkaita: jokainen saattoi maalata minkä tahansa kuvan suosikkiväreillään aivan kadulla! [6] .
Projekti jatkaa matkaa ympäri maailmaa. Toimet on jo toteutettu Ranskassa, Puolassa, Espanjassa, Unkarissa, Tanskassa, Irlannissa, Alankomaissa, Turkissa, Kiinassa ja Etelä-Afrikassa.
Joka vuosi Dulux määrittelee sisustuksen muotia julkaisemalla albumin trendikkäistä väreistä. Albumi kuvaa tulevan vuoden pääväriä ja värien käytön päätrendejä. Nykyiset väritrendit määritetään suunnittelun, arkkitehtuurin ja muodin alan johtavien riippumattomien asiantuntijoiden mielipiteiden perusteella ympäri maailmaa. Esitetyt ennusteet on tarkoitettu inspiraation lähteeksi kuluttajille [7] . [8] .
Vuodesta 1953 lähtien Duluxia alettiin myydä vähittäismyyntiverkostossa ja siitä tulee nopeasti johtaja. Kymmenen vuotta myöhemmin pörröinen valkoinen Bobtail esiintyy Duluxin mainoksissa perhearvojen symbolina. Tuolloin tämä rotu ei ollut kovin yleinen, mutta Duluxin mainonnan vaikutuksesta siitä tuli erittäin suosittu: Bobtail-pentuja myytiin usein Dulux-pentuina.
Duluxin elämä muuttui dramaattisesti, kun vuonna 1961 Duluxin tv-mainoksen ohjaaja päätti, että tylsää kuvaa piti monipuolistaa jollain elävällä, ja esitteli maailmalle valtavan ystävällisen pörröisen koiran. Tämä päätös inspiroi brändiä.
Kun Dulux-koira ilmestyi ensimmäisen kerran näytölle vuonna 1962, monet alkoivat käyttää mainoksissaan lapsia ja eläimiä, mutta yksikään niistä ei kestänyt yhtä kauan kuin Dulux-koira.
Markkinointilehtitutkimuksen mukaan 74 % television katsojista liitti Bobtailin selvästi Dulux-brändiin, ja brändin tunnettuus kasvoi 7 % viime vuoteen verrattuna.
Koirasta on tullut osa Duluxin viestiä. Hänen imagonsa on integroitu onnistuneesti myyntipisteisiin ja muihin mainosvälineisiin, ja hän on esiintynyt henkilökohtaisesti eri maissa. Mainoskampanja käytiin iskulauseen alla: "Dulux on kotisi paras ystävä!"
Loistavan ohjaajan kollegat uskoivat, että kansa rakastui valtavan, houkuttelevan, ystävällisen koiran valintaan. Aivan vahingossa tästä koirasta on tullut brändin yleisesti tunnustettu symboli. Ja hänellä on edelleen tärkeä rooli Duluxin edistämisessä.
Duluxin ensimmäinen koira oli Bobtail nimeltä Dash, jonka omistaa rouva Shape Enfield. Tämä koira ei vain menestynyt televisiokuvauksissa, vaan myös kesti monta tuntia valokuvausta ja oli henkilökohtaisesti paikalla tarvittaessa. Hänen esiintymisohjelmansa oli osa Dulux-koiran elämää.
Tuolloin vanhan englantilaisen lammaskoiran rotu oli harvinainen. Mutta Bobtailin ensimmäisen esiintymisen jälkeen televisiossa ICI oli täynnä kirjeitä, joissa kysyttiin, mikä rotu oli nimeltään. Ja yksi nainen jopa kysyi, kuinka monta maalipurkkia hänen piti ostaa voittaakseen sellaisen koiran.
Ja vaikka Bobtail on liitetty vahvasti Dulux-brändiin, tämä aiheutti huolta. Yritys pelkäsi, että koiran menestys saattaa varjostaa tuotteen, koska tällaisen mainoskampanjan jälkeen Bobtaileja on helpompi myydä kuin Dulux-maalia. Mutta vanhan englantilaisen lammaskoiran oikea käyttäytyminen vältti nämä ongelmat, koira oli aina vain toissijainen elementti.
"Dash oli komea, mutta ei kovin kirkas", muistelee Barbara Woodhouse elämäkerrassaan, sama Barbara, joka koulutti Dulux-koiran. "Vakuuttaaksemme Dashin koulutimme vielä kolme Bobtailia. Heidän kaikkien piti vastata Dashia." Barbara muistuttaa myös, että vanhan englantilaisen lammaskoiria oli vaikea pitää puhtaana. – Heidän kuononsa oli aina tahrautunut maahan, ja kun satoi, bobtailit piti kenkiä ja pukea vedenpitäviin vaatteisiin. Se on hinta, joka on maksettava valkoisuudesta."
Barbaran seuraava koira oli Duke (Duke). Tuohon aikaan Dulux-koiran työ oli luultavasti arvostetuin koiramaailmassa. Näin ollen hänet valittiin osallistuttuaan Cruft's Show -tapahtumaan. Hän sanoo hänestä näin: ”Minulla oli erityinen yhteys herttuaan. Hän oli upea näyttelijä. Eräänä päivänä en voinut osallistua tunnille hänen kanssaan, ja tein kaikki ohjeet. Tämän seurauksena hän täytti ne moitteettomasti."
Herttua asui Stainesissa. Sen omistaja Don Rawl totesi kerran, että herttua rakasti huomiota ja kameraa, kun taas hän vihasi taputuksia, jotka saivat hänen korviinsa sattumaan.
Kuten monet näyttelijät, hänen yksityiselämänsä ei ollut moitteeton. Herttualla oli intohimo omalaatuiseen ruokaan. Hänen makulistalleen kuului tavanomaisen koiranruoan lisäksi myös matto, housut ja sukat pyykkinarulla sekä muiden kengät. Hän "kasteli" porttia usein, mutta kaikista temppuistaan huolimatta hän oli valokuvaajien suosikki, joka ei yleensä pitänyt eläinten kanssa työskentelystä.
Herttua "hallitsi" vuoteen 1986 ja kuoli vuonna 1990. Ihmisten mittareiden mukaan hän eli 105 vuotta. Hänet korvattiin kahdella "tytöllä" - Tanya ja Pickle.
Picklen sukutaulu kertoo, että hän syntyi 10. kesäkuuta 1983 Bromleyssa. Sen omistajat olivat John Becker ja Gall Diaz. "Annoimme hänelle tämän nimen hänen käytöksensä vuoksi", Gall selittää. Sukutaulun koko nimi on Dreamweaver Lorien's Lament, hän on Digin lapsenlapsentytär. Picklellä oli sisko nimeltä Sipuli.
Älykäs, kärsivällinen, ystävällinen lapsille, Pickle voitti monia palkintoja avoimissa mestaruuskilpailuissa , voitti vuoden 1985 Thanet-shown sekä neljä Cruftin näyttelyä.
Hänen uransa kukoisti, Pickle valittiin Dulux-koiraksi toukokuussa 1986. Hänen ensimmäinen "Cream Cheese" -mainos (emulsiomaali) sai ensi-iltansa vuonna 1986. Hän osallistui kuvaamiseen viiden kokonaisen vuoden ajan, esiintyen samanaikaisesti julkisissa ohjelmissa, kaupungin tapahtumissa ja teatteriesityksissä.
Tanya syntyi 23. tammikuuta 1984 High Wycombessa. Sen omistivat Edward ja Julia Bray.
Tanyan sukutaulun mukaan - Jedforest Magic Flute (Magic Flute). Tanya "hyväksyttiin" Dulux-koiraksi onnistuneen "koe" jälkeen kesäkuussa 1986. Hän näytteli elokuvissa "Add Color to Your World", "Satinwood" ja "Best Paint" Malvern Hillsissä.
Tämä koira teki yhteistyötä Lady Porterin kanssa mainoksessa, jossa mainostettiin koiran kakan hävityslaitetta. Tanya on ollut vieraana SkyTV:ssä, Radio Oxfordissa Weathershieldissä. Hän näytteli myös mainoksissa "Brilliant White" ("Dazzling White") ja "Options" ("Choice"). Tämä Bobtail esiteltiin Englannin monarkin vanhimmalle tyttärelle ICI Duluxin tehtaalla. Tanya, kuten muutkin Dulux-koirat, työskenteli kovasti henkilökohtaisten vierailujen aikana.