Havanna Club

Havanna Club
Tyyppi yhteisyritys
Pohja 1934
Sijainti  Kuuba :Santa Cruz del Norte
Ala Rommin tuotanto
Verkkosivusto havana-club.com
 Mediatiedostot Wikimedia Commonsissa

Havana Club on vuonna 1934 Kuubasta peräisin oleva rommibrändi, joka  on yksi maailman myydyimmistä [1] rommimerkeistä . José Arechabalan perherommiyritys perustettiin Cárdenasiin , ja se kansallistettiin Kuuban vallankumouksen jälkeen . Vuodesta 1994 lähtien rommia on tuottanut Kuubassa ja myynyt kaikkialla maailmassa ( Yhdysvaltoja lukuun ottamatta ) Havana Club International, Pernod Ricardin ja Kuuban hallituksen yhteisomistuksessa oleva yritys . Bacardi valmistaa myös samannimistä rommia Puerto Ricossa , jota myydään vain Yhdysvalloissa. Havana Club ja Bacardi haastavat toisiaan oikeuteen brändin omistamisesta .

Historia ja tuotanto

Arechabalan perhe perusti tislaamon Cardenasiin vuonna 1878 [2] . Myöhemmin, vuonna 1934, José Arechabalan yritys loi Havana Club -brändin, ja tällä tuotemerkillä rommia alettiin myydä Kuubassa ja Yhdysvalloissa [3] [4] . Castron hallitus kansallisti yrityksen yhdessä kaikkien tislaamoiden kanssa vuonna 1960 [5] ja Arechabalan perhe muutti Espanjaan ja Yhdysvaltoihin [6] .

Sosialistinen Kuuba aloitti Havana Club -rommin viennin vuonna 1972, ja päämarkkinat olivat Neuvostoliitto ja Itä-Eurooppa [7] . Toisin kuin Bacardi-perhe, Arechabalan perhe ei rakentanut tehtaita Kuuban ulkopuolelle, joten he eivät enää pystyneet valmistamaan rommia nimellä Havana Club, joten kaikki kuubalainen rommi kuljetettiin ulkomaille tällä tuotemerkillä. Yritys julistettiin kansallisaarteeksi, helmeksi, ja vuonna 1977 tuotanto siirrettiin uuteen tehtaaseen Santa Cruz del Norteen [2] .

Vuodesta 1994 kuubalaisen rommin tuotanto ja Havana Clubin ulkomaanmyynti on toteutettu Pernod Ricardin ja Corporación Cuba Ronin yhteisen kumppanuuden kautta. Pernod Ricard omistaa 50 % Havana Clubin tehtaan osakkeista [5] [6] .

Vuonna 1994 Bacardi aloitti rommin valmistuksen nimellä Havana Club Catañossa, Puerto Ricossa, käyttämällä Arechabalan perheen jäsenten sille myymää reseptiä [7] . Aluksi rommia myytiin vain muutamissa Pohjois-Amerikan osavaltioissa (lähinnä Floridassa ), mutta vuonna 2006 tuotantoa laajennettiin, ja vuonna 2012, kun Bacardi oli voittanut oikeudenkäynnin kilpailijaa vastaan, Bacardi ilmoitti suunnitelmistaan ​​laajentaa rommiversionsa myyntiä. .

Pernod Ricardin konflikti Bacardin kanssa

Havana Club -tavaramerkki on ollut tavaramerkkioikeudenkäynnin kohteena Yhdysvalloissa, Espanjassa ja Maailman kauppajärjestössä [8] .

Jose Arechabala -yrityksen kansallistamisen jälkeen Arechabalan perhe lähti Kuubasta ja lopetti rommin tuotannon. Siksi he eivät uusineet Yhdysvaltain tavaramerkkiä "Havana Club", ja sen voimassaolo päättyi vuonna 1973. Vanhenemispäivää hyödyntäen Kuuban hallitus rekisteröi leiman Yhdysvalloissa vuonna 1976 [9] [10] . Vuonna 1993 tuotemerkistä tuli Pernod Ricardin omaisuutta Kuuban tasavallan kanssa vuonna 1993 tehdyn sopimuksen mukaisesti.

Vuonna 1994 Bacardi Corporation otti jäljellä olevat oikeudet tuotemerkkiin Arechabala-perheeltä ja alkoi tuottaa rajoitetun määrän samannimiä rommeja. Bacardi nosti 922 kannetta Yhdysvaltain tuomioistuimissa vuosina 1995 ja 1996 [11] [12] , mikä nosti oikeudenkäynnin Pernod Ricardin kanssa [5] [13] . Oikeudellisen taistelun kaksi ensimmäistä vaihetta voitti Pernod Ricard [14] .

Kuitenkin vuonna 1998, Bacardin voimakkaan lobbauksen jälkeen Yhdysvaltain kongressi hyväksyi Bacardi-lain, joka suojelee tavaramerkkejä ja antaa käytännössä oikeuden Havana Club -brändiin Kuuban tasavallan kansallistamalle Bacardille [15] , joten tilanne ei ollut kunnossa. "Pernod Ricardin" suosion [7] [16] . Tämä laki (tunnetaan myös nimellä "Section 211") koski vain Havana Clubin tavaramerkkiä [5] . Maailman kauppajärjestö WTO julisti vuonna 2001 ja 2002 lain kansainvälisen yksityisoikeuden sääntöjen vastaiseksi sillä perusteella, että se koskee vain yhden maan, tässä tapauksessa Kuuban, kansallistamia oikeushenkilöitä [17] . Yhdysvallat on jättänyt huomiotta WTO:n päätökset [18] huolimatta niiden voimaantulosta vuonna 2005 ja Euroopan unionin pyynnöistä [19] .

Ensimmäisen oikeudenkäyntikierroksen jälkeen alkoi toinen oikeudenkäyntikierros, kun Yhdysvaltain liittovaltion oikeusjärjestelmän ja väitetään Havanna-tuotemerkin laittomasta käytöstä Kuuban ulkopuolella tuotetun rommin nimissä Tämä oikeudenkäyntien sarja kesti vuosina 2009–2012 ja päättyi jälleen "Bacardin" voittoon [9] [12] . Tämän tappion jälkeen Pernod Ricard ilmoitti aikomuksestaan ​​myydä rommia Yhdysvalloissa nimellä "Havanista" [20] , kun taas Bacardi ilmoitti laajentavansa "Havana Clubinsa" markkinoita kaikkialla Yhdysvalloissa [21] .

Espanjassa Pernod Ricardin oikeus omistaa Havana Club -tavaramerkki on vahvistettu kolmella oikeuden päätöksellä, joista viimeisin vuonna 2011 [13] .

Tammikuussa 2016 Yhdysvallat tunnusti Kuuban oikeuden Havana Club -brändiin [22] [23] . The Wall Street Journalin mukaan muutoksen odotetaan sytyttävän uudelleen pitkään jatkuneet jännitteet Bacardi Ltd:n välillä. ja Kuuban hallitus" [24] . Patentti- ja tavaramerkkiviraston myöntämää 15 päivää voimassa olevaa lisenssiä valtionyritys Cubaexport jatkoi 10 vuodella vuoteen 2026 [25] . Havana Club -lisenssin myöntämisellä ei kuitenkaan ole vaikutusta Yhdysvaltain markkinoihin niin kauan kuin kuubalaisten sikarien ja rommin myyntisaarto on voimassa [26] . Bacardi Corporation ilmaisi tyytymättömyytensä Yhdysvaltain hallituksen toimintaan, Bacardin mukaan tämä päätös on ristiriidassa Yhdysvaltojen politiikan kanssa kansainvälisen oikeuden alalla yritysten kansallistamisesta [22] . Bacardi lähetti Yhdysvaltain valtiovarainministeriölle , patenttivirastolle ja useille muille viranomaisille virallisia kommentteja Washingtonista [10] [27] .

Promootio

Havana Club on volyymiltaan maailman viidenneksi suurin rommibrändi lähes 3,8 miljoonalla pullollaan vuosina 2012–2013 [28] [12] . Rommia myydään yli 120 maassa [9] [12] , mukaan lukien Ranskassa ja Saksassa , viimeksi mainitussa se on ollut tunnettu DDR :n ajoista [29] . Vuodesta 2008 lähtien se on tuotu myös Intiaan , jolla on maailman toiseksi suurimmat myyntimarkkinat [30] .

Pernod Ricard pelaa kuubalaisilla teemoilla markkinoinnissa, mukaan lukien Havana Clubin leima "El Ron de Cuba" ("rommi Kuubasta") [2] . Kuubasta Yhdysvaltoihin palaavat turistit vievät usein tätä rommia [11] . Välttääkseen syytöksiä asiakkaiden huijaamisesta Bacardin "Havana Club" -merkki mainitsee, että sen rommi on valmistettu Puerto Ricossa ja sen nimi on "Havana Club, Puerto Rican Rommi" [31] .

Cubaexport-yhtiön 1970-luvulla luomassa rommin korkissa on kultaa ja punaista väriä, etiketissä on La Real Fuerza vanhan Havannan linnoituksen tuuliviiri kanssa [2] . Pernod Ricard ilmoitti suunnitelmistaan ​​käyttää samanlaista kultaista ja punaista etikettiä Yhdysvalloissa myytävässä Havanista-rommissa [9] [12] .

Rommilajikkeet

Pernod Ricard

Bacardi

Bacardi tuottaa vain "Havana Club, Puerto Rican Rommia" 40 %:lla.

Muistiinpanot

  1. ↑ Natalya Maljutina. Myydyimmät merkit baareissa . Drinks International on esittänyt suosituimpien alkoholijuomien luokitukset . Sostav.ru (29. tammikuuta 2013) . Haettu 1. syyskuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 1. syyskuuta 2016.
  2. ↑ 1 2 3 4 Gjelten. Bacardi ja pitkä taistelu Kuuban puolesta: syyn elämäkerta . - Pingviini, 2008. - ISBN 9780670019786 .
  3. ↑ de la Fé, EJ Arechabala Industries  . Delafe.com. Haettu 14. elokuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 14. elokuuta 2016.
  4. ↑ Bacardi valittaa ja pyytää tuomioistuinta julistamaan yrityksen Havana Club Brandin  yksinomaiseksi omistajaksi . Business Wire (30. maaliskuuta 2004). Haettu 14. elokuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 14. elokuuta 2016.
  5. ↑ 1 2 3 4 Decker, Susan Pernod Ricard hävisi muutoksenhakutuomioistuimen tuomion Bacardi' Havana Club  Fightissa . Bloomberg . Haettu 14. elokuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 14. elokuuta 2016.
  6. ↑ 1 2 Karen Shahinyan . Kuubalainen rommi . Maailman ympäri (1. huhtikuuta 2012). Haettu 14. elokuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 14. elokuuta 2016.
  7. ↑ 1 2 3 Huima sekoitus  : aikakauslehti. - World Trademark Review, 2006. - Voi. Marras-/joulukuu 2006 . - s. 5-10 . Arkistoitu alkuperäisestä 4. maaliskuuta 2016.
  8. ↑ Joaquin Roy. Kuuba, Yhdysvallat ja Helms-Burton Doctrine  (englanniksi) . – University Press of Florida, 2000.
  9. ↑ 1 2 3 4 Whitefield. Havana Clubin rommikiista ei ole  vielä ohi . Arkistoitu alkuperäisestä 12. tammikuuta 2015.
  10. ↑ 1 2 Bacardi valitti Yhdysvaltojen päätöksestä sallia Kuuban rekisteröinti Havana Club - rommin . Forbes.ru (2. helmikuuta 2016). Haettu 14. elokuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 14. elokuuta 2016.
  11. ↑ 1 2 Kansainvälinen liiketoiminta ja talous: laki ja politiikka  (englanniksi)  // 5th. — LexisNexis, 2010. — ISBN 9780327174677 .
  12. ↑ 1 2 3 4 5 Ranskalaiset hävisivät 17 vuotta kestäneen taistelun Havana Club -brändistä Yhdysvalloissa . Lenta.ru (15. toukokuuta 2012). Haettu 14. elokuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 14. elokuuta 2016.
  13. ↑ 1 2 Bacardi voittaa kierroksen Havana Club -taistelussa  (englanniksi)  (linkki ei saatavilla) . Caribbean Business PR (30. maaliskuuta 2011). Haettu 8. tammikuuta 2015. Arkistoitu alkuperäisestä 9. tammikuuta 2015.
  14. ↑ Rumble of the Rums: Battle Over 'Havana Club  ' . - Journal of Contemporary Legal Issues, 2009. - Voi. 19 . - s. 271 . Arkistoitu alkuperäisestä 22. huhtikuuta 2016.
  15. ↑ Denis Puzyrev. "Ostajaa kiinnostaa mitä naapuri juo, ei James Bondia . " RBC (6. heinäkuuta 2016). Haettu 14. elokuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 14. elokuuta 2016.
  16. ↑ Mak , Tim Miksi kongressi vihaa kuubalaista rommiasi  . Daily Beast (19. joulukuuta 2014). Haettu 8. tammikuuta 2015. Arkistoitu alkuperäisestä 9. tammikuuta 2015.
  17. ↑ RIITOJEN RATKAISEMINEN: DISPUTE DS176 Yhdysvallat - Section 211 Omnibus Appropriations Act of  1998 . Maailman kauppajärjestö (2. tammikuuta 2002). Arkistoitu alkuperäisestä 11. maaliskuuta 2016.
  18. ↑ Bacardin Thunderin varastaminen  . - Cardozo Arts and Entertainment Law Journal, 2012. - 8. kesäkuuta ( nide 30 ). - s. 320 . Arkistoitu alkuperäisestä 23. syyskuuta 2015.
  19. ↑ John ("peto") Bruton villii jenkkejä ... diplomaattisesti  . IP Kat (28. maaliskuuta 2008). Arkistoitu alkuperäisestä 13. lokakuuta 2016.
  20. Spirits Business (18. joulukuuta 2014). Haettu 11. tammikuuta 2015. Arkistoitu alkuperäisestä 9. tammikuuta 2015.  
  21. ↑ Harrison, Carlos Bacardi aloittaa Havana Club -rommin myynnin kaikkialla  Yhdysvalloissa . Huffington Post (13. kesäkuuta 2012). Arkistoitu alkuperäisestä 14. syyskuuta 2016.
  22. ↑ 1 2 Yhdysvallat palautti Havana Clubin tavaramerkin oikeudet Kuuballe . Lenta.ru (16. tammikuuta 2016). Haettu 14. elokuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 14. elokuuta 2016.
  23. ↑ 1 2 Kuubalainen rommibrändi Havana Club, joka on rekisteröity Yhdysvalloissa . Gazeta.Ru (16. tammikuuta 2016). Haettu 14. elokuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 14. elokuuta 2016.
  24. ↑ Tripp Mickle. WSJ (15. tammikuuta 2016). Haettu 28. syyskuuta 2017. Arkistoitu alkuperäisestä 30. marraskuuta 2017. 
  25. ↑ Ranskalaiset saivat takaisin oikeuden Havana Club -tavaramerkkiin . Lenta.ru (20. helmikuuta 2016). Haettu 14. elokuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 14. elokuuta 2016.
  26. ↑ Washington tunnusti Kuuban oikeuden Havana Club -brändiin . RBC (16. tammikuuta 2016). Haettu 14. elokuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 14. elokuuta 2016.
  27. ↑ Bacardi pyytää Yhdysvaltoja selittämään kuubalaisen oikeuden tunnustamiseen Havana Club -brändiin . RBC (2. helmikuuta 2016). Haettu 14. elokuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 14. elokuuta 2016.
  28. ↑ Havana Clubin myynti kasvoi 3  prosenttia . Cuba Contemporanea (30. elokuuta 2013). Arkistoitu alkuperäisestä 9. tammikuuta 2015.
  29. ↑ Aurinko, seksi ja sosialismi: Kuuba saksalaisessa  mielikuvituksessa . — University of Toronto Press, 2012. — s. 27–36 . — ISBN 9781442641389 .
  30. ↑ Pernod kohtaa Bacardin Havana Clubin kanssa  . - The Economic Times, 2008. - 19. elokuuta. Arkistoitu alkuperäisestä 29. elokuuta 2016.
  31. ↑ Tushnet, Rebecca Havana Club rommi Puerto Ricosta ei väärää mainontaa  . Rebecca Tushnet 's 43(B)log: Väärä mainonta ja paljon muuta . Blogger.com (15. huhtikuuta 2010). Haettu 14. elokuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 14. elokuuta 2016.
  32. ↑ Havana  Club . Pernod Ricard . Haettu 25. toukokuuta 2015. Arkistoitu alkuperäisestä 19. huhtikuuta 2015.
  33. ↑ Havana Club añejo 3 vuotta | 3 vuotta vanha ikääntynyt rommi  (englanniksi)  (linkki ei saatavilla) . Pernod Ricard . Haettu 25. toukokuuta 2015. Arkistoitu alkuperäisestä 23. toukokuuta 2015.
  34. ↑ Añejo Especial Rum | Kultarommi| Havana Club  (englanniksi)  (linkki ei saatavilla) . Pernod Ricard . Haettu 25. toukokuuta 2015. Arkistoitu alkuperäisestä 23. toukokuuta 2015.
  35. ↑ Añejo Reserva Rommi | Havana Club  (englanniksi)  (linkki ei saatavilla) . Pernod Ricard . Haettu 25. toukokuuta 2015. Arkistoitu alkuperäisestä 19. toukokuuta 2015.
  36. ↑ Pimeä huone | 7 vuotta vanha ikääntynyt rommi | Havana Club  (englanniksi)  (linkki ei saatavilla) . Pernod Ricard . Haettu 25. toukokuuta 2015. Arkistoitu alkuperäisestä 23. toukokuuta 2015.
  37. ↑ Añejo 15 Años Rommi | Havana Club  (englanniksi)  (linkki ei saatavilla) . Pernod Ricard . Haettu 25. toukokuuta 2015. Arkistoitu alkuperäisestä 23. toukokuuta 2015.
  38. ↑ ISC-palkinnot  julkistettu . kansainväliset juomat. Haettu 25. toukokuuta 2015. Arkistoitu alkuperäisestä 13. huhtikuuta 2015.
  39. ↑ Premium Cuban Rum - Havana Clubin Maximo Extra Añejo  . Luxury Insider (19. heinäkuuta 2008). Haettu 25. toukokuuta 2015. Arkistoitu alkuperäisestä 15. toukokuuta 2015.
  40. ↑ Máximo Extra Añejo -rommi | Havana Club  (englanniksi)  (linkki ei saatavilla) . Pernod Ricard . Haettu 25. toukokuuta 2015. Arkistoitu alkuperäisestä 23. toukokuuta 2015.
  41. ↑ Dykstra, Chip. Havana Club Selección de  Maestros . The Rum Howler -blogi (20. toukokuuta 2012). Käyttöpäivä: 15. tammikuuta 2015. Arkistoitu alkuperäisestä 28. huhtikuuta 2015.
  42. ↑ Havana Club Seleccion de Maestros  . Proof66.com. Käyttöpäivä: 15. tammikuuta 2015. Arkistoitu alkuperäisestä 18. tammikuuta 2015.

Linkit