Discredit ( ranskasta discréditer - " heikentää luottamusta ") - tarkoitukselliset toimet, joiden tarkoituksena on heikentää auktoriteettia , imagoa ja luottamusta johonkin, vähätellä hänen arvoaan ja auktoriteettiaan [1] [2] . Lisäksi virkamiehen tekemiä toimia, jotka selvästi heikentävät viranomaisten arvoa ja auktoriteettia kansalaisten silmissä, katsotaan viranomaisia halventavana [3] .
Politiikkaan sovellettaessa kunnianloukkauksella tarkoitetaan julkisuuden henkilöön kohdistuvia henkilökohtaisia hyökkäyksiä , joiden tarkoituksena on heikentää ihmisten luottamusta häneen tai lopettaa hänen tukeminen. Julkisessa keskustelussa , varsinkin sananvapauden yhteiskunnissa , kilpailijoiden halventamista käytetään oman kannan saamiseksi. Tämä taktiikka on kuin ad hominem - argumentin käyttämistä keskustelussa .
Diskreditoivan strategian toteuttamiseksi käytetään tiettyä puhetaktiikkojen valikoimaa: nämä ovat syyttämistä, negatiivisen pakottamista, esimerkiksi negatiivisten tosiseikkojen tai seurausten ketjuttamista; Käytetään myös epäsuorien loukkausten taktiikkaa, leimaamista, halventavaa vertailua jne. Negatiivinen arviointi metaforien käyttö, ironian ja sarkasmin menetelmät edistävät tavoitteen saavuttamista [4] .
Yhdysvalloissa se tarjoaa valamiehistön täydellisimmän luottamuksen todistajaan. Siksi todistajan suoran kuulustelun aikana oikeudessa todistajan kutsunut osapuoli yrittää vahvistaa hänen todistuksensa luotettavuuden valamiehistön silmissä, ja vastapuoli ryhtyy kaikkiin toimenpiteisiin saattaakseen tämän todistajan tai hänen todistuksensa huonoon uskoon.