Yksilöbrändi on yksilö tällä hetkellä, joka on kiinnostunut tunnustamaan taitojaan tai kykyjään.
Yksittäisen brändin käsitteen ytimessä on kolme toisiinsa liittyvää komponenttia; tunnustaminen [1] ( Recognition ), taidot [2] ja ajankohta [3] , jossa hetki yhdistää yksilön tunnustamisen hänen taitoihinsa aikajatkumossa [4] .
Yksilöbrändin käsite viittaa siihen, että yksilön asema [5] tunnustus tulee henkilökohtaisten taitojen onnistumisesta ( arvioinnista ), jossa muutokset [6] tunnustus [7] liittyvät yksilön henkilökohtaisten taitojen muutokseen .
Esimerkki: verkkotilassa sisällöntuottaja [8] , joka on kiinnostunut [9] tunnustamaan taitonsa, julkaisee sisältönsä , jossa hetki on uuden julkaisun aika.
Taitojensa tunnustamisesta kiinnostunut esiintyjä julkaisee sisältönsä ( videoblogi ), jossa tunnustuksen status liittyy hänen henkilökohtaisten taitojensa arviointiin jokaisessa uudessa julkaisussa.
Virtuaalitilan (Internet) kasvun ja sosiaalisen median leviämisen myötä yksilöllisen brändäyksen käsite [10] ja henkilökohtaisen tunnistuksen [11] asema verkossa on saavuttanut uuden tason [12] sosiaalisten verkostojen käyttäjille. Oman toiminnan sijoittumisella virtuaalitilaan on kyky vaikuttaa toimintaan todellisessa maailmassa.
Ensimmäistä kertaa henkilökohtaisen brändäyksen, itsensä asemoinnin ja yksilöllisen brändäyksen käsitteet kuvattiin vuonna 1937 Napoleon Hillin kirjassa Think and Grow Rich . Nykyaikaisemmat itsepaikannustekniikat ilmestyivät vuoden 1981 kirjassa Positioning: The Battle for Your Mind , Al Ries ja Jack Trout tekivät myöhemmin Tom Petersin suosituksi tämän käytännön . Itsensä asettamisesta johtuvan henkilökohtaisen menestyksen käsitteitä uskotaan käytetyn ja käsitellyn ensimmäisen kerran Tom Petersin artikkelissa "The Brand Called You" vuonna 1997 [13] .
Verrattuna nykyiseen määritelmään: Personal branding on käytäntöä, jossa ihmiset markkinoivat itseään ja uraansa brändeinä, jossa henkilöbrändikonsepti sen sijaan viittaa siihen, että menestys tulee itsepakkaamisesta. ("Personal brändäys on käytäntöä markkinoida itseään ja uraansa brändinä, jossa persoonallisen brändäyksen käsite merkitsee, että henkilökohtainen menestys tulee itsensä sijoittumisesta"); Yksilöbrändikonsepti yhdistää henkilökohtaisen menestyksen ja yhteisön tunnustuksen yksilön toimintaan tai taitoon tietyllä hetkellä.
Nykyään tietotekniikan [14] avulla virtuaalitilassa kuka tahansa yleisö voi mitata yksilöiden toiminnan ja taitojen tehokkuutta. Olemassa olevat tekniikat, joilla arvioidaan [15] palautetta [16] suoritetuista toimista ja taidoista, mahdollistavat sen, että kuka tahansa Internetin käyttäjä voi mitata henkilökohtaisen tunnistuksen tilan tiettynä ajankohtana.
Uusien prosessien kyky mitata [17] tilastotietoja yksittäisten taitojen suorituskyvystä tiettynä ajankohtana yhdistettynä olemassa oleviin itsepaikannusprosesseihin mahdollisti käsitteiden yhdistämisen yhdeksi määritelmäksi.