Sosiaalinen media

Kokeneet kirjoittajat eivät ole vielä tarkistaneet sivun nykyistä versiota, ja se voi poiketa merkittävästi 20. tammikuuta 2014 tarkistetusta versiosta . tarkastukset vaativat 79 muokkausta .

Sosiaalinen media ( englanniksi  social media, social networking services - social media, network communication services) - eräänlainen joukkoviestintä Internetin kautta . Sillä on useita merkittäviä eroja perinteisiin joukkoviestinnän tyyppeihin verrattuna.

Sosiaalinen media on tietotekniikka, joka helpottaa tiedon, ideoiden, uran kiinnostuksen kohteiden ja muiden ilmaisumuotojen luomista ja vaihtoa virtuaalisten yhteisöjen ja verkostojen kautta. Tällä hetkellä saatavilla olevat erilliset ja sulautetut sosiaalisen median palvelut aiheuttavat määrittelyongelmia; On kuitenkin joitain yhteisiä piirteitä [1] :

  1. Sosiaalinen media ovat Web 2.0 [2] interaktiivisia Internet-sovelluksia .
  2. Käyttäjien luoma sisältö, kuten tekstiviestit (viestit) tai kommentit, digitaaliset valokuvat tai videot ja kaikesta verkkovuorovaikutuksesta saatu data, on sosiaalisten verkostojen elinehto [2] .
  3. Käyttäjät luovat tietylle verkkosivustolle tai sovellukselle profiileja, jotka sosiaalisen median organisaatio kehittää ja ylläpitää [2] [3] .
  4. Sosiaaliset verkostot edistävät online-sosiaalisten verkostojen kehitystä yhdistämällä käyttäjän profiilin muiden henkilöiden tai ryhmien profiiliin [2] .

Sosiaalinen viestintä Internetin kautta edustaa historiallisesti uutta viestintätyyppiä. Täällä viestisisällön tuottajat solmivat suhteen näiden viestien kuluttajiin, jotka siten itse ovat mukana sen jatkotuotannossa, jolloin jokainen blogin lukija/tilaaja voi suorittaa kirjoittajan tehtäviä, toimien kommentaattorina, toimittajana , kuvajournalistina ja/ tai tämän palvelun toimittaja :

Tämä on pohjimmiltaan planetaarisen toiminnan alkua nopeasti kehittyvien sähköisten viestintätekniikoiden avulla, jotka jo nyt antavat miljardeille ihmisille mahdollisuuden kommunikoida sähkön nopeudella erilaisten tavoitteiden saavuttamiseksi. Sähköiseen viestintään osallistuvat voivat jakaa tietoa, kokemuksia, mielipiteitä, uutisia, videoita, valokuvia, musiikkia, linkkejä nettisivuille jne., luoda ja kehittää kontakteja.

Andreas Kaplan ja Michael Haenlein määrittelevät sosiaalisen median "ryhmäksi Internet-sovelluksia, jotka perustuvat yhteen tai toiseen Web 2.0 :n ideologiseen ja teknologiseen perustaan , jonka avulla sosiaalisten verkostojen viestinnän osallistujat voivat luoda sisältöä jakaessaan sitä ( käyttäjäsisältö )" [4 ] .

Samaan aikaan sosiaalisia viestintäkeinoja, joilla on valtava johtamispotentiaali, pidetään pohjimmiltaan uutena ja erittäin tehokkaana vallan keskittämiskeinona, jonka vastustaminen vaatii asianmukaisia ​​ponnisteluja.

Sosiaalisen verkostoitumisen sivustot, kuten Baidu Tieba, Facebook (ja niihin liittyvät Facebook Messenger), Flickr, Gab, Google+, MySpace, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Tumblr, Twitter, Viber, VK, WeChat, Weibo, WhatsApp, Wikia, Snapchat ja YouTube, on yli 100 000 000 rekisteröitynyttä käyttäjää.

Amerikassa tehty tutkimus osoitti, että 84 prosentilla amerikkalaisista teini-ikäisistä on Facebook-tili [5] . Yli 60 prosentilla 13–17-vuotiaista teini-ikäisistä on vähintään yksi sosiaalisen median profiili, ja monet heistä viettävät sosiaalisen median sivustoilla yli kaksi tuntia päivässä [5] . Nielsenin mukaan Internetin käyttäjät viettävät edelleen enemmän aikaa sosiaalisessa mediassa kuin millään muulla sivustolla [6] .

Joidenkin lausuntojen mukaan, toisin kuin perinteinen joukkomedia , joka luottaa institutionalisoituun auktoriteettiin, sosiaalinen media vetoaa tiettyyn yhteisöön kuulumisen tunteeseen.

Sähköisen viestinnän ongelmien ymmärtäminen perinteisten joukkoviestintäjärjestelmien ulkopuolella edellyttää sosiaalisille verkostoille ominaisten suhteiden kokonaisuuden huomioon ottamista.

Joten esimerkiksi Mike Murphyn mukaan

Mainostoimistot, jotka yrittävät toteuttaa aggressiivisia mainoskampanjoita sosiaalisissa portaaleissa, eivät yksinkertaisesti ymmärrä, mitä he ovat tekemisissä: käyttäjät ovat erittäin negatiivisia tällaisesta läsnäolosta.

Tässä ei oteta huomioon sitä, että mainostoimistot itse, jotka toimivat Internetin kautta, pystyvät tuntemaan sen vaikutuksen niin tehokkaasti, että ne voivat luoda sen kautta tehokkaita mainontatapoja ja -menetelmiä.

Terminologia

Aloitetaan Bloggerin sanakirjasta otetulla määritelmällä: "Sosiaalinen media ovat sivustoja, jotka rakentavat yhteisön ja tietyn vuorovaikutuksen tietyntyyppisen sisällön (teksti, video, valokuva) ympärille. Esimerkiksi: blogit, foorumit, sosiaaliset verkostot, wikiprojektit.

Vuonna 2007 amerikkalainen tutkija B. Solis antaa artikkelissaan "The Definition of Social Media" useita sosiaalisen median määritelmiä, joista yksi esittelee meille[ ketä? ] erityinen kiinnostus: "Sosiaalinen media on yleisimmässä muodossaan tapa, jolla ihmiset löytävät, lukevat ja kommentoivat uutisia, tietoja ja sisältöä. Tämä on sosiaalisen komponentin ja korkean teknologian fuusio, joka muuttaa monologin (yksi monille) dialogiksi (monia moneen).

B. McConnellin kirjassa "Content Epidemic. Markkinointi sosiaalisissa verkostoissa ja blogosfäärissä" ehdotetaan ymmärtävän sosiaalista mediaa "yhteisönä ihmisiä, jotka ilmaisevat ajatuksiaan verkossa ja jotka ovat vuorovaikutuksessa heidän kanssaan".

Eräs sosiaalisen median tutkija J. Thornley julkaisi seuraavan määritelmän: ”Sosiaalinen media on verkkoviestintää , jossa yksilö vaihtaa sujuvasti ja joustavasti rooliaan toimien joko yleisönä tai kirjoittajana. Tätä varten käytetään sosiaalista ohjelmistoa, jonka avulla kuka tahansa, jolla ei ole erityistä koodausalaa, voi lähettää, kommentoida, siirtää, muokata tietoja ja luoda yhteisöjä yhteisten kiinnostuksen kohteiden ympärille .

Sosiaalisen median erityispiirteet

Kuuluisa amerikkalainen kirjailija R. Scoble artikkelissaan "Mitä on sosiaalinen media?" kuvaa yksityiskohtaisesti tällaisia ​​sosiaalisen median erityispiirteitä [7] :

  1. Mahdollisuus korjata julkaistuja tietoja;
  2. interaktiivisuus ;
  3. Edullinen julkaisujen suosion seuranta;
  4. Vanhojen materiaalien nopea saatavuus;
  5. multimedia ;
  6. Materiaalien hyväksymismenettelyjen puute;
  7. Rajoittamaton määrä;
  8. Linkit muihin materiaaleihin;
  9. Sivun sisällön epätäydellinen hallinta.

Luokitus

Sosiaalista mediaa on monenlaisia, mukaan lukien blogit , yritysverkostot, teolliset sosiaaliset verkostot, treffisivustot, geososiaaliset palvelut, foorumit , mikroblogit , valokuvapalvelu , arvostelusivustot, sosiaaliset kirjanmerkit , sosiaaliset pelit, sosiaaliset verkostot , videoiden isännöinti ja virtuaalimaailmat [8 ] .

Viestintä

Yhteistyö

Multimedia

Muu

Alustat

Maailmanlaajuinen käyttö

Suosituimmat palvelut

Tämä on luettelo suosituimmista sosiaalisista verkostoista, joka perustuu aktiivisten käyttäjien määrään tammikuussa 2021 [9] .

  1. Facebook : 2 740 000 000 käyttäjää
  2. YouTube : 2 291 000 000 käyttäjää
  3. WhatsApp : 2 000 000 000 käyttäjää
  4. Facebook Messenger : 1 300 000 000 käyttäjää
  5. Instagram : 1 221 000 000 käyttäjää
  6. WeChat : 1 213 000 000 käyttäjää
  7. TikTok : 689 000 000 käyttäjää
  8. QQ : 617 000 000 käyttäjää
  9. Douyin : 600 000 000 käyttäjää
  10. Sina Weibo : 511 000 000 käyttäjää
  11. Telegram : 500 000 000 käyttäjää
  12. Snapchat : 498 000 000 käyttäjää
  13. Kuaishou : 481 000 000 käyttäjää
  14. Pinterest : 442 000 000 käyttäjää
  15. Reddit : 430 000 000 käyttäjää
  16. Twitter : 353 000 000 käyttäjää

Uutisten käytön vaikutukset

Aivan kuten televisio muutti mediasisältöä kuunnelleiden kansakunnan 1950- ja 1980-luvuilla, sosiaalisen median tulo loi mediasisällön tuottajien kansan. Vuonna 2011 tehdyn Pew Researchin tutkimuksen mukaan lähes 80 % amerikkalaisista aikuisista on verkossa ja lähes 60 % heistä käyttää sosiaalisia verkostoitumissivustoja. [10] CNN:n mukaan vuonna 2010 75 % ihmisistä jakoi uutisensa sähköpostitse tai sosiaalisessa mediassa, kun 37 % ihmisistä jakoi uutisensa Facebookin tai Twitterin kautta. [yksitoista]

Sosiaaliset verkostot helpottavat viestintää. Internet-tutkimusyhtiö Pew Research Center väittää, että "yli puolet Internetin käyttäjistä (52%) käyttää kahta tai useampaa sosiaalisen median sivustoa (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest) pitääkseen yhteyttä perheeseensä tai ystäviensä." [12] Lapsille sosiaalisten verkostojen sivustojen käyttö voi edistää luovuutta, vuorovaikutusta ja oppimista. Hän voi myös auttaa heitä kotitehtävissä ja luokkatyössä. [13] Sosiaalinen media voi vaikuttaa nuorten mielenterveyteen. [neljätoista]

Historian ja muistin vaikutukset

Media ja televisiojournalismi olivat avaintekijä amerikkalaisen kollektiivisen muistin muovaamisessa suuren osan 1900-luvulta. [viisitoista]

Kahdessa viime presidentinvaaleissa sosiaalisen median, kuten Facebookin ja Twitterin , käyttöä on käytetty vaalitulosten ennustamiseen. Yhdysvaltain presidenttiehdokas Barack Obama piti Facebookissa istumisesta enemmän kuin vastustajansa Mitt Romney . Tämä havaittiin Oxford Institute Internet Experimentissa tehdyssä tutkimuksessa. Useimmat ihmiset halusivat twiitata presidentti Obaman kommenteista, ei Romneyn kommenteista. [16]

Ominaisuudet

Tapoja mitata yleisö

Sosiaalisten verkostojen lopullinen yleisö lasketaan ottaen huomioon sekä ensisijainen yleisö (käyttäjien määrä, jotka tutustuivat viestiin, jossa se alun perin lähetettiin) että laajennettu yleisö (käyttäjät, jotka tutustuivat viestiin toimintojen seurauksena tietonsa jakaneiden ensisijaisten käyttäjien määrä).

Blogien yleisön laskemiseen käytetään auktoriteetin ja luettavuuden laskureita ja luokituksia; foorumeille - sivuston ylläpitämät kävijätilastot sekä ulkoiset osallistumistilastot.

Yleisön arvioimiseksi voit myös käyttää automatisoituja palveluita, joilla seurataan ja analysoidaan sosiaalista mediaa, joka vastaanottaa tietoja sivustoilta suoraan [17] .

Katso myös

Muistiinpanot

  1. ↑ Steve Wildman, Jonathan A Obar. Social Media Definition and Governance Challenge: Johdanto  erityiskysymykseen . Arkistoitu alkuperäisestä 12. tammikuuta 2018.
  2. ↑ 1 2 3 4 Jonathan Obar, Steven Wildman. Social Media Definition and Governance Challenge – Johdatus erikoisnumeroon . — Rochester, NY: Social Science Research Network, 22.7.2015. - nro ID 2663153 .
  3. ↑ Danah M. Boyd, Nicole B. Ellison. Sosiaalisen verkoston sivustot: määritelmä, historia ja stipendi  //  Journal of Computer-Mediated Communication. - 10.10.2007. — Voi. 13 , iss. 1 . - s. 210-230 . — ISSN 1083-6101 . - doi : 10.1111/j.1083-6101.2007.00393.x . Arkistoitu alkuperäisestä 10. tammikuuta 2018.
  4. ↑ Kaplan, Andreas M.; Michael Haenlein (2010) Maailman käyttäjät, yhdistykää! Sosiaalisen median haasteet ja mahdollisuudet, Business Horizons, 53(1), 59-68.
  5. ↑ 1 2 Amerikassa tehdyn tutkimuksen mukaan 84 prosentilla Amerikan nuorista on Facebook-tili.  (englanniksi) . Sosiaalinen media mitä uutta tänään. Haettu 10. tammikuuta 2018. Arkistoitu alkuperäisestä 10. tammikuuta 2018.
  6. ↑ Raportit ja oivallukset | Sosiaalisen median raportti 2012 | Nielsen . www.nielsen.com. Haettu 10. tammikuuta 2018. Arkistoitu alkuperäisestä 27. joulukuuta 2017.
  7. ↑ 1 2 Bykov Ilja Anatoljevitš, Filatova Olga Georgievna. Web 2.0 -teknologiat ja suhdetoiminta: paradigman muutos vai lisämahdollisuuksia?  // Pietarin yliopiston tiedote. Kieli ja kirjallisuus. - 2011. - Ongelma. 2 . — S. 226–237 . — ISSN 2541-9358 . Arkistoitu alkuperäisestä 10. marraskuuta 2021.
  8. ↑ Aichner, T. ja Jacob, F. (maaliskuu 2015). "Yritysten sosiaalisen median käytön asteen mittaaminen". International Journal of Market Research 57(2): 257–275.
  9. ↑ Suosituimmat sosiaaliset verkostot maailmanlaajuisesti tammikuussa 2021  . Statista . Haettu 18. helmikuuta 2021. Arkistoitu alkuperäisestä 17. syyskuuta 2019.
  10. ↑ Uutismedian tila . Haettu 10. tammikuuta 2018. Arkistoitu alkuperäisestä 10. tammikuuta 2018.
  11. ↑ CNN, kirjoittanut Doug Gross, . Tutkimus : Yhä useammat amerikkalaiset saavat uutisia Internetistä kuin sanomalehdistä tai radiosta - CNN.com  . Arkistoitu alkuperäisestä 10. tammikuuta 2018. Haettu 10.1.2018.
  12. ↑ Uusi sosiaalisen median matriisi . Haettu 10. tammikuuta 2018. Arkistoitu alkuperäisestä 18. tammikuuta 2018.
  13. ↑ Kuinka sosiaalinen media voi auttaa opiskelijoita  opiskelemaan . McGraw Hill koulutus. Haettu 10. tammikuuta 2018. Arkistoitu alkuperäisestä 23. lokakuuta 2017.
  14. ↑ Lenhart, Amanda|Purcell, Kristen|Smith, Aaron|Zickuhr, Kathryn. Sosiaalinen media ja mobiili Internetin käyttö teini-ikäisten ja nuorten aikuisten keskuudessa. Millennials  //  Pew Internet & American Life Project. - 2010-02-03. Arkistoitu alkuperäisestä 21. marraskuuta 2017.
  15. ↑ [ http://www.rcbsam.com/uploads/4/1/9/6/41960/kitch_collective_memory.pdf Anniversary Journalism, Collective Memory ja Cultural Authority to Tell the Story of the American Past] . Haettu 10. tammikuuta 2018. Arkistoitu alkuperäisestä 11. tammikuuta 2018.
  16. ↑ Fitzgerald, Britney . "Disappearing Romney" -verkkosivusto näyttää ehdokkaan kasvavan suosion Facebookissa  , Huffington Post (  12. marraskuuta 2012). Arkistoitu alkuperäisestä 23. lokakuuta 2017. Haettu 10.1.2018.
  17. ↑ Igor Raikhman, 2013 , s. 350.

Kirjallisuus

Linkit

  Siirry Wikidata-kohteeseen  Sanakirjat ja tietosanakirjat