Mediametria ( eng. mediametry ) on mediakanavan ja yleisön numeerisen ja laadullisen datan tutkimiseen ja keräämiseen tarkoitettu käytännönläheinen toiminta, joka tehdään median tehokkuuden tutkimiseksi .
Mediametrisiä tuloksia käyttävät ensisijaisesti mediat itse ja niiden mainostajat. Niille voivat olla kysyntää myös taloustieteilijät (mainosmarkkinoiden määrän ja dynamiikan sekä mainostajien kokoonpanon arviointi), historioitsijoiden, sosiologien (eri kohderyhmien mediakäyttäytymisen piirteet), opettajien (joukkomedian merkitys sosialisaatiossa ) lapsista ja nuorista).
Ensimmäiset mediamittaukset juontavat juurensa 1920-luvulle, jolloin Yhdysvalloissa muodostui laaja radiolähetysverkko ja lehdistö laajeni, jonka kautta radion kuuntelijoita ja sanomalehtien lukijoita ilmestyi enemmän. Japanissa mediayleisötutkimus alkoi 1970-luvulla ja Isossa- Britanniassa vuodesta 1936. 1960-luvulla lehdistön asema Afrikassa vahvistui , Afrikan toimittajien yhdistys perustettiin, mikä herätti kiinnostusta yleisötutkimukseen. Toisin kuin länsimaissa, mediametrisiä mittauksia tehtiin Neuvostoliitossa vasta 1960-luvulla. 1980-luvulta lähtien mediamittauksista on tullut yleinen käytäntö, televisiotutkimuksen merkitys on noussut ja samaan aikaan alettiin käyttää elektronisia tallennuslaitteita ( henkilömittareita ), jotka tallentavat paitsi päälle kytkettyjen televisioiden määrän, myös myös katsojamäärä. Kaikki maat eivät kuitenkaan käytä ihmismetriaa, esimerkiksi Sveitsissä sellainen mediametrinen menetelmä kuin radio-ohjaus on suositumpi , koska siellä on eniten radion kuuntelijoita kuin sellaisissa maissa kuin Amerikassa , Englannissa , Saksassa , Ranskassa ja Venäjällä . Ihmisten mittaaminen on suosittua näissä maissa, koska niillä on enemmän television kuluttajia kuin radion kuuntelijoita. Saksassa, Ranskassa tai Venäjällä lehdistötyöntekijät suosivat ennen kaikkea journalistisen vaikutuksen tehokkuutta yleisöön, joten näissä maissa kysely- ja haastattelumenetelmä on suosittu .
Mediametrian tehtävät ovat:
Mediametrian tärkeimmät välineet ovat päiväkirjapaneelit, henkilömittarit, radio-ohjaus, henkilöhaastattelut, puhelin, itsetäytetyt ja verkkokyselyt.
Mediamittausten pääindikaattorit [1] :
Pääasiallinen mediametrinen yhteenlaskettu indikaattori on medialuokitus .
Budjetin indikaattorit:
Mediametristen tutkimusten tuloksia pidetään usein mainostajien päätöksenteon kannalta riittämättöminä, koska kyselymenetelmät ovat epäluotettavia katsojien unohtamisesta ja välinpitämättömyydestä sekä mittausten yleisesti alhaisesta tarkkuudesta, mukaan lukien vääristyneen otannan ja tietojen edustavuuden vuoksi (erityisesti , edustavuus riippuu tiedon levinneisyysasteesta ja Internet-palvelujen yhdistämisen kustannuksista alueilla ). Haastattelutapa luo merkittäviä alueellisia rajoituksia. Lisäksi mediaympäristön kehityksestä ei ole virallista tilastoa, koska median kulutuksen luonne riippuu väestön mediavarustuksesta. Kehittyneillä markkinoilla tällaisia tehtäviä ratkaisevat teolliset mediakomiteat tai valtion sääntelyelimet, esimerkiksi Isossa-Britanniassa erityisillä valtion mediasäätelyviranomaisilla on viralliset tilastot. Tilanne kehittyvillä markkinoilla voi vaihdella, esimerkiksi Venäjällä mediaympäristön tilastot ovat kaoottisia, moniselitteisiä ja hajanaisia, pääsääntöisesti ne esitetään IT -alan konsulttitoimistoissa - mediamarkkinoiden tutkimus, mutta nämä tiedot usein erota.