| "Ihmisten merkki" | |
|---|---|
| Maa | |
| Palkinto varten | markkinointi |
| Pohja | 1998 |
| Verkkosivusto | narodnayamarka.ru |
People's Brand Award on palkinto brändin rakentamisen alalla Venäjän markkinoilla, ja se myönnetään ostajien brändistä saaman mielipiteen perusteella valtakunnallisen riippumattoman äänestyksen kautta. Palkinnon perusti International Brand Academy, johon osallistui Venäjän kauppa- ja teollisuuskamari, ja se on jaettu vuosittain vuodesta 1998 [1] .
People's Brand/Brand No. 1 in Russia -palkinto on tarkoitettu reilun kilpailun tukemiseen ja tunnustaa tuotteen laadun takaamisen ja asiakkaiden luottamuksen perustelun välttämättömäksi edellytykseksi brändin luomiselle . Palkinto kehittää ja tukee brändin roolia ja merkitystä julkisuudessa.
Palkinnon järjestäjät määrittelevät kaksi pääkriteeriä, jotka määrittävät brändijohtajuuden:
People's Brand -luokitus laaditaan vuosittain. Kilpailun ehtojen mukaan voittajat ovat oikeutettuja käyttämään tunnusta "People's Brand/Brand No. 1 in Russia" mainonnassa ja pakkauksissa kahden vuoden ajan.
Ensimmäinen kilpailu ja palkintojen jakaminen "People's Mark" järjestettiin vuonna 1998. 1990-luvulla monet maailmanyritykset tulivat Venäjälle tarjoten omia, venäläisille uusia tavaroita. Arvioidakseen tuotemerkkien rakentamisen menestystä Venäjän markkinoilla ja kiinnittääkseen venäläisten valmistajien huomion tavaroiden markkinoinnin prosessiin markkinaolosuhteissa järjestettiin ensimmäinen kansallinen merkkituotteiden kilpailu - "Kansanmerkki". Kilpailu perustui seuraavaan konseptiin : jos brändillä on valtakunnallista mainetta ja se on muodostanut itsestään parhaan käsityksen samankaltaisten joukossa , niin voimme luottavaisesti puhua menestyvän kansallisen brändin rakentamisesta [2] .
Vuonna 2007 tehtiin uudelleenmuotoilu ja kilpailulle otettiin käyttöön uusi nimi - "Brändi nro 1 Venäjällä". Vuosina 2007 ja 2008 kilpailu oli uusintavaiheessa - molemmat nimet mainittiin.
Kilpailu rakentuu venäläisten ostajien riippumattoman äänestyksen muodossa, joka järjestetään kansallisessa mittakaavassa. Kilpailukategoriat valitaan huolella kuluttajamarkkinatutkimuksen perusteella, jotta kategoriassa näkyvät tuotteet ovat ensisijaisesti brändättyjä, valtakunnallisesti levitettyjä ja suurimman osan maan väestöstä käyttämiä. Palkinnon saajaehdokkaiden nimittämiseksi National Brand -kyselylomake julkaistaan
koko venäläisissä julkaisuissa ja Internetissä . Kyselylomake sisältää yhden avoimen kysymyksen "Pidätkö parasta?" ja listaamalla useita kymmeniä (alkaen 20) tuotekategorioita. Kyselylomakkeessa ei ole vastausehdotuksia. Ihmiset syöttävät tavaramerkkien nimet itse - vastaavasti heistä tulee ensimmäiset mieleen jäävät tavaramerkit /mielenpää/. Kysymyksen sanamuoto "onko mielestäsi paras?" saa ajattelemaan ja syöttämään juuri ne merkit, jotka ostaja yhdistää tämän tuotteen korkeimpaan laatuun /koettu laatu/.
Kyselylomakkeen julkaisemisesta tiedotetaan lehdistössä, televisiossa ja radiossa. Kilpailun rakenne mahdollistaa kaikkien Venäjän federaation alueiden ja hallintoalueiden asukkaiden osallistumisen , mukaan lukien pienet asutukset, mikä prosentteina heijastaa Venäjän federaation väestön alueellista rakennetta.
Suurimman yleisön houkuttelemiseksi täyttämään kyselylomakkeita järjestettiin palkintojen arvonna. Otoksen edustavuuden vahvistavat johtavat tutkimusyritykset. Tulosten tarkkuus on 0,005 99 %:n luottamustasolla.
Kilpailun voittajat määritetään yksinkertaisella ääntenlaskulla. Nämä ovat kussakin kategoriassa useimmin mainitut tuotemerkit. Kilpailun voittajat julkistetaan vuosittain suuressa näyttelyseremoniassa Kremlin osavaltion palatsissa [3] .
Vuonna 2006 OJSC RBC Information Systems ilmoitti ostavansa Narodnaya Marka LLC:n, joka omistaa oikeudet samannimisen kilpailun järjestämiseen [4] .