Marlboro on Philip Morris Internationalin vuodesta 1924 lähtien valmistama savukemerkki . Marlboro on maailman myydyin savukemerkki [1] . Marlboro-savukkeet tunnetaan laajalti kaikkialla maailmassa tehokkaan mainoskampanjan ja merkittävien hyväntekeväisyyssijoitusten ansiosta moottoriurheiluun , erityisesti Ferrarin Formula 1 -joukkueen vuodesta 1997 lähtien antaman taloudellisen tuen ansiosta [ 2] .
Savukkeiden tunnus sisältää latinankielisen ilmaisun Veni, vidi, vici , jonka kirjoittaja on Julius Caesar .
Vuonna 1924 Philip Morris lanseerasi Marlboro-brändin iskulauseella " Mild As May " . Suodatinsavukkeet olivat tuolloin pääasiassa naisille, joten suodattimen ympärillä oli punainen nauha huulipunan jälkien piilottamiseksi. Suodattimen nimi oli "Kauneusvinkkejä paperin pitämiseen huuliltasi" [3] [4] .
1950-luvulla ilmestyi tieteellisiä tutkimuksia, jotka osoittivat tupakoinnin ja keuhkosyövän välisen yhteyden . Philip Morris päätti kohdistaa Marlboro-brändin uudelleen terveystietoisiin miehiin. Käynnistettiin aktiivinen mainoskampanja , jossa väitettiin, että suodattimella varustetut savukkeet ovat paljon turvallisempia kuin ilman sitä. Taistellakseen stereotypiaa vastaan, jonka mukaan savukkeet ovat naisille, mainoksissa käytettiin maskuliinisia kuvia, kuten laivojen kapteeneja, painonnostimia, sotakirjeenvaihtajia ja työntekijöitä. Mutta kuva cowboysta, niin kutsuttu " Marlboro Man " ( eng. Marlboro Man ), nautti suurimmasta menestyksestä. Vuodesta 1963 lähtien TV-mainokset ovat käyttäneet The Magnificent Seven -teemaa .
Yhdysvaltain Philip Morrisia ja muita tupakkayrityksiä vastaan vuonna 2006 tehdyn tuomioistuimen päätöksen mukaisesti sanojen "Lights" (light), "Ultra-Lights", "Medium", "Mild" ja vastaavien sanojen käyttö on kiellettyä tupakka-askit, jotka luovat väärän vaikutelman, että ne ovat vähemmän haitallisia kuin perinteiset savukkeet. [5] Tästä eteenpäin savukkeiden tyyppi ilmoitetaan värillä, esimerkiksi Marlboro Lights -lamppuja kutsutaan nimellä Marlboro Gold Pack (Gold Pack).
Marlboro-savukkeita esiintyy muun muassa amerikkalaisissa elokuvissa ja tv-sarjoissa The Shining , Mean Streets , Paris, Texas , The Hand That Rocks the Cradle , sarjassa Shameless ja Apocalypse Now , ranskalaisissa "The Tenant " ja " Phantom of Love " " , Skotlantilainen " Muta ", Neuvostoliiton elokuvissa " Ivan Vasilyevich vaihtaa ammattia ", " Toimistoromantiikka ", " Vanhat rosvot ", " Vanha uusi vuosi ", " Sportloto-82 ", " Me allekirjoittaneet ", " Pirates of the XX vuosisadalla ". Yksi elokuvan " Harley Davidson ja Marlboro Man " hahmoista on nimetty tuotemerkin mukaan. Sex and the City -päähenkilö Carrie Bradshaw poltti Marlboro Lights -savukkeita. Musiikkiteollisuus ei myöskään eronnut mainitsemalla tämän savukemerkin.
Philip Morris on käynnistänyt nuorille suunnatun mainoskampanjansa yli 50 maassa. Se lanseerattiin ensimmäisen kerran Saksassa vuonna 2011.
Kampanja iskulauseella "Älä ole ehkä. Be Marlboro herättää nuorten huomion mainosjulisteilla, joissa on kuvia houkuttelevista nuorista: rakastuneista, juhlissa pitämisestä, extreme-urheilusta jne. [6] .
Kansalaisaktivistit vastustavat tätä mainoskampanjaa ja kehottavat maita lopettamaan sen. Philip Morris lisäsi myyntiään houkuttelemalla nuoria, kuten koko mainoskampanja näyttää sanovan - "ole Marlboron kanssa, niin olet yhtä menestyvä ja onnellinen kuin ikätoverisi mainosjulisteissa." Kansainväliset terveysjärjestöt ovat yhdistyneet ja vaatineet PMI:tä lopettamaan kampanjan, jonka saksalainen tuomioistuin totesi kohdistuneen nuoriin. Lokakuussa 2013 saksalainen tuomioistuin kielsi "Be a Marlboro" -kampanjan todettuaan, että se rohkaisee alle 14-vuotiaita lapsia tupakoimaan ja rikkoo siten lakia [6] . Myös Brasiliassa, Sveitsissä ja muissa maissa kuultiin lainrikkomuksiin vedottuja ja nuoriin kohdistettuja valituksia.
Saksan takaiskuista huolimatta Philip Morris jatkoi kampanjansa toteuttamista ympäri maailmaa, pääasiassa matalan tulotason maissa. Toukokuussa 2014 Moskovassa vuosikokouksen aikana kansalaisaktivistit puhuivat osakkeenomistajille avoimella kirjeellä vaatien tämän mainoskampanjan lopettamista. Kirjeen allekirjoittivat yli 250 julkisen organisaation edustajat yli 25 osavaltiosta [7] .
Lähes 65 000 ihmistä 94 maasta allekirjoitti vetoomuksen, jossa kehotettiin maita lopettamaan Marlboro-kampanja [8] .
Vuonna 2017 Philip Morris , Marlboro-tavaramerkin omistaja, voitti oikeudenkäynnin vuonna 1999 rekisteröidystä marlborosucks.com-verkkotunnuksesta. [9]
| Altria | |
|---|---|
| Philip Morris USA |
|
| Yhdysvaltain savuton tupakka |
|
| John Middleton Co. |
|
| Ste. Michelle Wine Estates |
|
| Nat Sherman |
|