Marlboro Cowboy tai Marlboro Man on kuva, jota käytetään Marlboro - savukkeiden mainoskampanjassa . Yhdysvalloissa sitä käytettiin vuosina 1954-1999 . _ Marlboro-cowboyn kuvan keksi Chicagolainen mainosmies Leo Burnett vuonna 1954. Se edustaa ankaraa cowboyta (tai useampaa cowboyta) savukkeen kanssa luonnon taustaa vasten. Mainos suunniteltiin alun perin keinoksi mainostaa suodatinsavukkeita, joiden ajateltiin tuolloin olevan tarkoitettu naisille.
Leo Burnett Worldwiden suunnittelemaa Marlboro-mainoskampanjaa pidetään yhtenä kaikkien aikojen ikonisimmista mainoskampanjoista. [1] Naisten savukkeista, joiden iskulause oli "Soft as May" , tuli miesten savukkeita muutamassa kuukaudessa. Marlboro-miestä ruumiilistivat eri rohkeiden ammattien ihmiset, mutta cowboyn kuva osoittautui suosituimmaksi. Tämä johti "Marlboro Cowboy"- ja "Marlboro Country" -kampanjoihin. [2]
Näyttelijä William Thourlby oli ensimmäinen Marlboron cowboy. Marlboron cowboyta kuvaavat mallit olivat: Amerikkalaisen jalkapallojoukkueen pelinrakentaja New York Giants Charley Conerly , Jimmy Patton , Darrell Winfield , Dick Hammer , Brad Johnson , Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Wayne McLaren , David McLeany , Tom Mattox ja William Smith . George Lazenby , näyttelijä, joka näytteli James Bondia elokuvassa On Her Majesty's Secret Service , oli marlboro Euroopassa. [3] Marlboro Man sijoittui sijalle 1 The 101 Most Influential Non-Existent Personities -listalla (USA, 2006) [4] .
Philip Morris esitteli Marlboron alun perin vuonna 1924 naisten savukemerkkinä. 1950-luvun alusta lähtien tupakkateollisuus alkoi keskittyä suodatinsavukkeiden mainostamiseen vastauksena uusiin tieteellisiin todisteisiin tupakoinnin vaaroista. Marlboroa, kuten muitakin merkkejä, alettiin myydä suodattimella . Suodatinsavukkeita, erityisesti Marlboroa , pidettiin kuitenkin naisten savukkeina. [5] Mainosjohtaja Leo Burnet etsi uutta ilmettä, joka toisi Philip Morris Marlborough -brändin massamarkkinoille. Erityisesti Philip Morris uskoi, että parhaat markkinat olivat "teini-ikäiset lapset, jotka ovat juuri alkaneet tupakoida, koska he pitivät sitä tapana julistaa itsenäisyytensä vanhemmistaan". [6] Useimmissa muiden valmistajien suodatettujen savukkeiden mainoskampanjoissa on korostettu, että suodatin vähentää tupakointiriskiä. Leo Burnet päätti Marlboron mainoksessa väittää, että suodatetut savukkeet eivät aiheuta terveysriskiä ollenkaan. Hän uskoi, että spekulaatiot suodattimien tehokkuudesta vain lisäsivät huolta tupakoinnin pitkäaikaisista vaikutuksista. Ajatus cowboyn kuvan käyttämisestä syntyi Burnetille vuonna 1949, kun hän kiinnitti huomiota Leonard McCombin ottamiin Life -lehden valokuviin ja texasi cowboyn Clarence Hailey Longin tarinaan . [7] Marlboro-mainoksissa käytettiin myös kuvia muista miesammateista, kuten merikapteeneista , urheilijoista ja asesepistä , [5] mutta ajan myötä kuva Marlboro-miehestä jäi kiinni cowboyista .
Marlboron cowboy-kampanjan käytöllä oli erittäin merkittävä ja välitön vaikutus myyntiin. Vuonna 1955 (kampanjan alussa) myynti oli 5 miljardin dollarin tasolla, ja vuonna 1957 se oli saavuttanut jo 20 miljardia dollaria. Philip Morrisin menestys hälventää pelkoja siitä, että tupakointi on haitallista terveydelle, osoitti massamarkkinoinnin voiman vaikuttaa kuluttajiin. [kahdeksan]
Marlboron cowboy-kampanjan menestys johti jäljitelmiin, kuten Chesterfield , joka esitti cowboyta ja muita miesammatteja heidän "Amerikan mies" -sloganin mukaisesti. [9]
Neljä Marlboro-mainoksissa esiintyneistä miehistä - Wayne McLaren , David McLean, Dick Hammer ja Eric Lawson - kuoli keuhkosyöpään , mukaan lukien Marlboro Red -savukkeiden polttaminen , erityisesti Marlboro Red , lempinimeltään "Lung Killer". [10] McLaren todisti tupakan vastaisen lainsäädännön puolesta 51-vuotiaana. McLarenin tupakoinnin vastaisen kampanjan aikana Philip Morris kiisti, että McLaren olisi koskaan esiintynyt Marlboro-mainoksessa. Vastauksena McLaren valmisteli häntä edustavalta virastolta valaehtoisen todistuksen, jossa hän väitti, että hänelle oli maksettu työskentelystä Marlboroughissa. McLaren kuoli ennen kuin täytti 52 vuotta vuonna 1992. [11] [12] [13]
| Altria | |
|---|---|
| Philip Morris USA |
|
| Yhdysvaltain savuton tupakka |
|
| John Middleton Co. |
|
| Ste. Michelle Wine Estates |
|
| Nat Sherman |
|