Pret-a-porter ( ranska prêt-à-porter , l. - "ready-to-wear" [1] ) ovat valmiita vaatteita , joita suuret muotisuunnittelijat toimittavat massatuotantoon [ 2] [3] . Vaatteita myydään sekä pienissä putiikeissa että suurissa tavarataloissa . Näitä malleja voidaan luoda muotiliikkeiden ulkopuolelle, massatuotantoon, mutta myös eksklusiivisemmin johtavien muotisuunnittelijoiden malleihin.
Valmisvaatteiden valmistuksella on pitkä historia, ja sillä katsotaan olevan jopa pidempi perinne kuin haute couturella . Pukuhistorioitsijat huomauttavat, että jopa Ranskan vallankumouksen aikana , kauppojen rajoitusten poistamisen jälkeen, valmisvaatteita myyvät makeisliikkeet yleistyivät. Anglo -Amerikan sodan 1812-1815 aikana Yhdysvalloissa valmistettiin massatuotannossa valmiita sotilaspukuja. 1820- ja 1830-luvuilla ensin Ranskassa ja sitten muissa Euroopan maissa oli makeisvaatteita valmistavia yrityksiä. On huomattava, että näissä tapauksissa puhumme ensisijaisesti käytännössä vain miesten mekkojen massatuotannosta, koska naisten asut vaativat enemmän yksilöllisiä ominaisuuksia. Valmiiden mekkojen valmistuksen leviämistä edesauttoivat paperikuvioiden ja ensimmäisten tavaratalojen sekä erityisesti ompelukoneiden ilmestyminen. 1850-luvulta lähtien parannettuja ompelukoneita alettiin käyttää laajalti ateljeiden räätälöinnissä. Valmispukuteollisuuden leviämistä helpotti ensimmäinen maailmansota ja sen seurauksena naistyövoiman massiivinen käyttö teollisuudessa, mikä aiheutti massatuotettujen, käytännöllisten ja edullisien vaatteiden tarpeen. Valmisvaatemallistojen muodostumista helpotti myös vaatemyynnin lupajärjestelmän luominen. Haute couture -teollisuuden kriisin aiheutti toinen maailmansota , jolloin monet muotitalot joutuivat kieltäytymään keskittymästä vain varakkaan asiakaskunnan makuun. Vähitellen he alkoivat keskittyä demokraattisempaan yleisöön, mikä johti omalla tuotemerkillään valmiiden mekkolinjojen, erilaisten asusteiden, lyhyttavaroiden jne. tuotantoon. Tästä huolimatta yksilöllinen räätälöinti jäi Ranskaan, toisin kuin Yhdysvalloissa. , jossa valmiiden vaatteiden tuotanto sai massiivisen luonteen. 1950-luvulla muotoilija Albert Lampererilta peräisin olleet ready-to-wear-vaatteet korvasivat termin "makeiset", kun se yhdistettiin huonoon laatuun [4] .
Modernin valmisvaateteollisuuden kehityksen alku liittyy 1940-luvun jälkipuoliskolle, jolloin ensin Yhdysvalloissa ja sitten Euroopassa alkoi ilmestyä valmiiden mekkojen valmistajat ja vaatelinjat, jotka olivat suunniteltu korvaamaan huonolaatuisia tuotteita. Gabrielle Chanel , joka piti malliensa kopioimista yhteiskunnallisen tunnustuksen ilmentymänä, ei vastustanut ajatusta "muodin tuomisesta kadulle" ja siirsi vuonna 1955 tekijänoikeudet teollisuusyritykselle kopioidakseen sen ympäri maailmaa. Tässä suhteessa hän törmäsi Haute Couture -kamariin ja jopa kirjoitti vuonna 1958 lausunnon, jossa hän kieltäytyi liittymästä siihen [5] . Ensimmäinen couturier, joka loi ready-to-wear-mallin, oli Pierre Cardin vuonna 1957, minkä vuoksi hänet erotettiin High Fashion Syndicatesta (vuoteen 1973 asti sitä kutsuttiin High Fashion Trade Unioniksi), mutta 1960-luvulla lähes kaikki muotitalot. alkoivat luoda samanlaisia mallistoja, ja ready-to-wear on kasvanut itsenäiseksi muotiksi, jonka koko vaatemarkkina on ottanut huomioon [1] . Vuonna 1966 Yves Saint Laurent vahvisti vihdoin valmiiden vaatteiden asemaa lanseeraamalla valmisvaatemallistonsa Saint Laurent Rive Gauche ( ranskaksi - "Left Bank"). Tämä nimi on symbolinen, sillä Pariisin vasemmanpuoleinen osa, jossa boheemi nuoriso perinteisesti asui, pidettiin vähemmän arvokkaana kaupunginosana [5] . Valmiit mallit on yleensä merkitty joko couturierin tai muotitalon nimellä [1] [6] [7] .
Uusien putiikien, riippumattomien muotisuunnittelijoiden, suunnittelijoiden ja muodikkaiden valmisvaatteiden haarautuneiden ketjujen syntymisen myötä muotijärjestelmä on muuttunut merkittävästi. 1960- ja 1970-lukujen muotijärjestelmän suurin muutos johtuu Createurset Industriels -organisaation syntymisestä , joka on teollisuusyritysten ja muotisuunnittelijoiden liitto. Tämän liiton loi Didier Grumbach ( fr. Didier Grumbach ), joka oli tuolloin Saint Laurent Rive Gauchelle , Givenchylle , Valentinolle ja Chanelille tuotteita valmistavan yrityksen ylin johtaja . Hän uskoi, että nuorten suunnittelijoiden tulisi nauttia samoista etuoikeuksista kuin couturier ja saada nimensä malleihin ja omiin vaatelinjoihinsa. Näiden Gruumbachin käynnistämien muutosten tavoitteena oli uudelleenasemoida design-tasolla luotuja valmisvaatteita sekä houkutella merkittäviä investointeja pariisilaiseen muotiin. Esiin tulee termi "createur" ("se, joka luo"), joka on korreloitunut huippuluokan muotivaatteita kehittävien suunnittelijoiden kanssa. Vuosina 1971-1973 "luojan" luomat vaatteet erotettiin lopullisesti konservatiivisemmasta perinteisen huippumuodin muotisuunnittelijoiden ryhmästä [5] . Vuonna 1973 ensimmäinen ready-to-wear-viikko [8] pidettiin Pariisissa . Cardin lanseerasi Demi Couture -vaatelinjan vuonna 1977 yrittäen yhdistää huippumuotia ja massaasiakkaalle suunnattuja vaatteita, minkä jälkeen muut muotisuunnittelijat tarttuivat tähän ajatukseen. 1980-luvulla Haute Couture -ryhmän asema horjui entisestään, kun kokonainen joukko suunnittelijoita saapui uuteen ready-to-wear-muodostelmaan: Calvin Klein , Donna Karan , Ralph Lauren , Gianni Versace , Giorgio Armani . , Guccio Gucci , Issei Miyake , Kenzo Takado , Hanae Mori [5] .
Vuonna 1994 Robert Altman julkaisi ironisen komedian ranskalaisella nimellä " Prêt-à-Porter ", joka on omistettu muotimaailmalle. Yhdysvalloissa elokuva esitettiin nimellä "Ready to Wear" (alkuperäisen käännös englanniksi), ja Venäjällä sitä kutsuttiin nimellä "High Fashion", mikä on vastoin ready-to-wear-käsitettä.
2000-luvun alussa sekä talouskriisien aikana eliitti haute couture -ryhmä kärsi merkittäviä taloudellisia tappioita. Vastatakseen taloudellisiin realiteetteihin ja asiakkaiden tarpeisiin muotitalot alkoivat tuottaa "hybridi" -tuotelinjoja, joiden tarkoituksena oli edelleen demokratisoida luksussegmenttiä, mikä johti sellaisen markkinasegmentin muodostumiseen kuin "masstige" (johdettu sanoista "massa" ja " arvostettu"), jossa yhdistyvät haute couture, ready-to-wear ja massamarkkinat luokassaan. Arvostetut haute couture -talojen tuotemerkit alkoivat nyt ilmestyä peruskulutusvaatteisiin (T-paidat, sukat, sukat, puuvillaiset alusvaatteet jne.) [5]
Muotiviikoilla esitellyistä vaatteista tulee deluxe-malliston perusta, eli ne ovat kappaletavaroita, joita valmistetaan vain muutama kappale. Alemman kategorian vaatteita valmistetaan 100-200 kappaletta. Vapaa-ajan vaatelinjoilla (puserot, farkut, urheiluvaatteet) ei yleensä ole julkaisurajoitusta. Tällä hetkellä ready-to-wear-mallistoja esitellään kahdesti vuodessa Pariisissa, neljä kertaa vuodessa Düsseldorfissa, Kölnissä, Milanossa, New Yorkissa, Tokiossa ja Lontoossa. Jotkut suunnitteluyritykset valmistavat vain massatuotettuja vaatelinjoja, jotka tulevat myyntiin suurissa tavarataloissa, kun taas deluxe-linjoja jaetaan yritysten liikkeissä ja putiikeissa [4] .