Just Say No on sosiaalinen kampanja, joka oli osa amerikkalaista huumeiden vastaista sotaa -ohjelmaa, josta tuli laajalle levinnyt valuutta 1980-luvulla ja 1990-luvun alussa. Kampanjan tavoitteena oli saada lapset luopumaan huumeiden laittomasta viihdekäytöstä tarjoamalla heille erilaisia tapoja ilmaista kieltäytymisensä. Myöhemmin ilmaisun käyttö laajeni väkivallan ja esiaviollisen seksin piiriin . Sloganin loi ja käytti ensimmäinen lady Nancy Reagan miehensä presidenttikaudella [1] .
Kampanja syntyi Yhdysvaltain kansallisten terveysinstituuttien tukemasta päihteiden väärinkäytön ehkäisyohjelmasta . 1970-luvulla Houstonin yliopiston sosiaalipsykologian professori Richard E. Evans oli ohjelman edelläkävijä. Evansin sosiaalinen malli oli opettaa oppilaita vastustamaan vertaispainetta ja muita sosiaalisia vaikutteita. Kampanjaan osallistui opiskelijoita eri puolilta maata. Kampanjan voitti Etelä-Floridan yliopiston opiskelija Jordan Zimmerman, tuleva Zimmerman Advertisingin perustaja , joka on Yhdysvaltojen 15. suurin mainosyhtiö. Huumeiden vastainen liike oli suositeltujen taitojen joukossa vertaispaineen vähentämiseksi. Nancy Reaganin laajempi kampanja auttoi levittämään tätä sosiaalista ehkäisystrategiaa [2] .
Nancy Reagan astui ensin poliittiselle areenalle esiintymällä kampanjakiertueella Daytop Villagessa, New Yorkin organisaatiossa . Hän muisteli, että tarve kouluttaa nuoria huumeista ja huumeiden väärinkäytöstä teki häneen vaikutuksen [1] . Kun hänen aviomiehensä Ronald Reagan valittiin Yhdysvaltain presidentiksi, hän tuli jälleen Daytop Villageen, jossa hän kertoi kuinka hän aikoo auttaa nuorten opettamisessa [1] . Vuonna 1981 Nancy Reagan totesi, että parasta, mitä hän voi tehdä, oli kiinnittää huomio huumeiden väärinkäytön vaaroihin: ”Ymmärtäminen, mitä huumeet voivat tehdä lapsillesi, ymmärtää vertaispaineen, ymmärtää, miksi he turvautuvat huumeisiin… on ensimmäinen askel kohti ongelmia. ratkaiseminen.
Sana "Just Say NO" käytti ensimmäisen kerran Nancy Reagan vuonna 1982 vieraillessaan Longfellow Elementary Schoolissa Oaklandissa , Kaliforniassa [ 3] . Kun koulutyttö kysyi, mitä tehdä, jos hänelle tarjottaisiin huumeita, ensimmäinen nainen vastasi: "Sano vain EI" [4] . Pian koulujen kerhojärjestöt ja koulujen huumeiden vastaiset ohjelmat yleistyivät, ja nuoret alkoivat sitoutua olemaan kokeilematta huumeita [5] .
Kun Nancy Reaganilta kysyttiin saavutuksistaan kampanjan aikana, hän vastasi: "Jos voit pelastaa edes yhden lapsen, niin ohjelma on sen arvoinen" [6] . Nancy Reagan matkusti ympäri Yhdysvaltoja ja joitakin muita maita ajaen vain 400 tuhatta km [5] . Hän on osallistunut huumekuntoutuskeskuksiin ja huumeiden väärinkäytön ehkäisyohjelmiin, kerännyt mediahuomiota, esiintynyt keskusteluohjelmissa, äänittänyt julkisia ilmoituksia ja kirjoittanut vierailevia artikkeleita [5] . Syksyyn 1985 mennessä hän oli esiintynyt 23 keskusteluohjelmassa, isännöinyt Good Morning America -jaksoa [7] ja näytteli kahden tunnin PBS-dokumentissa huumeiden väärinkäytöstä [8] .
Kampanja ja ilmaus "Just Say NO" saivat suosion amerikkalaisessa kulttuurissa televisio-ohjelmien Diff'rent Strokes ja Punky Brewster kampanja-aiheisten jaksojen jälkeen . Vuonna 1983 Nancy Reagan esiintyi televisio-ohjelmissa Dynasty ja Diff'rent Strokes lisätäkseen tietoisuutta huumekampanjasta [9] . Hän näytteli myös videossa "Stop the Madness" [10] . Vuonna 1987 La Toya Jacksonista tuli Nancy Reagan -kampanjan tiedottaja ja hän äänitti kappaleen "Just Say No" brittiläisten tuottajien Stockin, Aitkenin ja Watermanin avulla .
Vuonna 1985 Nancy Reagan laajensi kampanjan kansainväliseksi. Hän kutsui ensimmäiset naiset 30 osavaltiosta Valkoiseen taloon "huumeiden väärinkäyttöä käsittelevään ensimmäisten naisten konferenssiin" [5] . Sen jälkeen hänestä tuli ensimmäinen presidenttien puolisoista, jotka kutsuttiin pitämään puhe YK: ssa [5] .
Asian edistämiseksi Nancy Reagan pyysi avuksi Yhdysvaltain partiotyttöt, Kiwanis International Club ja National Parents Federation for Drug-Free Youth [8] . Kiwanis pystytti yli 2 000 mainostaulua, joissa oli mukana Nancy Reagan ja iskulause [8] . Yli 5 000 klubia on perustettu kouluihin ja nuorisojärjestöihin Yhdysvalloissa ja ulkomailla [8] . Monet ianization-klubit jatkavat toimintaansa eri puolilla maata, ja ne auttavat kouluttamaan lapsia ja nuoria huumealtistuksen vaikutuksista [1] .
1980-luvulla "Just Say NO" -kampanja käynnistettiin Yhdistyneessä kuningaskunnassa , jossa sitä popularisoi vuonna 1986 BBC:n "Drugwatch"-kampanja, joka pyöri suositun lasten televisiosarjan Grange Hillin heroiiniriippuvuustarinaan. Alkuperäisen amerikkalaisen kampanjan kappale räppinä lisättynä nousi Ison-Britannian top-listan kymmenen parhaan joukkoon [11] . Koulutyttö Anna Woodin kuolema Sydneyssä , Australiassa ja tyttö Lee Bets Essexistä 1990-luvun puolivälissä aiheutti mediamyrskyn Isossa-Britanniassa ja Australiassa laittomasta huumeiden käytöstä. Anna Woodin vanhemmat julkaisivat valokuvan kuolleesta tyttärestään lehdistölle otsikolla "Sano vain ei huumeille" varoittaakseen yleisöä laittoman huumeiden käytön vaaroista. Kuva levisi laajasti tiedotusvälineissä. Kuva Lee Betsistä, joka oli sairaalavuoteessa koomassa, levisi myös brittimediassa. Molemmat tytöt kuolivat liialliseen nesteytykseen , koska he joivat liikaa vettä Ecstasyn ottamisen jälkeen .
Nancy Reaganin ponnistelujen ansiosta yleisön huomio huumeiden käyttöön on lisääntynyt, mutta "Just Say NO" -kampanjan ja huumeiden käytön vähentämisen välillä ei ole suoraa yhteyttä, vaikka huumeiden käyttö on vähentynyt merkittävästi Reaganin puheenjohtajakaudella [12] . [13] [14] . Michiganin yliopiston sosiaalitutkimuksen instituutin tekemän tutkimuksen mukaan huumeita käyttävien nuorten määrä väheni vuonna 1980 [12] . Marihuanaa käyttävien lukiolaisten määrä laski 50,1 prosentista vuonna 1978 36 prosenttiin vuonna 1987 [12] ja 12 prosenttiin vuonna 1991 [14] . Vastaavasti muita huumeita käyttävien opiskelijoiden määrä on vähentynyt [12] . Psykedeelien käyttöaste laski 11 prosentista 6 prosenttiin, kokaiinin 12 prosentista 10 prosenttiin ja heroiinin 1 prosentista 0,5 prosenttiin [12] . Mutta on myös tieteellisiä tutkimuksia, jotka vahvistavat, että tämä on väärä korrelaatio ja että kampanjalla ei ollut vaikutusta huumeiden käyttöön [15] .
Kampanja on saanut runsaasti kritiikkiä sekä liian kalliista että siitä, että se luottaa perusteettomasti liialliseen sloganiin toimimaan itsestään. Sanottiin myös, että kampanja on liian kaukana sellaisista sosiaalisista ongelmista kuin työttömyys, köyhyys ja perheiden hajoaminen. Nancy Reaganin lähestymistapaa herättää yleisön huomio sai myös kritiikkiä, koska ongelman ratkaisu yksinkertaistettiin päihteenä [16] .