Verkkomainonnan tehokkuus

Kokeneet kirjoittajat eivät ole vielä tarkistaneet sivun nykyistä versiota, ja se voi poiketa merkittävästi 27. marraskuuta 2014 tarkistetusta versiosta . tarkastukset vaativat 14 muokkausta .

Verkkomainonnan tehokkuus on yksi Internet-markkinoinnin analyysin aiheista .

Suorituskykyindikaattorit

Mainostetun sivuston liikenteen arvioinnissa ja Internet-mainonnan tehokkuuden analysoinnissa käytetyt ensisijaiset indikaattorit ovat osuma (tai liikenne - pyyntö verkkopalvelimelle vastaanottaa tiedosto) ja isäntä (ainutlaatuinen tietokone, joka lähettää nämä pyynnöt verkkopalvelimelle ).

Sivuston osumien määrä aikayksikköä kohti mahdollistaa sivuston mainonnan tehokkuuden arvioinnin.

Verkkomainostajalle isäntä on käyttäjä, joka selaa (saa osumia). Yksilöllinen käyttäjä liitetään sen tietokoneen yksilölliseen IP-osoitteeseen, josta pääsy tehdään.

Osumien ja isäntien lisäksi mainonnan tehokkuuden arvioimiseksi analysoidaan mainosviestin vaikutusta yleisöön käyttämällä suhteellisia CTR-, CTB-, CTI-indikaattoreita.

CTR ( englanniksi Click-Through Rate ) - verkkomainonnan tehokkuuden pääindikaattori (synonyymi - napsautettavuus, venäjäksi sitä voidaan kutsua "vastaukseksi"):

CTR={\frac {N_{click}}{N_{view}}}\cdot 100\%

missä - mainosviestin napsautusten määrä, - verkkosivuston vierailijalle saadun mainosviestin näyttökertojen määrä. Napsautussuhdetta mitataan prosentteina ja se on tärkeä indikaattori mainosviestin tehokkuudesta. $N_{click}$ $N_{view}$

Tehokkuutta analysoitaessa tulee muistaa, että esimerkiksi kuvamainonnassa CTR-arvo on paljon pienempi kuin näyttökertojen määrä ja käyttäjän huomio, joten tehokkuuden analysointiin tarvitaan muita parametreja.

CTB ( englanniksi Click-To-Buy ) on verkkomainonnan tehokkuuden indikaattori suhteella mitattuna.

CTB={\frac {N_{clients}}{N_{visitors}}}\cdot 100\%

CTB mittaa kävijöiden ( ) muuntumista ostajiksi ( ), ja sitä kutsutaan joskus muuntokurssiksi . $N_{visitors}$ $N_{clients}$

CTI ( englanniksi Click-To-Interest ) on verkkomainonnan tehokkuuden indikaattori suhteella mitattuna.

CTI={\frac {N_{interest}}{N_{visitors}}}\cdot 100\%

Kiinnostunut ( ) on sivuston vierailija, joka on selannut useita sen sivuja tai palannut tänne uudelleen tai muistanut sivuston osoitteen ja sen olemassaolon. $N_{interest}$

Napsautussuhde riippuu mainosviestin tyypistä ja sen näyttämisen olosuhteista. CTB ja CTI riippuvat monista parametreista, mukaan lukien verkkosivuston selaussyvyydestä sekä uusien ja palaavien käyttäjien suhteesta. Kaikki edellä mainitut suoritusindikaattorit yhdistetään toisiinsa, niitä voidaan tutkia itsenäisinä indikaattoreina. Niiden aikajakson muutoksen perusteella voidaan tehdä johtopäätöksiä mainoskampanjaan tehtyjen muutosten tehokkuudesta tai tehottomuudesta.

VTR ( View-Through-Rate ) on mainosvälineen subjektiivisen houkuttelevuuden indikaattori, joka on arvioitu prosentteina näyttökertojen määrästä mainosviestin näyttökertojen määrään, ja se toimii myös arviona mainonnan määrästä. otetut yhteydenotot.

Yhtä tärkeää on arvioida mainoskampanjan vaikutusta sivuston yleisön määrään ja rakenteeseen (määrälliset ominaisuudet [1] : suurin yleisö, epäsäännöllinen yleisö jne.).

Mistä saa dataa?

Tällä hetkellä Runetin varojen valintaa vaadittujen indikaattorien laskemiseen rajoittavat vain verkkojulkaisijan verkkosivustolle asennettujen laskurien indikaattorit. Laskurien avulla voit määrittää:

niiden resurssien läsnäolo, joihin mainosviesti on sijoitettu;
useita tietoja mainostetun sivuston liikenteestä.

Jälkimmäisessä tapauksessa laskurin vaihtoehtona voi olla palvelinlokien analysointi (jos erikoisohjelmia on saatavilla).

Lisäksi osa mainoskampanjan tiedoista tulee suoraan mainosviestiä isännöiviltä sivustoilta. Se:

aikataulu ja asettelu;
näyttökertojen, napsautusten määrä (ainakin eriteltynä kunkin päivän, kunkin mainosviestin, kunkin sijoittelumallin mukaan), napsautussuhde;
Lisäinformaatio. Tämä on vierailijoista saatua tietoa, joka on kerätty tietokantaan (esimerkiksi kyselylomakkeet, rekisteröinti, IP-osoitetietokanta jne .).

Yrityksen sisällä mainostaja voi itse analysoida puheluita , saapuvia pyyntöjä, ostoja, sopimuksia jne.

Mainosalustojen tutkiminen

Mainossivustojen luettelossa mainostajalla on pääsy tietoihin: sivuston liikenne, sen viittausindeksi, luokitusjärjestelmä, mainospaikkojen hinta, resurssikumppanien määrä järjestelmässä. Tämän avulla voit arvioida mainosviestin tulevaa tehokkuutta.

Tehokkaan mainoskampanjan toteuttamiseksi on löydettävä määritetyt kriteerit täyttävät sivustot mahdollisimman pian.

Markkinointiasema

Verkkomainonnan tehokkuuden arviointi sisältää tekniset, taloudelliset, organisatoriset ja muut näkökohdat. Kullekin mainoskampanjan suorituskriteerille suoritetaan arvioinnit ja niiden mukaisesti ryhdytään tarvittaviin toimenpiteisiin markkinointijärjestelmän sopeuttamiseksi, kehittämiseksi ja parantamiseksi. Tämän mukaisesti erotetaan seuraavat tehokkuusparametrien ryhmät:

Taloudellinen. Valitun vaihtoehdon taloudellisen tehokkuuden arviointi yritysmarkkinointijärjestelmän rakentamiseksi.
Organisatorinen. Uuden tietojärjestelmän integrointiaste olemassa olevaan järjestelmään. Uuden tietojärjestelmän integroitumisaste yrityksen nykyiseen toimintaan.
Markkinointi. Markkinointiohjelman tehokkuus verkkosivuston toteuttamiseksi ja edistämiseksi Internetissä. Verkkomarkkinoinnin käytön tehokkuus .

Katso myös

Tekstimainonta
bannerimainonta
Maantieteellinen kontekstuaalinen mainonta
hyperpaikallinen mainonta

Muistiinpanot

↑ Verkkomainonnan tehokkuuden arviointi (pääsemätön linkki) . Haettu 28. maaliskuuta 2013. Arkistoitu alkuperäisestä 1. toukokuuta 2013. (määrätön)

Kirjallisuus

Yurasov A.V. Sähköisen kaupankäynnin perusteet = Oppikirja yliopistoille. - M . : Hot line (kustantaja). Telecom, 2008. - s. 480. - ISBN 978-5-9912-0013-4 .