| Simon Anholt | |
|---|---|
| Simon Anholt | |
| Syntymäaika | 1961 |
| Kansalaisuus | Iso-Britannia |
| Ammatti | Riippumaton poliittinen neuvonantaja, julkinen puhuja, kansallisen brändäyksen tutkija |
| Palkinnot ja palkinnot |
taloustieteen johtajuuden Nobels Colloquia -palkinnon saaja 2009 |
| Verkkosivusto | simonanholt.com |
| Mediatiedostot Wikimedia Commonsissa | |
Simon Anholt on riippumaton poliittinen neuvonantaja valtion kansallisen brändikuvan, kansallisen identiteetin ja maineen rakentamisessa , joka on tunnustettu maailman johtavaksi asiantuntijaksi tällä alalla. Ensimmäinen kansallisen brändäyksen tutkija, ainoan kansallisen brändäyksen alan ammattilehden [1] ("Place Branding and Public Diplomacy") päätoimittaja, kansallisen brändin konseptin luoja ja brändin kehittäjä. maaluokitus perustuu hänen omaan tutkimukseensa Anholt-GfK Roper Nation Brands Index (”Index National Brands [2] ), Anholt-GfK Roper City Brands Index (”City Brands Index” [3] ) ja Anholt State Brands Index (”State Brands” Indeksi").
Hän oli hetken aikaa Yhdistyneen kuningaskunnan hallituksen julkisen diplomatian neuvoston varapuheenjohtaja. Hän on myös Euroopan kulttuuriparlamentin jäsen [4] . Lisäksi Simon Anholt on Apeldoornissa järjestettävän englantilais-hollantilaisen konferenssin järjestelykomitean pysyvä jäsen [5] .
Simon Anholt käytti termiä paikkabrändäys ensimmäisen kerran vuonna 2002 . Samoihin aikoihin englanninkielisessä Brand Management -lehdessä Simon Anholt käytti myös ensimmäistä kertaa ilmaisua " kansallinen brändäys ", mikä merkitsi virstanpylvästä brändimarkkinoinnin ammattilaisille. Noin 10 vuotta myöhemmin, kun Anholt oli jo kehittänyt järjestelmän kansallisen brändäyksen tulosten arviointiin, hän tajusi, että useiden Anholt-GfK Roper Nation Brands -merkkiindeksin vuosien aikana ei ollut selkeitä yhteyksiä arvon dynamiikan välillä. kansallisista brändeistä ja ns. kansakunnan brändäyskampanjoiden kustannuksista (on ollut tapauksia, joissa maat eivät tehneet kansallista brändäystä ollenkaan, mutta samalla niiden valtionkuva parani, kun taas toiset käyttivät paljon rahaa maabrändäykseen, mikä joskus osoittautui jopa heidän imagonsa vahingoksi). Tilanne selittyi yhteisymmärryksen puutteella "alueellisen brändäyksen" ilmiön olemuksesta. Universaalit alueen markkinoinnin kampanjat eivät aina antaneet asiakkaan odottamia tuloksia, koska oli tarpeen seurata eri alojen asiantuntijoiden osallistumista aluemarkkinoinnin tasapainottamiseksi.
Vaikean tilanteen vuoksi aluebrändäyksen soveltamisessa Simon Anholt alkoi vuonna 2007 käyttää teoriassaan uutta "kilpailuiden identiteetin" ("competitive identiteetti") käsitettä, joka voisi jossain määrin selittää ja laajentaa suppeampaa kansallisen käsitettä. brändäystä . Tämän selvennyksen ydin oli, että alueellista imagoa ei voida rakentaa tyhjästä; vaikutuksen saavuttamiseksi on tarpeen "syntetisoida brändinhallinta julkisen diplomatian kanssa, jota seuraa kaupan, investointien, matkailun ja viennin aktiivinen kehittäminen" [6] . Kilpailevan identiteetin tarkoituksena on kannustaa innovaatioita ja olemassa olevia innovaatioita pidetään keskeisenä osana strategiaa parantaa alueen imagoa kansainvälisellä areenalla. Kun tällaisia innovaatioita on olemassa, se todistaa paikan kilpailukyvyn.
S. Anholt pohtii myös "kilpailukykyisen identiteetin syklin" käsitettä, joka osoittaa prosessia, jolla valtion brändinä muodostuu kilpailukykyinen identiteetti. Tämä prosessi riippuu valtion oikein sovitetusta strategiasta sekä innovaatioiden käyttöönotosta kaikilla elämänaloilla (kulttuurissa, matkailussa, koulutuksessa, teollisuudessa, hallituksen politiikassa), mikä johtaa jatkuvaan uusien ajatusten vaihtoon valtiossa. osavaltio. Lisäsijoitusten virittämiseksi, kansainvälisen vaikuttavuuden vahvistamiseksi ja alueiden edelleen kehittämiseksi innovatiivisilla menetelmillä valtion tulee käyttää viestintäkanavia oikea-aikaisesti ja tehokkaasti voidakseen esitellä innovaatioitaan ulkomaisille ja ulkopuolisille yleisöille kunnollinen ja hyväksyttävä taso (muuten voi syntyä epäjohdonmukaisuuksia valtion jo muodostuneen kuvan tai brändikuvan ja todellisuuden välillä, mikä voi muodostua esteeksi maan tai alueen brändin menestyksekkäälle kehitykselle). Jos onnistumiset ja asiaankuuluvat innovaatiot leviävät kaikkialle ja oikeaan aikaan, media tottuu tietystä maasta tulevaan positiiviseen ilmapiiriin ja positiivisiin tarinoihin, mikä puolestaan vahvistaa valtiota uusiin innovaatioihin inspiroivaa mainetta. Tällainen brändikuvan kierre vaikuttaa myönteisesti sekä yritysrakenteisiin että hallitukseen.
"Hyvien maiden" käsitteen ja indeksin kehitti Simon Anholt [7] . Tämän indeksin tarkoituksena on mitata, missä määrin kukin luettelon 125 maasta edistää planeetan ja koko ihmiskunnan kehitystä. Maita arvioitaessa otetaan huomioon muun muassa tiede ja teknologia, kulttuuri, kansainvälinen rauha ja turvallisuus, maailmanjärjestys, vauraus ja tasa-arvo, terveys ja hyvinvointi.
Nykyään tarvitsemme enemmän kuin koskaan maailmaa, joka koostuu hyvistä maista. Sellaisia maita saamme vain vaatimalla sitä johtajiltamme, yrityksiltämme, yhteiskunniltamme ja tietysti itseltään.
— Simon Anholt, Good Country Index.
Vuoden 2014 tutkimuksen mukaan kolme ensimmäistä sijaa jakoivat Irlanti, Suomi ja Sveitsi, kun taas Venäjä oli vaatimattomalla sijalla 95 [8] .
Simon Anholt on työskennellyt yli 50 valtion, hallituksen ja maiden, kaupunkien ja alueiden päämiehen kanssa ympäri maailmaa kehittääkseen ja toteuttaakseen strategioita taloudellisen, poliittisen ja kulttuurisen vuorovaikutuksen laajentamiseksi muiden maiden kanssa. Näitä strategioita kehitetään tyypillisesti sellaisilla aloilla kuin taloudellinen kilpailukyky, julkinen diplomatia, kulttuuripolitiikka ja kulttuurisiteet, kansallinen identiteetti ja maine, koulutuspolitiikka, alueellinen yhdentyminen, viennin edistäminen, matkailu, suorat ulkomaiset investoinnit, turvallisuus ja puolustus, maahanmuutto ja niihin liittyvät alat. sosiaalipolitiikka, kielipolitiikka, kestävä kehitys, lahjakkuuksien houkutteleminen ja suuret kansainväliset tapahtumat. Anholt on kehittänyt erityisen, integroidun lähestymistavan paikkabrändäykseen, toisin kuin erikoistunut ja kohdennettu lähestymistapa johonkin tiettyyn näkökohtaan (kuten matkailuun). Tämä lähestymistapa perustuu Anholtin kilpailevan identiteetin käsitteeseen, joka voidaan esittää kuusikulmiona (6 modernin aluebrändin elementtiä: matkailu, vientibrändit, politiikka, liiketoiminta ja investoinnit, kulttuuri, ihmiset). Anholt-GfK Nation Brands Index on vuosittainen tutkimus, joka seuraa maailmanlaajuista mainetta 50 maassa kansakuntien ja kansojen käsityksen perusteella kuudella alueella: vienti, hallinto, kulttuuri, ihmiset, matkailu ja maahanmuutto/investoinnit. Tutkimus erottuu syvyydestään, joka luo pohjan tulevalle sijoitukselle. Esimerkiksi maahanmuutto-/investointiindeksi, joka mittaa maan houkuttelevuutta aivojen ja pääoman houkuttelemiseksi, perustuu analyysiin maan maailmanlaajuisesta maineesta koulutuksen, yhtäläisten mahdollisuuksien, elintason, investointiympäristön ja ihmisten elinhalun suhteen. ja työskennellä siinä maassa. Vuoden 2013 tutkimuksessa tehtiin yhteensä 20 455 verkkohaastattelua 20:ssä kehittyneessä ja kehitysmaassa yli 18-vuotiaille aikuisille. Kysely suoritettiin 25.7.-15.8.2013.
Simon Anholt kommentoi sijoitusmarkkinoiden nykytilannetta seuraavasti:
”Investointipotentiaalin indikaattorilla sijoitusten houkuttelevuus on laskenut maailmanlaajuisesti viimeisen 12 kuukauden aikana. Tämä lasku tapahtui jossain määrin lähes kaikissa 10 kehittyneessä taloudessa, erityisesti Yhdysvalloissa, Kanadassa ja Japanissa, jotka ovat vahvoja toimijoita, johtivat kuitenkin laskusuuntaukseen. BRICS-maista myös Brasilian, Intian ja Kiinan investointien houkuttelevuus on heikentynyt merkittävästi, kun taas Venäjä, jonka taloudellinen suorituskyky on pitkälti riippuvainen sen luonnonvaroista, on edelleen ainoa maa BRIC-blokista, joka osoittaa parannusta. indikaattori .. _
Simon Anholt oli yksi Moskovan kaupunkifoorumin pääpuhujista vuonna 2012.
Simon Anholtilla on MA -tutkinto Oxfordin yliopistosta ja valtiotieteen emeritusprofessori East Anglian yliopistossa . Vieraileva luennoitsija Varsovan kauppakorkeakoulussa , Tukholman kauppakorkeakoulussa , Ljubljanan yliopistossa , Copenhagen Business Schoolissa , Cranfield University School of Managementissa , London Business Schoolissa , Lontoon yliopistossa , Erasmus University Rotterdamissa sekä monissa muissa yliopistoissa ja muissa korkeakouluissa koulutusta ympäri maailmaa. Joidenkin kurssien perustaja Estacio de Sa -yliopistossa Rio de Janeirossa. Hän opettaa kansainvälisten suhteiden ja turvallisuusopintojen syventävää kurssia Royal College of Defense Studiesissa Lontoossa.
Anholt on myydyimmän kirjan Another One Bites The Grass kirjoittaja sekä ammattimaisen kansallisen brändäyslehden, joka ilmestyy neljännesvuosittain, Place Branding and Public Diplomacy [10] toimittaja ja perustaja . Hänen kirjansa Brand New Justice, joka käsittelee tuotemerkkien roolia talouskehityksessä, julkaistiin ensimmäisen kerran vuonna 2003.
Hän on myös yksi kirjoittajista kirjoissa Beyond Branding [11] (Beyond Branding, Kogan Page , 2003), Brands and Branding [12] (Brands and Branding, The Economist , 2003), Heritage and Identity - Shaping the Nations of the Nations. North" ("Heritage and Identity - Shaping the Northern Nations", Donhead, 2002) ja "Destination Marketing" ("Target Marketing", Butterworth-Heinemann , 2001/2003/2009).
Simon Anholtin uusimmat kirjat: Brand America, (Cyan Books 2004, 2009; Brand America, Kind Book 2010), Competitive Identity: the New Brand Management for Nations management"), "Cities and Regions" ("Cities and Regions", Palgrave Macmillan ) , 2007), sekä "Places: Image, Identity and Reputation" ("Places: Image, Identity and Reputation", Palgrave Macmillan , 2010).
Vuonna 2003 vieraileva päätoimittaja Brand Management -lehden erikoisnumerossa [13] , joka oli omistettu kansalliselle tuotemerkille (Journal of Brand Management, Henry Stewart Publications).
Vuodesta 2006 hän on ollut Palgrave Macmillanin Journal of Brand Management -lehden toimituskunnan jäsen .
Vuodesta 2008 - "Public Diplomacy" -lehden ("Public Diplomacy", Etelä-Kalifornian yliopisto) toimituskunnan jäsen.