Valkoinen päivä (ホワイ トデー, myös englanniksi Howaito-päivä englannin kielestä White day japanilaisessa transkriptiossa [1] ) on japanilainen , korealainen ja taiwanilainen ei-valtiollinen juhla , jota vietetään vuosittain 14. maaliskuuta, kuukausi ystävänpäivän (14. helmikuuta) jälkeen. Valkoisena päivänä miehet antavat naisille lahjoja kiitollisena ystävänpäivälahjoista.
Vuonna 1965 suuri japanilainen makeisyritys ( Marshmallow-yhtiö ), valkoisten vaahtokarkkeja valmistava yritys , käynnisti mainoskampanjan, jossa kehotettiin miehiä korvaamaan ystävänpäivälahjat vaahtokarkkeillaan . Näin syntyi japanilaisten naisten makuun tullut loma Marshmallow Day tai Marshmallow Day ( englanniksi . Marshmallow Day ). Myöhemmin se nimettiin uudelleen Valkoiseksi päiväksi, koska lahjalistaa laajennettiin suklaalla ja muilla makeisilla ja siirrettiin maaliskuun 14. päivälle, tasan kuukausi ystävänpäivän jälkeen - 14. helmikuuta .
Ystävänpäivän juhlimisen perinne Japanissa syntyi vuonna 1958 . Suklaayritykset osallistuivat tähän aktiivisesti, sillä pääelementtinä on naisten lahjojen antaminen - suklaa ( Jap.義理チ ョ コ- pakollinen suklaa työntekijöille, esimiehille jne. ja Chocolate of Love tai Honmei Choco , alkaen Jap.本命チョコ, erityiselle miehelle).
Siksi White Dayn esiintyminen kunnianosoituksena ystävänpäivälle otettiin aktiivisesti vastaan ja sitä tuettiin kaupallisista syistä. Vuonna 1978 , kun valkosuklaatuotanto aloitettiin Japanissa, vaahtokarkkejen lahja haihtui taustalle. Vähitellen tuli suosittu antaa makeisten lisäksi myös muita lahjoja [2] .
Perinteisesti Japanissa ystävänpäivänä naiset antavat miehille lahjoja (yleensä makeisia, suklaata , kaupasta ostettuja tai kotitekoisia) rakkautta arvostaen, kun taas valkoisena päivänä tapahtuu päinvastoin: mies, joka sai giri -chokon 14. helmikuuta , niin sanottu "suklaa velvollisuudentunteesta", pitäisi tehdä palautuslahja [1] .
Valkoisen päivän perinteisiä lahjoja ovat keksit , valkosuklaa, vaahtokarkkeja tai vaahtokarkkeja , koruja , alusvaatteet (valkoiset) [3] .