Homoystävällinen [1] ( englanniksi - "ystävällinen homoille"), myös homoystävällinen [2] [3] [4] - liikeidea organisaatioille ja instituutioille sekä matkailukohteille ja asuinalueille, jotka keskittyvät tai suvaitsevainen ja ystävällinen LGBT-yleisölle. Ensisijaisesti LGBT- yleisölle suunnatut laitokset puolestaan käyttävät samanlaista termiä "hetero-friendly" ( englanniksi heterofriendly ) osoittamaan ystävällisyyttä heteroseksuaalisille asiakkaille.
Oxford English Dictionary määrittelee homoystävällisyyden "vieraanvaraiseksi, miellyttäväksi tai turvalliseksi homoseksuaaleille", mikä korostaa termin käyttöä liike- tai ympäristökontekstissa [1] . "Gay-ystävälliseksi" voidaan määritellä ensinnäkin työpaikat ja matkailukohteet, mutta tämä käsite voi tarkoittaa myös oppilaitoksia, kirkkoja, hotelleja ja ravintoloita, kortteleita ja alueita [5] .
Käsite "homoystävällinen" on liikeidea , jonka ydin on sijoittaa yritys "homoystävälliseksi", mutta ei keskittynyt vain LGBT-yleisöön. Usein laitokset (esim. kahvilat, baarit), jotka asettavat itsensä "homoystävällisiksi" näyttävät (esim. sisäänkäynnillä tai kyltissä) " sateenkaarilippu " -symbolin (tuttu LGBT-symboli ) [2] LGBT-asiakkaiden houkutteleminen on erottamatonta . liittyy brändin sijoittamiseen "homoystävälliseksi" [6] . Homoystävällinen markkinointi on yksi monien tuotemerkkien strategioista , mikä johtuu siitä, että LGBT-asiakkaat reagoivat positiivisesti, kun taas heteroseksuaaliset asiakkaat reagoivat neutraalisti [7] .
Monet organisaatiot yhdistyvät "homoystävällisiksi verkostoiksi". Osana tällaisia ohjelmia yrityksen työntekijät koulutetaan vaihtoehtoisen seksuaalisen suuntautumisen asiakkaiden kanssa työskentelyyn [8] . Samaan aikaan jotkut yritykset asettavat itsensä "homoystävällisiksi" vain mainostemppuksi houkutellakseen uusia asiakkaita, kun taas näiden yritysten työntekijät osoittavat homofobiaa ja inhoa työskennellessään LGBT-asiakkaiden kanssa [9] .
Toinen "homoystävällisen" strategian suunta on LGBT-työntekijöiden tarpeiden kohdennettu huomioiminen. Erityisesti organisaatiot, jotka asettavat itsensä "homoystävällisiksi" antavat kaikille samaa sukupuolta olevien kumppanien kanssa asuville työntekijöilleen yhtäläiset oikeudet heteroseksuaalisten parien kanssa [10] [11] [12] [13] . Tämä voi ilmetä esimerkiksi korvauksena samaa sukupuolta oleville pareille taloudellisen syrjinnän voittamiseksi (koska Yhdysvalloissa ennen samaa sukupuolta olevien avioliiton laillistamista samaa sukupuolta olevat parit eivät voineet käyttää näille myönnettyjä etuja jotka ovat naimisissa, näiden korvausten tarkoituksena oli tasoittaa tämä ero). Erityisesti kesällä 2010 Google alkoi maksaa samaa sukupuolta olevien liitoissa asuville työntekijöilleen korkeampaa palkkaa kuin naimisissa oleville heteroseksuaalisille työntekijöille – korvauksena korkeammasta sairausvakuutusverosta, jonka samaa sukupuolta olevat parit joutuvat maksamaan aviopareihin verrattuna. heteroseksuaaliset parit [14] . Cambridgessa vuodesta 2011 lähtien kaikille samaa sukupuolta olevien avioliitoissa oleville kuntien työntekijöille on maksettu erityisetuuksia kattamaan lisäkustannukset, jotka liittyvät liittovaltion verotukseen samaa sukupuolta olevien puolisoiden sairaanhoitoetuuksista [15] .
LGBT-työntekijöiden yksilöllisten ominaisuuksien huomioon ottaminen on osa monimuotoisuuden hallintaa ( englanniksi Diversity Management , "diversity management"), strategia, joka saa yhä enemmän huomiota myös länsimaisissa yrityksissä. Monimuotoisuuden hallinnan tavoitteena on tunnistaa organisaation henkilökohtaisen henkilöstön monimuotoisuus ja käyttää henkilöstön yksilöllisiä ominaisuuksia ja ominaisuuksia liiketoiminnan kehittämisen hyväksi [16] [12] . Kaikki organisaatiot eivät kuitenkaan sisällytä seksuaalista suuntautumista monimuotoisuuden hallintaan, vaikka monet niistä tekevätkin. Erityisesti joissakin järjestöissä on erityisiä työryhmiä LGBT-edustajille, järjestetään erilaisia seminaareja esiintuloon ja syrjintään liittyvistä aiheista sekä työilmapiirin parantamisesta eri seksuaalisen suuntautumisen edustajien välillä. Jotkut yritykset ovat jopa kiinnostuneita houkuttelemaan yritykseensä erityisesti LGBT-työntekijöitä lisätäkseen työvoiman monimuotoisuutta [17] .
| LGBT - lesbot , homot , biseksuaalit ja transihmiset | |
|---|---|
| Tarina | |
| Oikeudet | |
| Vaino ja ennakkoluulo | |
| Alakulttuuri | |
| LGBT ja yhteiskunta | |
| |