De Beers

Kokeneet kirjoittajat eivät ole vielä tarkistaneet sivun nykyistä versiota, ja se voi poiketa merkittävästi 24. tammikuuta 2021 tarkistetusta versiosta . tarkastukset vaativat 8 muokkausta .
De Beers
netherl.  De Beers

Yrityksen rakennus Beverly Hillsissä
Tyyppi Yksityisyritys
Pohja 1888
Perustajat Cecil Rhodes
Sijainti  Etelä-Afrikka :Johannesburg
Ala Timanttien louhinta, jalostus ja myynti , synteettisten timanttien tuotanto
Tuotteet timantti-
liikevaihto ▲ 6,89 miljardia dollaria ( 2008 ) [1]
Nettotulo ▲ 90 miljoonaa dollaria (2008)
Työntekijöiden määrä 22,9 tuhatta ihmistä
Emoyhtiö Anglo-amerikkalainen
Osakkuusyhtiöt De Beers (Yhdistynyt kuningaskunta) [d] , De Beers (Kanada) [d] , Bultfonteinin kaivos [d] ja Griqualand West Diamond Mining [d]
Verkkosivusto www.debeersgroup.com
 Mediatiedostot Wikimedia Commonsissa

De Beers ( eng.  "De Beers" ) on kansainvälinen yhtiö, joka louhii, prosessoi ja myy luonnontimantteja sekä valmistaa synteettisiä timantteja teollisiin tarkoituksiin. Perustettu vuonna 1888 nykyisen Etelä-Afrikan alueella . Mainoslause: "Timantit ovat ikuisia."

Historia

Yrityksen perustaminen

Yrityksen historia on erottamaton Etelä-Afrikan timanttikaivoksen historiasta .

Vuonna 1866 poika löytää ensimmäisen eteläafrikkalaisen timantin Orange River Valleysta . 21 karaatin löytö ei herättänyt huomiota, mutta kolme vuotta myöhemmin paikallinen paimen löytää suunnilleen samasta paikasta toisen timantin, ja satoja jalokiven etsijiä kerääntyy Etelä-Afrikkaan.

Tulevalle timanttimarkkinoiden monopolille nimen antaneet veljet eivät osallistuneet sen perustamiseen millään tavalla. Yrityksen perusti Cecile Rhodes , englantilaisen seurakunnan papin poika, joka tuli Etelä-Afrikkaan vuonna 1870 sairaanhoitoon. Kokettuaan "timanttikuumeen" eikä saavuttanut merkittävää menestystä, hän perustaa palveluyrityksen muille aarteenmetsästäjille: työkalujen ja ruuan myynnistä veden pumppaamiseen kaivoksista  - tätä varten hän hankkii alueen ainoan höyrypumpun . Maksu näistä palveluista löytyy timanteista, osakkeista , osallistumisesta voittoihin.

Jo vuonna 1883 Cecil Rhodesin yritys hallitsee Etelä-Afrikan pääkenttää - Kimberleyä . Hän nimesi yrityksensä näiden maiden omistajien mukaan - De Beers.

Polku monopoliin

Hyvin pian De Beers allekirjoittaa sopimukset Rothschild Bankin ja useiden muiden englantilaisten pankkien kanssa yksinoikeuksista toimittaa timantteja - London Syndicate. Tukahdutettuaan pienet kilpailijat tällä tavalla yhtiöstä tulee itse asiassa monopoli timanttikaivosmarkkinoilla. Vuoteen 1902 mennessä, jolloin  Cecil Rhodes kuoli, De Beers hallitsi 95 prosenttia maailman timantituotannosta.

Maailmanlaajuisen monopolin rakentaminen saatetaan päätökseen, kun Ernest Oppenheimer perusti vuonna 1933 CSO:n (Central Selling Organisation), organisaation, joka otti hallintaansa timanttien käsittely- ja myyntiprosessin .

Kaiken kattava monopoli antoi De Beersille mahdollisuuden sanella timanttien hintaa sanan varsinaisessa merkityksessä. Kymmenen kertaa vuodessa yritys kutsuu Lontooseen asiakkaitaan, suuria timanttien ostajia, niin sanottuja sightholdereja . Siellä jokaiselle tarjotaan laatikko, jossa on raakakiviä ja ennalta määrätty hinta. Ei kauppaa, ei lisätietoa, asiakas joko ostaa laatikon De Beersin ilmoittamalla hinnalla tai kävelee pois tyhjin käsin. Lisäksi ostamalla timantteja asiakas sitoutuu olemaan myymättä niitä edelleen karkeassa muodossa, mikä antaa De Beersille mahdollisuuden selkeästi hallita maailman timanttivarantoja, tarvittaessa pelaamalla kiven tuotannon tahdilla [2] .

Monopolin heikkeneminen

De Beersin äärimmäisen suotuisa järjestelmä kesti 1970-luvulle saakka , jolloin ensimmäiset merkit tulevasta taantumasta alkoivat näkyä.

Ensinnäkin tähän aikaan ilmestyi uusia timantteja tuottavia maita: Kanada , Australia , Neuvostoliitto . Huolimatta siitä, että De Beers onnistui lähes aina allekirjoittamaan sopimuksen yksinomaan uusien esiintymien kehittämisestä, niin ainakin ostamaan leijonanosan paikallisista kaivosyhtiöistä, tämä ei estänyt uusien toimijoiden syntymistä markkinoille.

Toiseksi, suunnilleen samaan aikaan Etelä-Afrikan apartheid -hallinto alkaa epäonnistua, yrityksen historiallinen perusta ei ole enää niin luotettava taloudellisesti tai poliittisesti kuin ennen.

Ja lopuksi, monissa maissa - ensisijaisesti Yhdysvalloissa  - De Beers on kartellilakien alainen .

Vuonna 1996 Angolan pellot siirtyvät Levieville (siirtolainen Neuvostoliitosta) , jonka jälkeen tulevat Kongon ja Namibian pellot . Hänen timanttien käsittelytehtaita ja timanttien myyntikeskuksia avataan ympäri maailmaa. 15 vuoden ajan Leviev pystyi painamaan De Beersiä. Vuodesta 2008 lähtien De Beers hallitsee (laillisesti) vain 40 prosenttia markkinoista.

Vuodesta 2017 lähtien De Beers on edelleen markkinajohtaja myytyjen timanttien arvolla mitattuna noin 37 prosentin markkinaosuudella, jota seuraa venäläinen ALROSA (noin 27 %) ja Australian Rio Tinto kolmas . Yhdessä vuonna 2017 nämä kolme yritystä kontrolloivat noin 70 prosenttia maailman timantituotannosta [3] .

"Timantit ovat ikuisia" mainoskampanja

Vuonna 1946 käynnistetty De Beers -mainoskampanja iskulauseella Diamonds are forever (Diamonds forever) on yksi menestyneimmistä markkinointikampanjoista. Se ei vain lisännyt mainostetun tuotteen myyntiä lyhyellä aikavälillä, vaan myös muutti radikaalisti mainostetun tuotteen tilaa. Harvinaisesta huippuluokan esineestä timantista on tullut "perinteinen" kihlalahja ensin lännessä ja sitten kaikkialla maailmassa.

Kampanjan iskulausetta käytettiin James Bond -sarjan " Diamonds Are Forever " -elokuvan otsikkona . Elokuvan sponsoroi osittain De Beers [4] . Yksi De Beersin ehdoista oli, että Sean Connery näyttelee jälleen James Bondin roolia. .

Omistajat ja johto

Marraskuun alussa 2011 Oppenheimer-perhe ja Anglo American plc ilmoittivat sopimuksesta, jonka mukaan viimeksi mainittu suostui ostamaan Oppenheimerin koko osakepaketin (40 %) 5,1 miljardilla dollarilla [5] .

Vuodesta 2012 lähtien yrityksen ovat omistaneet Anglo American (85 %) ja Botswanan hallitus (15 %) [6] .

Aktiviteetit

Yrityksen kaivoksilla Etelä-Afrikassa sekä yhteistyössä Botswanan , Namibian ja Tansanian hallitusten kanssa se tuottaa noin 40 % maailman louhivista timanteista [7] . Vuodesta 2001 lähtien yritys on toiminut myös timanttien ja korujen vähittäismarkkinoilla (liikkeet omistaa yhteisyritys LVMH:n kanssa Moët Hennessy - Louis Vuitton (LVMH) - De Beers Diamond Jewellers).

Suorituskykyindikaattorit

De Beers toimii 25 maassa ympäri maailmaa. Työntekijöiden kokonaismäärä on 22,9 tuhatta henkilöä, joista 17 tuhatta työskentelee Etelä-Afrikan maissa.

Vuonna 2005 De Beers -yritykset louhivat 51 miljoonaa karaattia timantteja [7] . Liikevaihto vuonna 2008 kasvoi 0,8 % 6,89 miljardiin dollariin, nettotulos - 90 miljoonaa dollaria (vuonna 2007 tappio 482 miljoonaa dollaria) [1] .

Vuoden 2017 lopussa De Beers louhi 33,4 miljoonaa karaattia timantteja, ja kokonaismyynti oli 35,1 miljoonaa karaattia keskihinnalla 162 dollaria karaattia kohden [8] .

Vuoden 2020 lopussa De Beersin timanttien myynti laski kolmanneksella vuoteen 2019 verrattuna ja yleensä kymmeneen vuoteen alimmilleen, 2,7 miljardiin dollariin [9] .

Muistiinpanot

  1. ↑ 1 2 De Beers 2008 nettotulot 90 miljoonaa dollaria Arkistoitu alkuperäisestä 22. helmikuuta 2009.
  2. ↑ "Lev Leviev, tous les diamants du monde", Les échos (ISSN 0153 4831), nro 20216, 22.7.2008
  3. ↑ Maailman timanttien tuotanto laskee 3,4 % vuonna 2018  (Venäjä) , Diamonds . Arkistoitu alkuperäisestä 9. toukokuuta 2021. Haettu 5.3.2018.
  4. ↑ Kaikkien aikojen menestyneimmistä mainoskampanjoista  (downlink)
  5. ↑ Brittiläiset kaivostyöläiset ottavat De Beersin hallintaansa 5 miljardilla dollarilla (pääsemätön linkki) . // lenta.ru. Haettu 4. marraskuuta 2011. Arkistoitu alkuperäisestä 7. helmikuuta 2012. 
  6. ↑ Osakkeenomistajamme (linkki ei saavutettavissa) . Haettu 8. elokuuta 2015. Arkistoitu alkuperäisestä 19. elokuuta 2015. 
  7. ↑ 1 2 Ksenia Rybak, Maria Plis . De Beers Punaisella torilla // Vedomosti, nro 161 (1935), 29. elokuuta 2007
  8. ↑ De Beersin tuotanto vuonna 2017 kasvoi 22 % 33,4 miljoonaan karaattiin  (Venäjä) , Diamonds . Arkistoitu alkuperäisestä 7.8.2020. Haettu 26. tammikuuta 2018.
  9. ↑ De Beersin timanttien myynti kasvoi 18 % tammikuussa . www.kommersant.ru (4. helmikuuta 2021). Haettu 4. helmikuuta 2021. Arkistoitu alkuperäisestä 4. helmikuuta 2021.

Linkit

  Siirry Wikidata-kohteeseen  Sosiaalisissa verkostoissa
Sanakirjat ja tietosanakirjat