Vaikuttaja

Sosiaalisten verkostojen vaikuttaja ( englannin sanasta  influence “ influence ”)  on käyttäjä , jolla on suuri ja uskollinen yleisö [1] .

Molemmat ominaisuudet ovat tärkeitä: vaikuttaja on juuri sellainen käyttäjä (bloggaaja), jonka julkaisuilla on huomattava vaikutus tilaajiin . Käsite toistaa tiiviisti termiä mielipidejohtaja , jota Elihu Katz ja Paul Lazarsfeld ehdottivat kirjassa "Personal Influence" (1957) [2] .

Mikrovaikuttajat

Mikroblogin leviämisen myötä, erityisesti sosiaalisissa verkostoissa Instagram ja Facebook , monet käyttäjät (bloggaajat), joilla oli suhteellisen pieni yleisö, alkoivat olla uskollisia. Luottamus (ja vaikutusalttius) alkoi ilmetä tällaisiin käyttäjiin (bloggaajiin) nähden ei heidän julkisen maineensa vuoksi, vaan heidän julkaiseman tietomateriaalin (sisällön) perusteella.

Mikrokäyttäjiä (mikrovaikuttajia) rekrytoivat usein sosiaalisen median markkinointikampanjoihin sekä pienet yritykset että suuret yritykset. Erityisesti pienellä mutta uskollisella yleisöllä he voivat olla hyviä brändin kannattajia .

Katso myös

• Blogosfääri

Muistiinpanot

1. ↑ Kim Kosaka. Alexa. Täydellinen opas vaikuttajamarkkinointistrategian luomiseen . Alexa.com . Haettu 25. elokuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 22. elokuuta 2020. (määrätön)
2. ↑ Lazarsfeld, Katz. Henkilökohtainen vaikuttaminen  (englanniksi) . Haettu 25. elokuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 18. heinäkuuta 2021.

Kirjallisuus

• Duncan Brown, Nick Hayes. Vaikuttajamarkkinointi: Kuka todella vaikuttaa asiakkaisiisi? Butterworth-Heinemann, Oxford , 2007, später bei Que Corp, ISBN 978-0-7897-5104-1 .
• Martin Gerecke. Gefahrliche-viestit. Werbekennzeichnung im Influencer Marketing. Kielessä : c't . Nro 26/2018, S. 126-128.
• Paul Gillin. Uudet vaikuttajat. Quill Driver Books, Sanger , 2007, ISBN 978-1-884956-65-2 .
• Niklas Hartmann. Erfolgreich Influencer werden. Mehr Follower, Reichweite und Einkommen. Mitp Verlag , Frechen , 2021, ISBN 978-3-7475-0242-6 .
• Nico Jurran. Napsauta Millionaire. Wie Sie als Influencer Geld verdienen können. Kielessä : c't. Nro 26/2018, S. 122-125.
• Ole Nymoen, Wolfgang M. Schmitt . vaikuttaja. Die Ideologie der Werbekörper. Suhrkamp Verlag , Berliini 2021, ISBN 978-3-518-07640-8 .

Linkit

Sanakirjat ja tietosanakirjat	Brockhaus
Bibliografisissa luetteloissa	BNF : 17717959c GND : 1164030825 , 1198893397 LNB : 000273520 SUDOC : 225272075