Marketplace ( englanniksi online-markkinapaikka, online-e-commerce marketplace ) on sähköisen kaupankäynnin alusta , verkkokauppa , joka tarjoaa tietoa kolmansien osapuolten tuotteesta tai palvelusta.
Yleensä markkinapaikka on optimoitu online-alusta tuotteiden ja palvelujen tarjoamiseen. Usein voit ostaa saman tuotteen usealta myyjältä, ja tuotteen hinta voi vaihdella.
Koska markkinapaikat kokoavat yhteen tuotteita useilta eri toimittajilta, näiden tuotteiden valikoima on laajempi ja saatavuus suurempi kuin erikoistuneissa verkkokaupoissa [1] . Vuodesta 2014 lähtien markkinapaikkojen määrä maailmanlaajuisessa Internetissä on kasvanut nopeasti niiden kysynnän kasvun seurauksena [2] .
Amazon perustettiin vuonna 1995, ja se aloitti toimintansa online -kirjojen jälleenmyyjänä . nykyään se on suurin markkinapaikka, jolla on kahdeksan konttoria eri maissa ympäri maailmaa.
Samana vuonna 1995 perustettiin Yhdysvaltoihin myös eBay Internet -huutokauppaalusta , joka voidaan muodollisesti luokitella myös markkinapaikaksi, koska tämä verkkoresurssi tarjoaa yksityishenkilöille ja oikeushenkilöille mahdollisuuden laittaa tavaransa myyntiin. myyntiin, mutta toisin kuin muilla markkinapaikoilla, tavaroiden kustannusten muodostuminen eBayssa tapahtuu huutokaupan sääntöjen mukaisesti.
Vuonna 1996 Hiroshi Mikitani perusti Rakuten -verkkokaupan Japaniin , ja vuonna 1997 hän antoi jälleenmyyjille mahdollisuuden rakentaa omia verkkosivustoja verkkokauppansa ympärille.
Vuonna 1999 Kiinassa ilmestyi Jack Ma:n luoma Internet-resurssi Alibaba , josta tuli maailman suurin markkinapaikka 441 miljardin dollarin pääomalla (vuoden 2018 neljännen neljänneksen tulosten mukaan) [3] .
Termi "markkinat" tulee latinan sanasta mercatus (" markkinapaikka "). Varhaisin englanninkielinen termi market on kirjattu anglosaksiseen kronikkaan vuonna 963, teokseen, joka tuotettiin Alfred Suuren hallituskaudella (n. 871-899) ja levitettiin myöhemmin ja kopioitiin kaikissa Englannin luostareissa. Tarkka ilmaus oli "Ic wille þæt markete beo in see selue tun", joka tarkoittaa karkeasti käännettynä "Haluan olla näillä markkinoilla hyvässä kaupungissa" [4] .
Verkkomarkkinoinnin tiedonvälittäjinä toimivat markkinapaikat , jotka tarjoavat asiakkaille sivuston , jossa verkkokäyttäjät voivat saada tietoa eri yritysten tuotteista ja palveluista (lentoliput, ateriapalvelut , vaatteet ja kengät, muut tavarat ja palvelut). Tämä menetelmä on asiakkaalle helpompi, koska sinun ei tarvitse kerätä tietoja ja tutkia kaikkia verkon tarjouksia, vertailla hintoja, luokituksia ja muita indikaattoreita.
B2B- ja B2C -markkinapaikat hyötyvät online-välittäjistä. Lisäksi online-välittäjät tarjoavat joskus tukea sosiaalisille verkostoille , jotka luovat sosiaalisen yhteisön, jossa toimittaja ja asiakas voivat kommunikoida suoraan toistensa kanssa (esimerkiksi sähköisen kaupankäynnin kehityksen nopeasti kasvava trendi – sivusto mahdollistaa toimittajan ja asiakkaan asiakas harjoittaa liiketoimintaa digitaalisessa ympäristössä) [5] .
Monia palveluun liittyviä verkkokauppapaikkoja on kritisoitu siitä, että ne alkavat toimia aloilta, joilla paikalliset palveluntarjoajat eivät pysty kilpailemaan hinnalla ulkomaisten kanssa. On myös kritiikkiä siitä, että online-markkinapaikkoja koskevat lait ja määräykset eivät ole hyvin kehittyneitä; Tämän seurauksena markkinapaikan ja kolmansien osapuolien raportoinnin ja vastuun välillä on ristiriita.
Verkkokaupassa käytetään "Marketplace"-käsitteen lisäksi myös "kokooja" -käsitettä - tämä on myös alusta, joka tarjoaa tietoa kolmansien osapuolten tuotteesta tai palvelusta, mutta toisin kuin markkinapaikat, aggregaattori on vain välittäjänä ostajan ja myyjän välillä, ilman kauppaa (ei ota maksua sivustolla, ei käsittele logistiikkaa jne.).
Esimerkkejä markkinapaikoista:
Esimerkkejä aggregaattoreista: