Muotisanat ( lumoava sanasto , " smart words " [1] , englannin kielen muotisana ) - erityinen uusien sanojen ja puherakenteiden muoto, jota käytetään usein kaupassa , propagandassa ja ammatillisessa toiminnassa antamaan vaikutelman puhujan tietoisuudesta ja antamaan jollekin mielikuva tärkeydestä, ainutlaatuisuudesta tai uutuudesta. Liiallisen käytön vuoksi sanan merkitys hämärtyy ja "muotisanoja" löytyy myös kontekstista, joka ei liity alkuperäiseen merkitykseen: esimerkiksi "eliitiseminaarit [ sana, joka jossain vaiheessa korvasi" eliitti " - rikkaimpien saatavilla kohtuullisin hinnoin", "yksityiskellot [ kappaleittain valmistetut ], 11 111 kappaleen levikki" [2] .
Muodikkaita sanoja ei tunneta, joskus niitä käytetään vain ammattipiireissä tai tietyissä sosiaalisissa ryhmissä , ne tarkoittavat epämääräisiä käsitteitä tai ovat epäselviä, mikä erottaa ne muodista slangista ja ammattikieltä . Ne voivat olla myös tunnettuja sanoja, joita käytetään muussa kuin sanakirjassa ja joilla on lisämerkitys . Jotkut muotisanat ovat täysin synonyymejä olemassa olevien tunnettujen sanojen kanssa, ja niitä käytetään eufemismien tavoin niiden positiivisemman havainnoinnin vuoksi ja ilmaisun selkeyden ja yksiselitteisyyden välttämiseksi. Lisäksi muodikkaina sanoina käytetään perusteettomia lainauksia muista kielistä, joiden sisältö on epämääräinen (esimerkiksi "yhteisö").
Mainontatarkoituksiin kulutustavaroiden tai palveluiden kuvaukset on kyllästetty muotisanoilla, jotta ne muodostavat positiivisen kuvan ilman yksiselitteisiä tosiasioita (esimerkiksi ne on merkitty "eliitiksi", "tyylikkäiksi", "yksinomaisiksi", "kultiksi", "premiumiksi " ). Politiikassa " ihmisoikeudet ", " vapaus " ja " demokratia " ovat usein muotisanoja . Ohjelmistokehityksessä on käsite " muotisanayhteensopiva " - kun ohjelma tukee mitä tahansa tekniikkaa (esimerkiksi asiakaspalvelin , CORBA , Java , REST , AJAX ) yksinkertaisesti siksi, että se on muotia, ilman todellista tarvetta [3] .
Käsite teknobabble on lähellä muodikkaita sanoja - propagandan ja taiteen tekniikkaa, jossa sanotaan hölynpölyä tieteellisesti ja teknisesti, joka on kuuntelijalle käsittämätön ja suunniteltu tekemään häneen vaikutuksen.
Muodikkaat sanat ovat usein vieraita puheissa ja kokouksissa. Silicon Graphicsin työntekijät Tom Davis ja Seth Katz [4] keksivät pelin " muotisanabingo ": sanat kirjoitetaan lottokortille ( bingo ), heti kun sana välähti puheessa, se yliviivataan. Se, joka saa rivin tai sarakkeen, voittaa, jos hän on tarpeeksi rohkea huutamaan "Bingo!" heti kokouksessa. Pelistä tuli suosittu, kun se esiteltiin Dilbert -sarjakuvassa [5] .
Pelin tapaus dokumentoitiin vuonna 1996 Massachusetts Institute of Technologyssa näistä sanoista kuuluisan Al Goren puheessa [6] . Gorea kuitenkin varoitettiin, että häntä pelataan, ja kun yleisöstä kuului naurua, hän vastasi: "Sanoinko minä "muotisanan"?"