Sosiaalisen median tavoittavuus

Sosiaalisen median tavoittavuus on sosiaalisen median markkinoinnin  tehokkuusmittari , joka kuvaa niiden käyttäjien määrää, jotka ovat olleet vuorovaikutuksessa sosiaalisen median alustalle lähetetyn sisällön kanssa . [1] [2]

Toisin kuin näyttökertojen määrä , kattavuus lasketaan niiden yksilöllisten tilien lukumäärän perusteella, joille näytettiin mainoksia tai muuta sisältöä :

missä  - kattavuus,  - näyttökertojen määrä,  - näyttökertojen keskimääräinen tiheys .

Sosiaalisen median analytiikkatyökalujen avulla voit laskea tarkasti kustannukset ja tavoittaa väestötiedot.

Kattavuustyypit

Orgaaninen kattavuus

Se saadaan suoran laskelman perusteella niiden käyttäjien lukumäärästä, jotka ovat katsoneet julkaisun (postauksen, tarinat jne.) syötteessään sosiaalisissa verkostoissa Facebook , Vkontakte , Instagram , LinkedIn , Twitter [3] tai muissa.

Mainonnan kattavuus

Sisältää näyttökerrat sisällöstä, joka on syntynyt sosiaalisen verkoston kohdistetussa mainonnassa tai muun tyyppisessä mainonnassa (esimerkiksi vierasviestit).

Viruksen kattavuus

Vastaa käyttäjien määrää, jotka näkivät sisällön sen jälkeen, kun joku muu käyttäjä (muu kuin kirjoittaja itse) oli jakanut sen. Jos esimerkiksi joku käyttäjän Facebook -ystävistä jakoi syötteensä tietyn sivun julkaisun, tämän julkaisun kattavuus kasvaa heti, kun käyttäjä näkee tämän viestin syötteessään ystävänsä uudelleenpostituksena. [4] [5]

Tavoittavuus ja sitoutuminen

Kattavuus on osoitus mainoskampanjan laajuudesta, mutta se ei yksinään riitä arvioimaan sen tehokkuutta. Jotta voidaan ymmärtää, onko kohdeyleisö saavutettu, on myös hyödyllistä käyttää sitoutumisindikaattoria (ER) .

Kasvava orgaaninen kattavuus

Sosiaalisen median algoritmit seuraavat käyttäjien käyttäytymistä vuorovaikutuksessa sisällön (kuten Instagram -viestin ) kanssa. Se, missä määrin käyttäjät ovat mukana – he kommentoivat, laittavat tykkäyksiä , jakavat julkaisun – riippuu siitä, kuinka aktiivisesti tämä sisältö näytetään muille osallistujille ja heidän syötteilleen. Viesti, joka saa nopeasti paljon "tykkäyksiä" ja jota kommentoidaan aktiivisesti, tulee nopeasti muiden kirjoittajan tilaajien tietoon.

Muistiinpanot

  1. ↑ Mikä on Social Media Reach - täydellinen opas . popsters.ru _ Haettu 26. elokuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 29. syyskuuta 2020.
  2. ↑ Kattavuus . activetraffic.ru _ Haettu 26. elokuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 21. syyskuuta 2020.
  3. ↑ Twitter, Inc. Tweet-toimintojen  hallintapaneeli . Haettu 25. elokuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 13. elokuuta 2020.
  4. ↑ Kuinka lisätä virusten, orgaanisten ja mainonnan kattavuutta sosiaalisissa verkostoissa . 1ps.ru. _ Haettu 26. elokuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 28. syyskuuta 2020.
  5. ↑ VKontakten viruskattavuus mikä tämä indikaattori on, mistä hän puhuu + 16 askelta sen lisäämiseksi . iklife.ru . Haettu 26. elokuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 27. syyskuuta 2020.