Kohderyhmä
Kokeneet kirjoittajat eivät ole vielä tarkistaneet sivun nykyistä versiota, ja se voi poiketa merkittävästi 1. lokakuuta 2017 tarkistetusta versiosta . tarkastukset vaativat 16 muokkausta .Focus group ( eng. Focus group ) - on sosiologian laadullinen menetelmä, joka koostuu tutkimuksen organisoinnista kokoamalla ryhmä keskustelemaan tehtävästä.
Historia
Fokusryhmämenetelmää käyttivät ensimmäisen kerran sosiologit R. Merton ja P. Kendall vuonna 1944. [1] He julkaisivat Focused Interview -oppikirjan, joka ei ole menettänyt merkitystään tähän päivään asti.
Kuvaus
Tutkimus koostuu kohdeyleisön edustajien syvähaastattelusta. Haastatteluissa tutkijat saavat yleisöltä subjektiivisia mielipiteitä tuotteesta, palvelusta ja muista tutkimuskohteista. Laajassa merkityksessä termi "focus group" tarkoittaa itse tutkimusmenetelmää ja suppeassa merkityksessä ihmisvastaajien ryhmää. Fokusryhmien osallistujamäärä vaihtelee 8-12 osallistujan välillä. Tämä tilavuus on optimaalinen kokonaiskuvan saamiseksi osallistujien mielipiteistä [2] .
Selvitetään syitä vallitsevaan asenteeseen tuotteeseen, palveluun tms. Jotta voit osallistua tutkimukseen tällä menetelmällä, sinun tulee täyttää seuraavat valintakriteerit:
- on välttämätöntä, että vastaajat eivät ole aiemmin osallistuneet kohderyhmään;
- on toivottavaa, että vastaajat eivät tunne toisiaan;
- On välttämätöntä, että vastaaja on riittävän tietoinen tehtävän tutkimuksen aiheesta voidakseen ilmaista todellisen mielipiteensä tästä yhteiskunnallisesta ilmiöstä.
Muistiinpanot
- ↑ Michael T. Kaufman . Robert K. Merton, monipuolinen sosiologi ja Focus Groupin isä, kuolee 92-vuotiaana , The New York Times (24. helmikuuta 2003). Arkistoitu alkuperäisestä 18. tammikuuta 2018. Haettu 1. lokakuuta 2017.
- ↑ Arseni Kondratjev. Fokusryhmä tutkimusmenetelmänä, sen toteuttaminen . www.grandars.ru Haettu 11. kesäkuuta 2018. Arkistoitu alkuperäisestä 11. marraskuuta 2013.
Kirjallisuus
- Belanovsky S. A. Fokusryhmämenetelmä . - M .: Mestari, 1996. - 272 s.
- Dmitrieva E. V. Kohderyhmien menetelmä: valmistelun, suorittamisen, analyysin ongelmat // Sosiologinen tutkimus . - 1999. - Nro 8 . - S. 133-138 .
- Levinson A. G. , Stuchevskaya O. I. Kohderyhmät: menetelmän kehitys (ESOMAR-konferenssin keskustelun katsaus) // Yleisen mielipiteen seuranta: taloudelliset ja sosiaaliset muutokset . - 2003. - Nro 1 (63) . - S. 46-55 .
Katso myös
 Sanakirjat ja tietosanakirjat | |
|---|---|
| Bibliografisissa luetteloissa |
|