" Ambient Media " ( englanniksi ambient - around) on pääasiassa ulkomainontaan liittyvä mainonta , jolle on ominaista ympäristökohteiden käyttö mainosvälineenä. " Ambient media " -käsitteen loivat brittiläisen mainostoimiston "Condor Advertising" työntekijät vuonna 1996. Lisämerkityksen "ambient median" käsitteelle antaa noina vuosina suosittu musiikkityyli, jota kutsutaan myös Ambientiksi ja joka oli vain suunniteltu luomaan tietty tunnelma ja tunnelma. On huomattava, että käsitteet "ambient media", "ambient markkinointi" ja "ambient mainonta" ovat ehdottomia synonyymejä. [yksi]
2000-luvulta lähtien yhä useammat mainonnan teoriaa ja käytäntöä käsittelevien kirjojen kirjoittajat ovat kiinnittäneet huomionsa "ambient median" käsitteeseen. Joten esimerkiksi kirjassa "Yritysviestintä: teoria ja käytäntö" kirjoittaja kirjoittaa, että "ambient media" käyttää sellaista mainosmediaa, joka ympäröi meitä jokapäiväisessä elämässä, jossa melkein mikä tahansa voi toimia mainosviestin kantajana: teatterilipun takaosa, mainonta shekissä, ostoskärryn kahvassa supermarketissa, mainonta auton korissa, rakennuksen seinällä, asfaltilla jne. [2] "Ambient-median" määräävä tekijä " on mainosviestin sijainti. Se ohittaa potentiaalisen kuluttajan hänelle epätavallisimmissa ja odottamattomimmissa paikoissa. [3] Tai esimerkiksi artikkelissa "Guerrilla Marketing: The Nature of the Concept and Propositions for Further Research" kirjoittaja kutsuu "ambient mediaa" klassisen ulkomainonnan " sissiversioksi " ( eng. guerrilla ) . [4] Nämä mainokset ovat erittäin luovia, ja mainostajat käyttävät mitä epätavallisimpia menetelmiä luodakseen ainutlaatuisia mainosvälineitä "ympäristömediassa". [neljä]
"Ambient-median" käsite voidaan paljastaa myös käyttämällä Marshall McLuhanin sanoja hänen bestselleristään Understanding Media : The Extensions of Man , jossa hän kirjoitti, että "media on viesti" ( englanniksi The Medium is the Message ). "Ambient-mediassa" aivan mistä tahansa esineestä voi tulla viestintäväline, joka välittää tietyn mainosviestin. Siten suhteessa McLuhanin "kuuman" ja "kylmän" median teoriaan "ambient media" voi herättää ja laajentaa sellaisia ihmisen aisteja kuin kuulo, näkö ja kosketus. [1] [5]
Vaikka Venäjällä "ambient media" ei ole löytänyt laajaa sovellusta, Yhdysvalloissa, Euroopassa ja muissa maailman maissa tämä tekniikka on juurtunut ja sitä on käytetty kaikkialla sen korkean tehokkuuden vuoksi. Esimerkiksi tammikuussa 2006 argentiinalainen mainostoimisto Publicis Graffiti mainosti HP :n tulostimia . Tässä tapauksessa mainosviestin kantajat olivat Buenos Airesin metron liukuportaat. Liukuportaiden päähän he asettivat tarran, jossa oli HP-tulostimen kuva, ja jokaiselle askeleelle he asettivat tarran mainosjulisteen muodossa, johon oli painettu teksti tämän tulostimen patruunoiden korkeista kustannuksista. malli (HP Photosmart 955c). Liukuportaiden käytön aikana syntyi illuusio, että tulostin tulostaa loputtomasti lentolehtisiä. [6]
Vuonna 2007 italialaisen mainostoimiston "Admcom" piti mainostaa rahapelilaitosta "Casino di Venezia". Mainosalustaksi he valitsivat kuljetinhihnan Venetsian lentokentän matkatavaroiden noutopaikalta. He suunnittelivat nauhan valtavan peliruletin muotoon ja kirjoittivat sloganin "Jatka pelaamista " kuljettimeen .
Waterille Denverissä Coloradossa luoma mainoskampanja . Mainoskampanjan nimi oli Käytä vain mitä tarvitset ja sen tarkoituksena oli rohkaista ihmisiä säästämään vettä . Joten esimerkiksi Denverin asukkaat saattoivat löytää pitkiä oransseja kauppoja kaupungin kaduilta, mutta samaan aikaan tilaa oli vain yhdelle henkilölle, ja tähän paikkaan kirjoitettiin iskulause "Käytä vain niin monta kuin tarvitset". . Kampanjassa käytettiin klassisia mainostauluja, mutta se tehtiin myös erittäin luovasti: mainostauluun liimattiin kiinteä valkoinen kangas, ja vain yhteen mainostaulun kulmaan oli liimattu pieni oranssi juliste mainoskampanjan iskulauseella. Samoin tehtiin linja-autojen mainoskylttien kanssa, ja aikakauslehdistä löytyi yksi valkoinen sivu, jonka nurkkaan oli kirjoitettu kampanjan iskulause. Tämän lisäksi osana mainoskampanjaa autoja parkkeerattiin joissakin osissa kaupunkia, joista lähes kaikki ulkoiset paneelit poistettiin - vain moottori ja kojelauta ohjauspyörällä jätettiin; iskulause "Käytä niin paljon kuin tarvitset" oli kirjoitettu auton katolle. Jokainen kansalainen voi liittyä tämän kampanjan jäseneksi ostamalla tarran tällä iskulauseella. Myös ympäri kaupunkia sijoitettiin ilmoituksia oranssien penkkien muodossa seuraavasti: laitettiin yksi iso penkki ja sen viereen yksi pieni, suurelle penkille kirjoitettiin: "Kuinka paljon käytät vettä nurmikon kasteluun ” ( fin. Kuinka paljon vettä annat nurmikolle ), ja pienellä penkillä oli teksti: "Kuinka paljon vettä nurmikon todella tarvitsee" ( Eng. How much it really needs ). Samankaltaisissa mainoksissa oli oranssit palopostit hajallaan ympäri Denveriä, yksi suuri ja yksi pieni. Samoja iskulauseita käytettiin mainostauluissa, joissa oli kaksi henkilöä, joista toisella oli piikkihiukset ja naarmuinen parta ja toinen ajeltu ja siististi muotoiltu. Kaupungin supermarketeissa kassanauhat oli tyylitelty virtaavaksi joeksi, ja tuotejakajaan oli kirjoitettu sana "Pidä joet virrana" . [7]
Saksalainen mainostoimisto "Jung von Matt" teki mielenkiintoisen ja epätavallisen mainoksen International Watch Companyn sveitsiläisille kelloille. Mainosvälineenä käytettiin nahkalenkkejä Berliinin lentokentän linja-auton kaiteisiin. Saranat oli merkitty kellotarralla, mikä loi illuusion, että bussimatkustaja piti kelloa kädessään. Tarran slogan: "Kokeile niitä täällä" ( eng. Try it here ).
Tammikuussa 2009 sveitsiläinen mainostoimisto "Wirz Werbung/BBDO" työskenteli tunnetussa Harley Davidson -yrityksessä . Zürichin linja-autoissa kaiteisiin sijoitettiin moottoripyörän kahvat. Oikealla oli yrityksen logo ja vasemmalla ilmoitus uusien moottoripyörämallien ilmestymisestä Harley Davidsonin verkkosivuille.
Huolimatta "ambient-median" eduista perinteisiin mainontaan (radio, lehdistö, televisio jne.) verrattuna, sillä on useita merkittäviä haittoja, minkä vuoksi jotkut mainostoimistot eivät käytä sitä. "Ambient-median" suurin haitta on tarve vaihtaa jatkuvasti mainosalustaa. "Ambient-median" määrittelevä ominaisuus on mainosvälineen ja itse mainosvälineen epätavallinen sijainti. Jos sijainti pysyy samana pitkään, yleisö ei enää koe tätä mainosta epätavallisena ja yllättävänä. Siksi mainonnan asiantuntijoiden on jatkuvasti keksittävä jotain uutta, jota kukaan ei ole aiemmin käyttänyt, jatkuvasti vaihdettava mainosviestin sijaintia ja itse mainosvälinettä sekä suunniteltava mainoskampanja huolellisesti. Muuten "ambient median" tärkein etu yllätyksen vaikutuksesta katoaa. [kahdeksan]
Tämän tyyppisen mainonnan haittapuolena on myös sen kapea fokus: periaatteessa "ambient media" ei ole tarkoitettu suurelle yleisölle ja se tarkoittaa erittäin pientä määrää kohderyhmiä . Lisäksi saatat kohdata lisäkustannuksia, kun käytät tätä mainostekniikkaa. [5]