Burberry

Burberry Group Plc (lausutaan Burberry Group PLC ) on brittiläinen yritys, joka valmistaa vaatteita, asusteita ja hajuvesiä.

Historia

Thomas Burberryn perusti vuonna 1856, kun hän avasi pienen tekstiililiikkeen Hampshiressä .

Vuonna 1880 Thomas Burberry keksi maailman ensimmäisen "hengittävän" vedenpitävän kangasgabardiinin , joka on nimetty Shakespearen teoksissa (esimerkiksi Venetsian kauppiaassa) löytyneen paksun viitan mukaan ja joka säästää huonolta säältä. Vuonna 1888 gabardiinin tuotantotekniikka patentoitiin. Uudesta materiaalista valmistetuista vaatteista tuli vaihtoehto raskaille kumistetuille mackintosh-sadetakeille [3] .

Ensimmäisinä vuosikymmeninä päällysvaatteiden valmistukseen erikoistunut yritys toimi Britannian armeijan toimittajana. Roald Amundsenin tutkimusmatka Etelänavalle oli varustettu Burberryn suojavaatteilla .

Vuonna 1900 yritys avasi liikkeen Pariisissa [4] .

Ensimmäisen maailmansodan aikana yritys toimitti vettä hylkiviä upseeritakkeja. Malli sai nimen Trenchkot ( englanniksi  trench coat ) [4] .

Ensimmäisen maailmansodan päätyttyä yrityksen vaatteista tuli suosittuja siviiliväestön keskuudessa. Erityisesti tällaisten kuuluisien elokuvien, kuten " Casablanca " ja " Aamiainen Tiffanyssa ", hahmot sekä jotkut kuuluisan sarjan "Agatha Christie's Poirot " hahmot käyttivät Burberryn vaatteita .

Vuonna 1920 yhtiön osakkeilla alettiin käydä kauppaa Lontoon pörssissä .

Vuodesta 1926 1950-luvun alkuun yritystä johti perustajan toinen poika Arthur Michael. Vuonna 1955 Great Universal Stores (GUS) osti Burberryn.

Burberry-brändi oli suosittu 1960- ja 1970-luvuilla [4] .

Angela Ahrendts oli 1.7.2006 alkaen kevääseen 2014 asti yhtiön toimitusjohtajana . Burberryn johtamisen 7,5 vuoden aikana Ahrendts lähes kolminkertaisti yrityksen liikevaihdon yli 3 miljardiin dollariin , samalla kun yhtiön pääoma kasvoi 300 % [5] . Hän muutti radikaalisti tuotevalikoimaa ja alkoi aktiivisesti valloittaa uusia markkinoita - Kiinaa , Intiaa , Dubaita ja Yhdysvaltoja . Lisäksi Ahrendts oli ensimmäinen tällaisista suurista johtajista, joka mainosti luksussuunnittelijavaatteita sosiaalisissa verkostoissa [6] .

Omistajat ja johto

Reutersin mukaan joulukuun 2007 puolivälissä 88,34 % Burberry Groupin osakkeista oli institutionaalisten sijoittajien omistuksessa. Pääomitus joulukuun 2007 puolivälissä - 2,54 miljardia puntaa (5,16 miljardia dollaria) [7] .

Luova johtaja (pääsuunnittelija) - Ricardo Tisci. Toimitusjohtaja on Christopher Bailey [8] .

Aktiviteetit

Yritys valmistaa vain sadetakkeja itse, loput tuotteet valmistavat kolmannen osapuolen tehtaat [7] . Burberryn tuotteita myydään 330 vähittäismyymälän sekä tukkukauppiaiden kautta. Lisäksi yritys harjoittaa kauppaa luetteloiden alla. Vuodesta 1981 lähtien Inter Parfums on valmistanut hajuvesiä myös Burberry-tuotemerkillä.

Tilikauden 2008 liikevaihto - 995,4 miljoonaa puntaa, vuodelta 2007 - 850,3 miljoonaa  puntaa (kasvua 17,1 %). Tilikauden 2008 nettotulos - 135,2 miljoonaa puntaa, vuodelta 2007 - 110,2 miljoonaa puntaa (kasvua 22,7 %). Tilikauden 2016 liikevaihto 603 miljoonaa puntaa.

Burberry ilmoitti 6. syyskuuta 2018 luopuvansa asteittain luonnonturkiksen käytöstä tuotteissaan [9] . Kuukautta aikaisemmin yritys oli myös poistanut käytöstä vuodesta 1901 lähtien käyttämänsä Equestrian Knight -logon uudelleensuunnittelun kanssa [10] .

"Cage" Burberry

Yrityksen tuotteissa usein käytetystä Burberryn tavaramerkistä on tullut "häkki", joka käyttää punaista, mustaa, valkoista ja hiekkavärejä (tunnetaan vuodesta 1924 nimellä Nova ). 1970-luvulla tällainen vaatteiden ja asusteiden kuvio tuli suosituksi englantilaisten jalkapallofanien keskuudessa , ja se yhdistettiin huligaaniseen jalkapallokulttuuriin nykypäivään asti. Osittain tämän vuoksi "häkistä" "Burberry" on tullut yksi Britannian symboleista.

Brändilinjat

Burberry Prorsum . Ensimmäinen rivi naisten, miesten vaatteita, kenkiä, asusteita ja hajuvesiä;

Burberry Lontoo.  Line naisten, miesten vaatteet, kengät, asusteet ja hajuvedet;

Thomas Burberry.  Line naisten, miesten vaatteet, kengät, asusteet ja hajuvedet;

Burberry Sport.  Naisten, miesten urheiluvaatteiden, kenkien ja asusteiden kokoelma;

Burberry brittiläinen. Kokoelma naisten, miesten vaatteita, kenkiä vapaa-ajan tyyliin;

Burberryn kaunotar.  Brand kosmeettisia linja;

Burberry kellot.  Rannekellot naisille;

Burberry silmät.  Sarja aurinkolaseja miehille ja naisille;

Palkinnot

2000  - BFC Classic Design Award British Fashion Councililta.

2001  BFC Contemporary Design Award British Fashion Councililta.

2004  - Burberry Brit Luxe Awardsin vuoden paras naisten tuoksu.

2005  - "Vuoden miesten Burberry Brit -tuoksu" Choice Awardsista.

2009  - British Fashion Councilin BFC:n vuoden brändi -palkinto.

2010  - British Fashion Councilin BFC Digital Innovation Award -palkinto.

Muistiinpanot

1. ↑ 1 2 3 Vuosikertomus 2013 (linkki ei saatavilla) . Burberry. Haettu 9. helmikuuta 2014. Arkistoitu alkuperäisestä 9. helmikuuta 2014. (määrätön) 
2. ↑ Burberry julkaisee Chatterin 9 000 työntekijälle Arkistoitu 9. maaliskuuta 2014 Wayback Machinessa , haettu 19. marraskuuta 2012.
3. ↑ Anna Mrochko. [skidka-map.ru Genren klassikot: Burberryn trenssitakit]  // Alennuskartta: mainos- ja tiedotusjulkaisu. - 2010. - Nro syyskuu 2010 . - S. 12-13 . (Venäjän kieli)
4. ↑ 1 2 3 Mark Tangate, 2014 , s. 200.
5. ↑ Voimalliset naiset. #49 Angela Ahrendts Arkistoitu 8. syyskuuta 2017 Wayback Machinessa . // Forbes- lehden verkkosivusto .
6. ↑ Burberryn toimitusjohtaja Angela Ahrendtsistä tulee Britannian rikkain nainen . Arkistoitu 12. syyskuuta 2014 Wayback Machinessa .
7. ↑ 1 2 " Ylellisyystuotemarkkinat ovat menneet maailmanlaajuisiksi . Arkistoitu 12. syyskuuta 2014 Wayback Machinessa ", - Angela Ahrendts , Burberryn toimitusjohtaja // Vedomosti, nro 236 (2010), 13. joulukuuta 2007.
8. ↑ Burberryn toimitusjohtaja muuttaa Applen palvelukseen. Arkistoitu 12. syyskuuta 2014 Wayback Machinessa .
9. ↑ Burberry kieltäytyy luonnollisesta turkista (pääsemätön linkki) . Uutisia (6. syyskuuta 2018). Haettu 6. syyskuuta 2018. Arkistoitu alkuperäisestä 7. syyskuuta 2018. (määrätön) 
10. ↑ Burberry-logo ja sen  historia . logomyway.com . Haettu 22. maaliskuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 17. kesäkuuta 2021.

Kirjallisuus

• Mark Tangate. Muotibrändin rakentaminen: Armanista Zaraan = Fashion Brands. Brändäystyyli Armanista Zaraan. — M .: Alpina Publisher , 2014. — 310 s. - ISBN 978-5-9614-4618-0 .

Linkit

• Yrityksen virallinen verkkosivusto  (englanniksi)