| Digitaaliset äidit | |
|---|---|
| Organisaation tyyppi | koulu |
| Pohja | |
| Perustamispäivämäärä | 2013 |
| Verkkosivusto | digitalmums.com |
Digital Mums on yksityinen koulutusorganisaatio, jonka toimitusjohtajat Nikki Cochrane ja Katherine Tyler perustivat vuoden 2013 lopulla. Yhdistyneessä kuningaskunnassa sijaitseva organisaatio kouluttaa äitejä käytännön digitaalisiin taitoihin. Digitaaliset äidit keskittyvät voimakkaasti tarjoamaan osa-aikaisia verkkokursseja, jotka auttavat valmistuneita työhön valmiita taitoja, jotta he voivat luoda joustavan freelance -uran. 10 % organisaation voitoista menee julkiselle yritykselle, joka rahoittaa vähäosaisia naisia, jotta he voivat saada koulutusta.
Digital Mums perustettiin alun perin vuonna 2013 sosiaalisen median markkinointitoimistoksi Lontoon Hackneyssä , jonka perustivat Katherine Tyler ja Nikki Cochrane. Sen jälkeen kun perustajat lukivat Fawcett Societyn raportin, jossa todettiin, että julkisten nettomenojen vähentämiseksi Yhdistyneessä kuningaskunnassa toteutetuilla finanssipoliittisilla toimenpiteillä olisi suhteettoman suuri vaikutus naisiin, virasto kehittyi koulutusorganisaatioksi, joka keskittyi äitien taitojen parantamiseen . 1] . Vuonna 2014 organisaatio sai 50 000 punnan siemensijoituksen The Big Issue Invest -sijoitusrahastolta toiminnan tukemiseksi. [2] [3] Maaliskuussa 2016 yritys keräsi 285 000 puntaa pääomasijoituksia ja sosiaalisia sijoituksia laajentaakseen liiketoimintaansa [4] .
Lokakuussa 2016 perustajat saivat yhdessä Red Magazine -lehden Woman of the Year -palkinnon tunnustuksena digitaalisten äitien panoksesta äitiyssyrjinnän vähentämisessä Isossa-Britanniassa [5] .
Digitaaliset äidit tarjoavat mukaansatempaavia ammatillisia sosiaalisen median markkinoinnin kursseja, jotka kestävät 6-12 kuukautta. Nämä kurssit tapahtuvat etänä (online) ja sisältävät tosielämän projekteja, jotka valmistavat opiskelijoita työhön.
Digitaaliset äidit ovat Continuing Professional Development Standards Officen ( CPD Standards Office ) akkreditoimia . [6] tarjoaa myös urakehityslainoja Ison-Britannian hallituksen Skills Funding Agencyn kautta auttaakseen taloudellista apua tarvitsevia opiskelijoita rahoittamaan opintonsa. [7]
Digiäidit on käynnistänyt useita valtakunnallisia kampanjoita tukeakseen joustavaa vanhemmuutta.
Helmikuussa 2016 organisaatio käynnisti kampanjan vastauksena kiistanalaiseen Motherhood Challenge -kampanjaan, Facebook-kampanjaan, jossa äidit julkaisivat kuvia itsestään lastensa kanssa ja merkitsivät muita naisia, joita he pitivät "upeaina" äideinä [8] . Heidän #RealMumMoments -hashtag -kampanjansa oli yritys osoittaa, että "äitiys ei ole koskaan täydellistä ja kaukana helposta" humoristisen tarinan kautta äitiyskilpailusta [9] .
Syyskuussa 2016 yritys teki yhteistyötä Centre for Economic and Business Researchin kanssa tuottaakseen raportin, jossa tarkastellaan äitien joustavia työaikoja Isossa-Britanniassa. [10] He havaitsivat, että "... yli kaksi kolmasosaa pienten lasten kotiäidistä palaisi töihin, jos joustavat työajat olisivat mahdollisia" [11] . Vastauksena näihin numeroihin käynnistettiin #WorkThatWorks-liike, jolla käynnistettiin keskustelu joustavista työajoista ja tuetaan pyrkimystä auttaa äitejä rakentamaan taitojaan ja perhe-elämään sopivaa uraa. [12]
Heinäkuussa 2017 organisaatio käynnisti toisen #WorkThatWorks-kampanjansa, #CleanUpTheFWord, muuttaakseen kielteistä käsitystä joustavasta työstä. [13] Kampanja keskittyi uuteen YouGovin kanssa tehtyyn tutkimukseen, jonka mukaan seitsemän kymmenestä Yhdistyneen kuningaskunnan työntekijästä haluaa työpaikan, mutta yli puolet pelkää työnantajan suhtautuvan siihen negatiivisesti [13] . Yhdistyneen kuningaskunnan hallitukselle on esitetty vetoomus muuttaakseen joustavan työn määritelmää "työntekijän tarpeisiin sopivasta työtavasta" määritelmäksi, jossa korostetaan myös työnantajille koituvia etuja [14] . Kampanja on herättänyt huomion tasa-arvo- ja ihmisoikeustoimikunnassa , joka työskentelee muun muassa kehittääkseen uutta määritelmää joustavilla työajoilla.