Escada

Escada on saksalainen yritys, jonka puolisot Margaret ja Wolfgang Ley perustivat vuonna 1976 Münchenissä , Saksassa . Se valmistaa muotivaatteita , hajuvesiä , asusteita ja muita luksustavaroita. Laxmi Mittal -perheen omistuksessa vuodesta 2009 [1] .

Vuodesta 2017 lähtien Escada-myymälöitä on 80 maassa. Yrityksellä on noin 1500 työntekijää Milanossa , Pariisissa , Tokiossa , Lontoossa , Beverly Hillsissä ja New Yorkissa .

Historia

Yrityksen perustivat vuonna 1976 Margaret ja Wolfgang Ley. Margaret, eläkkeellä oleva supermalli , ja Wolfgang oli liikemies [2] . Margaret sai räätälöintikoulutuksen Tukholman kuninkaallisessa hovissa ja tunnettiin rohkeista, naisellisista malleistaan, jotka suunnittelivat malleja saksalaiselle Mondille.

Vuonna 1978 pidettiin ensimmäinen naistenvaatemalliston Escada-esittely, jossa oli upeita upotteita ja applikaatioita. Yritys erottui alkuperäisistä leikkauksistaan, joille on ominaista epätavalliset väri- ja kuvioyhdistelmät, eksklusiivinen brodeeraus ja huolellisesti suunnitellut neuleet. Yrityksen nimi Escada on lainattu irlantilaisen hevosen nimestä, joka voitti Leysin osallistuneet kilpailut, mutta ehkä tämä on legenda ja kaikki on paljon yksinkertaisempaa - escada on käännetty portugaliksi "tikkaita".

Debyyttikokoelma ei onnistunut kovin hyvin: suunnittelijaasut olivat liian kalliita massaostajalle, ja varakas yleisö oli varovainen uusille tulokkaille sellaisilla hinnoilla. Pariskunta perehtyi nopeasti - he hylkäsivät ylellisen yksinoikeuden ja jakoivat brändin kahteen suuntaan. Escada alkoi valmistaa kirkkaita urheilu-tyylikkäitä ja kalliita casual-tuotteita, ja tytärbrändi Laurel alkoi valmistaa vaatteita keskiluokkaan.

Vuotta 1990 leimasi ensimmäinen hajuvesi - Margaretha Leyn Escada. Ne oli omistettu Margaretalle ja niissä oli lempihyasinttien herkkä tuoksu, joka muistutti Magaretaa hänen Ruotsissa vietetystä lapsuudestaan.

Margaret Ley kuoli vuonna 1992 59-vuotiaana. Uusi luova johtaja päätti keskittyä nuorisosuuntaan - ei tyylikkäitä ja monimutkaisia ​​sävellyksiä, ei vaatteissa tai hajuvedessä. Hänen johdollaan julkaistiin ensimmäinen miesten tuoksu Escada pour Homme ja hedelmäinen Chiffon Sorbe.

Vuonna 1994 seuraava luova johtaja lanseerasi Escada Sport -brändin , loi oman asustekokoelmansa, mukaan lukien laukkuja ja kenkiä, ja myönsi merkittäviä lisenssejä yhteistyökumppaneiden, kuten Procter & Gamblen , kanssa .

Vuonna 1998 yritys esittelee brändifaneille uuden Escada Eyewear -sarjan, joka sisältää aurinkolasit ja lääketieteelliset kehykset.

Vuonna 2003, kun baijerilaisen muotitalon tappiot nousivat ennätykselliseen 78 miljoonaan euroon, Escadan suurimmaksi osakkeenomistajaksi nousi entisen Venäjän rautatieministerin pojasta Rustam Aksenenkosta, joka ansaitsi rautatieliikenteessä useita miljoonia dollareita. Saksalaisen median mukaan hän maksoi noin 100 miljoonaa euroa 30 prosentin osuudestaan. Useiden vuosien taistelun jälkeen Wolfgang Leyn kanssa Aksenenko poisti hänet vuonna 2006 yhtiön hallituksen puheenjohtajan tehtävästä ja nimitti sitten "miehensä" Escadan toimitusjohtajaksi - ranskalaisen Jean-Marc Loubierin, joka aiemmin toimi muotitalo Celinen toimitusjohtajana ja Louis Vuittonin varapresidenttinä. [3]

Vuonna 2007 taiteilija Stefan Szczesny loi uuden Escada-kokoelman Saint-Tropezissa , Ranskassa .

Kesään 2008 mennessä kävi selväksi, että nykyiset osakkeenomistajat eivät pystyneet varmistamaan Escadan elinkelpoisuutta. Apua tuli Saksasta: heinäkuussa 2008 kosmetiikkajätti Beiersdorfin ja kahviyhtiö Tchibon osaomistajat miljardöörit Wolfgang ja Michael Hertz ostivat Escadan lisäannin ja nousivat yhtiön suurimmiksi osakkeenomistajiksi 24,9 %:sta, Aksenenkon osuutta alennettiin. 20 %:iin. Samassa kuussa Loubierin sopimus irtisanottiin ennenaikaisesti. Karismaattinen Bruno Seltzer kutsuttiin Escadan toimitusjohtajan tilalle - hän oli juuri jättänyt Hugo Boss -yhtiön , koska hän ei löytänyt yhteistä kieltä brändin uusien omistajien, Permira Foundationin, kanssa. Seuraava luova johtaja aloitti sijoituskokeiluja, yritti muuttaa yrityksen tyyliä sellaiseksi, josta Margaret oli kieltäytynyt aikanaan - eksklusiiviseksi suurella rahalla, ja seurauksena brändi romahti. Escada myi tytäryhtiöt, joiden joukossa oli vaatemerkki Apriori, sulki useita putiikkeja ja haki konkurssiin. 13. elokuuta 2009 Escada julistettiin konkurssiin ja asetettiin väliaikaisen johtajan alaisiksi. Perustajien poika Sven Lei kääntyi Gucci-talon entisen päällikön puoleen, he löysivät italialaisia ​​sponsoreita, mutta taloudellinen reikä oli liian syvä. Marraskuussa 2009 intialainen miljardööri Lakshmi Mittal osti Escadan ja lahjoitti sen miniälleen, pankkianalyytikko Megha Mittalille [4] . Hajuvesien tuotantooikeudet siirtyivät Cotylle . Osakeyhtiö Escada AG lakkasi olemasta. [3]

20. helmikuuta 2014 Women's Wear Daily -lehden mukaan tuli tiedoksi, että Bruno Seltzer erosi Escadan toimitusjohtajan tehtävästä. [5]

1. syyskuuta 2016 Iris Apple-Righistä tuli Escadan toimitusjohtaja 13 vuoden jälkeen Calvin Kleinin ja Tommy Hilfigerin kanssa . Hän jätti yrityksen vuonna 2019.

1. elokuuta 2017 Niall Sloan liittyi Escadaan Chief Design Officerina työskenneltyään sellaisissa yrityksissä kuin Burberry ja Hunter . [6] Vuonna 2018 Sloane esitteli ensimmäisen Escada-mallistonsa New Yorkin muotiviikolla yrityksen 40-vuotisjuhlan kunniaksi.

14.1.2019 Escada julkisti brittiläisen laulajan Rita Oran kevätmallistonsa uudeksi brändilähettilääksi ja kasvoksi. [7] Ora julkaisi versionsa Escadan "Heart" -laukusta. Osa tämän projektin myynnistä saaduista tuotoista lahjoitettiin Women for Women Internationalille , hyväntekeväisyysjärjestölle , joka auttaa sodasta selvinneiden naisten jälleenrakentamisessa.

Lokakuussa 2019 Megha Mittal myi liiketoimintansa maailmanlaajuiselle pääomasijoitusyhtiölle "Regent, LP", jonka kotipaikka on Beverly Hills, Kalifornia . [8] , ja vuotta myöhemmin, vuonna 2020, brändi haettiin konkurssiin. [9]

Kuuluisia asiakkaita

Vuonna 1987 Walesin prinsessa Diana käytti Escada-takkia virallisella vierailulla Berliinissä .

Vuonna 1988 amerikkalainen näyttelijä Kim Basinger voitti Oscarin Escadan mekossa.

Ruotsin kruununprinsessa Victoria on Escadan kanta-asiakas. Vuonna 2010 hän käytti Escada-mekkoa häitä edeltäneissä juhlissa Kreikan ja Tanskan prinssin Nikolai ja Tatiana Blatnikin häiden kunniaksi. Vuonna 2011 hän käytti Escadaa kuninkaallisissa häissä Monacossa , häitä edeltävällä illallisella Ison-Britannian kuninkaallisissa häissä ja valtiovierailulla Saksaan .

Vuonna 2011 Yorkin herttuatar Sarah käytti Escadaa Elton Johnin palloon "White Tie and Tiara".

Muistiinpanot

1. ↑ Escada | Fashion Encyclopedia  (venäläinen) , Fashion Encyclopedia  (29. syyskuuta 2011). Haettu 15. kesäkuuta 2017.  (linkki ei saatavilla)
2. ↑ Escada  (venäjä) . Arkistoitu alkuperäisestä 24. lokakuuta 2016. Haettu 15. kesäkuuta 2017.
3. ↑ 1 2 "Muotiliiketoiminnassa et osta brändiä, vaan johtajia"  (venäjä)  ? . RETAILER.ru (30. marraskuuta 2010). Haettu 17. helmikuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 17. helmikuuta 2022.  (määrätön)
4. ↑ Escada-tuotemerkin historia (pääsemätön linkki) . moduz.ru Haettu 15. kesäkuuta 2017. Arkistoitu alkuperäisestä 25. kesäkuuta 2017. (Venäjän kieli) 
5. ↑ Kuivausrumpu, Melissa. Bruno Sälzer astuu alas Escadassa . WWD (20. helmikuuta 2014). Haettu 20. helmikuuta 2014. Arkistoitu alkuperäisestä 21. maaliskuuta 2014. (määrätön)
6. ↑ Hays, Kali. Niall Sloan liittyi Escadaan Global Design Directoraksi . WWD (14. kesäkuuta 2017). Haettu 14. kesäkuuta 2017. Arkistoitu alkuperäisestä 17. elokuuta 2020. (määrätön)
7. ↑ Äiti, Fiona. Rita Ora on Escadan uusi brändilähettiläs . WWD (14. tammikuuta 2019). Haettu 2. kesäkuuta 2019. Arkistoitu alkuperäisestä 30. lokakuuta 2020. (määrätön)
8. ↑ 404. Sivua ei löydy - Bloomberg . Bloomberg.com . Haettu 21. huhtikuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 27. joulukuuta 2020. (määrätön)
9. ↑ Escada America hakeutuu konkurssiin . www.composition.ru _ Haettu 17. helmikuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 17. helmikuuta 2022. (Venäjän kieli)

Sosiaalisissa verkostoissa	Viserrys Facebook