| UGG | |
|---|---|
| Pohja | 1978 |
| Sijainti | |
| Ala | jälleenmyynti |
| Tuotteet | kenkiä |
| Verkkosivusto | uggaustralia.com _ |
| Mediatiedostot Wikimedia Commonsissa | |
UGG (lausutaan [ʌg], "ag") on amerikkalaisen Deckers Outdoor Corporationin [1] [2] omistama jalkine- ja vaatemerkki . UGG tunnetaan ensisijaisesti klassisen tyylisenä lampaannahkasaappasbrändinä , mutta tuotevalikoimaan kuuluvat saappaat, sandaalit, kengät, varvastossut, neuleet, päällysvaatteet ja laukut [2] . UGG-merkkisten saappaiden lampaannahka on kaksipuolinen - ulkopuolelta mokkaa ja sisäpuolelta lampaanvillaa. Villa on "huokoista", joten se pitää sinut viileänä kesällä ja lämpimänä talvella [1] .
Lampaannahkasaappastyylin keksi australialainen surffaaja Shane Steadman. Hän suunnitteli saappaat pitämään jalat lämpiminä surffailtuaan Australian kylmissä vesissä. [3] Vuonna 1971 Steadman tavaramerkki UGH-BOOTS Australiassa, ja vuonna 1982 hän tavaramerkki UGH. [neljä]
Vuonna 1978 toinen australialainen surffaaja, Brian Smith, toi useita australialaisia lampaannahkasaappaat Yhdysvaltoihin ja alkoi myydä niitä New Yorkissa ja Kaliforniassa . Myöhemmin Smith avasi UGG Australia -kenkäyrityksen Yhdysvalloissa. Kengästä tuli suosittu kalifornialaisten surffaajien ja useiden Hollywood-tähtien keskuudessa. [1] Vuonna 1985 Smith haki "UGG Australia" -logoa Yhdysvaltain tavaramerkiksi, joka rekisteröitiin vuonna 1987.
Vuonna 1995 amerikkalainen kenkäyhtiö Deckers Outdoor Corporation osti Smithin UGG Holdings, Inc:n. 15 miljoonalla Yhdysvaltain dollarilla. [2] Vuonna 1996 Shane Steadman myi oikeutensa Australiassa rekisteröityyn UGH- tavaramerkkiin Deckersille hintaan 10 000 puntaa sekä kolme paria UGG-saappaat joka vuosi loppuelämänsä ajaksi. [3] [4]
Deckers Outdoor Corporation (NASDAQ: DECK) on jalkinevalmistaja, jonka pääkonttori sijaitsee Goletassa, Kaliforniassa, Yhdysvalloissa . Yritys aloitti toimintansa vuonna 1973 sandaalien valmistajana Dag Otton johdolla. Deckers valmistaa tällä hetkellä kenkiä kuudella tuotemerkillä UGG:n lisäksi: Teva, Simple Shoes, Sanuk, Tsubo, Ahnu ja Mozo. Jokainen tuotemerkki on luokkansa johtaja, ja UGG- ja Teva-brändit ovat luokan perustajia. Jokaisella merkillä on ainutlaatuinen ominaisuus.
2000-luvun alussa UGG-saappaat nousivat muotitrendiksi ja kulttuuriseksi ilmiöksi . Suurin osa saappaiden suosiosta tuli Oprah Winfreyltä , tunnetulta amerikkalaiselta päivätelevisiopersoonalta. [2] [1] [11] . Vuodesta 2000 lähtien Oprah on sisällyttänyt UGG-saappaat "suosikkiesineiden" -luetteloonsa ennätys viisi kertaa lomakauden erikoistarjouksissaan. Amerikkalaiset elokuvatähdet, kuten Kate Hudson , Sarah Jessica Parker , Jennifer Aniston ja Cameron Diaz , on kuvattu UGG-saappaissa. [2] [3] Footwear News valitsi UGG :n vuoden merkiksi. [yksi]
UGG-tavaramerkki sijaitsee yleensä suorakaiteen muotoisessa "levyssä" saappaiden kantapäässä. Yleisin UGG-logo on tyylitelty goottilainen UGG-kirjain , jonka keskellä on suurempi G-kirjain, joka on päällekkäin viereisten kirjainten kanssa.
UGG on Deckers Outdoor Corporationin rekisteröity tavaramerkki yli 120 maassa, mukaan lukien Yhdysvalloissa, Euroopassa ja Kiinassa. [2]
2000-luvun alussa UGG-merkkisten lampaannahkasaappaiden kysyntä nousi pilviin, osittain johtuen julkkisten suosituksesta tuotteeseen. Australialaiset valmistajat alkoivat myydä Internetissä lampaannahkasaappaat, jotka oli merkitty identtisiksi tai hämmentävästi samanlaisiksi kuin UGG-tavaramerkki. Deckers on tehnyt vakavia ponnisteluja estääkseen oikeuksiensa loukkaamisen UGG-tavaramerkkiin ja on lähettänyt varoituskirjeitä australialaisille valmistajille, joissa he pyytävät lopettamaan laittoman toiminnan. Kansainvälisen numeroiden ja nimien järjestön ( ICANN ) riitojenratkaisuinstituutin kautta kilpailijoita kiellettiin käyttämästä sanaa "ugg" verkkotunnuksissa. [12]
Australian patenttivirasto on varoittanut australialaisia yrityksiä seuraavista:
”Internet tarjoaa ilmaisen pääsyn globaaleille markkinoille, eikä se ota huomioon kansallisia rajoja. Jos yritys myy tuotettaan Internetin kautta, sen on otettava huomioon sen maan lait , jossa tavarat tai palvelut myydään. Jos teet online-myyntitarjouksen Australiassa, johon liittyy tavaroiden ostaminen ulkomailta, näitä toimia voidaan pitää kaupankäynninä kolmansissa maissa, mikä voi jättää yrityksen alttiiksi oikeudenkäynneille ja kalliille oikeudenkäynneille. [13]Vastauksena Deckersin toimiin australialaiset valmistajat perustivat Sheepskin Manufacturers' Associationin työskennelläkseen yhdessä täyttääkseen Deckersin vaatimukset. Australialaiset yritykset ovat nostaneet kanteita Australiassa rekisteröityjen Deckers-tavaramerkkien lopettamiseksi. McDougall onnistui saamaan UGH-BOOTS-tavaramerkin peruutettua, mutta vain käyttämättömyyden perusteella. [14] Luda Productions puolestaan epäonnistui yrityksessään lopettaa UGG AUSTRLIA -yhdistetyn tavaramerkin rekisteröinti Deckersin nimissä, minkä Australian patenttivirasto vahvisti vuoden 2006 päätöksellä ja joka on edelleen rekisteröity Australiassa. [viisitoista]
Australiassa, Yhdysvalloissa ja Euroopassa on ollut oikeudellisia kiistoja UGG-tavaramerkin rekisteröinnin laillisuudesta. Yhdysvalloissa [16] ja Alankomaissa [17] annetut tuomiot ovat hylänneet väitteen, jonka mukaan UGG on tuotenimi, ja vahvistaneet UGG:n tavaramerkkirekisteröintien pätevyyden . Yhdysvaltalaisessa oikeusjutussa Deckers nosti kanteen vastaajien käyttämästä termiä "ug boots". Vastaajat vastustivat sitä, että UGG-merkkiä ei voida suojata tavaramerkkinä, koska se on tietyn tuotetyypin nimi. Tuomioistuin hylkäsi tämän väitteen ja totesi, että vastaajat toimittivat anekdoottisia todisteita siitä, että eri henkilöt käyttivät termiä "ugg boots" tuotenimenä eri aikoina. Tuomioistuin huomautti, että vastaajat jättivät huomiotta todisteet Deckersin kuluttajakyselyn muodossa, jotka osoittavat yksiselitteisesti, että UGG-merkki ei ole tuotteen nimi, 84 % vastaajista uskoo, että UGG on tavaramerkki. Lopuksi tuomioistuin katsoi myös, että vaikka termi on tuotteen nimi Australiassa, sillä ei ole merkitystä UGG-tavaramerkin toiminnan kannalta Yhdysvalloissa. Tuomioistuin katsoi myös, että Deckers UGG -tavaramerkillä oli erittäin hyvä erottamiskyky. [16]
Hollannin oikeusjutussa tuomioistuin vahvisti myös UGG-tavaramerkin pätevyyden. Tuomioistuin hylkäsi vastaajan väitteen, jonka mukaan "merkki on jonkin tuotetyypin nimi Australiassa", ja väitti, ettei voida väittää, että termiä pidettäisiin sellaisena Belgiassa , Alankomaissa ja Luxemburgissa pelkästään yhden tai toisen henkilön mielipiteen perusteella. lisää yrityksiä Australiasta. Tuomioistuimella ei ollut syytä epäillä, etteikö UGG ollut tunnettu tavaramerkki Benelux-maissa . [17]
UGG-brändi on joutunut väärennösten uhriksi enimmäkseen Kiinasta. [2] [18] [19] Väärennössivustot on helppo perustaa, ja väärentäjät kopioivat kuvia ja tekstiä aidoilta verkkosivustoilta, jotta väärennetyt sivustot näyttävät ja tuntuvat aidoilta . [19] Lainvalvontaviranomaiset ovat sulkeneet tuhansia eBay-huutokauppasivustoja, jotka myyvät väärennettyjä UGG-saappaat. Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa tulli- ja lainvalvontaviranomaiset ovat takavarikoineet suuria määriä väärennettyjä UGG- ja muita luksusmerkkejä . [2] [18] [19]
Glasgow Evening Timesissa heinäkuussa 2010 julkaistussa artikkelissa kirjoitettiin:
"Rikkojajoukot ovat tulvineet Glasgow'n väärennetyillä kengillä... Länsi-Skotlannin viranomaiset ovat takavarikoineet satoja pareja näitä erittäin suosittuja kenkiä..." Glasgow'n kaupunginvaltuuston jäsen Neil Coltart sanoi: "Nämä saappaat toimitetaan laatikoissa, jotka ovat samankaltaisia kuin aidot, ja niissä on samat merkinnät ja etiketit, mutta tuotteen laatu osoittaa, että tätä ei odoteta UGG-merkkisiltä saappailta. Kun kengät otettiin kauniista laatikoista, jotka tuskin erottuivat alkuperäisestä, kävi selväksi, että niitä ei tehty korkealaatuisesta lampaannahasta, josta UGG-merkkiset saappaat on tehty, vaan tekoturkista. Joissakin saappaissa UGG-merkki oli juuttunut ylösalaisin kantapäähän." Coltart totesi pitämällä yhtä paria käsissään: "Luulen, että monet ihmiset olisivat hyvin järkyttyneitä, jos he ostaisivat nämä kengät UGG-brändillä ja toisivat ne kotiin." [kaksikymmentä]Vuonna 2009 Yhdysvaltain tulli takavarikoi 60 000 paria väärennettyjä UGG-saappaat, ja Deckers ryhtyi toimiin 2 500 väärennettyjä tuotteita myyvää sivustoa vastaan sekä noin 170 000 yritystä vastaan eBayssa , Craigslistissa ja vastaavissa sivustoissa. [21]
Leah Evert-Burks, Deckersin UGG-brändin suojauksen johtaja, kertoi New York Timesille:
"Kuluttaja on sokea tuotteen alkuperälle... Väärennetyt verkkosivustot ovat melko helppoja perustaa, koska ne kopioivat kuvia kampanjoistamme, verkkosivustomme tekstiä. Joten näyttää siltä, että väärennettyjä tuotteita myyvä sivusto on Deckersin sivusto. [ 22]