Jeezy

Yeezy on amerikkalaisen suunnittelijan, räppäri ja yrittäjä Kanye Westin luoma vaate- ja jalkinebrändi .

Yeezy - tuotteet tulivat markkinoille osana yhteistyötä saksalaisen urheiluvaateyrityksen Adidaksen kanssa . Yhteistyöstä teki tunnetuksi huippuluokan rajoitetun erän Yeezy Boost -lenkkarit . Myös T-paitoja, takkeja, verkkareita, sukkia, varvastossuja, naisten kenkiä ja tossuja julkaistiin osana yhteistyötä. Ensimmäinen kenkämalli ( Yeezy Boost 750 ) julkaistiin helmikuussa 2015 [1] .

Lokakuussa 2022 Adidaksen ja Westin kumppanuus päättyi, kun West esitti antisemitistisiä huomautuksia eri tiedotusvälineissä [2] .

Historia

Kanye West aloitti muotimatkansa perustamalla Pastelle-brändin vuonna 2005 Virgil Ablohin avustuksella. Kanye käytti oman tuotantonsa malleja musiikkiseremonioissa ja muotinäytöksissä, mutta brändin neljän vuoden aikana täysimittaisen kokoelman julkaisua ei tapahtunut. Brändi suljettiin vuonna 2009 [3] . Vuonna 2006 Kanye West suunnitteli kengän Adidasille , mutta sitä ei koskaan julkaistu [4] . Ensimmäinen brändi, joka teki virallisesti yhteistyötä Kanye Westin kanssa, oli japanilainen tuotemerkki Bape . West ja Bape julkaisivat parin Bapesta College Dropout -lenkkarit , jotka ovat nykyään melko harvinaisia ​​ja joilla on korkea jälleenmyyntihinta [5] . Hän on myös suunnitellut kenkiä Louis Vuittonille ja Giuseppe Zanotille ja varsinkin Nikelle [6] .

Nike (2007–2013)

Westin yhteistyö Niken kanssa alkoi vuonna 2007 ja kesti kuusi vuotta, mikä johti yhteensä kolmen lenkkarimallin julkaisuun. Vuonna 2009 julkaistiin Air Yeezy -lenkkarit, joiden nimi viittasi Jay-Z :n hänelle antamaan räpparin lempinimeen . Vuonna 2012 hän esitteli uudet Air Yeezy -värit ja vuonna 2014 Air Yeezy 2 Red October , joka oli viimeisin yhteistyö Niken kanssa [3] .

Vaikka West kutsui eroa "sydäntäsärkeväksi", hän väitti, että Nike ei maksanut hänelle rojalteja kenkien suunnittelusta, vaan tarjoutui lahjoittamaan osan tuotoista Westin valitsemaan hyväntekeväisyysjärjestöön . Tämä johti lopulta Westin kääntymään Adidaksen puoleen [1] .

Tällä hetkellä Westin Nike-yhteistyölenkkareissa on paljon arvoa, esimerkiksi vuonna 2021 Nike Air Yeezy 1 -lenkkarit , joita Kanye West käytti Grammy - seremoniassa vuonna 2008 , myytiin Sotheby'sin huutokaupassa. Parin arvoksi arvioitiin miljoona dollaria, mutta se myytiin lähes kaksinkertaisella hinnalla 1,8 miljoonalla dollarilla, mikä teki siitä historian kalleimman lenkkariparin [7] .

Adidas (2013–2022)

3. joulukuuta 2013 Adidas vahvisti yhteistyösopimuksen Westin kanssa. Adidas suostui maksamaan Kanye Westille 15 prosentin rojaltin ilman markkinointikuluja [3] . West kuvaili Adidaksen toimitusjohtajaa "mieheksi, joka antoi hänen luoda". Osana kumppanuuttaan Adidaksen kanssa West säilyttää 100-prosenttisen omistuksensa brändistään, ja hänellä on täysi luova hallinta tuotteistaan ​​[8] [9] .

Ensimmäiset yhtenäisen Adidas Yeezy -brändin lenkkarit esitteli Kanye West New Yorkin muotiviikolla vuonna 2015. Adidas Yeezy Boost 750 : n alkuperäinen julkaisu rajoitettiin 9 000 pariin, ja se myytiin loppuun 10 minuutissa. Helmikuun 21. ja 28. helmikuuta 2015 välisenä aikana Yeezy Boost 750 oli saatavilla laajemmalta valikoimalta jälleenmyyjiä ja putiikkeja [10] . 27. kesäkuuta 2015 yhteistyön toinen kenkä, Yeezy Boost 350 , julkaistiin maailmanlaajuisesti [11] .

Useiden tekijöiden, kuten julkkisten mainostamisen, ansiosta Adidas Yeezystä on tullut erittäin suosittu ja haluttu, ja monet mallit myydään loppuun minuuteissa [12] [13] . Suurin osa kengistä käyttää Adidaksen Boost-materiaalia [14] .

Yeezy Season One julkaistiin 29. lokakuuta 2015, ja se oli ensimmäinen vaatemallisto, joka julkaistiin osana tätä yhteistyötä [15] [16] . Julkkikset, kuten Rihanna , Diddy ja Westin vaimo Kim Kardashian osallistuivat Yeezy Season 1 -näytökseen . Tämä kokoelma tunnettiin löyhästä, rento tyylistään, jossa oli sotilaallinen teema ja alastonvärit [17] . Hinnat vaihtelivat verkkahousujen 600 dollarista takkien 3 000 dollariin. Vaikka kengät myytiin loppuun nopeasti, vaatemallisto ei. Vuoden 2018 haastattelussa Kanye West paljasti, että hän neuvotteli Louis Vuittonin kanssa 30 miljoonan dollarin vaatekaupasta. LVMH :n hallitus ei hyväksynyt kauppaa , joten West jäi ilman vaatekumppaneita. "Yeezy First Season" -esityksen jälkeen Adidas ilmoitti, että se ei enää ole tekemisissä Yeezy-vaatteiden kanssa, vaan keskittyy kenkäkokoelmaan Westin kanssa. Yeezy-kausi 2 ja Yeezy-kausi 3 olivat myös merkittäviä menestyksiä julkaisun jälkeen.

Kanye West ja Adidas ilmoittivat kesäkuussa 2016 sopimuksen jatkamisesta ja uusien luokkien lanseerauksesta [18] .

Yeezy-kaudella 6 Adidas ja West esittelivät uudelleen useita vaatekappaleita [19] . Kuudes kausi sai ensi-iltansa tammikuussa 2018, ja mukana olivat pornotähti Leela Star (joka on tunnettu samankaltaisuudestaan ​​Kim Kardashianin kanssa) sekä Paris Hilton ja muita malleja. Osallistujat pukeutuivat Kardashianiksi [20] . West käytti Staria myöhemmin jälleen mallina kenkäkampanjassa kesäkuussa 2018.

Vuoteen 2019 mennessä Adidaksen Yeezy-lenkkarit tuottivat 1,3 miljardia dollaria vuodessa [8] .

Vuonna 2020 tennarien myynti saavutti lähes 1,7 miljardia dollaria, jolloin West ansaitsi 191 miljoonaa dollaria rojalteja [9] . Bloombergin mukaan Kanye Westin nettovarallisuuden arvioidaan olevan 6,6 miljardia dollaria ja suurin osa pääomasta tulee Yeezy-brändiltä [ 21] , mutta kesällä 2021 Forbes arvioi rapperin nettovarallisuuden olevan 1,8 miljardia dollaria [22] .

Gap (2021–2022)

Vuonna 2021 muotibrändi Gap paljasti yksityiskohdat yhteisen linjan käynnistämisestä Kanye Westin ja Yeezyn kanssa. Yhteistyön ensimmäinen mallisto ilmestyy Gap-myymälöihin ennen kesäkuun loppua. Yhteiskokoelma tulee olemaan ensimmäinen pitkäaikaisen yhteistyön puitteissa, joka on suunniteltu kymmeneksi vuodeksi [23] .

Kesäkuun 8. päivänä Instagram Gapiin ilmestyi viesti, jossa oli ensimmäinen yhteistyötuote - se oli taivaansininen puolitakki untuvatakki, jonka hinta oli 200 dollaria Yhdysvalloissa [24] .

Selvitystila

Lokakuussa 2022 Kanye West oli skandaalin keskellä, jolla oli vakavia seurauksia hänelle itselleen. Hän tuli muotinäytökseen ensin collegepaidassa, jossa oli teksti White Lives Matter (White Lives Matter) - mikä on täydellinen vastakohta Black Lives Matter -liikkeen sloganille - ja kirjoitti sitten Instagramiin : " Kaikki tietävät, että Black Lives Matter oli huijaus, mutta se on ohi. Älä kiitä." West syytti sitten "maanalaista juutalaista mediamafiaa ", joka " hyökkäsi hänen kimppuunsa " sen jälkeen kun hän oli pukeutunut White Lives Matter -t-paidaan. Tämän seurauksena räppäri estettiin Instagramissa ja Twitterissä , ja Gap , Adidas , Balenciaga ja Vogue kieltäytyivät täysin yhteistyöstä hänen kanssaan [25] [26] . Adidaksen tuotteet Yeezy-brändillä on lopetettu [2] .

Muistiinpanot

1. ↑ 12 Ema . [2021 Yeezy-historiaopas – kaikki mitä tietää Yeezy-lenkkareista!  ]  ? . Haettu 13. kesäkuuta 2021. Arkistoitu alkuperäisestä 25. huhtikuuta 2021.  (määrätön)
2. ↑ 1 2 Adidas päättää massiivisen sopimuksen Kanye Westin kanssa antisemitismikiistan jälkeen  (25. lokakuuta 2022). Haettu 25.10.2022.
3. ↑ 1 2 3 Meemit, konfliktit, tekniikka: miten Kanye Westin Yeezy-brändi on muuttunut . RBC-tyyli . Haettu 14. kesäkuuta 2021. Arkistoitu alkuperäisestä 13. kesäkuuta 2021. (määrätön)
4. ↑ Kanye West suunnitteli Adidas Sneakerin vuonna 2006 | SneakerNews.com  _  _ . Sneaker News (18. huhtikuuta 2016). Haettu 24. syyskuuta 2019. Arkistoitu alkuperäisestä 13. kesäkuuta 2021.  (määrätön)
5. ↑ Nast, Condé Ainoa Kanye West -lenkkari , joka on siistimpi kuin Yeezys  . G.Q. _ Haettu 24. syyskuuta 2019. Arkistoitu alkuperäisestä 13. kesäkuuta 2021.
6. ↑ Bell, Jennie Kanye West x Louis Vuitton Sneaker Collection myydään eBayssa hintaan  60 dollaria . Footwear News (23.10.2015). Haettu 24. syyskuuta 2019. Arkistoitu alkuperäisestä 13. kesäkuuta 2021.
7. ↑ Kanye Westin lenkkarit myytiin huutokaupassa ennätyshinnalla 1,8 miljoonaa dollaria  (venäjäksi)  ? . Esquire -lehti . Haettu 13. kesäkuuta 2021. Arkistoitu alkuperäisestä 13. kesäkuuta 2021.  (määrätön)
8. ↑ 1 2 Kanye West Vaults From Broke to Billions With Yeezy in Demand , Bloomberg  (24.4.2020). Arkistoitu alkuperäisestä 8. elokuuta 2021. Haettu 13. kesäkuuta 2021.
9. ↑ 1 2 Gapilla on miljardin dollarin tavoitteet Yeezy Dealille Kanye Westin kanssa , Bloomberg  (17. maaliskuuta 2021). Arkistoitu 25. toukokuuta 2021. Haettu 13. kesäkuuta 2021.
10. ↑ Pikku, Lyneka . Adidas vahvistaa uuden sopimuksen Kanye Westin kanssa , The Wall Street Journal  (4. joulukuuta 2013). Arkistoitu alkuperäisestä 15. elokuuta 2020. Haettu 13. kesäkuuta 2021.
11. ↑ Adidas Originals julkistaa virallisesti Yeezy Boost 350:n . HYPEBEAST (17. kesäkuuta 2015). Haettu 13. kesäkuuta 2021. Arkistoitu alkuperäisestä 29. heinäkuuta 2017. (määrätön)
12. ↑ Yeezys ovat vuoden 2016 vaikutusvaltaisimmat tennarit . Haettu 13. kesäkuuta 2021. Arkistoitu alkuperäisestä 5. elokuuta 2021. (määrätön)
13. ↑ Kanye Westin lenkkarit, jotka naurettiin niiden muistuttavuuden vuoksi khinkaliin, myytiin loppuun minuutissa . lenta.ru . Haettu 14. kesäkuuta 2021. Arkistoitu alkuperäisestä 11. huhtikuuta 2021. (määrätön)
14. ↑ Picks, Amir Ismael, Insider Tästä syystä Boost-teknologia tekee Adidasista mukavimmat tennarit koskaan . liiketoiminnan sisäpiiriläinen . Haettu 24. syyskuuta 2019. Arkistoitu alkuperäisestä 1. elokuuta 2021. (määrätön)
15. ↑ Kanye West & Adidas: Miten yhteistyö tapahtui . Highsnobiety (23. heinäkuuta 2017). Haettu 22. heinäkuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 3. lokakuuta 2021. (määrätön)
16. ↑ adidas YEEZY kauden 1 julkaisupäivä . Sneaker News (23. lokakuuta 2015). Haettu 25. heinäkuuta 2017. Arkistoitu alkuperäisestä 5. syyskuuta 2017. (määrätön)
17. ↑ Yeezy syksyn 2015 Ready-to-Wear-mallisto . muotia . Haettu 26. maaliskuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 6. syyskuuta 2021. (määrätön)
18. ↑ Adidas & Kanye West julkistivat laajennuksen ja uuden Yeezy-kategorian (29. kesäkuuta 2016). Haettu 23. huhtikuuta 2021. Arkistoitu alkuperäisestä 24. huhtikuuta 2021. (määrätön)
19. ↑ Kanye West & Adidas: Miten yhteistyö tapahtui . Highsnobiety (24. heinäkuuta 2017). Haettu 24. heinäkuuta 2017. Arkistoitu alkuperäisestä 3. lokakuuta 2021. (määrätön)
20. ↑ Paris Hilton ja pornotähti Pelaa Kim Kardashiania Yeezy-kaudella 6 . TMZ (31. tammikuuta 2018). Haettu 13. kesäkuuta 2021. Arkistoitu alkuperäisestä 16. kesäkuuta 2020. (määrätön)
21. ↑ Bloomberg arvioi Kanye Westin nettovarallisuuden . lenta.ru . Haettu 14. kesäkuuta 2021. Arkistoitu alkuperäisestä 26. huhtikuuta 2021. (määrätön)
22. ↑ Tatiana Chernyshova. "Haasta Nike Air Jordan maailmanvallan lenkkareissa": kuinka Kanye West pääsi miljardiin - Tarinoita vc.ru:ssa. vc.ru (28. heinäkuuta 2021). Haettu 7. elokuuta 2021. Arkistoitu alkuperäisestä 7. elokuuta 2021. (määrätön)
23. ↑ Gap vahvisti, että yhteinen kokoelma Yeezyn kanssa julkaistaan ​​ennen kesäkuun loppua  (venäjäksi)  ? . Esquire -lehti . Haettu 13. kesäkuuta 2021. Arkistoitu alkuperäisestä 13. kesäkuuta 2021.  (määrätön)
24. ↑ Gap ja Kanye West esittelevät pufferitakin Yeezy Gap -linjasta . RBC-tyyli . Haettu 13. kesäkuuta 2021. Arkistoitu alkuperäisestä 13. kesäkuuta 2021. (määrätön)
25. ↑ Skandaali: Kanye West tuki "valkoisia" ja menetti sitten kumppaneita ja melkein kaikki rahat
26. ↑ Kanye West menetti noin 1,6 miljardia dollaria skandaalin takia

Sosiaalisissa verkostoissa	Viserrys