Mediatutkimus on median ja niiden yleisön tutkimusta .
Mediasuunnittelua varten tehdään median suosiotutkimuksia (luokitukset ja muut mediatiedot) sekä mediamainonnan tutkimuksia .
Mediatutkimus on markkinointisosiologisen tutkimuksen muunnelma . Taajuuden mukaan ne jaetaan kerta-, aalto- (säännöllinen, jaksollinen - yleensä enintään kerran neljänneksessä) ja jatkuviin. Tiedonhankintatavan mukaan mediatutkimus jaetaan kyselyyn ja laitteistoon. Kyselymenetelmät ovat yksinkertaisempia ja halvempia, mutta niillä on merkittävä haittapuoli - subjektiivisuus [1] .
Yleisötutkimuksen suorittamiseksi on tarpeen määrittää yleinen väestö - eli se väestöryhmä, jonka mieltymyksiä tutkitaan. Tämä voi olla esimerkiksi "koko maan 16 vuotta täyttänyt väestö". Yleisen väestön tutkimiseksi laaditaan otos , joka edustaa väestöä ennalta määrättyjen sosiodemografisten parametrien mukaan. Otos kootaan satunnais-, kiintiö- tai yhdistelmämenetelmällä [1] .
Tärkeimmät parametrit alenevassa tärkeysjärjestyksessä: sukupuoli , ikä , sosiaalinen asema , koulutus , tulot henkeä kohti . Tulot eivät ole yhtä tärkeitä kuin muut parametrit, mutta tulotiedot eivät aina ole oikein, koska vastaajat eivät ole taipuvaisia paljastamaan niitä. Muut parametrit ovat tärkeitä, koska ne vaikuttavat merkittävästi media-asetuksiin.
Tutkimuksen avulla määritetään luokitus - ohjelmaa katsoneiden (kuunnellen) julkaisun lukeneiden lukumäärän suhde väestön määrään. Sosiodemografisten ominaisuuksien avulla voit määrittää luokituksen paitsi yleisessä väestössä myös mainostajaa kiinnostavan kohdeyleisön osalta . Arviointimittauksen tarkkuus kasvaa otoksen koon ja itse luokituksen kasvaessa ja päinvastoin se pienenee luokituksen pienentyessä ja otoksen pienentyessä. Luokituksen tarkkuuden arvioimiseksi käytetään luottamusväliä [2] .
TV-kanavien suosiota tutkittaessa käytetään pääasiassa paneelitutkimuksia - päiväkirjoja ja henkilömittareita . Koska TV-ohjelman katsomisen todentaminen on erittäin vaikeaa, TV-luokitus viittaa siihen, että henkilö oli huoneessa television ollessa päällä. Päiväkirjamittauksissa käytetään 15 minuutin väliä [3] .
Lehdistöä ja radiota mitataan kyselymenetelmillä. Suurin vaikeus radiomittauksissa on samankaltaisten asemien valtava määrä, mikä johtaa lopulta suureen prosenttiosuuteen virheistä (ihminen nimeää yhden aseman, mutta itse asiassa kuunteli toista).
Erillinen teoreettinen ongelma on ulkomainonnan tutkiminen datan hyödyntämiseksi kattavan mainoskampanjan suunnittelussa.