Bernays, Edward

Edward Bernays
Englanti  Edward Bernays
Nimi syntyessään Englanti  Edward Louis Bernays
Syntymäaika 22. marraskuuta 1891( 1891-11-22 ) [1] [2] [3]
Syntymäpaikka
Kuolinpäivämäärä 9. maaliskuuta 1995( 1995-03-09 ) [1] [2] (103-vuotias)
Kuoleman paikka
Maa
Ammatti psykologi , toimittaja , dokumenttikirjailija
Isä Eli Bernays [d] [4]
Äiti Anna Freud [4]
puoliso Doris Fleishman [d] [4]
Lapset Ann Bernays [d] ja Doris Bernays [d]
 Mediatiedostot Wikimedia Commonsissa

Edward Bernays ( eng.  Edward Louis Bernays ; 22. marraskuuta 1891 , Wien  - 9. maaliskuuta 1995 ) on yksi suurimmista PR -asiantuntijoista . Hän antoi merkittävän panoksen nykyaikaisen joukkovakuutuksen tieteen luomiseen, joka ei perustu järkeen, vaan alitajuisten tunteiden ja impulssien manipulointiin. Hän oli itävaltalaisamerikkalainen "pioneeri" suhdetoiminnan ja propagandan alalla - kuten muistokirjoituksessa sanottiin, "PR-isä". Bernays yhdisti Gustave Lebonin ( 1841-1931 ) ja Wilfred Trotterin ( 1872-1939 ) joukkopsykologian ideat setänsä Sigmund Freudin psykoanalyyttisiin ideoihin .

Elämäkerta

Syntynyt juutalaiseen perheeseen, vanhemmat - Eddie Bernays ja Anna Freud (Sigmund Freudin sisar).

Hän aloitti uransa "PR-miehenä" vuonna 1915 järjestämällä mainoskampanjan Sergei Diaghilevin baletin koko Amerikan kiertueelle . Myöhemmin hän työskenteli Procter & Gamblen , General Motorsin , American Tobacco Companyn , General Electricin , Eleanor Rooseveltin ja Calvin Coolidgen kanssa . Life - lehti nimesi hänet 100-luvun 100 vaikutusvaltaisimman amerikkalaisen joukkoon.

Hän käytti setänsä Sigmund Freudin ideoita luodakseen nykyaikaisen tieteen joukkotaivuttelusta, joka ei perustu järkeen, vaan alitajuisten tunteiden ja impulssien manipulointiin.

Jätettyään kotimaansa Itävallasta kauan ennen natsien valtaantuloa hän muutti Yhdysvaltoihin, missä hän onnistui muuttamaan täysin kaupallisen mainonnan ja tekemään saman poliittisen suostuttelun taiteen avulla (katso Al Gore "Attack on the Mind") ).

Bernays oli edelläkävijä psykologian ja muiden yhteiskuntatieteiden käytössä PR-teollisuudessa (julkisten kampanjoiden kehittämisessä). Tätä tieteellistä menetelmää yleisen mielipiteen luomiseksi hän kutsui "suostumussuunnitteluksi" (katso Martin Howard "We Know What You Want", teoksessa We Know What You Want: How They Change Your Mind).

Menetelmät

Bernays kehitti ja popularisoi edelleen Ivy Leen suunnittelemaa ja pioneerista lehdistötiedotekonseptia .

Yksi Bernaysin kuuluisimmista kampanjoista oli naisten tupakoinnin edistäminen 1920-luvulla. Bernays auttoi tupakkateollisuutta voittamaan yhden päivän suurimmista sosiaalisista tabuista: julkisesti tupakoivat naiset. Naiset saivat tupakoida vain erityisillä alueilla tai eivät ollenkaan. Tämän säännön rikkomisesta kiinni jääneet naiset pidätettiin. Vuonna 1929 New Yorkin pääsiäisparaatissa Bernaysin tuotanto esitteli Lucky Strike -merkkisiä savukkeita polttavia malleja, joita kutsuttiin " vapauden soihtuiksi ", ja he leikkivät mukana tuolloin nousevan naisten emansipaatioliikkeen kanssa. Paraatin jälkeen naiset alkoivat tupakoida enemmän kuin koskaan ennen. Bernaysin ansiosta naisten tupakoinnista tuli sosiaalisesti hyväksyttävää. Bernays esitteli tupakkateollisuuden tilaaman kampanjan uutisena, mitä se ei todellakaan ollut. Bernays oli vakuuttunut siitä, että uutiset, ei mainonta, olivat paras tapa välittää mainosviesti pahaa-aavistamattomalle väestölle.

Yksi Bernaysin suosikkitempuista yleisen mielipiteen manipuloimiseksi asiakkaidensa hyväksi oli auktoriteettihahmojen käyttö . Hän sanoi, että "jos voit vaikuttaa johtajiin, ymmärtävät he sen tai eivät, vaikutat automaattisesti heidän vaikutuksensa alaisia ​​ihmisryhmiä." Esimerkiksi edistääkseen pekonin myyntiä hän suoritti tutkimuksen, jossa todettiin, että amerikkalaiset syövät erittäin kevyen aamiaisen, joka sisältää kahvia, muffinia ja appelsiinimehua. Keskusteltuaan asiasta lääkärinsä kanssa hän oppi, että runsas aamiainen on parempi kuin kevyt, koska elimistö menettää energiaa yöllä ja tarvitsee sitä päivällä. Hän pyysi lääkäriään, jos hän ei pahastu, kirjoittamaan maksutta viidelle tuhannelle kollegalle ja kysyä, ovatko he samaa mieltä tämän tuomion kanssa. Noin 4 500 vastasi kyllä ​​ja olivat samaa mieltä siitä, että runsaampi aamiainen on parempi kuin terveydeltään kevyempi amerikkalainen. Bernays järjesti sitten tämän löydön julkaisemisen sanomalehdissä eri puolilla maata otsikoilla, kuten: "4 500 lääkäriä suosittelee lämpimämpää aamiaista." Sanomalehdet väittivät, että pekonin ja munakokkelia pitäisi olla pääainesosia. Näiden toimenpiteiden seurauksena pekonin myynti kasvoi.

Palvellessaan ensimmäisen maailmansodan aikana Woodrow Wilsonin hallinnon julkista tietoa käsittelevässä komiteassa Bernays oli mukana edistämässä ajatusta, että Yhdysvaltain armeijan ponnistelut oli ensisijaisesti tarkoitettu "demokratian vakiinnuttamiseksi kaikkialla Euroopassa". Sodan jälkeen Woodrow Wilson kutsui Bernaysin Pariisin rauhankonferenssiin vuosina 1919-1920 .

Hämmästynyt ajatuksen menestyksestä tukea demokratiaa väestön keskuudessa kotimaassa ja ulkomailla, Bernays pohti, voitaisiinko samaa propagandamallia käyttää rauhan aikoina. Saksalaisten ensimmäisen maailmansodan aikana käyttämän sanan " propaganda " negatiivisen konnotation vuoksi hän korvasi sen termillä "PR".

Walter Lippmann yhtyi suurelta osin samaan lähestymistapaan . Bernays ja Lippmann työskentelivät yhdessä American Committee on Public Information -komiteassa, Bernays lainaa usein Lippmannia tärkeässä teoksessaan Propaganda .

Bernays käytti setänsä Sigmund Freudin psykoanalyysiideoita tehokkaasti markkinoidakseen monenlaisia ​​tuotteita, kuten savukkeita, saippuaa ja kirjoja. Setänsä teorioiden lisäksi Bernays hyödynsi myös Ivan Pavlovin ideoita .

Bernays käytti myös Freudin teoriaa työstääkseen yleisön käsitystä kommunismista . Hän uskoi, että yleisön kommunismin pelkoa vastaan ​​ei pidä taistella, vaan päinvastoin sitä pitäisi edistää leikkimällä julkisilla tunteilla. Tämä teoria oli niin voimakas, että siitä tuli oma ase kylmän sodan aikana .

Mielenkiintoisia faktoja

Lainaukset ja sanonnat

Massien tottumusten ja mielipiteiden tietoinen ja tieteellinen manipulointi on olennainen osa demokraattista yhteiskuntaa
Edward Bernays " Propaganda "

Ihmiset voivat omaksua filosofian, joka korostaa uskonnollista suvaitsevaisuutta; he voivat tukea New Dealia tai järjestää kuluttajaprotestin. Mutta tällaiset tulokset eivät tule luonnostaan: demokratiassa ne voidaan saavuttaa pääasiassa suostumustekniikan avulla. [5]

Bibliografia

Katso myös

Muistiinpanot

  1. ↑ 1 2 Edward Bernays // Encyclopædia Britannica 
  2. ↑ 1 2 Edward L. Bernays // Babelio  (fr.) - 2007.
  3. ↑ Brozović D. , Ladan T. Edward Bernays // Hrvatska enciklopedija  (kroatia) - LZMK , 1999. - 9272 s. — ISBN 978-953-6036-31-8
  4. ↑ 1 2 3 sukulais-Britannia
  5. ↑ Bernays E. Consent Engineering // Polis. Poliittiset opinnot. - 2013. - S. 122-131 .

Linkit

  Siirry Wikidata-kohteeseen  Temaattiset sivustot
Sanakirjat ja tietosanakirjat
Sukututkimus ja nekropolis