| Mediavirus. Salaisia viestejä populaarikulttuurissa | |
|---|---|
| Tekijä | Douglas Rushkoff |
| Alkuperäinen kieli | Englanti |
| Alkuperäinen julkaistu | 1994 |
Mediavirus ( englanninkielinen mediavirus ) on amerikkalaisen joukkoviestinnän (MSK) asiantuntija Douglas Rushkoffin käyttämä termi viittaamaan mediatapahtumiin (joissa media on viestintäväline), jotka suoraan tai epäsuorasti aiheuttavat tiettyjä muutoksia yhteiskunnan elämää.
Douglas Rushkoff Media Viruksessa! Hidden Agendas in Popular Culture" (1994, - " Mediavirus. Salaiset viestit populaarikulttuurissa ", 2003) kuvaa eri esimerkein, kuinka joukkotiedotusvälineet manipuloivat yleistä mielipidettä edistäen suuryritysten maailman etuja.
Rashkoffin kirjan mukaan mainostajien ja yritysten rahoilla olemassa oleva joukkoviestintä edistää vapaaehtoisesti ja tahtomattaan kulutusarvoja ( kuluttajaa ), joita ne pakottavat yhteiskunnalle päivästä toiseen , muodostavat vastaavan yleisen mielipiteen ja pakottavat siten ymmärtämään nykyajan. maailman.
Rashkoffin mukaan joukkoviestinnän kehityksen mukana maailmassa ja ennen kaikkea amerikkalaisessa massakulttuurissa ilmaantui sukupolvi "X", joka kasvoi läheisessä yhteydessä joukkoviestintään joukkoviestintään , tuntee hyvin tietoliikennetekniikat ja -toiminnot. pääasiassa globaalissa tietoavaruudessa (jonka Rashkoff pitää sitä synonyyminä "medialle") - infosfäärissä tai "mediaavaruudessa" ( englanniksi mediasphere ), virtuaalitodellisuuden prototyyppi . Tämän sukupolven edustajat psykologian , sosiologian , markkinoinnin , neurolingvistisen ohjelmoinnin tekniikoiden ja vaikuttamisen psykologian tietämyksensä avulla luovat ryhmiä, joiden tavoitteena on toteuttaa "mediasabotaasi", jotka voivat räjäyttää joukkoviestimien luoman todellisuuskartan. yksinkertaistettu malli nykymaailmasta. Ja jos aiemmin useimmat ihmiset pitivät "mediatilaa" keinona tiedottaa ihmisille todellisuudesta , niin nyt yhä useammat ihmiset kohtelevat infosfääriä itsenäisenä ilmiönä, joka on olemassa omien lakiensa mukaisesti.
Kirjassa "Mediavirus" Rashkoff kuvailee yksityiskohtaisesti sitä, mikä vastustaa joukkomedian tahallista maailmankuvan yksinkertaistamista - mediatapahtumia, jotka "aiheuttavat aitoa yhteiskunnallista muutosta", nykytilanteen aivotuoksu, josta tietoa jaetaan infoviestinnässä. Virusten periaatteella toimiva ympäristö , jota Rushkoff mediavirukset kutsuvat. Juuri tällaisten mediavirusten laukaisuun osallistuvat nykyaikaiset mediaaktivistit ja joukkomedian vaikuttamisen asiantuntijat. Kampanjan pääkonttorit, suuryritykset ja muut kiinnostuneet voivat käyttää työnsä hedelmiä .
Mediavirukset ovat infosfäärissä leviäviä meemejä ja memokomplekseja , jotka muuttavat käsitystä paikallisista ja globaaleista tapahtumista. Viraalisia ja vähemmän vaikutusvaltaisia meemejä tutkivaa tieteenalaa kutsutaan memetiikaksi , jonka hedelmiä Douglas Rushkoff käytti muodostamaan käsitteen "mediavirus".
Mediaviruksen kuori tekijänä, joka paljastaa infosfäärin yhteyksien monimutkaisuuden ja täydellisyyden, voi olla:
Nämä tapahtumat voivat Rashkoffin mukaan saada aikaan vakavan muutoksen joukkotietoisuudessa herättämällä kiinnostusta joukkomedian kuluttajissa ja leviämällä. Rushkoff antaa esimerkin " perhosefektistä ": pieni tapahtuma monimutkaisen järjestelmän yhdessä osassa voi laukaista arvaamattomia katastrofaalisia muutoksia toisessa.
Nykyään yksi mediavirusten leviämisalueista on Internet . Jotkut tutkijat pitävät kiinni hypoteesista , jonka mukaan Internet voi pian toimia ponnahduslautana vallankumouksille [1] .
Mediaviruksia on kolmenlaisia: [2]
Rushkoffin mukaan virukset estävät liiallista yksinkertaistamista ja häiriötekijöitä. Niiden erottamiseksi tavallisista PR -temppuista tulee selvittää, yksinkertaistaako tiedotustapahtuma asiaa, pelkistääkö se tunteiksi vai vaikeuttaako se. Mediavirus paljastaa järjestelmän yhteyksien monimutkaisuuden ja usein uudella tavalla asettaa yllättäen aksentteja, kun taas PR-temppu yksinkertaistaa asiaa keinotekoisesti (esim. iskulause "Sano ei huumeille!", joka vaatii luovuttamista huumeita vain siksi, että se on huumeita ). Näin ollen mediaviruksen seuraukset yhteiskuntaan ovat konkreettisempia ja pitkäaikaisempia kuin tavallisen PR-kampanjan. Kuitenkin jopa tällaiset yksinkertaistavat meemit voivat lopulta muuntua mediaviruksiksi ja pakottaa ihmiset muuttamaan asennettaan kaikkiin ongelmiin.
Mediavirukset synnyttävät uusia kysymyksiä, eivät valmiita vastauksia. Helpoin tapa erottaa mediavirus PR-tempusta on selvittää, yksinkertaistaako se asiaa, pelkistääkö se tunteiksi vai päinvastoin, tekee siitä poikkeuksellisen monimutkaisen. Virus saa aina hyökkäämäänsä sosiaalisen järjestelmän tai uskomusjärjestelmän näyttämään yhtä hämmentyneeltä ja käsittämättömältä kuin se todellisuudessa on. Yksinkertaistamisen ja häiriötekijän tekniikka on toivottoman vanhentunut mediaviruksen hyökkäyksen jälkeen.
Mediavirukset neutraloivat myös syrjäytymistekniikan. PR:n ensimmäinen reaktio vastakulttuuriseen ideaan on yritys marginalisoida se. Jos esimerkiksi vastustat sotaa, he yrittävät liimata sinuun "anti-isänmaallisen" -merkin. Mutta hyvin suunnitellun mediaviruksen kuori mahdollistaa sen meemien leviämisen ennen kuin ne marginalisoidaan. Se riittää näyttämään sodan todelliset kasvot. Mediavirukset, jotka menevät "virallisen näkökulman" ulkopuolelle, eivät salli "oikeuden yhteen kuvaamiseen todellisuutta" hyödyntämistä. He kommentoivat mediaa itse. Virukset ilmaisevat itseään ironiassa ja vetoavat katsojien kykyyn tehdä objektiivisia arvioita. Tämä saa ihmiset tietoisiksi maailmamme ilmeisen yksinkertaisuuden takana olevasta monimutkaisuudesta.
- [3]mediaaktivismia( englanninkielinen mediaaktivismi ) on ilmiö, joka on erityisen tyypillinen viime vuosikymmeninä, mutta jonka edellytyksiä on luultavasti havaittu läpi ihmisten välisten viestintävälineiden kehityksen. Mediaaktivisteja voidaan kutsua "tietosodan sissiksi", koska olemassa olevat järjestäytyneet ryhmät tai yksilöt tekevät erikoistyötä mediavirusten luomiseksi. Tunnetuimpia mediaaktivisteja tai ainakin joukon pahamaineisia mediaviruksia lanseeraajia on amerikkalainen tiedemies Timothy Leary , jonka Douglas Rushkoff tunsi henkilökohtaisesti. Äärimmäisten vihreiden ryhmien harjoittama ekoterrorismi pyrkii myös luomaan mediaviruksia. Mediaaktivismista HIV -tartunnan saaneiden keskuudessa on sosiologisia tutkimuksia [4] .
Nykyään poliitikot ja muut julkisuuden henkilöt - jotka todennäköisesti tuntevat memetiikkaa ja meemien jakelun periaatteet - ovat median luontaisia uutistekijöitä , ovat usein erilaisten virusmeemien kirjoittajia.
Suurin osa Rushkoffin kirjasta on täynnä esimerkkejä erilaisista mediaviruksista. Mediavirukselle ei kuitenkaan anneta yksiselitteistä ja ehdottoman tiukkaa määritelmää, jonka perusteella voidaan selkeästi sanoa mikä on mediavirus ja mikä ei.
Nykyaikana voidaan usein havaita monenlaisten mediaan tai Internetiin pudonneiden tapahtumien globaaleja vaikutuksia. Mediaviruksen määritelmä on varsin soveltuva tällaisiin tapahtumiin, koska ne aiheuttavat merkittäviä seurauksia yhteiskunnalle ja mediaympäristö on leviämisväline . Käytännössä mediavirukseksi kutsutaan usein esimerkiksi skandaalisia tapauksia, juoruja poliitikoista ja poptähdistä jne. tapahtumia, joilla on negatiivinen tai provosoiva tausta ja jotka aiheuttavat huomattavia seurauksia yhteiskunnalle [5] . Samaan aikaan mediaviruksen käsite on melko epämääräinen ja sumea, ja se riippuu pitkälti tietyn tutkijan subjektiivisesta mielipiteestä.
Voimme antaa esimerkkejä, jotka aiheuttivat eniten mediatapahtumia julkisuudessa:
Venäläisillä oli myös mahdollisuus tarkkailla useita mediaviruksia, joiden seuraukset vaihtelivat. Yksi ensimmäisistä oli muusikko Sergei Kurjohinin ja toimittaja Sergei Šolohovin valmistelema tv-kertomus, joka esitettiin ensimmäisen kerran televisio-ohjelmassa [8] " Viides pyörä " 17. toukokuuta 1991 Leningradin televisiossa , mikä osoitti, että Lenin oli sieni ja radioaalto .
Heinäkuussa 2006 Vladimir Putinin Nikitan suudelma aiheutti laajan julkisen kohun , koska tätä tapahtumaa ei voitu tulkita yksiselitteisesti. Tämä tapahtuma näkyi välittömästi Internet- foorumeilla . Tämän tapahtuman monimutkaisuutta todennäköisimmin lisäsi se, että kysymys motiiveista , jotka saivat Vladimir Putinin julkisesti suutelemaan lasta vatsalle, oli suosituimpien kysymysten listalla presidentille Internet-konferenssissa heinäkuussa. 6, 2006.
Toinen mediatapahtuma, jota on syytä kutsua mahdollisesti viraaliksi, on tunnettu skandaali Philip Kirkorovin ympärillä , joka kiroili toimittajaa säädyttömästi [9] . Tiedetään, että laulaja keskeytti esiintymisensä noin vuoden. Ei tiedetä, kuinka tehokkaaksi mediavirus osoittautui, mutta se herätti jonkin verran mediahuomiota venäläiseen poptähteen.
Runetissa yksi merkittävimmistä mediaviruksista oli "preved" -neologismin ilmaantuminen , joka levisi nopeasti meemin muodossa koko venäjänkielisen Internetin tietoavaruuteen, johon useissa eri medioissa julkaistiin useita artikkeleita. omistettu [10] . Tämä seikka inspiroi mediaaktivismille omistetun online-resurssin " Preved " luomiseen (ei tällä hetkellä saatavilla). Sen luojat kutsuvat tätä sivustoa "mediaviruslaboratorioksi", jonka sivuilla kirjoittajat analysoivat erilaisten mediavirusten toimintaa. Viraaliset videot , jotka leviävät sosiaalisten verkostojen kautta käyttäjältä käyttäjälle ja saavat suhteellisen paljon katselukertoja lyhyessä ajassa, katsotaan myös omaksi mediavirusten kategoriaksi. Jotkut virusvideot tallennetaan ja levitetään spontaanisti, toiset luodaan erityisesti virusten edistämistä varten (esimerkiksi monet studion " My Duck's Vision " teokset). Joskus koko teos muuttuu mediavirukseksi, elävä esimerkki on Svetlana Baskovan ohjaama 1998 elokuva " Green Elephant ", joka aloitti jakelun RuNetissä kuvataululta , alun perin tavoitteenaan järkyttää mahdollisimman monia ihmisiä. Mutta elokuva rakastui yhtäkkiä moniin Runeteriin ja on nyt kirjaimellisesti repeytynyt lainauksiin, ja runetin ympärillä liikkuu jo tuhansia videoita, jotka perustuvat elokuvan erilaisten ääni- ja videofragmenttien päällekkäisiin mielivaltaisiin (mutta yleensä tunnettuihin) ja suosittu) video koomisen tehosteen luomiseksi. YouTube -videopalveluun on ladattu suuri määrä virusvideoita .
Myös Internet-meemi " Upyachka ", joka on vastakulttuurinen liike, on tullut laajalle levinneeksi - elävä esimerkki "virtuaalitodellisuuden" vastustamisesta Internetiä vastaan.