Reach ( englanniksi reach ) – niiden ihmisten tai kotitalouksien lukumäärä prosentteina tai absoluuttisina lukuina , jotka ovat ottaneet vähintään kerran yhteyttä tapahtumaan . He esimerkiksi näkivät vähintään yhden jakson tavallisesta TV-ohjelmasta tai mainoksesta tietyn ajanjakson aikana.
Älä sekoita sitä kattavuuden käsitteeseen - niiden välillä on merkittävä ero. Jos kattavuutta käytetään suhteessa tavoitettuun yleisöön, kattavuutta käytetään yleensä median (TV, radio) potentiaaliseen yleisöön nähden.
On myös termi tehokas tavoittavuus N+ (Reach N+), joka kuvaa niiden ihmisten tai kotitalouksien määrää, jotka ovat ottaneet viestiin yhteyttä vähintään N kertaa mainos- tai PR-kampanjan aikana.
Mainostajan näkökulmasta kattavuus on tärkein mainoskampanjan tehokkuuden mittari. Se tarjoaa mainosviestin kontaktin kohdeyleisöön. Mutta yhteydenpito on mainonnan vaikutuksen ensimmäinen askel. Reach antaa sinun ymmärtää, minkä osan yleisöstä mainonta peitti. Jos mediasuunnittelu ja sijoittelu tehdään oikein ja harkiten, Reach voi tavoittaa 90 % kohdeyleisöstä . Tämä tarkoittaisi, että yhdeksän kymmenestä ihmisestä (kotitaloudesta) on nähnyt videon ainakin kerran.
Kattavuus voidaan ilmaista seuraavasti: Kattavuus = GRP / Keskimääräinen osuvuusindeksi
Yhden henkilön (kotitalouden) useista katseluista kattavuus ei kasva.
Yksi GRP:n määritelmistä on kaava: GRP = Reach1 + Reach2 + Reach3 + ... + ReachN, jossa 1, 2, 3 ... N on tapahtuman (TV-ohjelma, aikakauslehti, video, spot).
On syytä muistaa, että jos Reach on laskettava koko mainoskampanjalle ja se koostui esimerkiksi mainoksesta aikakauslehdessä A ja mainoksesta sanomalehdessä B, niin laskentakaava on Reach = A + B - AB Jos AB on yleisöjen leikkauspiste, tietty prosenttiosuus väestöstä.
Esimerkki hyvin ennustettavasta ja laskettavasta otosta on sosiaalisen median tavoittavuus .