| William Wrigley | |
|---|---|
| Englanti William Wrigley Jr. | |
| Syntymäaika | 30. syyskuuta 1861 [1] [2] [3] |
| Syntymäpaikka | Philadelphia , Pennsylvania , Yhdysvallat |
| Kuolinpäivämäärä | 26. tammikuuta 1932 [1] [2] [3] (70-vuotias) |
| Kuoleman paikka | |
| Kansalaisuus | |
| Ammatti | liikemies , yrittäjä , kauppias |
| koulutus | |
| Yhtiö | Wrigley |
| Työnimike | yrityksen perustaja ja ensimmäinen toimitusjohtaja |
| Nimikirjoitus | |
| Mediatiedostot Wikimedia Commonsissa | |
William Wrigley ( eng. William Wrigley, Jr. - William Wrigley Jr .; 30. syyskuuta 1861 - 26. tammikuuta 1932 ) - amerikkalainen liikemies, William Wrigley Jr.:n perustaja. Yritys , josta hänen johdollaan on tullut yksi johtavista purukumimarkkinoilla Yhdysvalloissa.
Syntynyt 30. syyskuuta 1861 Philadelphiassa . Hänen isänsä oli pieni teollisuusmies ja yrittäjä, joka teki saippuaa. William Wrigley auttoi isäänsä liiketoiminnassa nuoresta iästä lähtien myymällä tavaroita Philadelphian kaduilla. Hän ajoi jo vanhempana pakettiautolla Philadelphian naapurikaupunkeihin kasvattaakseen myyntimarkkinoita, omaksuen suoramyynnin taidon käytännössä .
Itsenäisen yrittäjän uran alkajaksi katsotaan kevät 1891. Alle 30 vuodessa William Wrigley muutti Philadelphiasta Chicagoon , legendan mukaan vaatimattomalla 32 dollarin pääomalla. Hän perusti samannimisen yrityksen myydäkseen hänen isänsä valmistamaa Wrigley Scoring -saippuaa . Myynnin edistämiseksi hän tarjosi asiakkaille erilaisia lahjoja, muun muassa leivinjauhetta . Hän huomasi, että piristävällä tuotteella oli enemmän kysyntää kuin saippualla, hän siirtyi leivinjauheen myyntiin.
Vuonna 1892 William Wrigley tarjosi kaksi pakettia purukumia jokaiselle asiakkaalle, joka osti tölkin leivinjauhoja. Hän huomauttaa, että purukumi on suosittu amerikkalaisten keskuudessa, mutta tämä ala ei ole vielä kehittynyt teollisessa mittakaavassa - noin tusina pientä yritystä harjoittaa purukumin tuotantoa. William Wrigley päättää suunnata liiketoimintansa purukumin tuotantoon. Ensimmäiset Lotta ja Vassar -nimellä julkaistut purukumit ovat suosittuja kuluttajien keskuudessa. Vuonna 1893 markkinoille tulivat edelleen suositut tuotemerkit Juicy Fruit ja vähän myöhemmin Wrigley's Spearmint .
Wrigley oli olemassaolonsa alkuvuosina muiden merkittävien valmistajien joukossa, joka yritti selviytyä merkkien raskaasta markkinointitaistelusta. Yritys on ollut toistuvasti romahdusvaarassa. William Wrigley joutui työskentelemään kovasti. Myydessään henkilökohtaisesti yrityksensä tavaroita hän tutki huolellisesti asiakkaiden tarpeita, joiden perusteella luovia ideoita syntyi. Pääasiallinen kannustin tavaroiden ostamiseen oli samaan aikaan "ostolahjan" hyväksyminen. Tätä varten Wrigley jopa julkaisi erityisen luettelon, joka sisältää luettelon erilaisista tarjouksista (lampuista parranajoteriin), jotta asiakkaat voivat tehdä valinnan. William Wrigley oli yksi ensimmäisistä, joka alkoi aktiivisesti käyttää mainontaa tietyntyyppisten tavaroiden myynninedistämiseen. Sanomalehtiä, aikakauslehtiä, julisteita ja katumainoksia käytettiin. Vuonna 1906 hän piti laajan toiminnan kolmessa kaupungissa: Buffalossa , Rochesterissa ja Syracusassa . Naispuoliset promoottorit kirkkaanvärisissä Wrigley -merkkisissä univormuissa jakoivat kaduilla ohikulkijoille ilmaisia purukumia. Raitiovaunujen ja omnibussien sivuille ilmestyi purukumimainoksia . Samalla kehitettiin tuotteiden valmistus- ja pakkaustekniikkaa: esimerkiksi William Wrigley keksi idean jakaa perinteiset purukumitangot viiteen erilliseen lautaseen, joista jokainen oli kääritty vahaan. paperi. XX vuosisadan 30-luvun alussa William Wrigley keksi toisen markkinointitempun: he alkoivat laittaa sisäkettä purukumin pakkaukseen [4] . Nämä olivat kirkkaanvärisiä kuvia, joissa kuvattiin sarjakuvahahmoja , baseball- mestareita ja eksoottisia eläimiä. Laskelma oli ensisijaisesti alaikäiselle yleisölle ja se oli perusteltua: lapset alkoivat ostaa purukumia myös saadakseen uusia lisäosia, joista tuli heti keräily- ja vaihtokohde.
Aggressiivisen mainonnan ansiosta Wrigley - brändi tunnetaan laajalti, yritys kasvaa nopeasti. Wrigley avaa tehtaita Yhdysvaltojen ulkopuolella: Kanadassa (1910) ja Isossa-Britanniassa (1927).
Vuonna 1919 William muuttaa Wrigleyn julkiseksi yhtiöksi. Ja jo vuonna 1923 hän esiintyy ensimmäisen kerran New Yorkin pörssin listauksessa .
William Wrigley kuoli vuonna 1932 Phoenixissa ja on haudattu Santa Catalinan saarelle [5] . Kymmenen vuotta myöhemmin hänet kuitenkin haudattiin Forest Lawnin hautausmaalle Kalifornian Glendalen kaupungissa [6] - Japanin odottamattoman hyökkäyksen yhteydessä Yhdysvaltoihin uhkasi hyökkäys ja saaren vangitseminen.
Wrigley oli perustajan kuoltuaan jo suuri ja nopeasti kasvava yritys. Tähän asti yrityksen mottona on ollut sen perustajan sanat: "Jopa niin pienen tuotteen kuin purukumin on oltava moitteetonta laatua."
William Wrigleyllä oli suuri rooli Santa Catalinan saaren kehityksen historiassa , joka sijaitsee Tyynellämerellä Kalifornian rannikon edustalla . Vuonna 1919 hän osti määräysvallan Santa Catalina Island Companysta , jonka omaisuuteen kuului saari [7] . Ennen ostamista hän vieraili saarella vaimonsa ja poikansa kanssa ja rakastui siihen välittömästi [8] . William Wrigley teki paljon tehdäkseen saaresta mukavan paikan asua ja rentoutua: kasino rakennettiin (vuonna 1929) ja satama Kalifornian kaupunkeihin purjehtivien laivojen vastaanottamiseksi, maiseman keinotekoinen maisemointi ja lukuisia infrastruktuuripalveluita rakennettu. Vuonna 1927 kehitettiin louhoksia, jotka louhivat savea ja kvartsia , jotka ovat runsaasti Santa Catalinan suolistossa. Yritys, joka perustettiin louhimaan näitä mineraaleja ja valmistamaan niistä rakennusmateriaaleja, palkkasi paikallisia asukkaita ja toimitti Wrigleylle rakennusmateriaaleja omiin rakennusprojekteihinsa saarella [9] . Lisäksi William Wrigleyn suuri ansio oli Santa Catalinan suojeluprojektit.
Testamenttinsa mukaan William Wrigley haudattiin Santa Catalinan saarelle mausoleumiin kasvitieteellisessä puutarhassa lähellä hänen omaa kartanoaan [5] . Vuonna 1942, koska Japanin laivasto uhkasi saaria, Wrigleyn perustajan ruumis haudattiin uudelleen Manner-Kaliforniaan [6] , mutta William Wrigleyn ensimmäinen hautauspaikka Santa Catalinan saarella koristaa edelleen monumenttia. .
Vuonna 1916 William Wrigley osti vähemmistöosuuden Chicago Cubs -pesäpallojoukkueesta . Hänellä oli jo vuonna 1921 määräysvalta seurassa. Vuonna 1926 Chicago Cubsin kotistadion nimettiin uudelleen Wrigley Fieldiksi , ja se on edelleen olemassa tällä nimellä National League -seuran areena . Los Angelesissa oli samanniminen baseball-stadion, joka rakennettiin vuonna 1925 ja joka oli Los Angeles Angels minor League -pesäpallojoukkueen kotiareena.
Hänen isänsä omaisuuden perivät hänen lapsensa - tytär Dorothy Wrigley-Offield ja poika Philip K. Wrigley (1894-1977), joka johti 45 vuotta isänsä kuoleman jälkeen Wrigley Corporationia. William Wrigleyn pojanpoika ja Philip Wrigleyn poika, nimeltään William Wrigley III (1933-1999), oli myös perheyrityksen puheenjohtaja. Wrigleyn nykyinen toimitusjohtaja on yrityksen perustajan William Wrigley Jr. II:n (s. 1963) pojanpoika.