Lahjoitusten kerääminen ( varainkeruu englanninkielisestä varainkeruusta tai varainkeruu on englanninkielisen sanan translitterointi ) on kolmannen osapuolen resurssien houkutteleminen yhteiskunnallisesti merkittävien tehtävien, kulttuurihankkeiden toteuttamiseen tai organisaation olemassaolon ylläpitämiseen. Lahjoitusten keräämiseen kuuluu potentiaalisten lahjoittajien etsiminen, jotka voivat olla sekä yksityishenkilöitä että yrityksiä [1] [2] [3] .
Useimmissa tapauksissa termiä varainkeruu käytetään liittyen voittoa tavoittelemattomien järjestöjen (NPO) toimintaan, joka kerää varoja yhteiskunnallisesti merkittäviin tarkoituksiin. Pääsääntöisesti lahjoittajat jaetaan sponsoreihin , lahjoittajiin ja suojeljiin . Sponsori voi olla sekä yksityishenkilö että organisaatio, jonka apu voi olla vastiketta ja maksua. Jälkimmäiseen liittyy sponsoria koskevan tiedon levittäminen tai popularisointi , tuotemerkin mainitsemisesta tehdään lahjoitussopimus [4] . Lahjoittaja – henkilö tai organisaatio, joka tekee vastikkeetta lahjoituksia tai sponsoroi avustuksia kilpailun perusteella. Suojelijat ovat yksityishenkilöitä, jotka tekevät vastikkeetta lahjoituksia [5] [6] .
Maksut jakautuvat kohdennettuihin pyyntöihin ja ohjelmatoimintoihin . Kohdistetut maksut houkuttelevat enemmän ihmisiä, koska niillä pyritään auttamaan tiettyä henkilöä, joka useimmiten kärsii terveysongelmista. Ohjelmamaksut järjestetään sponsoroimaan sosiaalipalveluja tai laajoja ohjelmia. Työntekijöiden ja mukana olevien asiantuntijoiden palkkakustannukset sekä välilliset kustannukset voidaan sisällyttää kaikenlaisiin palkkioihin [7] . Esimerkkejä ovat vammaisten kuntoutusohjelmat ja ilman huoltajaa jääneiden lasten sosiaalinen sopeutuminen sekä säännöllisen vapaaehtoisavun järjestäminen sairaaloissa [5] . Lahjoitusten siirto voidaan suorittaa sekä pankkisiirrolla että käteismaksuna. Pääsääntöisesti voit tehdä lahjoituksen organisaation kassan, pankin tai erityisesti asennetun terminaalin kautta [3] .
Vapaaehtoinen varainhankinta on varainkeruustrategia organisaation olemassa olevien tukijoiden henkilökohtaisten yhteyksien kautta. Usein toteutetaan osallistumalla suuriin hyväntekeväisyyskonsertteihin ja maratoneihin. Klassisia esimerkkejä vapaaehtoisen varainhankinnasta maailmassa ovat Movember , Ice Bucket Challenge , Sleep out, Race for Life[8] . Vapaaehtoisvarainhankintaa pidetään yhtenä tehokkaimmista varainhankintastrategioista [9] vapaaehtoisten ja lahjoittajien välisen henkilökohtaisen suhteen vuoksi [10] .
Joukkorahoitus tarkoittaa sellaisten ihmisten yhteistä yhteistyötä, jotka vapaaehtoisesti yhdistävät rahaa tai muita resursseja tukeakseen sekä organisaatioiden että muiden ihmisten hankkeita. Lahjoitusten kerääminen joukkorahoituksella voidaan toteuttaa sekä poliittisten kampanjoiden tukemiseen, startup- ja pienyritysten rahoittamiseen , ilmaisten ohjelmistojen luomiseen että yhteissijoitusten hyödyntämiseen. Joukkorahoituksen pääperiaate on tavoitteen ilmoittaminen ja sen saavuttamiseen tarvittavien määrärahojen tarkan laskelman määrittäminen. Pääsääntöisesti tämäntyyppinen varainkeruu toteutetaan Internetin kautta, kaikki tiedot keräyksestä ovat julkisesti saatavilla [11] .
Suurten joukkorahoitusprojektien johtajia olivat Pebble vedenpitävät kellot [12] , Prison Architect -tietokonepeli ja Ethereum - verkkopalvelualusta [13] .
Varainhankinnassa on neljä päälähdettä [2] :
Lahjoitusten kerääminen yhteiskunnallisesti merkittäviin tarkoituksiin juontaa juurensa 1600-1700 - luvuille . Yksi aikansa ensimmäisistä suurista suojelijoita oli eurooppalainen Medici -perhe , joka sponsoroi renessanssin tieteellisiä löytöjä . Toinen esimerkki on Rothschildin perhe , joka omisti koko 1900-luvun maailman suurimman omaisuuden ja lahjoitti säännöllisesti hyväntekeväisyyteen [21] [22] . Itse termi "varainhankinta" syntyi Yhdysvalloista 1800- luvulla ja 1900 - luvun alussa viittaamaan lahjoitusten keräämiseen " kolmannen sektorin " sosiaalisiin hankkeisiin – kansalaisjärjestöjä yhdistävään talouden alueeseen [23] . ] . Tuolloin alalla harjoitettiin tehtäviä, jotka jäivät yksityisten ja julkisten rakenteiden huomiotta [18] [24] [25] . Joten vuonna 1900 toteutettiin ensimmäinen suuri varainkeruuprojekti, jonka järjestivät Charles Ward ja Frank Pierce YMCA:n kristillisen vapaaehtoisjärjestön rakennuksen rakentamiseksi Washingtoniin . Vuonna 1931 New York Public Foundation perustettiin lahjoittajien perusteella ., jonka rahoittajat päättivät itsenäisesti, mihin varat tulisi käyttää [26] .
1950-luvulta lähtien kansalaisjärjestöjen osuus Yhdysvaltojen "kolmannesta sektorista" on kasvanut merkittävästi, mikä mahdollisti varainhankinnan erottamisen erillisenä johtamisalana. Talouskriisin päätyttyä vuonna 1973 valtio vähensi kansalaisjärjestöjen rahoitusta, minkä seurauksena järjestöt alkoivat käyttää erilaisia varainhankintastrategioita [18] [27] [28] . Tällä hetkellä Yhdysvalloissa on kehittynyt hyväntekeväisyysinstituutio – 1900-luvun loppuun mennessä rekisteröitiin yli 1,6 miljoonaa kansalaisjärjestöä, joiden kokonaisbudjetti oli 800 miljardia dollaria [29] . Myös yritysten ja suuryrittäjien lahjoitukset ovat yleisiä. Joten sosiaalisen verkoston Facebookin perustaja Mark Zuckerberg on lahjoittanut yli 45 miljardia dollaria yhteiskunnallisesti tärkeille projekteille. Apple on myös aktiivinen hyväntekeväisyystoiminnassa , joka käyttää vuosittain noin 30 miljoonaa dollaria [30] . Yrittäjä Warren Buffett on yksi maailman suurimmista lahjoittajista, ja hän on lahjoittanut hyväntekeväisyyteen yli 30 miljardia dollaria vuodesta 2006 [31] .
Vuosisatojen ajan Venäjällä vähäosaisten avun pääasiallinen muoto oli almu [22] . Hän ei ollut vain luostareissa ja suurissa temppeleissä. Kiovan suurruhtinas Vladimir Svjatoslavitš kutsui "jokaisen kerjäläisen ja kurjan tulemaan prinssin hoviin ottamaan ruokaa, juomaa ja rahaa kassasta". Lisäksi hän määräsi valmistamaan kärryjä, joihin laitettiin leipää, lihaa, kalaa, vihanneksia, hunajaa tynnyreihin, kvassia ja ajettiin ympäri kaupunkia jakaen niitä sairaille ja köyhille [32] [33] . Muut prinssit tekivät samoin.
Siellä se oli kuitenkin, vaikkakin antelias, mutta prinssin henkilökohtaista almua, ei valtion toimintaa. Almua annetaan niille, jotka ojentavat kätensä, vaikka pyytäjällä on mahdollisuus työskennellä ja hän tekee tarpeestaan kalastuksen muunnelman. Yksi ensimmäisistä askeleista niiden tunnistamisessa, jotka eivät voi ansaita rahaa ilman apua, oli Ivan Julman asetus "almuista", jossa asetettiin tehtäväksi tunnistaa "vanhukset ja spitaaliset" kaikissa kaupungeissa, rakentaa heille almutaloja ja tarjota heille vaatteiden kanssa [34] .
1600-luvulta lähtien hyväntekeväisyys yhdistettiin Venäjän julkiseen hyväntekeväisyysjärjestelmään - valtio alkoi järjestää almutaloja ja sairaaloita kodittomille lapsille . Samaan aikaan keisarillinen perhe alkoi kannustaa lahjoituksia hovinsa edustajien keskuudessa ja loi rahoillaan usein orpokoteja ja kouluja. 1700-luvulta lähtien monet näkyvät henkilöt alkoivat investoida ilmaiseksi taiteen kehittämiseen [22] .
1800- luvun puoliväliin mennessä hyväntekeväisyys oli tiiviisti yhteydessä kauppiaiden ja yrittäjien yksityiseen toimintaan. XVIII-XIX vuosisatojen aikana Golitsynin sairaalasta , ensimmäisestä kaupungin sairaalasta , Sheremetevsky-talosta ja Mariinsky-sairaalasta tuli suuria yksityisillä varoilla rakennettuja laitoksia . Investoimalla koulutukseen ja kulttuuriin monet yrittäjät luottivat myös uusien laitteiden ja teknologioiden hallitsevien ammattitaitoisten työntekijöiden määrän kasvuun. Hyväntekeväisyys ja holhous ulottuivat kokonaisille perheille, mukaan lukien Demidovit , Stroganovit , Mamontovit ja Morozovit . Suojelijoiden rahoilla perustettiin suuria kulttuurikeskuksia, kuten Tretjakovin galleria , Moskovan taideteatteri , Moskovan ooppera [22] .
ModerniteettiVuonna 1995 valtionduuma hyväksyi liittovaltion lain "ei-kaupallisista järjestöistä", joka säätelee kansalaisjärjestöjen toimintaa. 2000-luvun alkuun mennessä maassa oli rekisteröity yli 485 000 voittoa tavoittelematonta järjestöä [35] . Tuolloin järjestöjen toiminnan yleinen suuntaus koostui sosiokulttuurisen alueen - koulujen, museoiden, kirjastojen - kehittämisestä. Hyväntekeväisyyssäätiöt tekivät usein yhteistyötä ROC :n kanssa ja tukivat orpokoteja ja museoita [36] . Jos valtio osallistui ensimmäisen vuosikymmenen aikana kansalaisjärjestöjen toiminnan rahoittamiseen, niin 1990-luvun loppuun mennessä yleishyödyllisen sektorin tuki väheni talouskriisin voimistuessa minimiin. Erityisesti järjestöjen verokannustimia rajoitettiin [37] . Tästä syystä monet kansalaisjärjestöt ovat kohdanneet akuutin ongelman kehittää varainkeruustrategioita toimintansa rahoittamiseksi [18] [38] [28] [39] .
KAF-säätiön tutkimuksen mukaan hyväntekeväisyys on Venäjällä viime vuosina kasvanut merkittävästi, myös keskiluokan keskuudessa . Siten yli puolet maan asukkaista tekee säännöllisesti lahjoituksia, myös almujen muodossa [40] . Yksi suosituimmista tavoista lahjoittaa rahaa on lähettää tekstiviestejä lyhytnumeroihin (68 %), asentaa lahjoituslaatikoita (63 %) ja ostaa hyväntekeväisyyteen lahjoitettuja tavaroita (13,3 %) [41] . Samaan aikaan asiantuntijat panevat merkille vapaaehtoisten varainhankinnan kasvun [3] .
RBC :n mukaan lahjoitusten kerääminen on yli 40 % Venäjän ortodoksisen kirkon vuosittaisista tuloista. Tämä luokka sisältää ihmisten lahjoitukset uskonnollisiin käytäntöihin, kuten kasteeseen , häihin , vihkimiseen, sekä jumalanpalveluksiin - akatistien muistojuhliin tai lukemiseen . Lisäksi kirkoissa on usein lahjoituslaatikoita, joista kerätyt varat jäävät seurakunnan rahastonhoitajalle ja vähennetään sitten osittain hiippakunnassa [42] .
Hyväntekeväisyyden kehittymättömät alueet Venäjällä auttavat vaikeissa elämäntilanteissa olevia ihmisiä: HIV-positiivisia , kemiallisesti riippuvaisia , tuomionsa kärsineitä ja siirtolaisia . Tämä johtuu yleisestä epäluottamuksesta kansalaisjärjestöjä kohtaan ja epäsuotuisasta lainsäädäntöympäristöstä [36] . Siten vuonna 2012 hyväksytty lakiehdotus " Ei-kaupallisista järjestöistä " vähensi merkittävästi kansalaisjärjestöjen toimintaa, joista osa tunnustettiin " ulkomaalaisiksi agenteiksi ". Näitä olivat Levada-keskus , alueellinen pakolaisten ja maan sisällä siirtymään joutuneiden henkilöiden auttamista käsittelevä järjestö " Civil Assistance ", poliittisten sortotoimien tutkimuskeskus " Memorial " ja muut. Asetetut rajoitukset vaikuttivat organisaatioiden asemaan ja pienensivät niiden budjettia [43] .