Ice Bucket Challenge (joskus - ALS Ice Bucket Challenge , englanniksi - "test with a bucket of ice water" [1] ) on vapaaehtoisten varainkeruukampanja , jonka tarkoituksena on lisätä tietoisuutta amyotrofisesta lateraaliskleroosista ja hyväntekeväisyyssäätiöiden rahoittamista tämän taudin tutkimusta varten. . Kampanja järjestettiin flash mobina , jossa ihmisten piti kastella itseään ämpäri jäävettä ja tehdä lahjoitus. Se kuului muodoltaan ns. haasteisiin . Sai laajan suosion elokuussa 2014 monien kuuluisien henkilöiden osallistumisen ansiosta. Heidän joukossaan ovat näyttelijä Vin Diesel , räppärit Dr. Dre ja Eminem , muusikko Chester Bennington , laulaja Rihanna , Microsoftin perustaja Bill Gates , Facebookin perustaja Mark Zuckerberg , Yhdysvaltain presidentit George W. Bush , Barack Obama , Donald Trump , kirjailija Stephen King , venäläinen poliitikko Vladimir Žirinovski , teoreettinen fyysikko Stephen Hawking (lahjoitettu ilman kastelemalla itsesi vedellä), musiikkituottaja Rick Rubin ja monet muut.
Sääntöjen mukaan jäävedellä kastelevan toiminnan osallistujan oli siirrettävä 10 dollaria ALS-yhdistyksen hyväntekeväisyysrahastoon ja haastattava kolme muuta osallistujaa. Heidän täytyi tehdä sama 24 tunnin sisällä ja kuvata prosessi videolle. Jos he kieltäytyvät osallistumasta promootioon, heidän on lahjoitettava hyväntekeväisyyssäätiölle $100 [2] [3] [4] . Virheellinen käsitys on, että kampanjaan osallistuneiden ei pitäisi tehdä lahjoitusta, jos he kastelivat itsensä kylmällä vedellä.
Amyotrofinen lateraaliskleroosi (Charcotin tauti, Lou Gehrigin tauti) on tällä hetkellä parantumaton keskushermoston rappeuttava sairaus , jossa motoriset neuronit vaurioituvat, mikä johtaa halvaantumiseen ja sitä seuraavaan lihasten surkastumiseen . Yleensä puolet potilaista kuolee 3-4 vuoden kuluessa taudin havaitsemisesta [5] .
Yhden version mukaan ALS Ice Bucket Challengen kirjoittaja on Boston Collegen entinen baseball-ammattilainen Pete Frates. Vuonna 2012, 27-vuotiaana, hänellä diagnosoitiin amyotrofinen lateraaliskleroosi. Vuonna 2014 hän ei enää pystynyt liikkumaan itsenäisesti, syömään ja puhumaan. 31. heinäkuuta [6] Freights julkaisi maratonin säännöt sosiaalisessa verkostossa, jonka ensimmäiset osallistujat olivat hänen joukkuetoverinsa [7] . Vastaavia kampanjoita, joissa kerättiin rahaa muihin rahastoihin, on ollut aiemminkin. Sillä on yhteyksiä alkoholipelin neknominaatioon [6] .
Kesällä 2014 Ice Bucket Challenge nousi massiiviseksi ja nousi suosioon erityisesti Yhdysvalloissa. Monet julkkikset, näyttelijät, poliitikot, urheilijat, liikemiehet, muusikot ja tavalliset ihmiset osallistuivat kampanjaan [3] [8] [9] [1] .
The New York Timesin mukaan Ice Bucket Challenge -videoita jaettiin Facebookissa 1,2 miljoonaa kertaa 1. kesäkuuta - 13. elokuuta ja 2,2 miljoonaa kertaa Twitterissä 29. heinäkuuta - 17. elokuuta [10] . Mashable kutsui tätä ilmiötä tämän kesän Harlem Shakeksi [ 11] .
Ennen kampanjaa monet Yhdysvaltain asukkaat eivät tienneet ALS-taudin olemassaolosta, ja vain puolet asukkaista oli kuullut siitä (yhdistyksen osavaltion mukaan) [10] ja kutsui sitä usein "Lou Gehrigin taudiksi" kuuluisan jälkeen. baseball-pelaaja Lou Gehrig , jolla diagnosoitiin ALS 1940-luvulla.
Massiivisen leviämisen jälkeen ALS sai yli 41 miljoonaa dollaria lahjoituksia The New York Timesin mukaan (elokuun kolmen ensimmäisen viikon aikana; vertailuna koko vuonna 2012 saatiin vain noin 20 miljoonaa dollaria ) . Yli 740 tuhatta ihmistä lahjoitti rahaa tälle organisaatiolle ensimmäistä kertaa [12] . ALS Therapy Development Institutesai kymmenen kertaa enemmän lahjoituksia kuin viime vuoden vastaavana aikana [13] [14] .
Elokuun 21. päivänä ALS-yhdistyksen lahjoitukset ylittivät 50 miljoonaa, joista noin 10 kerättiin pelkästään elokuun 21. päivänä [15] . Kaiken kaikkiaan hän sai 29. heinäkuuta ja 28. elokuuta väliseltä ajalta lähes 100 miljoonaa dollaria [5] .
Isossa-Britanniassa ihmiset lahjoittivat rahaa Motor Neurone Disease Associationilletoimii Isossa-Britanniassa, Walesissa ja Pohjois-Irlannissa [16] . Elokuun 22. ja 29. välisenä aikana hän sai 2,7 miljoonaa puntaa , joka on kymmenen kertaa tavallinen viikoittainen lahjoitus [5] .
22. elokuuta 2014 Detroit Free Press raportoi virusten leviämisen lisääntymisestä sähköpostitse. Haitalliset viestit tarjosivat katsoa kampanjan osana tehtyjä videoita, mutta itse asiassa asensivat vakoiluohjelmia tai ohjasivat ihmisiä väärennetyille sivustoille [17] .
Jotkut toimittajat huomauttivat, että toiminta on suurelta osin rauhoittavaa [18] ja keskittyy viihteeseen ja itsensä mainostamiseen rahan lahjoituksen sijaan. Daily Telegraph -toimittaja William Foxton kuvaili toimintaa " keskiluokan märkä-t-paitakilpailuksi nojatuolinapsauttajille" [ 19] .
Rospotrebnadzorin johtaja ja Venäjän ylilääkäri Anna Popova kritisoivat toimintaa [20] . Hän korosti, että flash mobeihin osallistumisessa on oltava erittäin varovainen kaatamalla kylmää vettä, koska kestää 21 päivää ennen kuin ihmisellä kehittyy jokin tapa [21] [22] :
Kertaluonteiset toimenpiteet tulee tehdä erittäin, hyvin varovasti, koska tämä on shokki keholle, se on erittäin korkea rasituskuormitus, kun valmistautumaton keho joutuu tällaiseen kokeeseen [21] [22] .
William MacAskill, Giving What We Can -säätiön varapuheenjohtaja, ehdotti, että jotkut ihmiset osallistuisivat flash mobiin sen sijaan, että he tekisivät todellista hyväntekeväisyystyötä. Hän huomautti myös, että houkuttelemalla lahjoituksia ALS-rahastoon toiminta imee varoja, jotka voitaisiin ohjata muille hyväntekeväisyyssäätiöille [23] . Macleansin Scott Gilmour huomauttaa, että ALS on harvinainen sairaus, eikä edes 20 suurimman tappajataudin joukossa, mutta se sai merkittävää rahoitusta jo ennen toimintaa. Hän ehdottaa keskittymistä tärkeämpien sairauksien (syöpä, sydänsairaudet) tutkimuksen rahoittamiseen ja tällä hetkellä eniten apua tarvitsevien ihmisten auttamiseen (Syyrian humanitaarinen kriisi), Ebola-epidemia [24] .
Amerikkalainen näyttelijä Steve-O huomautti, että monet julkkikset eivät usein mainitse videossa lahjoituksen tarvetta, minkä vuoksi säätiö saa osallistujien suosioon nähden huomattavasti vähemmän kuin se voisi. Hän huomautti, että katsomistaan videoista vain Charlie Sheen ja Bill Gates selittivät, että toiminnan tarkoitus oli kerätä lahjoituksia [25] . Samaan aikaan jopa erittäin varakkaat osallistujat lahjoittavat lähes aina samat pienet summat kuin tavalliset asukkaat [5] .
Felix LohiSlate totesi, että suuren rahasumman lahjoittaminen yksittäistä sairautta tutkiville säätiöille on tehotonta ja 30 vuoden ALS-hoitoyritysten perusteella ei todennäköisesti johda siihen parannuskeinoa. Samaan aikaan on monia hyväntekeväisyyssäätiöitä, jotka voisivat hallita summia tehokkaammin, mikä parantaa jo nyt useamman ihmisen elämää. Hän arvostelee myös lisääntynyttä tietoisuutta ALS:stä, koska tämä tieto ei ole arvokasta suurimmalle osalle ihmisistä, se ei estä uusia tautitapauksia [26] .
Toiminta vaatii vain ämpärillisen kylmän veden kaatamisen pään päälle, mutta monet osallistujat käyttivät suurempia irrallisia astioita, mikä lisää loukkaantumisriskiä tehtävän aikana [27] . Ainakin kaksi osallistujaa kuoli pian jääveteen kastuttuaan [28] [29] .
Kriitikot ovat myös havainneet suuren vesihukan, erityisesti Kaliforniassa, jossa kuivuus jatkui kesällä 2014 [30] .
Cambridgen tutkijat huomauttavat myös, että virustapahtumat, kuten Ice Bucket Challenge, ovat silti lyhytaikaisia ja kevyitä, vaikka niihin voi osallistua noin miljardi Facebook-käyttäjää. Joka neljäs flash mobin osallistuja ei maininnut toiminnan nimeä tallennetussa videossa, ja vain viides osa mainitsi videoissa lahjoitukset [31] .