Samppanja (mainos)
Champagne ( englanniksi - "Champagne") on Microsoftin mainos televisioon ja elokuvateattereihin. Julkaisi vuonna 2002 Bartle Bogle Hegarty edistääkseen Xbox -konsolia Euroopassa [1] . Lukuisten valitusten jälkeen mainos kiellettiin , mutta tämä ei estänyt häntä saamasta monia palkintoja .
Juoni
Odottava äiti on synnytysosastolla. Lapsi lentää synnytyksen aikana suurella nopeudella ulos kohdustaan, joka kypsyy lennossa, vanhenee ja laskeutuu hautaan. Sitten ilmestyy kirjoitus: "Elämä on lyhyt. Soittaa lisää. Xbox.
Tuotanto
"Samppanja" (alunperin nimeltään "Rocket" Missile ) [ 2] oli osa Play More -mainoskampanjaa, joka käynnistettiin 16 Euroopan maassa [3] , joka viittasi nyt poissa olevaan sivustoon playmore.com, joka sisälsi kuvitteellisia 25 Flash-peliä . , mainoksia, leikkeitä ja ladattavia näytönsäästäjiä [3] [4] . Siellä oli myös "Mosquito" -niminen mainos , joka sisälsi iskulauseen: "Ime vähemmän, pelaa enemmän" ( englanniksi - " Ime vähemmän, pelaa enemmän" [a] ) [3] .
Mainosbudjetti oli 500 tuhatta puntaa. Avauskohtaus kuvattiin studiossa, ja sänky varustettiin paineilmakanistereilla, jotka luovat rekyyliefektin lapsen laukaisussa. Äidin roolia näytteli stuntman. Ikääntymisen näyttämiseksi luonnollisesti mainostoimisto löysi 70-vuotiaan näyttelijän ja valitsi hänen ulkonäönsä perusteella nuorempia näyttelijöitä. Lopulta roolia esitti 12 henkilöä iältään 3 kuukaudesta 70 vuoteen; jokainen kuvattiin makuulla erityisesti rakennetulla alustalla, jossa tuulimylly oli käynnissä näyttämään lentämisen vaikutusta. Lapsen matka sairaalasta hautausmaalle kuvattiin helikopterilla. Viimeistä kohtausta varten puistossa Länsi-Lontoossa rakennettiin hautausmaan kopio ja asennettiin 30 jalkaa korkeat rakennustelineet [b] , joista vanhan miehen malli laskettiin sitten alas [5] .
Mainospäällikön mukaan tiimin tehtäväksi annettiin luoda virussisältöä , joka "esittäisi suurenmoisesti ihmiset Xbox-brändiin". Kun videon jakoi yli miljoona ihmistä, päätettiin aloittaa mainonta televisiossa [2] .
Skandaalit
Mainoskielto
Mainoksen ensi-iltansa jälkeen maaliskuussa 2002 se sai 136 valitusta. Valitukset liittyivät pääasiassa loppukohtaukseen [6] . Lapsensa menettänyt nainen sanoi, että avauskohtaus oli "epätoivottu muistutus hänen kokemuksestaan". Tämän seurauksena Independent Television Commission [7] kielsi mainoksen näyttämisen Yhdistyneessä kuningaskunnassa , mutta sitä lähetettiin edelleen Internetissä ja elokuvateattereissa, koska komissio ei sääntele niiden toimintaa [8] .
Microsoft on pyytänyt anteeksi mainoksista huolestuneilta ihmisiltä [6] .
Oikeustoimi
Kesäkuussa ranskalainen elokuvantekijä Audrey Cheba haastoi Microsoftin oikeuteen väittäen, että "Champagne" -video kopioitiin hänen lyhytelokuvastaan Life [ 9 ] . Kuulemistilaisuus oli määrä pitää 23. syyskuuta [10] , mutta oikeudenkäyntiä ei pidetty [11] .
Kritiikki
Rob Walker of Slate kutsui mainosta "fantastiseksi" ja huomautti, että se "voi olla selkein ja ytimekkäin argumentti olemassaolon turhuudesta sitten Franz Kafkan "Älä toivo" [12] .
Martin Mazag , slovakialaisen Stratégie -lehden päätoimittaja , kutsui mainosta rumaksi [13] . Independent Television Commission totesi, että kohtaus ruumiin putoamisesta hautaan oli tarpeeton ja aiheutti huomattavaa huolta monille katsojille [7] .
Palkinnot
Kiistanalaisesta luonteestaan huolimatta mainos on saanut lukuisia palkintoja, mukaan lukien [11] :
- 2002, Cannes Lions - "Golden Lion" kategoriassa "Entertainment & Leisure" [14] ;
- 2003, Art Directors Club of Europe Awards - Grand Prix ja kultavoittaja Cinema Commercials -kategoriassa;
- 2003, British Television Advertising Awards - "hopea" luokissa "Virals" ja "Cinema";
- 2003, D&AD - "Keltainen lyijykynä" kategoriassa "Elokuvamainokset - Yksilöt ja kampanjat" [15] , sekä kaksi "Grafiittikynät" ja kaksi "Puukynä" [16] ;
- 2003, kansainväliset ANDY-palkinnot [17] .
Kommentit
- ↑ Leikkiä sanoilla: imeä tarkoittaa myös "olla huono jossain".
- ↑ Suunnilleen yhtä suuri kuin 9 m
Muistiinpanot
- ↑ Peli käynnissä, kun Gates liittyy konsolisotaihin . www.telegraph.co.uk . Haettu 18. elokuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 18. elokuuta 2022. (määrätön)
- ↑ 12 Christopher Dring . Tarina yhden Xboxin pahamaineisimman TV-mainoksen takana . gamesindustry.biz (6. joulukuuta 2016). Haettu 5. syyskuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 7. syyskuuta 2022.
- ↑ 1 2 3 Mark Sweney. VIIKON KAMPANJA: Microsoft edisti Xbox-konsolinsa julkaisua Euroopassa peleillä ja mainosten esikatseluilla erillisellä verkkosivustolla , kirjoittaa Mark Sweney . www.campaignlive.com (8. toukokuuta 2002). Haettu 16. elokuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 16. elokuuta 2022.
- ↑ Tom Bramwell. Eurooppalainen Xbox-mainonta alkaa . Eurogamer (24. tammikuuta 2002). Haettu 16. elokuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 18. kesäkuuta 2021.
- ↑ Claire Cozens. Miten he tekivät sen? (englanniksi) . Guardian (20. helmikuuta 2002). Haettu 16. elokuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 16. elokuuta 2022.
- ↑ 12 Tim Richardson . ITC kieltää "loukkaavan" Xbox TV -mainoksen . Rekisteri (5. kesäkuuta 2002). Haettu 18. elokuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 18. elokuuta 2022.
- ↑ 1 2 'Shocking' Xbox-mainos kielletty (6.6.2002). Arkistoitu alkuperäisestä 18. elokuuta 2022. Haettu 18.8.2022.
- ↑ Cahal Milmo. Xboxin mainos vedettiin television vahtikoiran protestin jälkeen . The Independent (6. kesäkuuta 2002). Haettu 18. elokuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 18. elokuuta 2022.
- ↑ Xboxin "samppanja"-mainos on ranskalaisen elokuvantekijän kopio (21. kesäkuuta 2002). Arkistoitu alkuperäisestä 20. kesäkuuta 2021. Haettu 18.8.2022.
- ↑ Affaire Cosa Nostra/Microsoft Xbox : yleisö 23. syyskuuta - Stratégies (fr.) , Stratégies (3 juillet 2002). Arkistoitu alkuperäisestä 30.7.2020. Haettu 18.8.2022.
- ↑ 1 2 Duncan Macleod. XBox Champagne - Life Is Short (englanniksi) (13. marraskuuta 2005). Haettu 18. elokuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 18. elokuuta 2022.
- ↑ Rob Walker. Xbox ja elämän tarkoitus (englanniksi) . Slate (10. kesäkuuta 2002). "Mainos saattaa olla jylinäisin ja ytimekkäin argumentti olemassaolon turhuudesta sitten Kafkan "Give It Up". Haettu 19. elokuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 19. elokuuta 2022.
- ↑ Nykyaikaiset mainostrendit Cannesin elokuvajuhlilla . www.advi.ru (heinäkuu 2002). "Voittajien joukossa on edelleen paljon rumia mainoksia: synnyttävän naisen luota "lentää" lapsi <...>, maratonjuoksijoita kaatamassa pikakeittoa päähänsä. Haettu 21. elokuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 19. lokakuuta 2007. (määrätön)
- ↑ Cannes Lions 2002 (linkki ei saatavilla) . www0.adforum.com (23. kesäkuuta 2003). Haettu 20. elokuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 23. kesäkuuta 2003. (määrätön)
- ↑ Samppanja | Bartle Bogle Hegarty | Microsoft | D&AD Awards 2003 -kynävoittaja | Elokuvamainokset - Yksittäiset ja kampanjat | D&AD . www.dandad.org . Haettu 20. elokuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 20. elokuuta 2022. (määrätön)
- ↑ Haku | D&AD . www.dandad.org . Haettu 20. elokuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 20. elokuuta 2022. (määrätön)
- ↑ Kansainväliset ANDY-palkinnot: voittajat (linkkiä ei ole saatavilla) . andyawards.com (2. lokakuuta 2003). Haettu 20. elokuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 2. lokakuuta 2003. (määrätön)