| Kronenbourg | |
|---|---|
| Tyyppi | yksinkertaistettu osakeyhtiö [d] [1] |
| Pohja | 1664 |
| Perustajat | Jeronimus Gatt [d] |
| Sijainti | |
| Ala | juomien tuotanto [d] ja juomien tukkumyynti [d] [1] |
| Tuotteet | olut |
| Osakkuusyhtiöt | Fondation Kronenbourg [d] |
| Verkkosivusto | brasseries-kronenbourg.com |
| Mediatiedostot Wikimedia Commonsissa | |
Kronenbourg on ranskalainen olutmerkki , yksi kansainvälisen panimoyhtiö Carlsberg Groupin johtavista brändeistä . Kronenbourg 1664 on Ranskan suosituin olut , jonka osuus maan kotimaisesta oluenkulutuksesta on noin kolmannes [2] .
Merkin pääasiallinen lajike on Kronenbourg 1664, kevyt lager , jota viedään kymmeniin maihin ympäri maailmaa.
Tavaramerkin olut valmistetaan panimotiloissa ranskalaisessa Obernain kaupungissa , joitain lajikkeita tuotetaan myös lisenssillä ulkomailla, Isossa- Britanniassa . Huhtikuusta 2015 lähtien Kronenbourg 1664 ja Kronenbourg 1664 Blanc Venäjän markkinoille on valmistettu Ukrainassa lisenssillä Carlsberg Ukrainen Kiovan tehtaalla .
Kronenbourg-tavaramerkin historian alkajaksi pidetään vuotta 1664, jolloin juuri panimotodistuksen saanut Jeronimus Gatt perusti Le Canon -panimon Strasbourgiin . Seuraavien vuosisatojen ajan panimo pysyi Gatt-suvun perheyrityksenä. Vuoden 1850 lopulla tuotanto siirrettiin Strasbourgin Cronenbourgin paikkakunnalle ( fr. Cronenbourg ), jossa sitä ei uhattu edellisestä sijainnista poiketen Ile-joen tulvien seurauksena.
Vuonna 1922 Gatt-perhe osti kaupungista tunnetun Le Grand Tigre -ravintolan ja lanseerasi Tigre Bock -oluen , josta tuli jo vuonna 1930 Ranskan myydyin olut .
Vuonna 1947 Jerome Gatt, Strasbourgin panimoiden dynastian kahdeksas, päätti kaupallistaa perhepanimoa edelleen ja rekisteröi tavaramerkin Kronenbourg , jonka ensimmäinen kirjain, toisin kuin ranskankielinen Cronenbourg , vastasi saksan kielioppia ja sen oletettiin. korostaa, että olut on valmistettu pikemminkin saksalaisten kuin paljon vähemmän tunnettujen ranskalaisten panimoperinteiden mukaan.
Markkinointistrategia osoittautui onnistuneeksi ja Kronenbourgin myynti , mukaan lukien Kronenbourg 1664 :n käyttöönotto vuonna 1952 , kasvoi tasaisesti. Ajan myötä Strasbourgin tuotantolaitokset eivät enää pystyneet tuottamaan riittäviä tuotantomääriä, ja vuonna 1969 yritys rakensi uuden panimon Obernain kaupunkiin , josta oli tuolloin tullut Euroopan suurin [2] . Vuotta myöhemmin BSN -yritysryhmä (nykyisin Danone ) osti Kronenbourgin omaisuuden .
Vuonna 2000 suuri brittiläinen panimoyhtiö Scottish & Newcastle ( S&N ) tuli Kronenbourgin omistajaksi , myynti oli 1,7 miljardia puntaa . Vuonna 2008 globaalien olutmarkkinoiden johtavat toimijat hollantilainen Heineken ja tanskalainen Carlsberg Group ostivat yhdessä S&N Corporationin ja jakoivat sen varat keskenään. Kronenbourgin omaisuus siirtyi Carlsberg-konsernille .
2000-luvun alusta lähtien Kronenbourg on tehnyt yhteistyötä johtavien ranskalaisten ja ulkomaisten suunnittelijoiden kanssa kehittääkseen astioita ja oluttarvikkeita, jotka korostavat tämän merkin innovatiivisuutta. Siten vuonna 2003 kehitettiin uusittu oluen hanapylväs, joka voitti "Janus-palkinnon", jonka Ranskan muotoiluinstituutti myönsi "modernisyydestään ja esteettisyydestään" [3] .
Vuodesta 2004 vuoteen 2006 brändi teki yhteistyötä suunnittelijan Philippe Starckin kanssa , joka päivitti Kronenbourgin asusteiden ilmettä omalla tavallaan.
Vuonna 2010 ranskalainen mainostoimisto Fred & Farid loi suunnittelun kolmesta lasista, jotka julkaistiin rajoitettu erä.
Vuodesta 2011 lähtien brändi on tehnyt yhteistyötä tunnetun ranskalaisen muotisuunnittelijan ja muotisuunnittelijan Christian Lacroixin kanssa, joka on luonut malliston, joka hänen mielestään heijastelee brändin historiaa ja arvoja. Vuonna 2012 tämä yhteistyö kehittyi ranskalaiseksi Art of Pleasure -projektiksi, jonka tuloksena syntyi sarja luonnoksia käytettäväksi visuaalisissa mainosmateriaaleissa.
Vuonna 2013 Kronenbourg-brändi toteutti yhteisprojektin "Creative Aperitif" kuuluisan entisen jalkapalloilijan Eric Cantonan kanssa, joka päätti kokeilla käsiään suunnittelussa. Projektin tuloksena oli sarja abstrakteja piirustuksia pullojen valkoista mattataustaa vasten, julkaistu rajoitettuna eränä.
Kronenbourg 1664 lanseerattiin vuonna 1952 tavoitteenaan korostaa valmistajan panimoperinteen ikää.
EU:n ulkopuolelle vietäväksi se pullotetaan vastaaviin 0,33 litran säiliöihin.