Pay per click ( englanniksi " pay per click") on Internetissä käytetty mainontamalli , jossa mainostaja sijoittaa mainoksia sivustoille ja maksaa niiden omistajille siitä, että hän napsauttaa käyttäjää sijoitettua banneria (tekstiä tai grafiikkaa) tai "body" ” -asiakirja (klassinen esimerkki on clickunder-mainoskoodi). Näin ollen mainostaja ikään kuin ostaa asiakkaita Internetistä.
Kontekstikohtaisia mainontajärjestelmiä, jotka ovat välittäjiä mainostajien ja verkkosivustojen omistajien välillä , kutsutaan PPC-järjestelmiksi.
CPC (napsautuskohtainen hinta) on summa, jonka mainostaja maksaa hakukoneille ja muille verkkojulkaisijoille yhdestä mainoksensa napsautuksesta, joka toi yhden käyttäjän hänen sivustoonsa.
CPC:n (napsautuskohtaisen hinnan) määrittämiseen on kaksi päämallia: kiinteähintainen PPC ("flat rate" PPC) ja hintatarjouspohjainen PPC ("kilpailukykyinen" PPC). Molemmissa tapauksissa mainostajan on otettava huomioon tietyn hintaisen napsautuksen mahdollinen taloudellinen toteutettavuus. Mainostajan on arvioitava, mitä hän voi saada siitä, että käyttäjä vierailee mainostetulla Internet-sivulla sekä lyhyellä että pitkällä aikavälillä. Napsautuskohtainen hinta riippuu monista tekijöistä, kuten hakusanasta/lauseesta, haun suorittavan henkilön maantieteellisestä sijainnista, hakuajankohdasta jne.
PPC-toimintamalli, jossa mainostaja ja Internet-mainosjärjestelmä sopivat tietyn summan jokaisesta napsautuksesta.
Tämän mallin avulla mainostajat voivat tehdä hintatarjouksia mainostilasta (yleensä avainsanoista). Internet-mainontajärjestelmää käyttävät sivustot (mainostajat) kilpailevat keskenään (eräänlainen huutokauppa ). Päätavoite: hankkia paras mainostila halvimmalla hinnalla. Mainostajat saavuttavat tämän ilmoittamalla enimmäissumman, jonka he ovat valmiita maksamaan mainostilasta.
Huolimatta tarjouksen (bid) merkittävästä roolista, mainostilaan vaikuttavat myös muut tekijät, kuten historiallinen napsautussuhde (CTR), mainostekstin vastaavuus aloitussivun sisältöön ja SEO kokonaisarvio. aloitussivulta. Joten esimerkiksi Google Adsissa kaikki tekijät yhdessä luovat mainoksen sijoituksen (mainoksen luokituksen), joka lasketaan kaavalla Mainoksen sijoitus = Laatupisteet * Hinta. Joten teoriassa ei-korkeimman tarjouksen tekijä voisi saada korkeamman sijoituksen, jos hänen mainoksensa on osuvampi käyttäjälle. [yksi]
Mainostajat maksavat jokaisesta yksittäisestä napsautuksesta riippuen toistetusta tarjouksesta. Huutokaupan järjestäjien keskuudessa yleinen käytäntö on veloittaa voittajalta hieman korkeampi hinta (kuten yksi penni) kuin seuraavaksi korkein tarjous tai todellinen tarjous sen mukaan, kumpi on alhaisempi. [2] Näin vältetään tilanteet, joissa tarjoajat jatkuvasti muokkaavat tarjouksiaan hyvin pienillä summilla nähdäkseen, voivatko he voittaa huutokaupan maksamalla hieman vähemmän napsautuksesta.
Napsautuskohtaiseen hintaan vaikuttavat tekijät:
Ensimmäiset napsautuskohtaista mainontaa tarjoavat sivustot alkoivat ilmestyä 90-luvun alussa. [3] Esimerkiksi vuonna 1996 ensimmäinen tunnettu ja dokumentoitu versio PPC:stä sisällytettiin Planet Oasis -verkkohakemistoon . Se oli työpöytäsovellus, jossa oli linkkejä tiedottaville ja kaupallisille verkkosivustoille. Sovelluksen on kehittänyt Ark Interface II, Packard Bell NEC Computersin divisioona. Kuitenkin kaupallisten yritysten ensimmäinen vastaus Ark Interface II:n "paid-per-view" -malliin suhtautui skeptisesti. [neljä]
Helmikuussa 1998 Jeffrey Brewer Goto.comista, 25 hengen start-up-yrityksestä (myöhemmin Overture, nyt osa Yahoo!), esitti todisteen napsautuskohtaisesti maksavan hakukoneen ideasta TED- konferenssissa Kaliforniassa . . [5] Tämä esitys ja sitä seuraavat tapahtumat loivat PPC-mainosjärjestelmän. PPC-mallin taustalla oleva konsepti on yleensä tunnustettu Idealabin ja Goto.comin perustajalle Bill Grossille. [6]
Google aloitti mainostamisen hakukoneissa joulukuussa 1999 . Vasta lokakuussa 2000 otettiin käyttöön AdWords, jonka avulla mainostajat voivat luoda tekstimainoksia sijoitettaviksi Googlen hakukoneeseen. PPC otettiin käyttöön kuitenkin vasta vuonna 2002; ennen tätä mainoksia veloitettiin tuhannen näyttökerran hinnalla (CPM). Overture on nostanut patenttiloukkausoikeudenkäynnin Googlea vastaan väittäen, että kilpaileva verkkohakukone käyttää laittomasti mainosmuotoa. [7]
Kun GoTo.com aloitti PPC:n vuonna 1998, Yahoo! aloitti mainostajien keräämisen GoTo.com-sivustolta (myöhemmin Overture) vasta marraskuussa 2001. [8] Ennen tätä Yahoo!:n tärkein mainoslähde oli Yahoo! oli IAB:n kontekstuaalisia mainosbannereita (enimmäkseen 468x60 resoluutio). Kun syndikaatiosopimus Yahoo! päivitettiin heinäkuussa 2003, Yahoo! ilmoitti aikovansa ostaa Overturen 1,63 miljardilla dollarilla. [9] Nykyään yritykset, kuten adMarketplace, ValueClick ja adknowledge, tarjoavat PPC-palveluita vaihtoehtona AdWordsille ja AdCenterille.
PPC:tä käytti kolme suurinta verkkopalveluntarjoajaa Google AdWords, Microsoft AdCenter ja Yahoo!, jotka toimivat hintatarjouspohjaisella mallilla. [10] Esimerkiksi vuonna 2014 PPC (AdWords) -mainostulot olivat noin 45 miljardia dollaria Googlen 66 miljardin dollarin vuotuisista kokonaistuloista. [yksitoista]
Vuonna 2010 Yahoo! ja Microsoft yhdistivät voimansa Googlea vastaan, ja Microsoft Bingistä tuli hakukone, jonka Yahoo! käytetään hakutulosten tarjoamiseen. [12] Kun he yhdistivät voimansa, heidän PPC-alustansa nimettiin uudelleen AdCenteriksi. Niiden sivustojen ruudukkoon sijoitetut bannerit ja tekstimainokset ovat nimeltään BingAds. [13]
CPC-hintaa sekä näyttökertakohtaista hintaa ja tilauskohtaista hintaa käytetään arvioimaan mainoskampanjan kustannustehokkuutta ja kannattavuutta. Napsautuskohtaisella maksulla (PPC) on etu näyttökertakohtaiseen hintaan verrattuna, koska se välittää tietoa mainosten tehokkuudesta. Napsautukset ovat tapa mitata huomiota ja kiinnostusta: jos mainoksen ensisijainen tarkoitus on saada klikkaus tai erityisesti ohjata liikennettä kohteeseen, napsautuskohtainen hinta on ensisijainen mittari. Kun saavutat tietyn määrän näyttökertoja verkossa, mainostesi laatu ja sijoitus vaikuttavat napsautussuhteeseen ja tuloksena olevaan napsautuskohtaiseen hintaan. Kovan kilpailun vuoksi toimintoja täydentävät yritykset, jotka tarjoavat mahdollisuuden sijoittaa mainoksia pay per click -hinnoilla. Esimerkiksi Yandex.Directillä on uusi indikaattori - keskimääräinen hinta. Tämä on napsautuskohtaisen hintatarjouksen arvo, kun otetaan huomioon kaikki käyttäjien tekemät säädöt ja tulosoptimointi. [neljätoista]
PPC-mainontamallia voidaan käyttää väärin petoksilla. [15] Kilpailijoiden mainoskampanjoiden varojen väärinkäyttöä varten heidän mainoksiaan "napsautetaan". Näin ollen mainostaja ei saa potentiaalisia asiakkaita sivustolleen. Tämän ongelman ratkaisemiseksi Google ja muut kehittäjät ovat ottaneet käyttöön automaattisia järjestelmiä [16] , jotka suojaavat kilpailijoiden tai korruptoituneiden verkkokehittäjien vääriltä napsautuksilta.
2010-luvun jälkipuoliskolla uudentyyppinen petos alkoi kehittyä aktiivisesti : Sivustoja luotiin ja luodaan, joissa skenaarion mukaan on tarpeen käsitellä tilauksia, esimerkiksi taksit, kaupat tai jotkut muut, kaikki tämä tapahtuu 1-2 hiiren liikkeellä. Samanaikaisesti jokaisesta napsautuksesta maksetaan jopa useita satoja ruplaa, mutta heti kun kyse on niiden nostosta, petoksen uhri on välittömästi velvollinen maksamaan eri rahansiirtopalveluista, ja jos uhri maksaa ensimmäisen maksun. , silloin heidän on maksettava joistakin muista palveluista, jotka kasvavat joka kerta. Samanaikaisesti suurimmaksi osaksi tällaisilta sivustoilta voit löytää käyttäjäsopimuksen , jossa he sanoutuvat vastuuseen siitä, että heidän uhrinsa ei saa rahaa.