Ray-Ban Wayfarer ovat Ray-Banin aurinkolasit , jotka esiteltiin vuonna 1952. Saavutti suosiota 1950- ja 1960-luvuilla ja koki kaksi uutta nousua suosiossa 1980- ja 2000-luvuilla [1] [2] .
Wayfarer-silmälasit suunnitteli vuonna 1952 amerikkalainen suunnittelija Raymond Stidgeman [3] [4] [5] , sitten Bausch & Lomb , Ray-Banin [6] emoyhtiö . Tämä malli on saanut inspiraationsa "luvun puolivälin klassikosta, joka voisi kilpailla Eames Lounge Chairilla ja Cadillacin räpyillä " [4] . Uuden rungon suunnittelu on monella tapaa peräisin 1950-luvulla syntyneestä muovin ruiskuvalutekniikasta [1] [4] . Wayfarer-patentin piirustuksessa muoto muistutti enemmän kissansilmätyyliä [3] . Ajan myötä kehysten linjat saivat tiukemmat ääriviivat ja lopulta tulivat klassiseen puolisuunnikkaan muotoon.
Ray-Ban Wayfarerin kukoistuskauden jälkeen 1950- ja 1960-luvuilla myynti laski [4] . Vaikka Blues Brothers -elokuva auttoi Wayfarerin kulttuurista suosiota vuonna 1980, vuonna 1981 myytiin vain 18 000 kopiota [7] , mikä johti Wayfarerin lopettamisen partaalle [8] . Vuonna 1982 Ray-Ban päätti investoida tuotesijoitteluun ja allekirjoitti 50 000 dollarin vuosisopimuksen Unique Product Placementin kanssa käyttääkseen Ray-Ban-laseja elokuvissa ja TV-ohjelmissa [7] . Vuodesta 1982 vuoteen 1987 Ray-Banin aurinkolasit esiintyivät yli 60 elokuvassa ja TV-ohjelmassa vuodessa [7] . Vuoden 1983 elokuvassa Risky Business Tom Cruisen hahmo käyttää Wayfarer-laseja, ja samana vuonna on myyty 360 000 lasia [7] . Silmälasien esiintyminen elokuvissa, kuten The Breakfast Club , ja tv-sarjoissa, kuten Miami Vice ja Moonlight Detective Agency, ovat nostaneet yhtiön vuosiliikevaihdossa lähemmäs 1,5 miljoonaa dollaria .
Monet muusikot ovat käyttäneet Wayfareria, mukaan lukien Roy Orbison , Michael Jackson , George Michael , Rick Astley , Billy Joel , Johnny Marr [9] , Blondien Debbie Harry [9] , Madonna , Elvis Costello [9] , U2 : n [ 9] jäsenet. ] ja Queen sekä Max Headroom , Jack Nicholson [10] ja Anna Wintour [11] .
Bret Easton Ellisin romaaneista löytyy usein viittauksia Wayfareriin [12] . Wayfarerin kulttuurivaikutus heijastui myös musiikissa. Don Henleyn vuoden 1984 kappale " The Boys of Summer " sisältää rivit "Sinulla hiukset slicked takaisin ja ne Wayfarers on, baby " . Corey Hartin videossa kappaleelle " Sunglasses at Night [ ", laulaja ja muut näyttelijät käyttävät Wayfareria samoissa laseissa, joita Hart poseeraa singlensä kannessa.
Kasvaneen suosion vuoksi Ray-Ban Wayfarer -mallisto laajeni kahdesta mallista vuonna 1981 noin 40 malliin vuoteen 1989 mennessä [13] .
1990-luvun alusta lähtien Wayfarer-kehykset ovat jälleen pudonneet suosiosta [14] . 1980-luvun suosion nousu menetti vauhtinsa ja lasit korvattiin muilla kehyksillä [14] . 1990-luvun kriisin aikana Ray-Banin emoyhtiö Bausch & Lomb kohtasi kilpailijoiden, kuten Oakleyn, painostusta. Tämän seurauksena Ray-Ban myytiin italialaiselle Luxottica Group SpA :lle vuonna 1999 640 miljoonalla dollarilla [15] . Vuonna 2001 Wayfarerissa tehtiin suuri uudelleensuunnittelu RB2132: n myötä, jolloin kehykset ovat ohuemmat ja vähemmän kulmikkaat, ja tuotannossa oleva CA korvattiin ruiskuvaletulla tavalla [ 14] . Muutosten tarkoituksena oli päivittää Wayfarerin tyyliä sen epäsuosion aikana ja tehdä siitä mukavampi käyttää (esim. vanhempien mallien runkojen kaltevuus ei sallinut niiden käyttöä päällä) [14] .
Wayfarer tuli takaisin muotiin 2000-luvun lopulla, kun julkkikset, kuten Chloe Sevigny ja Mary-Kate Olsen , alkoivat käyttää vintage-kehyksiä [16] . Ray-Ban huomasi, että vintage Wayfarers myi merkittäviin hintoihin eBayssa [14] , ja vuonna 2007 he aloittivat alkuperäisen Wayfarer-mallin uudelleen esittelyn julkistamalla RB2140:n [9] [14] . RB2140 on identtinen alkuperäisen B&L5022:n kanssa, mutta sankojen metalliset "nastat" on korvattu Ray-Ban-logolla, ja oikealla linssillä on nyt myös logo. Ray-Banin markkinointistrategia koostui kolmesta osasta: paluu alkuperäiseen "kapinalliseen" aurinkolasisuunnitteluun, "ärtyisä" mainoskampanja ja "korkean profiilin PR-tapahtumat" sekä uusien medioiden, kuten MySpacen , käyttäminen kuluttajien tavoittamiseen . ] . Silmälasien myynti Lontoon Selfridgesissä vuonna 2007 kasvoi 231 % verrattuna vuoteen 2006 [5] , lokakuuhun 2007 mennessä Wayfarer oli Luxottica Groupin kolmanneksi eniten myyty tuote [18] .
Syyskuussa 2021 Ray-Ban ja Facebook ilmoittivat yhteistyöstä älylaseissa, mukaan lukien Wayfarer, jossa on sisäänrakennettu kamera nimeltä Ray-Ban Stories [19] .
Wayfarerin suosion noususta 2000-luvulla inspiroituneena monet ei-Ray-Ban-suunnittelijat ovat luoneet omia versioita kehyksistä. Grey Ant:n Grant Krajecki suunnitteli ylisuuren "sarjakuva"-version suojalaseista "niin äärimmäisiksi, että ne sopivat parhaiten ihmisille, joilla on hyvä huumorintaju."[27] Oliver Peoples , jonka myös omistaa Luxottica, julkaisi Wayfarer-inspiroidun Hollis-kokoelman. Converse , Juicy Couture , Hugo Boss , Kaenon Polarized Keith Spade ja Marc Jacobs [18] tunnettiin linjoistaan .
| Lasit | |
|---|---|
| historiallinen | |
| Moderni |
|
| Aurinkosuojavoide |
|