Internet-mainosten estäminen (suodatus) on ohjelmistovaihtoehto online-mainosten estämiseen tai muokkaamiseen selaimessa , sovelluksessa tai aliverkossa. Tämä voidaan tehdä käyttämällä selainlaajennuksia tai muilla alla kuvatuilla tavoilla.
Internet-mainontaa on eri muodoissa, mukaan lukien verkkobannerit , kuvat, animaatiot, upotettu ääni ja video, ponnahdusikkunat tai jopa automaattisesti toistettava ääni ja video. Monet selaimet tarjoavat sisäänrakennettuja tapoja poistaa tai muokata mainoksia joko vaikuttamalla mainosten näyttämiseen käytettyihin tekniikoihin (esimerkiksi sisäänrakennettu sisältösuodatin, joka on asennettu selainlaajennusten tai HTML5 :n kautta ) tai vaikuttamalla URL- osoitteisiin , jotka mainosten lähteestä tai vaikutuksesta käyttäytymisen ominaisuuksiin. mainontaan (esim. käyttämällä HTML5:n automaattista toistoa äänelle ja videolle).
Mainosten estoohjelmiston käyttö mobiililaitteilla ja tietokoneilla mainosten poistamiseen kasvoi 41 % maailmanlaajuisesti ja 48 % Yhdysvalloissa vuoden 2014 toisella neljänneksellä ja 2015 toisella neljänneksellä. [1] Vuoden 2015 toisella neljänneksellä 45 miljoonaa amerikkalaista käytti mainosten estäjiä. [1] Vuoden 2016 toisella neljänneksellä julkaistussa tutkimuksessa Met Facts raportoi, että 72 miljoonaa amerikkalaista, 12,8 miljoonaa brittiä ja 13,2 miljoonaa ranskalaista käytti mainosten estoaineita tietokoneissaan, älypuhelimissaan tai tableteissaan. Maaliskuussa 2016 Internet Advertising Bureau raportoi, että estokäyttäjien osuus Isossa-Britanniassa on jo 22 prosenttia yli 18-vuotiaista. [2] [3]
Vuodesta 2021 lähtien 27 % yhdysvaltalaisista käyttäjistä käytti mainosten estoohjelmistoa, ja trendi on ollut jatkuvassa nousussa vuodesta 2014 [4] .
Teknisten yleisöjen joukossa estoprosentti on 58 % (vuodesta 2021). [5]
On useita perussyitä, miksi ihmiset ottavat mainosten eston käyttöön:
Julkaisijat ja niitä edustavat kauppajärjestöt puolestaan väittävät, että mainonta tuottaa tuloja sivustojen omistajille, jolloin sivustojen omistajat voivat luoda tai muuten hankkia uutta sisältöä sivustoilleen. Siten he väittävät, että mainosten estoohjelmistojen ja -laitteiden laaja käyttö voi vaikuttaa negatiivisesti sivustojen omistajien tuloihin [10] ja siten vähentää ilmaisen sisällön saatavuutta verkkosivustoilla.
Käyttäjille etuja ovat nopeampi latautuminen ja puhtaammat verkkosivut, joissa on vähemmän häiriötekijöitä , [11] pienempi resurssien kulutus (liikenne, prosessori, RAM jne.) sekä yksityisyyden edut [12] , jotka saavutetaan poistamalla seurantajärjestelmät ja mainonnan profilointi. Mainosten esto voi myös säästää merkittävästi sähköä ja alentaa käyttäjälaskuja . [13] Lisäksi voidaan odottaa lisävirransäästöjä aliverkkotasolla, koska käyttäjän tietokoneen ja verkkosivustopalvelimen välillä tarvitsee lähettää vähemmän datapaketteja. [neljätoista]
Mainosten estoohjelmistoilla voi olla muita elämänlaatuetuja käyttäjien kannalta, koska se vähentää altistumista mainonta- ja markkinointiteollisuudelle, joka kannustaa ostamaan lukuisia kuluttajatuotteita ja palveluita, jotka voivat olla mahdollisesti vaarallisia tai haitallisia terveydelle [15] [16] ja kannustaa myös ostamaan välittömästi. [17] [18] Keskimääräinen ihminen näkee yli 5 000 mainosta päivässä, joista monet tulevat verkkolähteistä. [19] Mainonta voi luvata katsojille, että heidän elämänsä paranee ostamalla mainostetun tuotteen [20] [21] [22] (esim. pikaruokaa , virvoitusjuomia , karkkia , kallista kulutuselektroniikkaa ) tai rohkaista käyttäjiä velkaantumaan tai uhkapeleihin . pelejä . [23] Lisäksi jos Internetin käyttäjät ostavat kaikki nämä tuotteet, heidän pakkauksensa tai säiliönsä heitetään roskiin ilman kierrätystä, mikä johtaa kielteisiin ympäristövaikutuksiin. Mainokset on suunniteltu erittäin huolellisesti kohdistamaan ihmispsykologian heikkouksiin; [15] [24] Näin ollen mainonnalle altistumisen vähentäminen voi olla hyödyllistä käyttäjien elämänlaadulle.
Ei-toivotut mainokset voivat myös vahingoittaa itse mainostajia, jos mainokset ärsyttävät käyttäjiä. Ärsyyntyneet käyttäjät voivat tietoisesti pyrkiä välttämään sellaisten yritysten tuotteita ja palveluita, jotka käyttävät ärsyttäviä ponnahdusikkunoita, jotka estävät käyttäjää kiinnostavan sisällön, jota käyttäjä yrittää tarkastella. [25] Käyttäjille, jotka eivät ole kiinnostuneita ostoksista, mainosten estäminen voi myös säästää aikaa. Kaikki verkkosivustolla näkyvät mainokset vaikuttavat käyttäjän "huomiobudjettiin", koska jokainen tavalla tai toisella käyttäjän näkyville tuleva mainos on joko tarkoituksella jätettävä huomiotta tai suljettava. Käyttäjä, joka on keskittynyt lukemaan yksinomaan tarvitsemaansa sisältöä, hän ei todennäköisesti halua häiritä tarpeettomia tavaroita ja palveluita myyviä mainoksia. [25] Sitä vastoin käyttäjät, jotka etsivät aktiivisesti ostettavia tuotteita, voivat arvostaa mainoksia, erityisesti kohdistettuja mainoksia. [26]
Toinen tärkeä näkökohta on turvallisuuden lisääminen: Internet-mainonta asettaa käyttäjille suuremman riskin tartuttaa laitteitaan viruksilla kuin pornografisten verkkosivustojen katseleminen . [27] Yhdessä laajan profiilin tapauksessa haittaohjelmia levitettiin Google Doubleclick -hyökkääjän YouTuben kautta toimittamien mainosten kautta . [28] [29] Elokuussa 2015 Firefox - selaimen nollapäivän haavoittuvuus löydettiin verkkosivustolla olevan mainoksen kautta . [30] Kun Forbes vaati käyttäjiä sammuttamaan mainosten estotoimintonsa ennen sivustonsa tarkastelua, tähän suostuneet käyttäjät saivat välittömästi haittaohjelmia ponnahdusikkunassa. [31] Australian Communications Authority suosittelee, että yksityishenkilöt ja organisaatiot estävät mainokset parantaakseen tietoturvaansa ja vähentääkseen mahdollisia haittaohjelmahyökkäyksiä ja tietokoneiden vaarantumista. [32] Tietoturvayritys Webroot toteaa myös, että mainosten estäjien käyttö tarjoaa tehokkaan vastatoimenpiteen haitallisia kampanjoita vastaan teknisesti vähemmän edistyneille tietokoneen käyttäjille. [33]
Mainosten esto lyhentää sivun latausaikoja ja säästää käyttäjien kaistanleveyttä. Käyttäjät, jotka maksavat jaetusta kaistanleveydestä ("rajoitetuista" tai maksullisista yhteyksistä), mukaan lukien suurin osa mobiilikäyttäjistä maailmanlaajuisesti, hyötyvät suoraan mainosten suodattamisesta ennen niiden lataamista. Mainosblokkerin käyttö on yksi yleisimmistä tavoista parantaa Internetin nopeutta. [34] Vuoden 2015 analyysi 200 suosituimmasta uutissivustosta ( Alexan mukaan ) havaitsi, että Mozilla Firefox Tracking Protection vähensi tiedonkäyttöä 39 % ja sivujen latausaikaa keskimäärin 44 %. [35] The New York Timesin tutkimuksen mukaan mainosten estäjät vähensivät tiedonkulutusta ja latausnopeuksia yli puoleen 50 uutissivustolla, mukaan lukien heidän omansa. Toimittajat päättelivät, että "Boston.com-sivuston (tutkimuksessa eniten mainoksia sisältävä sivusto) kotisivulla käyminen joka päivä kuukauden ajan maksaisi noin 9,50 dollaria tietojen käyttämisestä vain mainosten lataamiseen." [36]
Useimpien verkkoselaimien, mukaan lukien Firefoxin , tunnettu ongelma on, että kun istunto palautetaan, useita upotettuja mainoksia toistetaan usein samanaikaisesti. [37] Tämä ärsyttävä hetki voidaan kuitenkin helposti estää asettamalla verkkoselain tyhjentämään kaikki selaushistorian evästeet aina, kun selain suljetaan. Toinen ehkäisevä vaihtoehto on käyttää komentosarjan estotoimintoa, jonka avulla käyttäjä voi poistaa käytöstä kaikki komentosarjat ja ottaa sitten valikoivasti käyttöön tietyt skriptit halutessaan määrittääkseen kunkin skriptin roolin. Tällä tavalla käyttäjä voi hyvin nopeasti tietää, mitä komentosarjoja todella tarvitaan (verkkosivun toiminnallisuuden kannalta) ja siksi mitkä skriptit eivät ole toivottavia, ja tämä ymmärrys on hyödyllinen vieraillessaan muilla sivustoilla yleensä. Näin ollen ohjaamalla tarkasti, mitkä skriptit suoritetaan kullakin katsellulla verkkosivulla, käyttäjä säilyttää täyden hallinnan siitä, mitä tietokoneen prosessorissa ja näytössä tapahtuu.
Yksi suodatustapa on yksinkertaisesti estää (tai estää automaattinen toisto) Flash-animaatiot ja/tai kuvien tai ääni- ja videotiedostojen lataaminen. Tämä menetelmä voidaan ottaa helposti käyttöön useimmissa selaimissa, ja tämä menetelmä lisää turvallisuutta ja yksityisyyttä. Tätä karkeaa tekniikkaa tehostavat lukuisat selainlaajennukset . Jokainen selain käsittelee tämän tehtävän eri tavalla, mutta on yleistä, että asetuksia, asetuksia tai sovelluslaajennuksia muutetaan tietyntyyppisen median suodattamiseksi. Tyypillisesti tarvitaan lisäkustannuksia, jotta voidaan erottaa samaa tekniikkaa käyttävät mainokset ja ei-mainokset tai ero haluttujen ja ei-toivottujen mainosten tai käyttäytymisen välillä.
Edistyneempi mainosten estoohjelmisto mahdollistaa mainosten tarkan hallinnan ominaisuuksilla , kuten mustalla listalla , sallittujen luettelolla ja regex - suodatuksella . Jotkut suojausominaisuudet myös estävät mainokset. Myös virustorjuntaohjelmat voivat estää mainoksia. Tällä välin välittäjien, kuten Internet-palveluntarjoajien tai kansallisten hallitusten, suorittama suodatus on yleistymässä .
Vuodesta 2015 lähtien monet selaimet estävät automaattisesti ei-toivotut ponnahdusikkunat . Konquerorin , [38] Microsoft Edgen , [39] ja Firefoxin [40] [41] nykyiset versiot sisältävät myös sisäänrakennetun tuen sisällön suodatukselle. Sisällön suodatus voidaan ottaa käyttöön Firefoxissa , Chromium-pohjaisissa selaimissa , Operassa , Safarissa ja muissa selaimissa, joissa on laajennuksia, kuten AdBlock , Adblock Plus ja uBlock Origin , ja useat lähteet tarjoavat säännöllisesti päivitettyjä suodatinluetteloita. AdBlock Plus toimitetaan oletuksena ilmaisen Maxthon -selaimen mukana Kiinasta . [42] Toinen mainosten suodatusmenetelmä käyttää CSS ( Cascading Style Sheets ) -sääntöjä piilottaakseen tiettyjä HTML- ja XHTML - elementtejä . .
Tammikuussa 2016 lanseerattiin Brave , ilmainen mainoksia estävä selain Mac-, PC-, Android- ja iOS-laitteille. Brave-käyttäjät voivat valinnaisesti sallia Braven oman mainosverkoston mainosten vastaanottaa Basic Attention Tokens (BAT), kryptovaluuttoja, jotka voidaan lähettää kauppiaille mikromaksuina. [43]
Alkuvuodesta 2018 Google vahvisti, että Chrome / Chromium-selaimien sisäänrakennettu mainosten esto käynnistetään 15. helmikuuta: [44] tämä mainosten esto estää vain tietyt mainokset, kuten Better Ads Standardissa [45] (joka määrittelee Better ) Ads Coalition , hallituksen jäsen, joka on itse Google [46] ). Tämä sisäänrakennettu mainosten estomekanismi on kiistetty, koska se voisi hyödyttää epäoikeudenmukaisesti Googlen omia mainoksia. [47]
Sekä Apple että Google aloittivat vuonna 2019 tekemään muutoksia verkkoselaimen laajennusjärjestelmiinsä, jotka kannustavat käyttämään sisäänrakennettua sisällön estoa käyttämällä selaimen ennalta määritettyjä suodattimia laajennuksen ajon aikana käsittelemien suodattimien sijaan. Molemmat toimittajat ovat asettaneet rajoituksia näihin luetteloihin sisällytettävien merkintöjen määrälle, mikä on johtanut (erityisesti Chromen tapauksessa) väitteisiin, että nämä muutokset on tehty mainosten estäjien tehokkuuden vähentämiseksi. [48] [49] [50] [51]
Useat ulkoiset ohjelmistosovellukset tarjoavat mainosten suodatuksen ensisijaisena tai valinnaisena ominaisuutena. Perinteinen ratkaisu on perustaa HTTP-välityspalvelin sisällön suodatusta varten. Nämä ohjelmat toimivat välimuistiin ja suodattamalla sisältöä ennen kuin se näytetään käyttäjän selaimessa. Tämä mahdollistaa mainosten lisäksi myös sellaisen sisällön poistamisen, joka voi olla loukkaavaa, sopimatonta tai jopa haitallista. Suosittuja välityspalvelinohjelmia, jotka estävät sisältöä tehokkaasti, ovat Netnanny , Privoxy , Squid ja muut sisällönhallintaohjelmat . Menetelmän tärkein etu on vapaus toteutusrajoituksista (selain, työtavat) ja hallinnan keskittäminen (monet käyttäjät voivat käyttää välityspalvelimia). Välityspalvelimet ovat erittäin hyviä mainoksia suodattamaan, mutta niillä on useita rajoituksia verrattuna selainpohjaisiin ratkaisuihin. Välityspalvelimen on vaikea suodattaa Transport Layer Security (SSL) -liikennettä ( https://), ja tästä syystä Web-sivun koko sisältö ei välttämättä ole suodattimen käytettävissä. Lisäksi välityspalvelinten on vaikea suodattaa JavaScriptillä luotua mainossisältöä .
Useimmat käyttöjärjestelmät , jopa ne, jotka tukevat DNS ( Domain Name System ) -järjestelmää, tarjoavat silti taaksepäin yhteensopivuuden paikallisen ulkoisten isäntien luettelon kanssa. Tämä kokoonpano on historiallisista syistä tallennettu tekstitiedostoon (hosts), joka sisältää oletuksena hyvin pienen määrän isäntänimiä ja niihin liittyviä IP-osoitteita . Tämän tiedoston muokkaaminen on yksinkertaista ja tehokasta, koska useimmat DNS-asiakkaat (kuten selaimet) lukevat paikallisen isäntätiedoston ennen tietojen pyytämistä DNS-etäpalvelimelta . Localhost -uudelleenohjausten tallentaminen hosts-tiedostoon estää selainta pääsemästä mainospalvelimeen manipuloimalla mainospalvelimen nimen dekoodausta paikalliseksi tai olemattomaksi IP-osoitteeksi ( 127.0.0.1tai 0.0.0.0joita käytetään yleisesti IPv4-osoitteina). Vaikka mainostajat voivat helposti toteuttaa, ne voivat ohittaa nämä menetelmät joko koodaamalla mainosta isännöivän palvelimen IP-osoitteen (tämä puolestaan voidaan ohittaa muuttamalla paikallista reititystaulukkoa, käyttämällä esim. iptablesia tai muita estäviä palomuureja ) tai lataamalla mainoksia osoitteesta sama palvelin, joka palvelee pääsisältöä; tämän palvelimen nimen estäminen estää myös hyödyllisen sisällön sivustolta.
Isäntätiedostoa manipuloimalla luodun DNS-suppilon käyttäminen hyödyntää sitä tosiasiaa, että useimmat käyttöjärjestelmät tallentavat tiedoston IP-osoitteineen ja niiden pariksi liitetyillä verkkotunnuksilla, joita useimmat selaimet tutkivat ennen DNS-palvelimen käyttämistä verkkotunnuksen etsimiseen. Määrittämällä localhost jokaiselle tunnetulle mainospalvelimelle käyttäjä ohjaa mainospalvelimelle suunnatun liikenteen paikallisen tietokoneen vastaanottamaan.
Mainokset voidaan estää käyttämällä DNS-palvelinta, joka on määritetty estämään pääsy verkkotunnuksiin tai isäntänimiin, joiden tiedetään näyttävän mainoksia osoitehuijauksen avulla. [52] Käyttäjät voivat käyttää jo muokattua DNS-palvelinta [53] [54] [55] tai perustaa erillisen laitteen, jossa on asianmukainen ohjelmisto, kuten Raspberry Pi , jossa on Pi-hole . [56] DNS-manipulaatio on laajalti käytetty menetelmä manipuloida sitä, mitä loppukäyttäjä näkee Internetissä, mutta sitä voidaan käyttää myös paikallisesti henkilökohtaisiin tarkoituksiin. Kiina käyttää omaa juuri DNS :ään , ja EU on päättänyt tehdä samoin. Google on vaatinut julkisen Google DNS :n käyttöä joissakin Android -laitteiden sovelluksissa . Näin ollen mainosten jakamiseen käytetyt DNS-osoitteet tai verkkotunnukset voivat olla erittäin haavoittuvia laajalle huijaushyökkäykselle, jossa yleisiä mainoksia tarjoava verkkotunnus korvataan kokonaan verkkotunnuksella, joka näyttää enemmän paikallisia mainoksia joillekin käyttäjille. Tämä on erityisen todennäköistä maissa, kuten Venäjällä , Intiassa ja Kiinassa , joissa mainostajat kieltäytyvät usein maksamasta napsautuksista tai sivun katseluista. Verkkotunnuksen estäminen DNS-tasolla ei-kaupallisista syistä on jo yleistä Kiinassa. [57]
Androidissa sovellukset voivat käyttää paikallista VPN - yhteyttä alkuperäisellä isäntä- ja DNS-suodatuksella ilman pääkäyttäjän oikeuksia . [58] Tämän lähestymistavan avulla mainosten estosovellus voi ladata mainokset estäviä isäntätiedostoja ja käyttää niitä mainosverkostojen suodattamiseen laitteessa. AdGuard , Blokada, [59] DNS66, [60] ja RethinkDNS [61] [62] ovat vain muutamia suosituista sovelluksista, jotka suorittavat mainosten eston ilman pääkäyttäjän oikeuksia. Mainosten esto on aktiivinen vain, kun paikallinen VPN on päällä, ja pysähtyy kokonaan, kun VPN-yhteys katkaistaan. Tämän menetelmän mukavuus on, että sen avulla voit helposti käyttää sisältöä, jonka mainokset estävät komentosarjat estävät.
Tämä lähestymistapa optimoi akun käytön, lisää verkkonopeutta, joka johtuu ulkoisen mainosten eston DNS:n tai VPN:n kautta, ja vaatii yleensä vähemmän määritystä.
Laitteet, kuten AdTrap [63] tai PiHole, käyttävät laitteistoa mainosten estoon. AdTrap-arvostelujen perusteella tämä laite käyttää PrivProxy-käyttöjärjestelmää käyttävää Linux - ydintä estämään mainoksia videoiden suoratoistosta, musiikin suoratoistosta ja kaikista verkkoselaimista [64] , kun taas PiHole toimii paikallisena DNS-palvelimena estääkseen mainospalvelimia, estäen yhdistettyjen laitteiden näyttämisen. useimmat mainokset. Toista tällaista verkkotason mainosten estoratkaisua telekommunikaatioyrityksille tarjoaa israelilainen startup Shine. [65]
Internet-palveluntarjoajat, erityisesti matkapuhelinoperaattorit, tarjoavat usein välityspalvelimia, jotka on suunniteltu vähentämään verkkoliikenteen käyttöä. Vaikka niitä ei ole erityisesti tarkoitettu mainosten suodattamiseen, nämä välityspalvelimeen perustuvat mekanismit estävät monentyyppiset mainokset, jotka ovat liian suuria tai kuluttavat liikennettä tai jotka muuten katsotaan sopimattomiksi tietylle yhteydelle tai laitteelle. Monet Internet-operaattorit estävät tämän tai toisen mainoksen ottamalla käyttöön oman mainonnan palveluistaan ja erikoistarjouksistaan.
Jotkut sisällöntuottajat väittävät, että mainosten eston laaja käyttö vähentää mainoksilla tuettujen sivustojen [66] [67] ja verkkokauppayritysten tuloja . Jotkut väittävät, että koska mainostajat maksavat mainoksista kasvattaakseen omia tulojaan, mainosten eston poistaminen vain vähentää katselukertojen arvoa ja alentaa mainosten hintaa. He väittävät, että napsautuspetosten tavoin näyttökertoja tarjotaan mainosesto-ohjelmia käyttäville käyttäjille. ovat käytännössä hyödyttömiä mainostajille. Siksi he väittävät, että mainosten eston poistaminen ilmiönä ei johda mainossisällöntuottajien kokonaistulojen kasvuun pitkällä aikavälillä. [68]
Mainoksia estävien työkalujen on toimittava erilaisilla liiketoimintamalleilla pysyäkseen toiminnassa:
Jotkut verkkosivustot ovat ryhtyneet vastatoimiin mainosten estoohjelmistoja vastaan, kuten yrittäneet havaita mainosten esto-ohjelmia, tiedottaneet käyttäjille mainosten estämisen vaaroista tai estäneet käyttäjiä pääsemästä sisältöön, elleivät he poista mainosten estoohjelmistoa käytöstä, eli laita verkkoon. -sivusto on lisätty sallittujen luetteloon tai se ei osta "mainosten poistamiskorttia". Väitettä, jonka mukaan mainosten estäminen on väärin, on esitetty useita tueksi [73] ja sitä vastaan [74] . [75] On todellakin näyttöä siitä, että nämä vastatoimenpiteet voivat vahingoittaa hakukoneoptimoinnin suorituskykyä , koska käyttäjät, jotka eivät halua poistaa AdBlockiaan käytöstä, voivat sen sijaan siirtyä hakutuloksissa näkyvälle kilpailijan verkkosivustolle. [76] Koska käyttäjä viettää verkkosivustolla vähän aikaa ja enemmän aikaa kilpailijan sivustolla, hakukoneet voivat tarkastella verkkosivua huonommin ja heikentää sen sijoitusta hakutuloksissa. [77] Mainosten estotekniikan ja mainosten eston vastatoimien edistyminen on rinnastettu "mainosten esto-sotaan" tai "kilpavarusteluun" osapuolten välillä. [78] [79]
On ehdotettu, että Euroopan unionissa käytäntö, jossa sivustot etsivät käyttäjiltä mainosten estoohjelmistoja, voivat olla Internetin tietosuojadirektiivin vastaisia. [80] Tätä väitettä tukivat myös IAB Europen kesäkuussa 2016 antamat suositukset, joissa todettiin, että tällainen ongelma on olemassa mainosten estomenetelmien oikeudellisen aukon muodossa. [81] Tänä aikana jotkut mainosten eston vastaiset sidosryhmät yrittivät kiistää näiden toimien laittomuuden [82] [83] . On todennäköistä, että julkaisijat noudattivat IAB:n pääjulkaisijaaulan neuvoja. IAB Swedenin ennen IAB Europen asiaa koskevaa päätöstä ilmoittamaa yhteistä työtä ei koskaan toteutettu, ja sen olisi todennäköisimmin todettu olevan eurooppalaisten kartellilakien vastainen, jos se olisi pantu täytäntöön.
Elokuussa 2017 mainosten eston vastatoimien tarjoaja Admiral pyysi Yhdysvaltain Digital Millennium Copyright Act -lain pykälän 1201 mukaisesti, että palveluun liittyvä verkkotunnus poistetaan mainosten estosuodattimien luettelosta. Palveluntarjoaja väitti, että verkkotunnus oli osa teknistä suojatoimia , jotka on suunniteltu suojaamaan tekijänoikeudella suojattua teosta, ja näin ollen pääsyn estäminen siihen oli kiertämisen vastaisen lain vastaista . [84] [85]
Vuodesta 2015 lähtien mainostajat ja markkinoijat ovat pyrkineet saamaan brändinsä suoraan viihteeseen natiivimainonnan ja tuotesijoittelun avulla (tunnetaan myös nimellä tuotemerkkiintegraatio tai inline-markkinointi). [86] Esimerkki tuotesijoittelusta olisi virvoitusjuomien valmistaja, joka maksaa reality -show-tuottajalle siitä, että näyttelijät ja juontaja ilmestyvät näytölle juomatölkkien kanssa. Toinen yleinen tuotesijoittelutapa on se, että autonvalmistaja tarjoaa ilmaisia autoja TV-ohjelmaa varten vastineeksi siitä, että ohjelman tuottaja esiintyy kyseisiä autoja käyttäviksi henkilöiksi.
Jotkut digitaaliset julkaisut kääntyvät asiakkaidensa puoleen saadakseen apua lahjoitusten muodossa. Esimerkiksi The Guardian pyytää lukijoitaan tekemään lahjoituksia korvatakseen mainostulojen laskua. Lehden päätoimittajan Katherine Vinerin mukaan sanomalehti saa jäsenyydestä ja lahjoituksista suunnilleen yhtä paljon rahaa kuin mainonnasta. [87] Sanomalehti on harkinnut estää lukijoita pääsemästä sisältöönsä, jos mainosten esto-ohjelmiston käyttö tulee liian yleiseksi, [88] mutta toistaiseksi se säilyttää edelleen pääsyn sisältöön lukijoille, jotka käyttävät mainosten esto-ohjelmia.
Uusi Scroll-palvelu, joka lanseerattiin tammikuussa 2020, on työskennellyt useiden huippusivustojen julkaisijoiden kanssa luodakseen uuden tilausmallin, jotta kaikki tuetut sivustot näkyvät ilman mainoksia. Käyttäjät maksavat Scrollille suoraan, ja osa tilausmaksusta jaetaan sivustojen kesken suhteellisen katselukerran perusteella. [89]