Rice, Al

Al Ries ( 14.  marraskuuta 1926 – 7. lokakuuta 2022 ) oli yhdysvaltalainen markkinoija , kirjailija, Atlantassa toimivan konsulttiyrityksen Ries & Riesin perustaja ja puheenjohtaja  . Jack Troutin kanssa Rice kehitti " paikannuksen " käsitteen .

Elämäkerta

Valmistuttuaan DePauven yliopistosta vuonna 1950( Eng.  DePauw University ) humanistisen tutkinnon suorittanut Rice sai työpaikan General Electric -yhtiön mainososastolta . Vuonna 1963 hän perusti oman mainostoimiston, Ries Cappiello Colwellin, New Yorkiin; tämä virasto muutettiin myöhemmin markkinointistrategiayritykseksi Trout & Ries.

Vuonna 1972 Al julkaisi yhteistyössä Jack Troutin kanssa artikkelitrilogian Advertising Age -lehdessä "paikannusaikakauden" - uuden markkinointikonseptin - tulosta. Tämä konsepti on mullistanut markkinoinnin ja mainonnan maailman. Aikaisemmin markkinointia pidettiin viestintänä. Riisi ja taimen osoittivat kuitenkin, että yritykset menestyvät, kun ne onnistuvat löytämään ostajien mielessä tyhjän markkinaraon ja täyttämään sen brändillään.

Vuonna 1994 hän perusti yhdessä tyttärensä Laura Riesin kanssa, joka valmistui Northwestern Universitystä ja työskenteli asiakaspäällikkönä mainostoimisto TBWA:ssa ( New York ), yrityksen "Ries & Ries" ( Atlanta ).

Joulukuussa 2013 Al Rice vieraili Moskovassa Laura Ricen kanssa ja piti "venäläisen liiketoiminnan mestarikurssin" [2] .

Saavutukset

• Vuonna 1999 PR Week -lehti nimesi Al Ricen 100 1900-luvun vaikutusvaltaisimman ihmisen joukkoon.
• Al Ricen julkaisut sijoittuivat sijalla 56 Advertising Age -lehden historian 75 tärkeimmän julkaisun joukkoon. "Asemoinnin aikakausi ei ole ohi. Se, mikä tuli markkinoijien sanakirjaan 1970-luvun alussa, sisältyy nyt oppikirjoihin.
• Ricen kirjat ovat päässeet Businessweekin bestseller-listalle useita kertoja [3] [4] .

Bibliografia

• Monografiat
  • " Aim for Success " ( Englanninkielinen  Focus ) (1996) ISBN 978-0-06-079990-8 (0060799900)
• Kirjoitettu yhdessä Laura Ricen kanssa
  • " 22 muuttumatonta brändäyslakia " ( eng.  22 Immutable Laws of Branding ) (1998, 2002), ISBN 978-0-06-000773-7 (0060007737)
  • " 11 muuttumatonta Internet-brändäyksen lakia " ( eng.  11 Immutable Laws of Internet Branding ) (2000), ISBN 978-0-06-019621-9 (0060196211)
  • " The Rise of PR and the Decline of Advertising " ( eng.  The Fall of Advertising and the Rise of PR ) (2002), ISBN 978-0-06-008199-7 (0060081996)
  • " The Origin of Brands " ( eng.  The Origin of Brands ) (2004), ISBN 978-0-06-057015-6 (0060570156)
  • " Sota. Johtaminen vs. markkinointi " ( Eng.  War in the Boardroom ), ISBN 978-0-06-166919-4 (0061669199)
• Kirjoitettu yhdessä Jack Troutin kanssa
  • " Positioning : The Battle for Your Mind " ( Eng.  Positioning: The Battle for Your Mind ) (1980, 2000), ISBN 978-5-469-01636-6 (0071359168)
  • " Marketing Wars " ( Eng.  Marketing Warfare ) (1985, 2005),
  • ” Markkinointi alhaalta ylöspäin. Taktiikasta liiketoimintastrategiaan " ( Alhaalta ylös -markkinointi ) (1988), ISBN 978-0-452-26418-2 (0452264189 ) 
  • " Horse Sense " ( Eng.  Horse Sense ) (1990), ISBN 9780070527355 (0070527350)
  • " Markkinoinnin 22 muuttumatonta lakia " ( eng. The 22 Immutable Laws of Marketing ) (1993), ISBN 978-0-88730-666-2 (0887306667) 

Muistiinpanot

1. ↑ Al Ries, paikantamisen isä, kuolee 95-vuotiaana
2. ↑ Al Rice - ensimmäistä kertaa Moskovassa (VIDEO) | Mainontamarkkinointi PR - SOSTAV.RU . Käyttöpäivä: 14. tammikuuta 2014. Arkistoitu alkuperäisestä 16. tammikuuta 2014. (määrätön)
3. ↑ Business Weekin bestseller-lista (11. tammikuuta 1999). Haettu 12. heinäkuuta 2012. Arkistoitu alkuperäisestä 28. syyskuuta 2012. (määrätön)
4. ↑ BusinessWeekin bestseller-lista (4. marraskuuta 2002). Haettu 12. heinäkuuta 2012. Arkistoitu alkuperäisestä 28. syyskuuta 2012. (määrätön)

Linkit

• Al Ricen virallinen verkkosivusto
• Al Ricen virallinen Facebook-sivu
• "Ollaan realistisia: tänään emme markkinointia, vaan brändäystä" / Al Rise. Tehdään totta: Se ei ole markkinointia, jota teemme tänään, se on brändäystä. Al Ricen artikkeli AdAgen verkkosivustolla, julkaisupäivä 2. marraskuuta 2011
• Al Rice: "Mainonta ei enää vaikuta kuluttajien mieliin samalla tavalla kuin PR" -haastattelu Slon.ru:lle
• Voronin O. Arvostelu Al Ricen ja J. Troutin kirjasta "The Feeling of the Horse"

	Bibliografisissa luetteloissa BNE : XX1097071 BNF : 12056890x ISNI : 0000 0001 1065 417X J9U : 987007425312805171 LCCN : n80067998 NDL : 00454206 NKC : vse2005290936 NTA : 071185801 NUKAT : n96102327 SUDOC : 028809858 VIAF : 61566419 WorldCat VIAF : 61566419