Yritysidentiteetti on yrityksen ulkoinen kuva yleisön, asiakkaiden ja työntekijöiden silmissä. Se tarjotaan useilla tavoilla, mukaan lukien erottuva suunnittelu [1] , brändäys ja tavaramerkki [2] .
Yritysidentiteetti ilmaistaan yritystyyliominaisuuksina . Sama kuin brändi-identiteetti , vain suhteessa yritysbrändiin. " Brändi- identiteetti on brändi, joka on rakennettu samaistumiseen kuluttajaan, kun kuluttajan ja brändin arvot ovat samat. Esimerkiksi kaikki brändit on rakennettu tälle, suunniteltu naisille, jotka pitävät itseään hyvinä kotiäidinä. Kun he katsovat mainoksia, he tunnistavat itsensä niistä" [3] . Yritysbrändi liitetään yrityksen nimeen (ja/tai sen symboliin), ja sitä voidaan käyttää yrityksen tuotteissa. Se on usein perusta tai täydennys perhebrändille ( English Family Brand ) ja yksittäiselle brändille ( English Individual Brand ); Aasialaisessa brändinhallinnan mallissa yritysbrändillä ( eng. Corporate Brand ) on keskeinen rooli: useimmilla tuotteiden ja palveluiden tytäryhtiöillä on yksi brändi, joka voi muuttua, mutta ei merkittävästi. T. n. Monoliittinen merkki tai merkkitalo . _ _ Tässä tapauksessa mainonta ei keskity tuotebrändeihin, vaan yritysbrändiin: tärkein etu on keskittyminen yrityksen yhtenäisyyteen ja yhteisiin yritysarvoihin, mikä puolestaan antaa nopeasti rakentaa globaalin liiketoimintarakenteen, mutta liittyy erilaisia riskejä ja vaikeuksia tuotannon monipuolistamisessa. Länsimaisessa brändinhallinnan mallissa painopiste on yrityksen omistamissa brändeissä ja yritysbrändille on annettu tukirooli tuotteiden/tuotekategorioiden menestyessä itsenäisten tuotemerkkien alla ( English House of Brand ). Nykyaikainen brändinhallinnan malli käyttää yhdistettyä lähestymistapaa, jossa hyödynnetään Aasian ja länsimaisia malleja. [4] On olemassa myös yritysbrändäyksen käsite .
Yrityssuunnittelu yhdessä yritysfilosofian, yrityskulttuurin ja yrityskäyttäytymisen kanssa on yksi yritysidentiteetin elementeistä [1] .
Yritysidentiteetin käsite syntyi 1900-luvun alussa, kun yhdellä alueella toimivien yritysten määrä lisääntyi kriittisesti ja niiden tunnettuusongelma nousi ajankohtaiseksi.
Yritystyyli tai "yritystyyli" ymmärretään usein joukkona verbaalisia ja visuaalisia vakioita, jotka varmistavat tavaran, palvelun, yrityksen tai brändin kuluttajalle tulevan tiedon havainnoinnin yhtenäisyyden. Yritysidentiteetti on brändin tavaramerkki, joka lähetetään kaikilla yrityksen paikannuskanavilla:
Yritystyyli on kehitetty logon ja tavaramerkin pohjalta. Ensin tehdään yleinen analyysi yrityksistä, jotka ovat samankaltaisia kuin logon tai tuotemerkin tilannut yritys. Sitten erotetaan tämän yrityksen erityispiirteet. Sen jälkeen muodostuu ajatus "semanttisesta kuvasta", josta tulee myöhemmin olennainen tämän yrityksen yritystyyli. Tähän imagoon ei panosteta vain graafisia elementtejä, vaan myös myynnin psykologiaa (esim. aggressiivinen markkinointi) ja yrityksen maantieteellinen sijainti, sosiaalisen ympäristön sosiologiset kuvat. Sitten kehitetään logo. Kehityksen alussa määritetään pääelementit: tyylin muodostava idea, värit, fontit. Yrityssymbolien soveltamiseksi tyylimediaan kehitetään standardeja ja suosituksia. Mikä tahansa voi olla tyylin kantaja: sisäinen dokumentaatio, ulkomainonta, verkkosivusto, toimistorakennus. Kun tyylin kehittämistyö on valmis, laaditaan sen soveltamisopas. Käsikirjaa kutsutaan eri tavalla: tuotemerkkikirja , ohje, suunnittelustandardit. Vaikka nimi " brändikirja " on tässä tapauksessa virheellinen, koska asiakirja antaa suosituksia sekä yrityksen että saman yrityksen tavaroiden ja palveluiden tuotemerkkien visualisoimiseksi (ja ne voivat olla erilaisia) , katso Brändiarkkitehtuuri .