Painettu mainonta on yksi tärkeimmistä mainosviestien jakelukanavista .
Painettu mainonta on yksi vanhimmista kaupallisen viestinnän muodoista. Useimmiten painetussa mainonnassa tarkoitetaan tiedon sijoittamista sanoma- ja aikakauslehtiin. Painettua mainontaa ovat nykyään myös yrityslehdet ja sanomalehdet, lentolehtiset, esitteet, mainosesitteet, kalenterit, hakemistot, luettelot, käyntikortit, julisteet.
Perinteisesti painetun mainonnan etuja ovat mm[ kuka? ] :
- Kun tarkastellaan yksityiskohtaisemmin sellaista tekijää, kuten aikarajoitusten puuttuminen sanomalehden mainostekstiä luettaessa, on huomattava, että se liittyy suoraan tietyn mainoslajin toimintoon, kuten tiedotus: sanomalehden mainosteksti on paljon Tarkat mitat rajoittavat vähemmän ja voivat edustaa sekä useita painettuja rivejä että sisältää tekstin lisäksi erilaisia graafisia elementtejä (kuvituksia, kaavioita, kaavioita jne.).
- Sanomalehtimainonnan tehokkuus johtuu suurelta osin sen suhteellisen huomaamattomuudesta. Mainosviesti sisällytetään sanomalehden tekstiin sitä keskeyttämättä. Näin ollen mainosviestin vastaanottajalla on mahdollisuus lukea se mielivaltaisessa ajassa. Tiettyihin osioihin sijoitetun mainonnan osalta lukijalla on mahdollisuus ohittaa tekstit, jotka eivät kiinnosta häntä, ja pysähtyä suoraan tarvittaviin osiin. Tässä tapauksessa sanomalehtimainonta eroaa merkittävästi jo mainitsemastamme televisio- ja radiomainonnasta. Jälkimmäiset keskeyttävät aiheen perehtymisen perustietoihin, ja siksi niitä voidaan usein pitää tarpeettoman häiritsevänä.
Painetun mainonnan haittoja ovat mm[ kuka? ] :
- hauraus, joka johtuu suurelta osin julkaisujen säännöllisyydestä. Jos sanomalehti ilmestyy päivittäin, mahdollinen mainoksille altistumisaika on yksi päivä. Harvemmin ilmestyvissä julkaisuissa mainostekstit pysyvät ajankohtaisina myös lyhyen ajan.
- huomaamaton sanomalehtimainonta. Toisin kuin muut mainostyylilajit, sanomalehtimainostekstit eivät keskeytä sanomalehden päätekstiä, joten lukija voi ohittaa tai jättää huomioimatta. Lisäksi sanomalehtien mainostekstit ovat standardoituja, huolimatta mahdollisuudesta sijoittaa erilaisia päätekstiä täydentäviä graafisia elementtejä. Verrattuna sellaiseen mainostyylilajiin, kuten televisiomainontaan, sanomalehtiviestit ovat enemmän samankaltaisia toistensa kanssa, mikä vaikeuttaa tietyn mainostekstin erottamista muista, mikä pätee erityisesti tiettyihin mainosotsikoihin sijoitetuissa viesteissä. Tässä suhteessa voimme puhua sellaisesta sanomalehtijulkaisujen ominaisuudesta kuin mainostiedon ylikuormitus. Mainostekstien merkittävän määrän sijoittaminen samalle tekstille vaikeuttaa lukijan havaitsemista ja heikentää niiden tehokkuutta ja vaikuttavuutta.
| Mainonta | |
|---|---|
| Maalien mukaan |
|
| Sijainnin mukaan | |
| Lisäaiheita |
|
| liittyvät aiheet | |