Snickerhead ( eng. sneakerhead ) - henkilö, joka kerää tennareita . Hän on ajan tasalla kaikesta lenkkarialan viimeisimmistä asioista ja tietää tarkalleen kuinka erottaa väärennösparin aidosta. Tennarien keräily on harrastus , joka usein ilmenee tiettyyn urheilulajiin , kuten koripalloon ja rullalautailuun , tehtyjen kenkien käytössä ja hallussapitoon .
Sneakerhead-alakulttuurin synty tapahtui 1980-luvulla Yhdysvalloissa. Se johtuu kahdesta päälähteestä: koripallosta, erityisesti Michael Jordanin esiintymisestä uudessa Nike Air Jordan -lenkkarisarjassa , ja hip-hop- musiikin noususta . Hip -hop- liike toi uutuuksille katu suosiota. Air Jordanin väri- ja muotovalikoima houkutteli yhä enemmän ihmisiä, ja tämän vuoksi monet alkoivat kerätä niitä. Jotkut Air Jordanin värit olivat rajoitettuja. Onnekkaat, jotka onnistuivat ostamaan niin harvinaisia tennareita, myivät ne jälleen keräilijöille suurella rahalla. Tennareista on tullut tilan indikaattori, minkä vuoksi ne alkoivat näkyä useammin julkkiksilla. Sneakerhead-kulttuurista tuli erittäin suosittu nuorten keskuudessa Yhdysvalloissa , ja se levisi pian muihin maihin.
Brändäyksellä on ollut valtava rooli tennarien kehityksessä : kolmesta valkoisesta raidasta ja yksinkertaisesta swooshista syntyi ikonisia malleja, jotka tekivät Adidasista ja Nikestä johtavat urheilujalkinemerkit. Heidän intohimollaan innovaatioihin oli osansa, mikä auttoi heitä saavuttamaan niin vakavia korkeuksia ja saamaan niille jalansijaa. Houkutellakseen suuren yleisön yritykset aloittivat yhteistyön julkkisten ja suunnittelijoiden kanssa luoden kokoelmia heidän nimissään ja varmistaen näin kysynnän lukuisten fanien ja keräilijöiden keskuudessa. Adidas tekee yhteistyötä räppärien Kanye Westin ( Yeezy - brändi ) ja Pharrell Williamsin (NMD-malliin perustuva Human Race -linja). Samaan aikaan Adidas tekee aktiivisesti yhteistyötä suunnittelijoiden Yoji Yamamoton , Raf Simonsin , Alexander Wangin, Rick Owensin ja muiden kanssa. Jotkut näistä yhteistyömalleista myydään edelleen paljon kalliimmalla. Nike tekee nyt aktiivisesti yhteistyötä Off-White- brändin perustajan Virgil Ablohin kanssa . Menestyneimmät kokoelmat, kuten Yeezy Boost, Nike Air Yeezy, ovat nyt erittäin suosittuja. Joidenkin parien hinnat saavuttavat viisisataa tuhatta ruplaa ja enemmän [1] .
Financial Timesin mukaan vuonna 2016 lenkkarien jälkimarkkinoiden koko Yhdysvalloissa oli miljardi dollaria, missä varovaisten arvioiden mukaan yli 9 miljoonaa paria lenkkaria myydään edelleen [2] . Helmikuussa lanseerattiin Yhdysvalloissa urheilukenkien pörssi StockX. Yksi sen perustajista oli liikemies ja Cleveland Cavaliersin koripalloseuran omistaja Daniel Gilber. Pörssin perustajat arvioivat lenkkarien maailmanlaajuisten jälkimarkkinoiden arvoksi 6 miljardia dollaria. StockX:stä löydät harvinaisia malleja tuotemerkeiltä, kuten Nike , Adidas ja Jordan. Sivuston kallein lenkkari on Nike Air MAG Back To The Future (2016). Näissä Marty McFly käveli legendaarisen elokuvan Back to the Future toisessa osassa . Tämä pari maksaa 22,2 tuhatta dollaria. Nike , mukaan lukien Jordan - brändi, myy 96 % kaikesta jälkimarkkinoiden lenkkarimyynnistä. Absoluuttinen ylivalta. Tennarien markkinat ovat yksinkertaiset - kysyntä ja tarjonta, mutta Nike käytti tarjontaa erittäin hyvin: lenkkarien tuotantoa ja jakelua rajoitettiin suoraa ja epäsuoraa hyötyä itselleen. Siinä koko temppu lauseessa. Sneakerheadit sanovat, että jos julkaisu on rajoitettu ja se on Nike , he ostavat epäröimättä. Tennarit myydään 8 000 dollarilla vain, koska ne ovat erittäin harvinaisia ja nämä markkinat ovat kuin mikä tahansa keräilykohde. Se veti sisään ja sytytti intohimosta kymmeniä tuhansia ihmisiä.
On kaksi päätapaa ostaa lenkkarit vähittäismyyntihinnalla ja saada rahaa jälleenmyynnistä:
He jälleenmyyvät lenkkarit joko eBayssa (enemmän ja harvemmin) tai erikoistuneilla sivustoilla: GOAT, StockX, Grailed. Venäjällä samanlainen alusta on TheMarket.
18-vuotias Benjamin Kikz tienasi ensimmäisen miljoonansa vuonna 2016 jälleenmyymällä tennareita [8] . Hänen matkansa alkoi Nike Foamposite One "Galaxy" -parista, jonka hänen vanhempansa antoivat hänelle. Koulussa hän sai luokkatoveriltaan tarjouksen, josta hän ei voinut kieltäytyä. Hänelle tarjottiin 1 000 dollaria ja pari myytiin pian. 14-vuotiaana Benjamin tapasi musiikkituottaja DJ Khaledin , joka kutsui hänet keräämään kokoelman harvinaisia tennareita rahasta. Siitä päivästä lähtien Benjaminin suosio kasvoi: hän alkoi osallistua kuuluisien räppärien juhliin Khalidin kanssa ja myydä heille pareja matkan varrella. Jo vuonna 2015, palveluidensa valtavan kysynnän vuoksi, hän avasi SneakerDon-verkkosivuston, josta jokainen sai ostaa harvinaisia lenkkarit edulliseen hintaan. Vuonna 2018 Benjaminin nettovarallisuuden arvioitiin olevan yli 2 miljoonaa dollaria [9] . Hän aloitti musiikin äänittämisen tunnettujen länsimaisten artistien kanssa ja lanseerasi oman vaate- ja koruihin erikoistuneen tuotemerkin "Boomin".
Kiinnostus lenkkariteollisuutta kohtaan Venäjällä on kasvanut voimakkaasti 2010-luvun alusta lähtien. Nuoret alkoivat olla kiinnostuneita muodista ja tyylistä. Yhä useammat ihmiset Venäjän kaupungeissa käyttävät tunnettujen merkkien tunnistettavia vaatteita. Nuoret alkoivat kerätä ja jälleenmyydä harvinaisia ja kauniita tennareita. Jälleenmyyntiprosessi on melkein sama kuin lännessä: ostettu - laitettu ilmoitus kauppaan - myyty. Lenkkiliikkeiden määrä Venäjällä kasvaa kuukausittain.
L'One on hip-hop-artisti. Kerää Niken ja Jordanin lenkkarit . Allekirjoitti sopimuksen Niken kanssa. Kokoelma sisältää noin 500 paria [10] [11] .
Andrey Batt on näyttelijä, hip-hop-artisti. Kerää pääasiassa Jordan- ja Nike-lenkkarit. Kokoelma sisältää yli 150 paria [12] [13] [14] .
Sergei Vetrov on keräilijä. Kerää Saucony- lenkkarit . Kokoelma sisältää yli 600 paria [15] [16] .
Yleisesti ottaen urheilujalkineiden markkinoiden kasvu liittyy venäläisten aktiiviseen elämäntyyliin, eri urheilulajien (jalkapallo, koripallo, juoksu) suosioon ja laajaan urheilujalkineiden valikoimaan eri hintaluokissa, kertoo Sportswear in Russia. , suoritti Euromonitor International. Siinä kerrotaan, että urheilujalkineiden myynti Keski- ja Itä-Euroopassa, mukaan lukien Venäjä, kasvoi 10 prosenttia 462 miljoonaan dollariin.
Venäjän urheilujalkineiden markkinat, mukaan lukien vapaa-ajan urheilujalkineet, kaksinkertaistuivat vuodesta 2010 vuoteen 2015 135,4 miljardiin ruplaan, Euromonitor Internationalin mukaan vuoteen 2020 mennessä se voi kasvaa 153,4 miljardiin ruplaan [17] .
Urheilu- ja vapaa-ajan kenkien myynnin kasvusta johtuen klassisten kenkien myynti jatkaa laskuaan. Jos klassisten kenkien osuus kenkämarkkinoista oli 20-25 % vielä vuonna 2015, niin vuonna 2016 sen osuus laski 10-15 %:iin. Samaan aikaan klassisten jalkineiden segmentin valikoimassa on havaittavissa urheilullisia rakenneosia käyttävien mallien osuuden kasvu: hybridit korvaavat yhä enemmän klassisia jalkineita.