Trout, Jack
| Jack Trout | |
|---|---|
| Englanti John Francis Trout | |
| Syntymäaika | 31. tammikuuta 1935 |
| Syntymäpaikka |
|
| Kuolinpäivämäärä | 4. kesäkuuta 2017 (82-vuotias) |
| Kuoleman paikka |
|
| Maa | |
| Alma mater |
|
 Wikilainaukset | |
John Francis "Jack" Trouts ( eng. John Francis "Jack" Trouts , 31. tammikuuta 1935 - 4. kesäkuuta 2017 ) - amerikkalainen markkinoija , konsulttiyrityksen "Trout & Partners" perustaja ja puheenjohtaja ( USA , Connecticut , Old Greenwich ) . Hän on yksi " positioinnin " ja markkinointisodan markkinointikonseptien kirjoittajista.
Trout, Trout & Partnersin perustama, pääkonttori Greenwichissä , Connecticutissa , Yhdysvalloissa, on markkinoinnin konsulttiyritys . Sillä on toimistoja yli 30 maassa, mukaan lukien Venäjä , Ukraina ja Valko -Venäjä .
Elämäkerta
Jack Trout syntyi vuonna 1935. Sai taloudellisen koulutuksen. Hän aloitti uransa General Electricin mainososastolla , minkä jälkeen hänestä tuli Uniroyalin mainososaston johtaja. Sitten hänestä tuli varapuheenjohtaja Ries Capiello Cowell -markkinointitoimistossa, jossa hän tapasi Al Ricen. Työskenteli 25 vuotta Al Ricen kanssa markkinointistrategian mainostoimistossa. Kirjassaan Marketing Wars , käyttäen Clausewitzin sodankäyntiteoriaa , he piirtävät analogian yritysten johtajuuden taistelujen ja sodankäynnin välillä. Heidän näkemyksensä erosivat - Rice alkoi työskennellä tyttärensä kanssa, Trout kieltäytyi puuttumasta perheeseen liiketoimintaan. Trout työskenteli Ricen kanssa yli neljännesvuosisadan [1] .
Trout on työskennellyt myös aluemarkkinoinnin parissa (Espanja, Uusi-Seelanti ja Grenada).
Nykyään Jack Trout on tunnettu yrityskonsultti. Hänen kirjojaan on käännetty kymmenille kielille. Kirjojen lisäksi Trout on monien artikkeleiden kirjoittaja, hän neuvoo kymmeniä yrityksiä ja monet asiantuntijat seuraavat hänen teorioitaan.
"Asennuksen" käsite
Helmikuun 3. päivänä 1969 Jack ehdotti yrityssähköpostissa, että viraston omistajat ottaisivat asemoinnin käsitteen liiketoimintasanastoon ja tekisivät siitä kaiken toimintansa kulmakiven. Jonkin ajan kuluttua hän julkaisee kuuluisan artikkelin "Positioning is a game…" arvovaltaisessa amerikkalaisessa Industrial Marketing -lehdessä, joka julkisesti turvaa hänelle "paikannus-isän" aseman.
”Asemointi on operaatiota mahdollisten ostajien mielessä. Eli asetat tuotteen asiakkaidesi mieleen."
"Asemointistrategiaa voivat käyttää kuka tahansa, joka haluaa ottaa johtoaseman pelissä nimeltä "elämä". [2]
Seuraavan puolen vuosisadan aikana Jack auttaa kymmeniä maailman suurimpia yrityksiä ja jopa kokonaisia osavaltioita ja niiden johtajia kehittämään ja hallitsemaan asemointiaan, kasvattaen asteittain ideaa ja siirtymällä markkinoinnista liiketoimintastrategiaan.
Tämän liikkeen ohella julkaistaan kaksitoista kirjaa, bisneskirjallisuuden ehdottomia bestsellereitä, jotka on julkaistu ja painettu toistuvasti 34 maassa 26 kielellä. Jackin ideat löysivät tiensä myös monien aikansa kuuluisien "bisnesgurujen" - Michael Porterin, Peter Druckerin, Philip Kotlerin - töihin, ja niitä tutkivat opiskelijat maailman johtavissa yliopistoissa.
Vuonna 1991 hän perustaa oman yrityksen, Trout & Partners [1] , jota hän johtaa kuolemaansa asti vuonna 2017. [3]
Vuonna 2012 Trout vieraili ensimmäistä kertaa Pietarissa luennolla.
Vuonna 2013 Jack Trout vieraili Moskovassa luennolla "Positioning: Reloaded". Hän arvioi Venäjän markkinoinnin kehityksen viiden pisteen asteikolla 1,5. Trout kehotti venäläistä liike-elämää keskittymään Kiinaan, jossa brändäystalous kehittyy nyt aktiivisesti. Ja Venäjä on liiketoimintastrategin mukaan paljon lähempänä Aasiaa kuin Eurooppaa. [neljä]
Bibliografia
- "Asemointi. Battle for Minds (Positioning: The Battle for Your Mind, 1980, kirjoittanut yhdessä Al Ricen kanssa). Kirjasta on tullut merkittävä markkinoinnin globaalissa kehityksessä. Asemoinnin käsite on nykyään yksi yleisimmistä markkinoinnin teorioista [5] .
- " Marketing Wars " (1985, kirjoittanut yhdessä Al Ricen kanssa). Kirjassa markkinoijat vertasivat bisnestä sotaan ja vertasivat markkinointistrategiaa ja -taktiikoita taistelutapoihin.
- ”Markkinointi alhaalta ylöspäin. Taktiikasta liiketoimintastrategiaan (Bottom-Up Marketing, 1988, yhdessä Al Ricen kanssa). Markkinointitrilogian viimeistely strategioiden kehittämisen kuvauksella.
- Horse Sense: Avain menestykseen on Finding a Horse to Ride, 1990, kirjoitettu yhdessä Al Ricen kanssa.
- Markkinoinnin 22 muuttumatonta lakia (1993, yhteistyössä Al Ricen kanssa) Kirja sisältää Ricen ja Troutin muotoilemat lait ja periaatteet.
- The New Positioning (1995, yhdessä Steve Rivkinin kanssa ) .
- Yksinkertaisuuden voima – Johdon opas järjettömyydestä leikkaamiseen ja asioiden tekemiseen oikein, 1996, kirjoitettu yhdessä Steve Rivkinin kanssa.
- "Differentiate or Die" (2000, kirjoittanut yhdessä Steve Rivkinin kanssa) Kirjoittajat ovat modernisoineet paikannusteorian.
- Paikannus. The Battle of Identity (2001, yhteistyössä Al Ricen kanssa) ISBN 5-318-00282-X (0071359168)
- Big Brands Big Trouble (2001). Suurimpien amerikkalaisten yritysten epäonnistumisia analysoidaan.
- Genie's Wisdom - Fable of How a CEO Learned to Be a Marketing Genius, 2002 Kirja markkinoinnista ja yritysten ylimmästä johdosta.
- Jack Trout on Strategy (2004) Yhteenveto Jack Troutin kokemuksista.
- Taimen strategiasta. Markkinat eivät anna anteeksi (2007), ISBN 978-5-469-01637-3 (0071437940)
- Suuret merkit ovat suuria ongelmia. Opi muiden virheistä! (2009), ISBN 978-5-388-00642-4 (0471414328)
- Selvää etsimässä. Kuinka päästä eroon kaaoksesta markkinoinnissa ja liiketoimintastrategiassa (2009), ISBN 978-5-388-00537-3 (9780470288597)
- Uudelleensijoittaminen. Liiketoiminta kilpailun, muutoksen ja kriisin aikakaudella (2010), ISBN 978-5-49807-640-9 (0071635599)
Artikkelit
- "Miksi älykkäille johtajille tapahtuu huonoja asioita?" (2011), artikkeli Leader to Leader -lehdessä.
Muistiinpanot
- ↑ Markkinoija Jack Trout . www.ceo.ru Haettu 1. lokakuuta 2018. Arkistoitu alkuperäisestä 1. lokakuuta 2018.
- ↑ Jack Trout, Al Rice. "Asemointi: Taistelu tietoisuutesi puolesta".
- ↑ Jack Trout • Trout & Partners / Venäjä (Venäjä) , Trout & Partners / Venäjä . Arkistoitu alkuperäisestä 3. joulukuuta 2018. Haettu 2.12.2018.
- ↑ Jack Trout: "Markkinoinnin 22 lakia ovat ehdottoman muuttumattomia" . Käyttöpäivä: 14. tammikuuta 2014. Arkistoitu alkuperäisestä 19. tammikuuta 2014.
- ↑ Vjatšeslav Ivanovitš Dorošev "JOHDANTO MARKKINOINTITEORIAAN" - Tavaroiden sijoittaminen // Kirjastonhoitajan arkistokopio 29. toukokuuta 2012 Wayback Machinessa
Linkit
- Konsulttiyrityksen "Trout & Partners" (Trout & Partners) verkkosivusto
- Voronin O. Arvostelu Al Ricen ja J. Troutin kirjasta "The Feeling of the Horse"
 Temaattiset sivustot | ||||
|---|---|---|---|---|
| Sukututkimus ja nekropolis | ||||
| ||||