Aloitussivu ( englanniksi landing page , myös "landing page") - verkkosivu , jonka päätehtävänä on kerätä kohdeyleisön yhteystietoja .
Aloitussivua käytetään lisäämään mainonnan tehokkuutta, lisäämään yleisöä. Aloitussivulla on yleensä tietoa tuotteesta tai palvelusta. Aloitussivuja napsautetaan usein sosiaalisessa mediassa , sähköpostiuutiskirjeissä ja hakukoneiden mainoskampanjoissa . Tällaisten sivujen päätehtävänä on muuntaa vierailija yrityksen ostajaksi tai asiakkaaksi, rohkaista häntä kohdennettuun toimintaan. Analysoimalla käyttäjien toimia aloitussivulla markkinoijat voivat määrittää mainoksen onnistumisen.
Aloitussivuja on neljää päätyyppiä:
Se on laajennettu kampanjatarjous. Päätehtävänä on rohkaista käyttäjää toimimaan juuri nyt - ostamaan, tilaamaan palveluita tai yritysuutisia, lataamaan ohjelmiston kokeiluversion jne.
Vaikutuksen tehostamiseksi käytetään kannustavia ja toimintaan kehottavia iskulauseita , kirkkaita ja suuria painikkeita, minimalistista muotoilua, tarjouksen tärkeimpien etujen korostamista, lähtölaskenta-ajastimia.
Tämä on erillinen sivusto , jossa on tietoja mainostetusta palvelusta tai tuotteesta ja joka koostuu useista sivuista (useimmiten enintään 5). Tyypillisesti mikrosivustot sisältävät vain vähän tekstiä, suuren määrän houkuttelevia ja kauniita kuvia tuotteesta tai palvelusta sekä videoita. Suuret yritykset käyttävät usein tämäntyyppisiä aloitussivuja yksittäisten projektien mainostamiseen.
Aloitussivu on yksi tai useampi pääsivuston sivu. Tällä tekniikalla on melko alhainen hyötysuhde, koska pääsivuston suunnittelussa on paljon häiritseviä navigointielementtejä. Mutta sen avulla voit yhdistää korkeamman konversion tavalliseen sivuun verrattuna sekä tavalliseen sivustoon verrattavan SEO -ystävällisyyden.
Aloitussivun kehittäminen olemassa olevan verkkotunnuksen perusteella, joka koostuu kokonaan erillisistä aloitussivuista. Sillä on erittäin korkea konversio, mutta toisin kuin kaikki muut tyypit, se on hankala SEO-optimoinnin kannalta.
Aloitussivujen tyyppi, joka sisältää suuren määrän tekstiä, videota tai graafista tietoa tuotteesta (tai palvelusta). Tällaiset sivut toimivat vierailijan menetyksen vuoksi voimakkaassa tiedonkulussa. Osto tapahtuu useimmiten oikeuttaakseen käyttäjän vaivannäön ja sivustolla viettämän ajan.
Lead Capture - sivut, jotka on luotu keräämään tietoa tuotteen tai palvelun kohdeyleisöstä. Niitä käytetään markkinointistrategian kehittämisessä myyntiriskien vähentämiseksi. Vierailijasta kerättyjen tietojen perusteella muodostetaan tarjous, joka on keskittynyt tiettyyn kuluttajaan. Lead-sivuilla on yleensä lyhyet tiedot tarjouksesta ja kyselylomake (yleensä vähimmäismäärä kenttiä). Useimmiten vierailijat motivoituvat täyttämään johtopäätös kehotuksella jättämään tietonsa nyt vastineeksi edullisista ehdoista ja yrityksen lahjoista.
Tämäntyyppinen aloitussivu ei sisällä tuotteen avointa mainontaa. Sivulla missä tahansa osassa yrityksen logo tai iskulause sijaitsee huomaamattomasti. "Viraalinen" aloitussivu nähdään interaktiivisena viihteenä tai vapaa-ajanviettopaikkana. Käyttäjät jakavat niitä aktiivisesti sosiaalisten verkostojen , sähköpostin , chatien jne. kautta. Mainonta on naamioitu artikkeliksi, videoksi, kuvaksi tai peliksi. Tottumalla sivulla esitettyyn viihteeseen käyttäjä saa alitajuisesti luottamusta brändiin.
Aloitussivuja käytetään myös Internet-yleisön erottamiseen. Aloitussivujen kävijöiden käyttäytymistä koskevien tietojen perusteella rakennetaan markkinointikampanjoita. Vierailijan kiinnostuksen kohteista, koulutustasosta, jopa kellonajasta tai vuodesta riippuen kullekin vierailijatyypille voidaan tarjota oma versio aloitussivusta, joka keskittyy tietyn kohderyhmän toiveisiin ja tarpeisiin.
Aloitussivun tehokkuustietoa kutsutaan tulokseksi . Tämä on luku, joka osoittaa kohdetoiminnon suorittaneiden käyttäjien määrän suhteessa aloitussivulla tehtyjen käyntien määrään kerrottuna 100 %:lla. Mitä korkeampi tulosprosentti, sitä parempi aloitussivu.
Aloitussivujen konversioiden lisäämiseksi käytetään A/B-testaustyökaluja (jaettu testaus). Testauksen tehtävänä on tunnistaa suunnittelu, jolla on suurin konversio.
Aloitussivuun perustuvan sisäisen työn onnistuminen edellyttää, että vierailijoiden huomio kiinnitetään yhteen tavoitteeseen - tulokseen. Tähän käyttöön: