Pääsyn esteitä

Taloustieteessä ja useimmissa kilpailuteorioissa markkinoille pääsyn esteet ovat esteitä  , jotka yrityksen on voitettava päästäkseen tietyille markkinoille. Markkinoille pääsyn esteet ovat yrityksen hinnoitteluvoiman lähde – yrityksen kyky nostaa hintoja menettämättä asiakkaita.

Termiä markkinoille pääsyn esteet koskevat myös henkilöt, jotka aikovat aloittaa tietyn ammatti- tai yritystoiminnan. Markkinoille pääsyn esteet haittaavat kilpailua alalla.

Määritelmät

George Stigler määrittelee markkinoille pääsyn esteen "tuotantokustannuksiksi, jotka markkinoille pyrkivän yrityksen on maksettava, mutta markkinoilla jo olevien yritysten ei tarvitse maksaa" [1] .

Franklin Fischer määrittelee markkinoille pääsyn esteen "jotain, joka estää pääsyn, kun maahantulo on sosiaalisesti hyödyllistä" [2] .

Joe Bain määrittelee markkinoille pääsyn esteeksi kaiken, mikä antaa olemassa oleville yrityksille mahdollisuuden tehdä keskimääräistä suurempia voittoja ilman markkinoille tulon vaaraa. [3]

Markkinoille pääsyn esteet yrityksille

Yritysten markkinoille pääsyn esteitä ovat mm.

• Mainonta  – Markkinoilla jo olevat yritykset voivat vaikeuttaa uusien kilpailijoiden pääsyä markkinoille korkeiden mainoskustannusten vuoksi, joita uudet yritykset eivät todennäköisesti pysty maksamaan. Tämä teoria tunnetaan "markkinavoimamainonnan teoriana". [4] Vakiintuneet yritykset luovat mainonnan avulla kuluttajien käsityksiä brändistään erilaisena kuin muut siihen pisteeseen, että kuluttajat näkevät sen hieman erilaisena tuotteena. [4] Tästä johtuen olemassa olevien yritysten tuotteita ei voida yhtäläisesti korvata uudella tuotemerkillä varustetun yrityksen tuotteilla. [4] Tämä tekee uusien yritysten erittäin vaikeaksi houkutella ostajia.
• Resurssien hallinta -  Jos yritys hallitsee vaadittuja resursseja tietyllä toimialalla, muut yritykset eivät voi tulla kyseisille markkinoille.
• Yrityksen koosta riippumattomat edut  - Tekniikan hallinta, osaaminen , materiaalien edullinen saatavuus, edullinen maantieteellinen sijainti, oppimiskäyrä .
• Asiakasuskollisuus  – Markkinoiden suurilla yrityksillä voi olla tuotteelleen uskollisia asiakkaita. Olemassa olevien vahvojen tuotemerkkien läsnäolo voi olla merkittävä este markkinoille pääsylle.
• Yhteistyökumppaneiden kanssa  - Yksinoikeudelliset järjestelyt suurten tavarantoimittajien tai jälleenmyyjien kanssa voivat aiheuttaa ongelmia markkinoille pääsyssä.
• Mittakaavaedut  – Suuret yritykset voivat tuottaa tavaroita pienemmillä kustannuksilla . Kustannusedut voidaan joskus voittaa nopeasti tekniikan avulla.
• Valtion talouden sääntely  - Voi vaikeuttaa markkinoille pääsyä tai tehdä sen mahdottomaksi. Äärimmäisessä tapauksessa valtio voi tehdä kilpailusta laittoman ja perustaa valtion monopolin. Lisenssi- ja lupavaatimukset voivat myös lisätä markkinoille pääsyn edellyttämien investointien määrää.
• Joustamaton kysyntä  - Yksi tavoista päästä markkinoille on aliarvostaa tavaroita verrattuna markkinoilla oleviin. Tämä strategia on kuitenkin tehoton, jos ostajat eivät ole hintaherkkiä.
• Immateriaalioikeus  – Markkinoille pääsy edellyttää pääsyn samaan tuotantoteknologiaan tai tietotaitoon kuin monopolisti . Patentit antavat yrityksille laillisen oikeuden kieltää muita yrityksiä valmistamasta tuotetta tietyksi ajaksi ja rajoittaa siten pääsyä markkinoille. Patenteilla pyritään kehittämään keksintöjä sekä tieteellistä ja teknistä kehitystä edistämällä tämän toiminnan taloudellista kannattavuutta. Vastaavasti tavaramerkistä voi muodostua este tietylle tuotteelle, kun yksi tai useampi tunnettu nimi hallitsee markkinoita.
• Investoinnit  - erityisen havaittavissa alueilla, joilla on mittakaavaetuja ja/tai luonnollisia monopoleja .
• Verkkovaikutus  − Kun tuotteella tai palvelulla on asiakasmäärään perustuva arvo, kilpailijoilla on ongelmia, koska jo vakiintuneella yrityksellä on suuri asiakaskunta.
• Saalistushinnoittelu  – määräävässä asemassa oleva yritys myy tavaroita tappiolla vaikeuttaakseen sellaisten uusien yritysten mahdollisuuksia, jotka eivät pysty kilpailemaan suuremman yrityksen kanssa, jolla on omaa pääomaa ja helpompi saada luottoa . Se on kielletty lailla useimmissa maissa, mutta näitä toimia on vaikea todistaa.
• Kauppaa rajoittavat käytännöt , kuten lentoliikennejärjestelyt, jotka estävät uusia lentoyhtiöitä saamasta tilaa laskeutua tietyille lentoasemille .
• Etuoikeutettu pääsy raaka-aineisiin  - mahdollistaa suuremman marginaalin kuin uudet markkinatoimijat, sekä aiheuttaa vaikeuksia kilpailijoille häiritsemällä toimitusaikataulua.
• Haluttu maantieteellinen sijainti  - tuotantolaitosten sijainti lähempänä raaka-aineita tai myyntimarkkinoita; suotuisampi valtion sääntely ja verotus antavat marginaaliedun kilpailijoihin verrattuna.
• T&K  - Jotkut tuotteet, kuten mikroprosessorit , vaativat suuria investointeja teknologiaan, joka karkottaa mahdollisia kilpailijoita.
• Uponneet kustannukset  - Uponneita kustannuksia ei voida ansaita markkinoilta poistuttaessa. Tästä johtuen ne lisäävät markkinoille pääsyn riskiä .
• Vertikaalinen integraatio  - Yrityksen useiden tuotantotasojen kattavuus mahdollistaa tuotteen täydellisen saamisen vaadituille olosuhteille kullakin tasolla, mikä vaikeuttaa uusien markkinaosapuolten valmistaa samanlaatuisia tavaroita.

Yksilöiden työmarkkinoille pääsyn esteet

Esimerkkejä yksittäisten henkilöiden työmarkkinoille pääsyn esteistä ovat koulutus , lisenssit tai tietyn ammatin työntekijöiden lukumäärää koskeva kiintiö .

Toisaalta näiden esteiden pitäisi varmistaa, että näille markkinoille tulevilla ihmisillä on tarvittava pätevyys, toisaalta tämä vähentää kilpailua markkinoilla. Tästä johtuen myös ammattilaisille aiheutuu joillakin alueilla ylimääräisiä kustannusvaikutuksia.

Markkinoille pääsyn esteet ja toimialan rakenne

1. Täydellinen kilpailu : markkinoille pääsyn esteet ovat täysin poissa.
2. Monopolistinen kilpailu : alhaiset markkinoille pääsyn esteet .
3. Oligopoli : korkeat markkinoille pääsyn esteet .
4. Monopoli : pääsyn esteet vaihtelevat erittäin korkeista ehdottomiin.

Katso myös

• PEST-analyysi
• PESTLE-analyysi
• SWOT-analyysi
• SNW analyysi
• Porterin viiden voiman analyysi

Muistiinpanot

1. ↑ https://www.jstor.org/pss/3592928
2. ↑ Monopolin diagnosointi (1979  ) . Haettu 9. kesäkuuta 2010. Arkistoitu alkuperäisestä 21. toukokuuta 2009.
3. ↑ Tirole, Jean. Teollisen organisaation teoria  . - Cambridge, Massachusetts, Lontoo, Englanti: The MIT Press , 1989. - s  . 305 . - ISBN 0-262-20071-6 .
4. ↑ 1 2 3 Moffatt, Mike. (2008) Mainonnan markkinavoimateoria Arkistoitu 15. tammikuuta 2011 Wayback Machine Dictionary of Economicsissa

Bibliografisissa luetteloissa	GND : 4125820-4 J9U : 987007283007405171 LCCN : sh85011959