Ogilvy, David
Kokeneet kirjoittajat eivät ole vielä tarkistaneet sivun nykyistä versiota, ja se voi poiketa merkittävästi 10. huhtikuuta 2022 tarkistetusta versiosta . tarkastukset vaativat 2 muokkausta .| David Ogilvy | |
|---|---|
| Syntymäaika | 23. kesäkuuta 1911 [1] [2] [3] |
| Syntymäpaikka | |
| Kuolinpäivämäärä | 21. heinäkuuta 1999 [1] [2] [3] (88-vuotias) |
| Kuoleman paikka |
|
| Maa | |
| Ammatti | kirjailija , taloustieteilijä , yrittäjä |
| Isä | Francis John Longley Ogilvy |
| Äiti | Dorothy Blew Ogilvy |
| Mediatiedostot Wikimedia Commonsissa | |
David Ogilvy _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ d] [6] [7] ) on Ogilvy -mainostoimiston [8] [9] perustaja , a menestynyt copywriter . Monet pitävät David Ogilvya mainonnan isänä. Vuonna 1962 amerikkalainen aikakauslehti Time kuvaili häntä "modernin mainosteollisuuden tunnetuimmaksi taikuriksi" [10] . Hän on Brittiläisen imperiumin ritarikunnan komentaja . Vuonna 1977 hän pääsi Yhdysvaltain mainonnan Hall of Fameen [11] .
David Ogilvy on yksi mainosteollisuuden patriarkoista, ranskalaisen lehden jättiläisten luetteloon sisällyttämä mies, joka antoi merkittävimmän panoksen maailman teolliseen vallankumoukseen Adam Smithin , Thomas Edisonin , Karl Marxin , J. D. Rockefeller Sr :n ja vanhempien ohella. muut.
- David Ogilvyn kirjan "Mainonnasta" venäjänkielisen painoksen esipuheesta [12] .
David Ogilvie on mainonnan klassikko ja yksi maailman menestyneimmistä liikemiehistä. Hänen mainontatuotteistaan tuli osa mainosympäristöä ja ne asettivat standardin tulevaisuudelle.
- Kenneth Romanin kirjan "David Ogilvie and Modern Advertising" venäjänkielisen painoksen esipuheesta [13] .Elämäkerta
David Ogilvy syntyi 23. kesäkuuta 1911 West Horsleyssä, Surreyssa , Englannissa, ja oli viides lapsi vanhan skotlantilaisen perheen perheessä. Hänen äitinsä oli Dorothy Blue Fairfield (1881–1942), irlantilaisen virkamiehen Arthur Rowan Fairfieldin tytär. Hänen isänsä, Francis John Longley Ogilvie (n. 1867–1943), syntyi Argentiinassa ja opetti vieraita kieliä ja oli myös epäonnistunut rahoitusvälittäjä. Isänsä taloudellisen tilanteen vuoksi David opiskeli tavallisissa kouluissa, mutta sai säännöllisesti apurahoja ja avustuksia. David ei koskaan saanut korkeakoulutusta huolimatta siitä, että hän aloitti opinnot Edinburghissa , Oxfordissa , mutta ilman tutkintotodistusta hän aloitti työskentelyn. Vuonna 1931 hän lähti Oxfordista Pariisiin, jossa hänestä tuli Majestic-hotellin kokin oppipoika. Vuotta myöhemmin hän palasi Skotlantiin ja aloitti työskentelyn AGA-uunien myyjänä. Hän menestyi niin hyvin laattojen myynnissä, että hänen työnantajansa pyysi Davidia kirjoittamaan AGA-myyntioppaan muille myyjille. Kolmekymmentä vuotta myöhemmin Fortune -lehden toimittajat kutsuivat sitä parhaaksi koskaan kirjoitetuksi myyntioppaaksi.
Davidin vanhempi veli Francis näyttää "AGA-myyntioppaan" Lontoon mainostoimiston Mather & Crowtherin pomoille, jossa Francis työskenteli tuolloin. Materiaalin lukemisen jälkeen Davidille tarjotaan välittömästi yhden viraston johtajista.
Vuonna 1938 Ogilvy suostuttelee virastonsa johtajat lähettämään hänet vuodeksi Yhdysvaltoihin, missä hän aikoo työskennellä George Gallup Research Institutessa New Jerseyssä. Ogilvy on aina maininnut Gallupin valtavana vaikuttajana hänen ajattelussaan. Erityisesti analyysin syvyys ja monien tekijöiden huomioon ottaminen arvioinnissa.
[ selventää ] - muuttaa Yhdysvaltoihin . Saa työpaikan Raymond Rubicam -toimistosta .
Rubicam-mainostoimistossa Ogilvie tapasi George Gallupin, analyyttisen osaston johtajan.
Tapaaminen Gallupin kanssa muutti Ogilvyn mukaan hänen elämänsä. Gallup kutsui Ogilvyn Yleisötutkimusinstituuttiin ja otti hänet mukaan Hollywoodin tilaamaan työhön tutkiakseen elokuvayleisön käyttäytymistä. Oletettiin, että Gallupin käyttämät menetelmät lukijoiden ja radiokuuntelijoiden käyttäytymisen tutkimisessa sekä mainonnan tehokkuuden ja äänestäjien mielipiteiden analysoinnissa olisivat tehokkaita myös elokuvayleisön reaktioiden mittaamisessa. Tuottajat tarvitsivat ohjausta uusien elokuvien tuotannon ajoittamiseen ja valmiiden elokuvien markkinointiin. Joten Gallupin ja Ogilvyn tutkimus muutti kuuluisan Tuulen viemää -elokuvan tekijöiden aikomuksia . He aikoivat esitellä sen yleisölle sotaelokuvana, mutta yleisön reaktioiden mittaukset osoittivat, että elokuvaa pidettiin rakkaustarinana. Tämän tosiasian huomioon ottaminen mainoskampanjassa teki nauhasta aikaansa eniten tuottavan.
Ennen sotaa Ogilvysta tulee Audience Research Instituten johtaja.
Kolmen vuoden aikana, kun hän työskenteli instituutissa, Ogilvyn johdolla valmistui yli 400 valtakunnallista tutkimusta, joiden avulla hän sai kerättyä tutkimuskokemusta, oppia ja ymmärtää amerikkalaisten makuja ja tapoja.
- 1942 - mobilisoitui Britannian tiedustelupalveluun, jossa hänen välittömänä esimiehensä oli kuuluisa brittiläinen tiedusteluupseeri Stephenson, William , josta tuli James Bond -romaanien sankarin prototyyppi .
Sodan aikana Ogilvie työskenteli Ison-Britannian suurlähetystön työntekijänä Yhdysvalloissa (yksi tehtävistä oli Moskovaan lähetettyjen ohjeiden valmistelu ).
Sodan jälkeen hän työskenteli maanviljelijänä kolme vuotta .
- 1949 - Ogilvie avaa oman mainostoimistonsa Matherin ja Crowtherin tuella. Uusi toimisto New Yorkissa oli nimeltään Ogilvy, Benson ja Mather. David Ogilvyn tilillä oli 6 000 dollaria (59 726,72 dollaria vuonna 2016), kun hän perusti viraston. Ogilvy & Mather rakennettiin David Ogilvyn periaatteille; erityisesti se, että mainonnan tehtävänä on myydä ja että minkä tahansa tuotteen onnistunut mainonta perustuu tietoon sen kuluttajasta.
- 1951 - Ogilvien ensimmäinen korkean profiilin mainos Hathawaylle , pienelle amerikkalaiselle paitoja räätälöivälle yritykselle. Päähenkilö oli mies, jolla oli musta silmälappu .
- 1953 Schweppes - virvoitusjuomamainos .
- 1958 - Rolls-Roycen mainos otsikolla "Tämän uuden Rolls-Roycen suurin melu tulee 60 mph:ssa siihen asennetusta sähkökellosta" (tämän merkin autojen myynti kasvoi 50 % vuodessa).
Elämänsä viimeiset vuodet David Ogilvy vietti suurimman osan ajastaan Ranskassa ja Sveitsissä . Hän kuoli 21. heinäkuuta 1999 Château de Tuffoussa Ranskan Viennen departementissa , jonka hän omistaa . [neljätoista]
Ogilvy & Mather -asiakkaat
Julkaisut
- 1935 Aga-uunien myynnin teoria ja käytäntö ( Fortune -lehti tunnusti sen vuonna 1971 "luultavasti parhaaksi koskaan kirjoitetuksi myyntikäsikirjaksi")
- "Mainospihan salaisuudet"
- "Mainostunnustukset"
- "Kuvateoria"
- "Tietoja mainonnasta"
- Julkaisematon. - M .: Azbuka Business, Azbuka-Atticus, 2014. - 184 s., 5000 kopiota, ISBN 978-5-389-05741-8 (venäjäksi)
Ogilvien työn suosion tulos oli hänen vaikutusvaltansa sekä vakiintuneiden liikemiesten että opiskelijoiden - mainonnan ja markkinoinnin asiantuntijoiden - toimintaan. Adweek - lehti kysyi alalla työskenteleviltä ammattilaisilta: ”Kuka henkilö, elävä tai kuollut, vaikutti eniten ammatinvalintaasi?” David Ogilvy sai eniten ääniä. Samaa tulosta seurasi opiskelijoiden kysely.
Hänen filosofiaansa mainonnan alalla voidaan luonnehtia seuraavilla peruspostulaateilla:
- Nerokas luovuus: korosti " Super-ideaa ". Venäläisessä mainonnassa tämä lähestymistapa kehitettiin A. N. Ivanovin työssä, joka kuvasi Idea - hakujärjestelmää kahdeksalla menetelmällä, jotka ovat tilastollisesti yleisimpiä mainoskampanjoissa viimeisen 30 vuoden aikana [15] .
- Tieteellinen lähestymistapa: hän ei koskaan aliarvioinut tieteellisen tutkimuksen merkitystä mainonnassa (perustattuaan mainostoimistonsa vuonna 1952, hän kutsui asemaansa "tutkimusjohtajaksi")
- Tulos asiakkaalle: "Nykypäivän yritysmaailmassa on turha olla omaperäinen ja avoin mieli, jos ei voi myydä luomiasi."
- Ammatillinen kuri: "Pidän parempana organisaatiota, joka kulkee käsi kädessä tiedon kanssa, eikä tietämättömyydestä johtuvaa kaaosta." Ogilvysta tuli monien nuorille ammattilaisille tarkoitettujen koulutusohjelmien luoja.
Ogilvismi
Termiä "ogilvism" käytetään laajalti mainosmaailmassa. Yleisesti ottaen se on aforistinen lausunto, joka paljastaa mainonnan ja myynninedistämistoiminnan olemuksen. Termi on peräisin David Ogilvien kirjoista, joissa hän havainnollistaa elävästi ja kuvaannollisesti mainontatrendien olemusta.
"Ogilvismin" tunnusomaisia esimerkkejä ovat seuraavat:
- ”Et voi pakottaa ihmisiä ostamaan tuotettasi. voit vain kiinnostaa heitä ostamaan tämän tuotteen.
- ”Ihmiset eivät osta uutta pesuainetta vain siksi, että valmistaja kertoi hienoja tarinoita myöhäisillan tv-ohjelmassa. He ostavat sen vain, jos he näkevät tuotteessa tiettyjä ansioita."
- "Älä koskaan luo mainosta, jota et halua perheesi näkevän."
- ”Yksi uusi asiakas pyysi minua järjestämään kampanjan, jonka jälkeen hänen ystävänsä joutuisi onnittelemaan häntä fiksusta ja hauskasta mainoksesta. Kieltäydyin tekemästä niin. Tein juuri hänelle kampanjan, joka tutkimuksemme mukaan voisi lisätä hänen tavaroidensa myyntiä.
- ”Älä kilpaile mainostoimistosi kanssa luovuudesta. Miksi pitää koiraa ja haukkua itse?
- ”Jos he puhuvat mainonnasta, se on huonoa mainontaa. Jos he puhuvat tuotteesta, se on hyvää mainontaa."
Muistiinpanot
- ↑ 1 2 3 4 David Ogilvy // Encyclopædia Britannica
- ↑ 1 2 3 4 Lundy D. R. David Mackenzie Ogilvy // Peerage
- ↑ 1 2 3 4 David Ogilvy // Babelio (fr.) - 2007.
- ↑ http://www.bbc.co.uk/programmes/b009pg3d
- ↑ 1 2 http://arieltsq.github.io/biography/bio.html
- ↑ 1 2 http://www.prnewswire.co.uk/news-releases/david-ogilvy-advertising-legend-dies-at-88-156361495.html
- ↑ 1 2 http://www.campaignlive.co.uk/news/1115041/
- ↑ Etusivu | Ogilvy & Mather . Haettu 15. maaliskuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 9. maaliskuuta 2021.
- ↑ Ogilvy Public Relations | Global Communications & PR Agency . Haettu 15. maaliskuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 11. toukokuuta 2020.
- ↑ Yhdysvaltalainen liiketoiminta: MIEHET KANNESSA: Mainonta // Aika . - 12. lokakuuta 1962.
- ↑ AAF Hall of Fame: Jäsenet
- ↑ Ogilvie D. Mainonnasta. - M.: Eksmo , 2007. - S. 4
- ↑ Romaani C. David Ogilvie ja moderni mainonta. — M.: Eksmo , 2010. — S. 4
- ↑ Constance Hays. David Ogilvy, 88, Soft Sell In Advertisingin isä, kuolee // The New York Times . - 22. heinäkuuta 1999.
- ↑ Ivanov A.N. Kuinka keksiä idea, jos et ole Ogilvy. — M .: Alpina Publisher , 2014. — 240 s. - ISBN 978-5-9614-4965-5 .
Linkit
 Temaattiset sivustot | ||||
|---|---|---|---|---|
| Sanakirjat ja tietosanakirjat | ||||
| Sukututkimus ja nekropolis | ||||
| ||||